王彤俐 濮阳医学高等专科学校

摘要：乡村振兴战略是十九大报告中提出的，为了解决新时代的“三农”问题，发展新型农业经营主体，促进乡村经济又好又快发展的一项重要的措施。在互联网快速发展的今天，“互联网+”经济模式已经由大城市走入了中小城市和广大农村地区。“互联网+”经济模式在我国乡村推广，必定能够极大的促进城乡的信息互通和商品的流通，将会从金融、商品流通、信息流通和大数据分析等方面助力我国乡村振兴战略。

关键词：互联网；经济；乡村振兴战略

一、乡村振兴战略

目前，我国的经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，应该坚持质量第一、效益优先的原则，国家实施以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量、效率和动力的变革。针对国家一向重视的农村农民和农业的“三农”发展，习近平总书记在第十九大报告中作出了重大的战略部署，提出实施乡村振兴战略。十九大报告中提出，乡村振兴战略是“要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。”如何实现农村经济健康快速发展，是我国“三农”问题的核心问题，也是乡村振兴战略中的核心问题。在十九大报告中提出“培育新型农业经营主体，健全农业社会化服务体系，实现小农户和现代农业发展有机衔接。促进农村一二三产业融合发展，支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道。”新型农业经营主体、农村一二三产业融合发展，为乡村振兴战略的实施指明了道路：利用“互联网+”经济模式，与原有农村经营主体相结合，形成新型的农业经营主体。

二、“互联网+”经济模式

随着科技的发展和新的产业革命，以移动互联网、人工智能、大数据分析、智能制造和生物医药科技等以高科技和高技术引领的新经济业态正蓬勃发展。基于互联网的新经济业态成为我国经济发展的最具有活力的部分，在习近平总书记做的十九大报告中，就有八次提及互联网，其中包括“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。”等关于促进以互联网为基础的新经济业态的明确要求。随着近二十多年的互联网发展，特别是近十年移动互联网和第四代网络通信技术（4G）的普及和第五代网络通信技术（5G）的商业化落地，“互联网+”的经济发展模式不断创新，为我国创造了大量的就业岗位，促进了消费、为人们的生活提供了便利，成为我国经济新的增长点和新的发展动能。那么，在乡村振兴战略中，在脱贫攻坚的关键时期，可以利用“互联网+”的经济模式融入农村和农业经济发展，从而促进农业经济又好又快的发展。

三、“互联网+”经济模式在乡村振兴战略中的作用

（一）网络基础设施和网络通信技术的进步为“互联网+”经济模式的发展奠定了良好的基础

随着通信工程技术的快速发展，在2020年即将实现全国的村村通宽带，城乡之间的“数字鸿沟”逐渐缩小，让那偏远地区、贫困乡村的老百姓有更多的获得感和幸福感。另外，第五代网络通信技术（5G）品牌的陆续投入使用，2020年将全面实现商用。5G网络的传播速度远高于传统的移动网络，能够实现数据的高速传输、将通信延迟降到最低，同时能够最大限度的降低数据传播的能源消耗。5G技术具有多元化、宽带化、综合化、智能化以及节能化等众多特点，能够实现2个设备之间数据的直接传输，从而能够实现机器与机器的直接连接，为物联网的发展提供了前提条件。在5G技术的支持下，智能电网、城市信息化等方面即将实现商业化应用。在网络速度大幅度提升的基础上，有可能使人工智能技术在各领域的应用更容易实现。我国网络基础设施的建设，打造网络的“高速公路”，使得更多的技术和应用能够实施落地并且更快的商业化，是“互联网+”经济模式大发展的基础。

（二）互联网金融的普及为“互联网+”经济模式的发展提供了重要平台

互联网金融使传统的经济活动中的交易模式发生了变革，信息和资金的流动可以用互联网实现，甚至是能够速度更快、效率更高的完成流通。近几年，移动互联网技术的快速发展，移动终端智能手机迅速普及，据统计，2020年我国的智能手机的使用量将达到7.8亿部。在此基础上，互联网金融的典型代表移动支付随之迅速发展，使人们群众能够“一机在手”，可以满足衣食住行的各种消费和支付，基本可以不使用现金支付。与此同时，互联网为金融信贷行为提供了重要的发展平台。大数据分析，使得个人和企业信用信息能够共享，这些信用信息成为互联网信贷的重要依据；个人的消费信息和企业的资金流信息能够为信贷额度的确定提供重要参考。基于互联网的信贷和融资，解决了传统银行的融资方式，也通过大数据分析提高了效率，降低了风险。我国农村的中小企业众多，甚至更多的是农户一家一户的经济主体，对于这些小型经济主体而言，这种互联网金融、信贷和融资的渠道尤为重要。可以说，互联网金融的普及和应用为“互联网+”经济模式的发展提供了重要平台。

（三）“互联网+农产品”的新模式将促进生鲜农产品的流通和销售

传统农产品的销售和流通方式主要是通过农村经纪人集中收购后运送到批发市场进行销售，或通过生产加工企业收购后，进行初加工或深入加工后进行销售，也包括少量的有农民自身到集贸市场通过零售销售。但是，以个体农户为主体的生鲜农产品的传统交易和销售模式，有价格波动、自然环境变化、产业链不稳定等诸多劣势，另外生鲜农产品的流通成本高，损耗大，人员素质和技术能力不足等都会使农民在整个销售产业链中处于弱势地位。

互联网的发展对农产品的流通带来了新的契机。将已经颇为成熟的电子商务技术引入农产品的销售，甚至向前端的种植和采收发展，从而开创“互联网+农产品”的新模式。利用这一新模式，可以减少传统流通模式中的中间环节，农户直接与消费者建立联系，农户能够得到更高的收益，消费者能够得到更多的实惠。

但是，要使“互联网+农产品”的新模式真正的发挥作用，还最关键的物流问题。生鲜农产品的物流与普通商品的物流有较大差异，生鲜农产品必须在一定条件下一定时间内送达消费者手中，否则农产品将会失去价值。针对农产品的储存条件和保鲜时间等因素，可以采用不同的方式。能够耐受常温储存，且保鲜期较长的农产品，可以采用适当包装后快递运输。对于需要冷藏的农产品，则需要冷链运输，其运输成本会比较高。当然，传统商超作为“二传手”，具有社区配送的优势，如果农户能够与传统商超合作，将难以保存的生鲜产品首先运送到社区，然后由商超完成最后一公里的配送，也是目前较为常见的流通模式。另外传统电商逐渐向乡村布局，“电商+农户”组合是“互联网+农产品”的新模式中的典型代表。例如阿里巴巴在2014年就成立了农村淘宝项目，旨在实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。阿里巴巴农村淘宝与当地政府、企业合作，通过订单农业方式精选了农产品，重点打造品牌，在农产品标准化、品牌化、大数据等方面为农产品原产地提供支持，助力乡村振兴。

    在网络技术不断升级的大背景下，智能手机和平板电脑逐渐普及，使得每一个用户都可以成为媒体终端，即成为自媒体。在自媒体到来的时候，最能够吸引人最具特色的就是直播。利用直播将生鲜农产品的种植、采摘和销售直接呈现在消费者和观众面前，在引入“网红”、名人效应，使得直播能够短时间内吸引大量粉丝观看和互动。农户甚至可以采用直播的方式，由观众远程指挥农户进行现场采摘，现场包装，使得消费者有一种更新的体验。直播经济是近两天迅速发展起来的经济现象，在乡村经济活动中是“互联网+农产品”新模式中的另一个典型代表

（四）乡村“互联网+”新零售的发展促进农村的消费升级

“互联网+”新零售，是指在“互联网+”的强大背景下，互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并将线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，所形成的零售模式。经过近10年的快速发展，“互联网+”新零售的模式已经在中国的大中城市逐步为人们所接受。同时，随着大中城市人们收入的提高，因此经过了消费升级的城市市民对商品的要求不再是以价低为先，而是更多的考虑商品的品质，考虑消费的体验，在满足物质需求的同时还要满足精神的追求。

在传统电商已经完成乡村布局之后，“互联网+”新零售的发展将会使我国乡村的消费习惯、消费理念以及消费行为发生改变，农民收入的提高必定带来消费升级。消费升级的需求正在向我国的小城市和乡村蔓延。随着我国农民收入水平的不断提高，目前东部沿海地区的农村率先开启了消费升级的序幕，随之而来的是中部和西部的乡村。因此，乡村“互联网+”新零售的发展在将来的3~5年会进一步促进农村的消费升级，更优质的商品、更完善的服务和更新鲜的体验将会是将来农村消费的发展方向。

（五）促进乡村特色旅游

旅游消费已经成为中国老百姓的一项日常的消费习惯。随着景区游和出国游的热潮过去，乡村特色旅游逐渐受到人们的关注。乡村特色旅游主要是郊野风光、乡村风俗、餐饮和住宿体验等为基础的，以乡村为主要消费地点的旅游方式。由于能够体验到城市中没有的景色、空气和水等自然环境，能够体验到农村田园般的生活方式，能够使人们的心情彻底放松，使人们暂时脱离城市快节奏的生活而使人们的心情彻底放松，近些年特别受到人们的青睐。 “互联网+”的经济模式恰恰能够有助于乡村旅游的营销和宣传，为旅游者提供了便利，有助于丰富旅游者的体验：通过旅游信息的实时传递，通过公众号、微信、二维码和APP等移动互联网提供的信息交流和共享平台，为旅游者提供智能化的服务管理，例如电子地图导航、大数据分析和指引、旅游信息攻略的分享、旅游直播体验等。

四、结语

乡村振兴战略是十九大报告中提出的，为了解决新时代的“三农”问题，发展新型农业经营主体，促进乡村经济又好又快发展的一项重要的措施。在互联网快速发展的今天，“互联网+”经济模式已经由大城市走入了中小城市和广大农村地区。我国农村有丰富的新鲜农产品、收入逐渐提高的最大消费群体、有青山绿水的美丽乡村，将“互联网+”经济模式在我国乡村推广，必定能够极大的促进城乡的信息互通和商品的流通。与此同时，由于我国的农村地区人口众多，消费潜力巨大，“互联网+”经济模式也会促进我国农村地区的消费升级，加速释我国农村地区的消费内需。总之，在网络技术快速发展和硬件条件不断升级的基础上，“互联网+”经济模式将会从金融、商品流通、信息流通和大数据分析等方面助力我国乡村振兴战略，为产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕社会主义新农村建设贡献力量。

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