郭小偲 哈尔滨师范大学经济学院

摘要：社会在发展，科技在进步。互联网金融模式应用到证券后，发展之迅速让人叹为观止。在当前新的发展环境下，互联网金融的出现，在一定程度上影响证券行业的未来发展前景。对证券行业的价值实现方式起到了巨大的变革作用，所以在实践过程中需要了解互联网金融的发展，抓住机遇，找到有利于证券业自身发展并且适应社会发展大趋势的道路。本文将以互联网金融对证券行业的影响为基础，重点分析证券公司在互联网金融大背景下所面临的现实问题，并提出解决对策，希望有力促进证券行业发展。

关键词：互联网金融；证券行业；影响；对策

 随着信息化时代的到来，互联网技术迅速腾飞，给整个全球经济带来了巨大变化。而作为金融行业的龙头之一，证券行业也无可避免的受到互联网金融的冲击。从本质上看，证券公司在面临着激烈的金融市场的竞争时，也在利用着互联网金融工具谋求自身的长足发展。所以，传统的证券行业经营模式已经改变，互联网金融的出现给证券行业带来了新的机遇与挑战。

一、互联网金融发展现状的概述

（一）互联网金融定义

互联网金融是是在当前经济高速发展的时代下，新兴的金融业务模式，其在发展进程中主要是将传统金融机构与现代互联网金融企业相融合，从而通过相应互联网技术的应用，完成金融业务的新模式。互联网金融在创新与发展进程中，坚持开放和平等的发展精神，并将上述优秀精神融入到传统的金融服务体系中。通过对互联网金融的进一步分析，能够明确互联网金融与传统金融在发展中，具有显著的区别，不仅体现在二者在发展过程中，金融业务在处理过程中所采用的媒介不同，同时也体现为金融参与者对两种金融方式的了解程度不同。在互联网金融发展中，金融参与者通过对互联网媒介的进一步认识，能够明确互联网金融在发展，具有的信息透明强度、成本费用的控制性等。

就现阶段我国互联网金融的发展现状而言，互联网金融的出现，以及创新，极大程度上促进了我国证券行业发展。在互联网金融广泛应用于证券行业中，更多的金融服务模式得到创新和应用。目前，互联网金融的格局主要以传统金融和非传统金融共同组成，从不同程度上提升了互联网金融的信息处理能力。其对互联网金融的信息处理能力，主要体现为其在搜索引擎和社交网络信息生成方面。在搜索引擎方面，通过对社交网络中有价值的信息筛选，充分提升网络信息的可用性与可信度。在社交网络信息生成方面，能够充分实现对信息的共享，充分降低互联网金融的交易成本。

（二）互联网金融在我国发展的背景与兴起

  在当前社会发展进程中，虽然我国仍处于社会主义初级阶段，但我国经济文化均取得了显著的发展。在当前我国科学技术不断创新，社会发展进程不断加快的新形势下，我国在发展中的各方面变革和创新，均是全国瞩目的大事。尤其对于我国金融业的变革，在当前信息网络化时代下，将互联网技术广泛的应用到金融业发展中，促进金融业的变革，放松对利率市场化、汇率市场化和金融的管制，是受到全球瞩目的重大变革事件。中国的金融改革，在传统金融部门和互联网金融的推动下，中国的金融效率、交易结构都将发生深刻变革。

通过对互联网金融的进一步分析，能够明确互联网金融在发展中，对于公司股市也具有较为显著的影响。其影响产生的原因主要体现为两个方面，第一表现在，当前互联网金融公司在发展中，尚未明确对金融公司的具体要求，并未接受相关部门的监督。第二，在金融市场中，传统的金融市场的影响因素同样发挥着巨大的作用，同时根据对其影响因素的探讨，能明确互联网金融的发展主要是监管套利造成的。

二、互联网金融的发展给证券行业带来的机遇与挑战

（一）证券行业交易主体与交易结构的变化

  由于互联网金融有一定的虚拟性，所以导致的证券行业的价值创造速度极大地加快，同时地，互联网金融也让交易主体和交易结构在一些方面发生了转变。这使金融更加民主化，使传统券商的价值创造和实现方式在本质上发生了变化。从信息不对称的方面来说，互联网金融能发挥很大作用减少信息不对称的弊端，大大节省中间成本，使得在互联网信息帮助下的个体更加自由的获取到金融服务，有效和民主在金融服务中更加深刻体现，延伸了证券业的服务范围与边界。 从其他服务方面来看，随着电子商务和第三方支付的不断发展，这让互联网数据形成了巨大的价值，这些信息可以给券商提供出丰富的信息而且云计算等新理念的提出也使得数据的使用更加的便捷。这些数据的意义对于互联网金融来说意义非凡。

（二）证券投资者的投资渠道得以拓宽

  曾经，在互联网不发达的时代，证券投资者收到时间与空间的制约使得投资的方式与渠道很单一。如今，随着科技进步与互联网的普及应用，则有力的打破了这种局面。现在的证券投资者在互联网金融的大背景下，只要学会使用计算机，就可以依靠互联网这个大平台实现以前只能在交易所进行的操作。由于互联网的信息非常的公开与透明化，这样使信息更容易被证券投资者获得使用。并且由于互联网打破了地域性的限制，投资者可以不局限在国内进行投资，在合法的范围内，还可以参与到境外的证券投资业务中，大大提高了可选择性。举个例子来说，在中国，股市实行的是限时的单向的交易，这种模式难以满足部分投资者，因为有些投资者操作的是外汇和期货等业务。笔者认为，由于互联网金融的出现与快速发展，使得地域问题不再是困扰投资者的问题。这不但为投资者们拓展了投资的渠道，而且节约了交易所需的时间，大大降低了投资的风险问题。随着金融产品种类的日益增多，互联网金融会使得投资者的收益日渐增多。

（三）使得传统的证券行业金融中介功能被替代

   互联网金融的新模式，实现了证券交易的双方可以在互联网的这个平台上实现直接的及时交易，这增加了市场上的公平竞争，所以这对于直接与间接的投融资来讲具有着同样的资源配置的效率。再加上传统的金融中介的功能，可以通过互联网得以全部实现，这对于证券的金融中介方面的功能来说，对它的发挥有着积极地促进作用。

（四）证券行业的内部恶性竞争加剧

    互联网金融会将证券行业内部的恶性竞争进一步的加剧与升级，因为互联网本身就具有着多种渠道，较低的运作成本和传播速度飞快的优势，这定会改变证券业本身内部的竞争模式与格局。并且，针对我国目前现阶段对互联网的监管程度来说，这种竞争的格局下，会直接导致证券业内部的恶性竞争而且恶性的低价竞争现象也是相当普遍。

（五）券商的利润降低

 互联网金融会一定程度的使券商的利润降低，因为直接的结果会出现原本的佣金大大减少的现象，但这方面我国目前的监管与评价标准还是比较严格的，在本质上还没有导致互联网券商的全面大战，并没有对证券业造成巨大的负面影响。

 三、证券行业在互联网金融背景下的发展对策

  （一）全面认识到互联网技术对证券业的影响

  正确全面的认识到互联网金融给证券业带来的影响是当前的局势下，证券业必须重视的问题。有关证券行业的管理工作者们，在应对互联网金融的环境下应正确分析其利弊，清楚认识到这是一把双刃剑。并且基于互联网金融发展的大趋势，证券企业要将重心由之前的实体市场向虚拟市场转变，充分借助互联网电子商务的发展优势，转变自身传统的门店式经营方式，通过网络来吸引更多的客户群体;另外，新形势下，证券企业的营销方式也要发生相应的转变，在传统金融模式中，基本上都是一种面对面交流的营销推广方式，而在新时期，要能够有效的借助互联网开展网络社交营销，借助网络对客户需求进行全面的掌握，进而方能为客户提供出更精准的个性化产品和服务;最后，在企业的经营战略方面，证券业要强化同互联网金融的有效合作，达成一种互利共赢的局面。

  （二）证券业发展更加市场化，专业化，国际化

  从我国目前的经济发展趋势看，正朝着完备的市场化进行中。市场化是社会向前发展的必然趋势也是证券业不断发展的必然结果。这对于证券业的发展来说是非常有利的。在证券业未来的发展道路上，市场化将会成为主导，调整行业的内部结构，设计出适合投资者的产品最终推动整个行业的不断快速向前发展与进步。并且针对我国当前证券业的环境不完善状况，应该加速推进证券行业的市场环境建设，将相关的法律法规不断完善确保他们能有效直接的作用与互联网金融的特性上。另一方面更要做好互联网安全方面的建设，完善相关的监管体系，为互联网金融的发展打好坚实的基础，起到应有的保障作用，使互联网金融更加的可行与可靠。

    互联网金融正随着科技进步日新月异不段蓬勃发展，其复杂性也会越来越高，这体现在很多方面，如多个产品，多个平台和多个市场等。所以我们要全面提升金融服务的能力与专业化的水平，提升证券行业的核心竞争力。证券企业更应该是力求创新，与国际同步接轨，为每一位客户提供完善的交易体验，将有知道服务理念要渗入到每一个小细节中去。

（三）充分利用技术变革

   证券公司要做到思想上的变革，就必须注意到技术形式上的具体要求以及满足现代的金融发展局势的多种要求。在经营的管理初期时，要做到实体市场向虚拟市场的转变，必须要结合互联网商务的一些具体要求，对传统的经营模式进行分析，不断扩大网络的服务范围。营销模式的应用对各个行业都有起到很重要的作用，传统的一些营销模式还有待对效率的提升，比如实体的销售网点和销售人员进行的推广和销售要有所改进。采用互联网金融的新型模式下，以多种模式满足客户的需求，彻底的去贯彻落实以客户为中心的原则，在整个经营管理的过程中，证券公司与互联网金融完美结合做到双赢。

（四）积极加强跨行业和跨地域的合作

互联网金融时代的悄悄到来，标志着一场新世纪的腥风血雨的改革开场了。传统证券业的运作模式也不足以顺应当前的趋势。证券公司的发展现阶段也不是单打独斗的状态了。互联网金融使证券业面临重新洗牌的境地，而且将各行各业也紧紧地联系在了一起。几个例子来说，支付宝的业务与蚂蚁花呗的项目就巧妙的结合了，这是一次成功的金融联姻，还有许许多新这样的生动例子来值得我们思考。这些合作的成功都无一不告诉我们证券公司学习和应用到具体的实践运作中去。利用互联网技术，加强不同地域与不同行业的多方合作，打破实践与空间的限制与束缚，实现最终的共赢这更是证券公司追求的终极目标。实现跨地域跨行业的突破，是证券公司在发展遇到瓶颈期的突破性的一种手段，相关的证券从业人员也应当不断积极探索，寻求创新发展的模式与新渠道。

（五）提升自身的服务水平

   目前来看，我国互联网金融的发展将日趋完善，走向成熟，互联网的普及又使互联网金融更具有广阔的市场与强大的生命力。所以面对这一现状，互联网金融拥有明显的优势下，传统的证券公司更应该不断注重提升自己身的专业水平与服务质量，提高其核心竞争力，不断完善自己的团队建设。在如此激烈的竞争环境下，只有自身的竞争力提升了，才能在这市场中立于不败之地。

四 结论

  综上所述，对于现代的证券公司来说，互联网金融时代的来临，给带来的机遇与挑战并存。所以充分利用互联网金融的这把双刃剑，勇敢的抓住机遇迎接挑战，锐意进取迎难而上，积极地去探索新的运营模式与更具有吸引力的证券产品来抓住投资者，不断提高公司的专业化水平，加强自身服务的提升，使之更加市场化国际化，充分利用技术变革加强同行业，跨行业和跨地域的深度合作，这些事是当前证券公司的首要大事。在新时期日新月异的今天，全球一体化进程迅猛渗入，这也使得国家与国家之间的国际交流越来越普及。应互联网和互联网金融飞速发展的大势所趋，为现代的证券行业的进一步发展又指明了一条康庄大道。为了更好地应对互联网金融对证券业的不断影响，证券公司门必须与时俱进，不断加强自身建设加快转型，如此才能顺应现代互联网金融的发展趋势，为证券公司的发展空间灌注更加新鲜的生命力。

参考文献

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