一、国内外研究现状

露营活动在北美、欧洲、澳大利亚和新西兰等地区非常流行，已发展成为一种较为成熟的业态。以美国为例，政府会对露营地选址进行规划和管理，在某些地区甚至形成了专门的露营城镇，还有许多依托旅游线路开发的露营品牌。可以说国外的露营研究已经相对成熟，研究内容和方法也更加丰富多样，其研究重点已从合理规划露营转到了提高露营质量，满足多样需求方面。

相较而言，国内有关露营的研究尚处于起步阶段，作为户外接待业，露营相较于传统的酒店服务，更加贴近自然，质朴轻松，特别是在COVID-19大流行期间，露营作为户外活动越来越受到中国消费者的欢迎，所以近年来我国的露营研究呈现出快速发展的趋势^[1]。学者们主要探讨了露营地的选址、规划、设施建设以及环境保护等问题。他们强调了露营地开发应充分考虑自然环境、人文特色以及游客需求，以实现可持续发展。同时在乡村振兴战略施行的背景下，露营作为一种个性化程度高、且相较于封闭室内活动更为安全的新兴旅游业态，正处于蓬勃发展的时期。乡村露营也成为许多村落提振经济的重要路径。研究表明，乡村露营的发展可以带动乡村旅游业的繁荣，增加就业机会，提高农民收入，促进乡村经济的多元化发展，这在一定程度上体现了中国特色^[2]。

目前来看，国内露营研究对标国外仍有较大差距，应当取其精华，因地制宜，以弥补现阶段的不足并在部分问题上展开深入探讨。未来的研究 应继续关注户外露营的创新发展、管理与服务提升以及与其他战略的融合等方面，为推动露营户外的健康发展提供理论支持和实践指导。户外露营正处于蓬勃发展态势，市场规模不断扩大，此时更要关注并解决发展中面临的新挑战，以实现健康可持续发展。

二、发展背景

近几年，人们受疫情和内卷时代高压工作生活方式的持续影响，对自然的渴望日益增长，加上政策对旅游产业的大力支持，以及旅游经济的向好发展，露营作为一种新兴的生活方式和消费趋势，展现出巨大的发展潜力和市场活力。

1.政策方面

在后疫情时代，旅游经济呈现出快速恢复与发展的态势，政策的驱动效能得以全方位彰显。《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》《国内旅游提升计划（2023 - 2025 年）》等政策文件相继出台，其聚焦于加强国内旅游宣传推广、改善旅游消费体验等层面，为旅游业的高质量发展提供了明确的指引方向。此外，露营市场在消费潜力的充分释放以及政策的有力支持下实现进一步升级^[3]。文化和旅游部、国家发展改革委等部门所提出的指导意见和发展规划中，均明确指出要优化露营地布局，切实提升营地服务品质，积极开展多样化的户外运动项目，并大力支持营地项目建设。这一系列举措对于露营经济的发展而言，犹如注入了强劲的动力，推动其朝着更为广阔的发展空间迈进。

2.经济方面

当前我国经济持续稳中向好，在复杂多变的国内外环境下所展现出的强大韧性和活力。2023年，我国全年国内生产总值1260582亿元，同比增长5.2%，增速较2022年（3.00%）提升73.3%。除此之外，2023年全国城镇调查失业率平均值出现下降趋势，就业状况的逐步恢复，为居民收入情况带来了积极的转变，全国居民人均可支配收入实现增长且增速回升。从旅游市场来看，旅游经济保持量的预期增长和质的有效提升。以新兴的露营产业为例，《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。但是，我国居民消费指数呈下行趋势，国民总需求降低，人们的预防性动机提高，对花钱消费仍然有所顾虑^[4]。基于此，各地纷纷出台多项旨在促进消费的政策。这些政策的实施，为市场的发展提供了有力的支持。随着政策的逐步落实，市场逐渐取得较好的发展态势，为我国经济的持续稳定发展奠定了坚实的基础。

3.消费者意愿方面

近年来，城镇居民、农村居民及退休居民每日平均休闲时长均有所增长，同时居民的休闲意识也有所增强，对休闲时间的理解和认同更加深刻，“休闲即生活”的理念逐渐深入人心，成为人们生活态度与价值观念的重要组成部分。除此之外，在经历疫情之后，人们更加深刻地体会到身边美丽风景的珍贵价值，更愿意体验户外活动和与亲朋好友的互动交流^[5]。在旅游领域，露营旅游、美食旅游、旅游演艺，以及近郊休闲、城市漫游等业态不断翻新迭代，以城市休闲、周边游、乡村游为代表的高频次进程游成为国民旅游主要出行方式，并持续影响着旅游经济的发展格局。由此可见，露营消费市场具备充足的潜力与强大的韧性。然而，旅游业态更迭迅速这一特性亦不容忽视。为了充分激发露营市场的内生活力，我们需要持续创新玩法形式，不断探索新的发展路径，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。

三、行业趋向：需求导向与多元融合

自2019年以来，露营作为一种新兴的户外娱乐形式逐渐受到公众关注。在后疫情时代，我国经济逐步复苏，民众对旅游与亲近自然的需求增加，露营行业迎来了前所未有的发展机遇。到2023年，与“营地”相关的企业数量已突破17.6万家，持续增长，年均增长率超过57%。根据iMedia Research的预测，至2025年，中国露营经济核心市场规模预计将达到2483.2亿元，整体市场规模将上升至14402.8亿元。这表明露营已成为人们的新选择，市场潜力巨大。

近年来，消费者出游偏好的显著变化呈现多样化、近地化和计划网络化的趋势，深刻影响着露营行业的发展。具体而言：

多样化：2023年旅游领域的新兴热词包括特种兵旅游、围炉煮茶、城市漫游等，反映了消费者对个性化体验的需求推动旅游产品和服务的创新。

近地化：2023年前十个月，省内旅游客流量较2019年增加24.9个百分点，显示本地游成为主流。露营契合这一趋势，成为游客的首选。

计划网络化：尽管2019年疫情影响了市场交易额，但推动了消费者行为向线上平台的转移。到2023年，旅游在线预订渗透率已超过60%，OTA平台占主导地位，这为露营行业增长注入了新活力。

露营场景中，消费者多样化的需求得到有效满足，所需装备相对简单，出行计划实现迅速。露营目的地灵活，尤其在省内或相邻省份更具优势。随着越来越多的OTA平台提供露营服务，该活动契合消费者新需求，其未来发展前景广阔。

四、中国露营行业发展趋势预测

露营旅游产品的特色化与多样化将是支撑其发展的核心要素。针对消费者多样化需求的特色露营设施与设备不断涌现，促进产业快速发展，并推动相关产业蓬勃生长。露营旅游产品的创新将成为产业转型的关键驱动力。

未来可通过“营地+”模式与家居用品、服饰、食品等相关产业深度融合，注入新活力，形成叠加经济效应，提升整体效益并推动可持续发展。此外，露营的概念逐渐延伸为一种更为广泛的生活方式，成为普遍参与的生活形式，体现在服饰、家居装修、咖啡馆、餐厅、酒吧等生活场景中。随着这些趋势的发展，露营将更深融入现代生活，塑造丰富的社会文化形态，成为当代社会的重要组成部分。

五、现存问题：运营挑战与行业风险

随着人们生活水平的提高，人们的消费热情不断攀升，更加乐意提升生活品质，与自然接触。当前，国内露营市场逐步成熟，露营基础设施不断完善，营地服务品质不断提升。然而，尽管露营市场蓬勃发展，消费者对露营体验的需求也不断升级，露营市场面临的若干问题不容忽视。

1.运营管理挑战

露营地的运营管理需要专业知识和经验，随着露营地数量的增加，如何提供高质量服务和维护良好消费体验成为挑战。许多露营地基础设施尚不完善，如卫生间、洗浴设施和供电供水系统等，尤其在偏远地区，基础设施不足限制了营地发展。营地同质化问题也很明显，许多营地在设计和活动项目上缺乏特色，导致复游率低，陷入运营困境。国外学者强调生态保护与景观美学，提出生态和低碳露营地的创新理念，对我国营地建设提供了参考。当营地建设结合当地特色与用户需求时，用户体验感与市场发展将得到提升。此外，市场上多数露营地品牌独立性高，未形成连锁效应。营地管理者应根据资金与能力，制定一体化、品牌化管理策略，促进品牌发展。

2.季节性影响

露营活动往往会受到季节的限制。在中国，春季和秋季无疑是最适合露营的季节。夏季高温和冬季严寒会减少相当一部分的客流量，进而导致旺季和淡季客流量存在巨大悬殊。因此，如何在淡季维持运营和吸引游客是每个露营地都面临的挑战。

露营地从业者应当合理预见季节性波动带来的客流差异风险，从而采取不同的营销策略。比如在旺季时错峰错时接单，纾解客源压力，保障用户体验。在淡季开展应季活动、提供优惠或开发新的服务来吸引游客。

3.露营自身门槛

露营作为一种新兴出行方式，曾一度被打上“小众”的标签，因其需要配备专业的露营设备，规避户外风险并具有一定的专业知识，相较于其他出行方式准入门槛较高。随着人们对露营的兴趣和需求增加，专业营地的不断发展，这一门槛已不断降低，但并不意味着露营已具备与传统出行方式一较高下的竞争力。以美团、携程等头部在线旅行社（OTA）为例，其露营板块只占整体的一小部分，营地分类不清、收录不全是普遍问题；市面上专门针对露营的app总量较少，下载量也不尽如人意，用户反馈评价不佳，在产品目标群体上依然以资深露营爱好者为主，为其提供专业指南和露营技巧，许多露营入门者无法得到简单有效的指导，从而导致许多潜在用户将露营计划不断搁置。打通经营者与消费者之间的壁垒成为亟待解决的重要问题。

4.市场竞争加剧

随着市场的扩大，包括露营装备制造商、露营地从业者、相关服务提供商等在内的露营行业的参与者数量不断增加。同时，消费者对露营体验的要求也越来越高，他们不仅寻求基本的露营服务，还期待更多的个性化和高品质的体验。为了占领更多的市场份额，露营行业的市场竞争不断加剧，也由此带来了价格战、资源过度开发、安全风险事故、市场泡沫风险等一系列问题。

随着市场的快速发展，相关的法规和监管跟不上行业发展的步伐。露营市场的准入门槛过低，导致营地品牌主体数量多，体量小，分散较大。一方面，露营市场主体许多不规范的经营行为缺乏配套的预防和处理措施，为市场的发展埋下了深深的隐患。另一方面。露营市场的监管责任不明，监管力度不够，监管手段不足，进而导致露营主体经营存在侥幸心理，埋下运营风险隐患，行业内低效竞争行为恶性循环。

为了应对这些问题，露营行业需要加强行业自律，提高服务质量，加强创新，提供差异化和个性化的服务，同时政府也需要出台相应的政策和法规，规范市场秩序，保护消费者权益，促进行业的健康可持续发展。

5.环境保护问题

露营行业的快速发展亦带来环境问题，营地开发与露营者活动可能导致污染和破坏。营地经营者在条件不具备的地方建设营地，影响植被和土壤环境。而露营者如未处理垃圾，则可能污染环境。此外，热门营地同时接纳大量游客，超出承载力也会损害生态。为确保可持续发展，营地经营者和露营者应加强环保知识，协同发展，努力通过乡村振兴和文化传承等方式，为区域创造更深价值。

六、创新形式：数据支撑与路径优化

露营行业的发展正步入一个以创新为驱动的新阶段，旨在激发市场内生活力，推动露营经济的高质量发展。

1.产业融合：数据视角下的多元化探索

在产业融合方面，露营行业需要积极与其他领域结合，形成多样化的露营体验。据中国旅游研究院统计，近年来“露营+”模式的消费增长率高达30%以上。例如，“露营+心理疗愈”模式，通过结合自然环境和专业心理服务，吸引了大量寻求心灵放松的消费者。根据相关心理疗愈平台的数据，参与露营心理疗愈活动的用户满意度高达90%，其中70%的用户表示愿意再次参与。此外，“露营+教练项目”、“露营+研学”等模式也受到了企业和家庭的青睐，有效拓宽了露营市场的边界。

据此，从业者们应当利用露营包容性强的特点^[11]，以露营为主体，不断探索拓展与其他行业融合创新的可能性，打造“露营+骑行”、“露营+垂钓”、“露营+演艺”、“露营+亲子”的服务模式，以扩大露营产业的受众群体，实现露营从“小众”到“大众”的转变。

2.短途出行：短途露营的兴起与政策支持

短途露营已成为当前露营市场的主流趋势。根据文化和旅游部发布的报告，近80%的露营消费者选择在城市近郊或农村地区进行露营活动。同时，政策层面也在积极推动短途露营的发展。例如，文化和旅游部等十四部门在《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》指出，要优化露营地布局，鼓励开放郊野公园提供露营服务。《户外运动产业发展规划（2022年-2025年）》中也明确提出优化露营产品供给，鼓励开放郊野公园提供露营服务，在城市近郊、农村地区等建设更多露营基地。据不完全统计，近一年来，全国新增露营基地数量超过500个，其中大部分位于城市近郊^[12]。这些措施有效满足了消费者对短途露营的需求，促进了露营市场的繁荣。

在政策利好和行业导向的形势下，从业者们应完善短途露营出行的全链条，包括出行方案、时间规划、服务特色及体验反馈等，以达到省时、省心、省力的目的。短途出行用户难以体验到全部的特色项目，如何取舍成为一个难题。从业者可以针对不同人群，制定消费套餐，使其能够在较短的时间内获得丰富贴心的体验感，同时能够激发用户对于其他项目的兴趣，以此提高营地复游率。

3.数字露营：科技赋能下的新体验

数字露营作为创新形式，正逐渐改变露营行业的面貌。根据一项针对露营爱好者的调查，超过60%的用户表示愿意尝试数字露营服务，如虚拟导览、智能帐篷等^[13]。通过整合现代科技，数字露营不仅提供了全新的解决方案和体验方式，还提升了露营的便利性和舒适度。例如，引入物联网（IoT）技术的智能帐篷，可以根据用户的喜好自动调节温度和湿度，大大提升了露营的舒适度。同时，数字社区的建立也为露营爱好者提供了一个交流分享的平台，进一步扩大了露营的知名度和影响力。

在传统露营方式已经较为普及的情况下，从业者对数字露营的投资无疑能够迎合市场需求，提升自身竞争力，引领行业发展。通过逐步升级营地设备，打造线上线下智能平台，建立智能数字反馈机制等方式，既可以提高用户的露营体验感，又能精准挖掘营地的创收点。数据是最能直观反映运营状况的指标，对数据进行分析比对可以知利弊，明得失，在此基础上对营地的进一步优化完善将会取得更好的实际效果。

4.绿色露营：可持续发展的必由之路

绿色露营是露营行业实现可持续发展的关键。根据环保组织的统计，近年来越来越多的露营地开始实施绿色管理，如设置垃圾分类回收点、提供环保卫生间等^[14]。同时，政府也在积极推动绿色露营的发展，如出台相关政策鼓励使用低碳能源解决方案等^[15]。这些措施不仅有助于保护生态环境，还提升了露营地的绿色形象，吸引了更多注重可持续旅游的游客。据统计，获得环保认证的露营地游客满意度普遍高于未获得认证的露营地。

建设绿色露营地可以从多个方面着手，首先是使用环保材料，在营地建设中应当充分利用现场回收的木材等可再生材料，减少对新木材的需求。其次是配备节能设施，利用太阳能和其他可再生能源技术可以减低对传统能源的依赖。接着是垃圾分类和回收，营地的选址通常贴近自然，远离城区，自成一个系统，此时垃圾的分类与回收问题就变得极为重要，完善节能的垃圾分类和回收系统既有利于维持营地的优美环境，又有助于降低垃圾处理的成本，实现双赢。最后营地要注重对消费者的绿色教育，倡导无痕露营的理念，让消费者也参与到绿色营地的建设中来，随手带走看到的垃圾，使环境进入正向净化的循环。

七、未来展望

总的来看，露营行业前景广阔，大有可为，未来发展将呈现多元化、创新化的趋势，同时也将更加注重环保和可持续性，为消费者提供更加丰富和高质量的户外休闲体验。露营行业的转型升级迫在眉睫，通过深化“露营+”模式、着眼短途出行、强化数字化管理与推广绿色露营理念等创新形式，能够进一步激发露营市场活力，推动露营经济的高质量发展。

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基金项目：国家级大学生创新创业项目“以爱为营——基于短途乡村露营的自然疗愈岛”（项目编号：202411287137E）