黄龙忠 温州市东瓯空调工程有限公司

摘要：随着空调行业一次次的洗牌，空调企业的混战也开始主要是一线品牌之间的战争。在这种一线品牌逐渐占据当前空调市场绝大部分份额的情况下，对于二三线的空调企业来说其生存状况更加堪忧，而我们应该看到这场战争实质上就是以品牌和科技为核心的无形资产的竞争，本文就从空调企业的经营管理入手，探讨无形资产对于空调企业的发展所起的作用，希望对相关空调企业的发展提供有益的借鉴。

关键词：空调企业；无形资产；核心竞争力；企业发展

根据2014年中国空调行业年会的报告显示，截止到2014年排名前三的空调品牌格力、美的和海尔所占的市场份额接近60%，排名前十的空调品牌所占的市场份额甚至接近90%。这种空调行业的激烈竞争已经使空调的竞争趋于一线品牌之间的竞争，而这种竞争的实质其实就是以品牌和科技实力为核心的无形资产的竞争，在此我们就对如何在无形资产方面强化企业的经营管理，促进空调企业的发展做一番分心。

1.有关无形资产的因素分析

无形资产是指企业拥有或者控制的没有实物形态的非货币性资产，对于无形资产的概念和内容至今仍然没有定论，但是综合国内外各家的定义我们不难发现，众多的定义中都包含着共同的要素点，如专利权、商标权、特选、著作权、非专利技术、商业秘诀等。无形资产具有不易模仿性、难以替代性、专有性、持久性和占有性等优点。综上因素我们可以将企业的无形资产定义为，是特定企业主体特有的、具有优势性的并且能为企业带来更利润和生产效率的无实物形态的技术、能力、设计等形式的综合性资源，他在企业开拓市场、提高生产效率、更新生产技术方面具有重要的作用。

2.无形资产与企业核心竞争力的关系

无形资产和核心竞争力在内容上时基本相同的，只不过在无形资产多是静态的非货币性资产，而核心竞争力则更多的是强调动态的竞争能力，从这一点来说无形资产可谓是核心竞争力的基础和中坚力量。具体来说我们可将它们的关系做如下论述;

首先无形资产是核心竞争力的源泉，无形资产质量的好坏和数量的多少对于核心竞争力的影响是直接的，它是培育核心竞争力的必要条件，它创造价值的高低也决定了企业核心竞争力的高低。其次企业核心竞争力的提高是由多种无形资产有机融合的结果，只有无形资产若不能够合理科学的利用，无形资产的优势也就不能得到充分发挥，对于核心竞争力的提高也不能发挥出其应有的效果。

3目前我国空调企业对于无形资产管理方面存在的问题

3.1不够重视无形资产

我国传统空调企业普遍存在着对无形资产重视不够，并且有形资产和无形资产在比例方面失调的现象。在总资产中无形资产所占比例的多少已经成为现代知识经济时代企业发展壮大的核心要素之一，无形资产的占有性、优越性和不易模仿性在很大程度上保障了企业经营的长久。

3.2在科技研发方面的投入少

我国空调企业普遍存在的一个问题是企业在科技研发方面的投入过小，这就在一定程度上影响了企业的可持续发展，大多数资金被投入到了有形资产上面，这样很多空调企业在技术方面缺乏创新，在设备方面又相对落后，所以企业的可持续健康发展就面临着诸多的问题。很多空调企业甚至没有建立完善的产品研发机构，技术人的整体素质也相对较低，资金投入比重也较少。

3.3无形资产的保护意识低

对于企业无形资产的保护是企业在经营管理中的重要组成部分，其中对于品牌、商标和专利的保护是其核心。无论是对于品牌商标、还是专利技术，企业在发展过程中创造的这些无形资产不仅需要大量的时间成本，同时也需要大量的资金投入。如果企业的商标被盗用，不仅会对企业造成经济损失，同时对于企业辛苦树立的形象也以为假冒伪劣产品的冒充而受损。在企业走出去战略稳步展开的同时，我们更应该重视对于自己无形资产的保护，防治其他企业在商标和专利方面的恶意抢注。

3.4对无形资产的管理不完善

许多空调企业在市场竞争和发展过程中虽然也注意到了无形资产的重要性，加大了在这方面的投入，但是对于无形资产的管理却没能形成科学的制度。如在无形资产评估方面，很多企业并没能将这种无形资产的价值认识清楚；在无形资产的会计工作方面也没能形成科学的核算方法。许多企业的无形资产都是被排除在业务报表之外的。在财务报表中许多无形资产的信息并没有被披露出来，所以对于很多无形资产的信息缺乏必要的认识，在无形资产管理中和国外公司相比就存在着许多漏洞。在这种因素的影响下，企业对于无形资产的综合利用和融合也就存在着一定的障碍，众多的无形资产无法形成合力，对于一个企业核心竞争力的提高来说是一种资源浪费，也是企业管理方面的失误。

4.科学管理无形资产，促进空调企业的发展

无形资产的科学管理和企业核心竞争力的提高是分不开的，对于企业的可持续发展是一个重要的保障，而在此我们就阐述一下应该如何对企业的无形资产进行管理，而其在促进空调企业发展的过程中优势如何发挥作用的。

4.1加大可以科技研发的投入

随着经济信息化和知识化趋势的发展，知识科技在空调企业发展中的作用越来越明显，所以空调企业在经营管理中，首先要建立相对完备的科研机构，提高相关科技研发人员的整体素质，加大企业在科技创新方面的努力，提高企业的科研实力。这种科技创新的力量不仅给企业带来了较高的活力，同时对于企业产品的创新，开发新的市场领域和产品类别也有着积极的作用。对于企业设备的创新方面也有着重要的意义，从长时间来说对于企业降低生产成本，提高劳动生产率有着重要的意义。

4.2要加大对无形资产的保护力度

这主要体现在企业对于自身知识产权的保护方面，包括专利的保护和企业商标的保护。企业在加大知识研发创新的同时，也要同步加大对于知识产权的保护力度，注意对自己核心技术和竞争力的保护，防止别人不经允许而非法盗用自己的专利技术，给企业造成不必要的经济损失。与此同时我们还要加大对于企业商标的保护，防止其他企业的抢注，尤其是在企业拓展国际市场的时候，对于专利和商标的保护更是必要的。

4.3重视无形资产，树立良好品牌形象

空调企业在市场销售中的品牌形象对于一个企业的成败有着至关重要的作用，对于消费者来说，一个品牌所包含的关于该品牌产品的要素是众多的，产品质量、价格、技术和服务等因素都会使消费者在听到该品牌时被想起来，因此在消费者心目中树立良好的品牌形象是至关重要的。良好品牌形象的树立也是一个较为不易的过程，而良好品牌形象的维护则需要付出更多的努力。激烈的市场竞争对品牌创新的要求也越来越高，这种创新是综合因素的结果，质量、价格、技术和服务等要素的创新和提高对于品牌创新至关重要，也树立是良好企业文化和企业形象的重要因素。

4.4完善对无形资产的管理

首先在空调企业会计核算的过程中，应当扩大对传统无形资产会计核算的范围，建立完备的会计核算制度；其次还要完善对于无形资产的评估制度，这类运营可委托专业的评估和调研机构进行，对于企业产品的各个方面以及未来的前景作出必要的分析，以合理披露无形资产的信息。第三在无形资产的管理中，实现无形资产的有机融合是很重要的一个部分，无形资产要在企业的生产和发展中形成合力才能在以后的企业发展中作出更多的贡献。这种有有机融合需要企业科学的管理。企业要善于管理和利用无形资产的作用，要能认清无形资产的价值，在一定原则的指导下，实现无形资产整体性能的最大化，以实现企业效益的最大化。

强化企业的经营管理包括的内容很多，如采购、生产、销售和售后等环节，对于现代知识型经济的时代来说对于无形资产的管理已经成为了现代空调企业管理的核心之一，在知识型经济的时代无形资产在企业发展中所起的作用也越来越大，成为企业创新和可持续发展的源泉。

参考文献

[1]张敏. 企业兴盛之道——论无形资产有效管理与企业核心竞争力提升[J]. 对外经贸, 2008, (10):87-89.

[2]史浩江. 基于企业核心竞争力的无形资产价值管理[J]. 经济论坛, 2006, (13):81-82.