孙中娟 无锡开放大学

摘要：在过去的30年里，价值链从传统价值链理论发展到全球价值链理论，从侧重单一的制造业企业发展到旅游、商业银行等服务行业，随着农村商业银行的快速发展，在翻阅价值链相关文献的基础上，对价值链在农村商业银行中的运用进行了阐述与分析。

关键词：农村商业银行  价值链 文献综述

一、价值链发展

迈克尔•波特（Michael E．Porter）在其著作《竞争优势》一文概述中明确指出：“《竞争优势》阐述了企业可以选择和推行一种基本战略以创造和保持竞争优势的方法。用于判定竞争优势和寻找方法以增强竞争优势的基本工具是价值链，它将企业划分为产品的设计、生产、营销和分销等互相分离的活动。”上世纪80年代中期，企业分工体系全球化的格局还没有形成，此时的价值链仅限于垂直一体化的公司。因此，迈克尔•波特（Michael E．Porter）的价值链被认为是传统的价值链理论。布鲁斯•科洛特（Bruce Kogut,1985）认为价值链是增值链，他把价值链概括为厂商把技术、原材料和劳动结合在一起生产产品、投入市场和产品销售的价值增值过程，体现了价值链是增值链的特点。新的价值链理论认为：“把价值链看出是一些群体共同工作的一系列工艺过程，以某一方式不断地创新，为顾客创造价值。”1990年，Peter Hines把Michael E．Porter的价值链重新定义为“集成物料价值链的运输线”，与传统价值链作用的方向相反，价值链的终点为顾客对产品的需求，而利润仅仅是满足顾客需求的副产品。考虑到全球化分工体系配置和价值链垂直分离的关系，Kaplinsky（2000）在价值链模型中融入了公司之间的联系，形成了产业内价值链和产业间价值链的概念。杰弗里•F．雷鲍特（Jefferey F．Rayport） 和约翰•J．斯维奥克拉（John J．Sviokla）在1995年提出当今社会的企业要在市场场所和市场空间两个世界中竞争：市场场所即是管理者可以看见、触及到的由资源组成的物质世界；市场空间即是由信息所组成的虚拟世界，即虚拟价值链理论。因特网的出现，电子商务的发展，使得价值链各价值活动的边界变得模糊，竞争不仅来自于价值链内部，同时也可能来自价值链之外。大卫•波维特（David Bovet）和约瑟夫•玛撒（Joseph Martha,2001）认为，价值链是虚拟企业构成的网络，价值网的本质是价值链上的利益相关者通过相应的价值传递机制和治理框架组合起来，为顾客创造价值。随着技术进步和制度变迁，Arndt和Kierzkowski（2001）认为：同一价值链条上的生产过程中的各个环节可以通过跨界生产网络组织起来，即价值环节片段化。价值环节片段化和空间重组过程中，伴随着生产分工体系和经济的全球化发展，逐步形成了全球价值链的概念。

二、农村商业银行中价值链研究

近年来，随着金融体系改革的推进，农村商业银行逐渐发展为农村金融体系的主力军，关于农村商业银行的研究主要围绕创新和改革、竞争力、效率及影响因素展开。

于连望(2011) 运用了五力竞争模型理论、企业价值链理论、基于能源与能力的理论与服务竞争理论，对天津农商银行的发展战略和目标进行了深入研究，得出应坚持“服务三农和中小企业”的市场定位，提高服务与管理水平，以使企业获得长期稳定与快速的发展。林长观，韦秀仙(2012) 运用“价值链分析法”对灵川农村合作银行的竞争力进行分析，提出应提升主流业务、重点业务和创新业务的市场竞争力。张光远(2009) 应用“五力”模型，通过对山东省农村信用社的分析，认为实施低成本领先战略是其赢得竞争优势的有效选择，在组织结构、风险控制、信息技术、人力资源管理等方面与商业银行相比，提出了山东省农村信用社竞争力提高的建议。林日鹏(2010) 以广州市农村信用社为案例，以价值链模型理论为指导，对信用社的系统流程进行再造，分析提出流程再造的方法和要点。胥刚，陈军和颜立文(2013) 以江苏射阳农村商业银行为研究对象，从价值设定、价值开发、价值管理和价值再造四个角度分析，以价值链推进全员职业生涯规划，探寻幸福员工的成长轨迹。

上世纪90年代至今，国内对价值链的研究从理论引进到具体的应用研究，将价值链理论从应用于传统的制造业发展到服务业、金融行业等各种不同行业中。2005年朱纪亮提出商业银行价值链模型，将价值链理论运用于银行业，随后很多学者从价值链的角度针对商业银行竞争力进行了广泛的研究，形成了基于价值链的商业银行竞争力模型及影响要素，基于价值链角度，针对农村商业银行的相关文献比较少。

三、国内外现有文献综述

根据百度搜索结果，“农村商业银行”相关词条在“价值链”研究中仅占2.4%，说明在公众讨论研究中较少关心农村商业银行的价值链等内容，如表1-1所示：

表1-1 百度搜索结果

Table 1-1 Baidu search results

资料来源：2014年5月7日，百度搜索引擎http://www.baidu.com

注：因百度搜索可能涉及广告、新闻、微博等多方面内容，不仅限于研究领域，所以搜索结果仅供参考。

在中国万方数据库中，基于“篇名”的内容搜索，涉及“农村商业银行”、“价值链”的仅有5篇，如表1-2所示：

表1-2 中国万方数据库期刊搜索结果（基于“篇名”搜索）

Table 1-2 China Wanfang periodical database search results (based on the "title" search)

资料来源：2014年5月7日，万方数据库http://wanfangdata.com.cn/

反观国外研究，针对“农村商业银行”、“价值链”研究条目占“价值链”的4.06%，仍然不超过其研究条目总数的5%，如表1-3所示：

表1-3 Google学术专库搜索结果

Table 1-3 Google academic college library search results

资料来源：2014年5月7日，Google学术搜索http://scholar.google.com

注：因Google学术搜索的搜索条目包括文章、讨论和引用等，并不代表相应的文章数，搜索结果仅供参考。

根据搜索显示结果内容与国内外研究动态看，在目前国内外“价值链”研究中，以“农村商业银行”为载体的研究在理论和案例分析方面都非常缺乏。国内外对价值链的研究侧重点有所不同：国外主要集中在对价值链理论的进一步完善，为价值链理论的发展做出了重要贡献，为企业运用价值链分析提供了理论依据；而国内侧重于对价值链的引进、研究和应用，且主要集中在工业企业，价值链运用于农村商业银行的研究所在比例非常低。以前关于农村商业银行的研究主要围绕创新和改革、竞争力、效率及影响因素展开，研究者可以农村商业银行为研究载体，在构建价值链系统前提下，从价值链的角度分析了农村商业银行在经营过程中存在的问题，充实丰满这一研究领域。

参考文献：

[1]Michael E. porter. Competitive  advantage[M].New York:The Free press,1985:33-61

[2]迟晓英，宣国良.价值链研究发展综述[J].外国经济与管理，2000,22(1):25-29

[3]谢志忠编著. 农村金融理论与实践. 北京: 北京出版社，2011. 10-23

[4]朱纪亮.商业银行价值链管理与价值创造分析[J].濮阳职业技术学院学报，2005, 18(1):21-23

[5]林长观，韦秀仙.基于价值链视角的灵川农村合作银行竞争力分析[J].法制与经济， 2012(318):82-85