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摘要：随着社会经济的发展，越来越多的企业应运而生，而企业要想获得长足的发展，除了要保证自身的实力，有先进的技术和专业实力之外，还要注意打造自身的品牌形象。现如今，互联网的发展已经达到了前所未有的高度，人们通过网络获取的信息量非常大也非常庞杂。因此，在当前互联网背景下扩展自己的品牌传播渠道相当关键，尤其是对于科技型企业而言。传统的科技型企业大多只重视发展自身的科学技术，大部分的经济投入在用于开发新产品、新技术、新工艺，但是目前的发展趋势已经不再局限于产品本身的特性，人们开始重视品牌的力量。一个企业，尤其是科技型企业在互联网背景下的品牌传播策略和效果，将对其长足发展起到重要的积极作用。

关键词：科技型企业；互联网；品牌传播

前言：科技型企业一直是推动社会经济发展的重要行业之一，它的发展大多依靠自主创新能力与较好的产品质量和性能。近十几年来，这类企业的发展速度远远超过传统行业内的企业，是他们望尘莫及的。但如今，科学技术的发展进一步带来了互联网的兴起和进步，人们获取信息的渠道也逐渐增多，方式也更加多元，越来越多的企业信息湮没在网络的信息汪洋之中，企业获取消费者注意力的难度随之越来越高。更多的人在看重产品性能和质量的同时也更加关注其品牌的响亮程度，如某种品牌的广告是否更加响亮，在一定程度上会吸引人们稀缺的注意力，品牌的相当也使得许多品牌的受众群体更加广泛。因此，传统的科技型企业似乎受到了不小的冲击。本文中，作者将对互联网背景下科技型企业品牌传播的特点和影响因素进行必要的分析，在此基础之上探究推动科技型企业在互联网背景下的品牌传播方式，以期为科技型企业的品牌发展提供建议。

一、概述科技型企业在互联网背景下的品牌传播

（一）科技型企业品牌传播存在的缺陷

     现如今，在互联网飞速发展的今天，人们从网络上获取的信息量大大增加，而传统科技型企业的品牌传播还局限于纸质媒体，其有关的宣传页多数集中在对专业技术内容的阐述和宣传。虽然我们依然承认，传统纸质媒体的影响作用还很大，但是随着现代人生活节奏的加快，很少再有人愿意花大把的时间看一篇篇幅冗长的对于科技型企业和专业内容技术的阐释了，这显然对企业的品牌传播效果非常不利。而这种缺陷在当下已经是日益凸显，缺少网络媒体、新媒体生动、形象、立体的宣传是当前科技型企业品牌传播存在的重要缺陷。

（二）互联网背景下对科技型企业品牌传播的影响因素

在当前互联网快速发展的时代，人们获取信息的渠道越来越广泛，随之人们通过互联网认识的品牌也越来越多。互联网背景下对于科技型企业品牌传播的影响因素有很多。首先，互联网拓宽了对科技型企业品牌的传播渠道，互联网的发展为科技型企业产品的宣传提供了更多、更便捷的渠道。由于传统的科技型企业一般重视产品的质量和性能，本着质量才是硬道理的发展模式，导致他们在宣传上面的力度往往不足，长此以往，不了解产品的新一代年轻人便会忽视这类产品乃至根本不知道或者不清楚有这类企业的存在，这对于企业的长足发展非常不利。相比之下，年轻人对于互联网的依赖已经达到了前所未有的程度，在互联网上对企业的品牌以及产品进行宣传不仅方便快捷，而且通过使企业的品牌经常出现在大众眼前，自然便会得到人们更多的关注。这类似于广告的作用，拓宽了科技型企业的品牌传播途径。其次，互联网能够增加对科技型企业品牌传播的内容信息，以往科技型企业对自身品牌的传播大多在于传递产品的特性和质量信息，他们更重视和突出产品的质优，但是现在互联网背景下的人们越来越看重企业品牌和企业的口碑信誉，科技型企业的品牌传播内容也多了品牌的信誉和健康的形象。当科技型企业发生意外事件时，传统的依靠质量取胜的企业往往会失去消费者的青睐，但是在互联网的背景下，企业还重视对于品牌和信誉的维护，当消费者产生疑问时也可以透过互联网这一平台将自己的问题及时反馈给企业，促使反映的问题得到有效解决，这样的做法其实一定程度上维护了企业的品牌和信誉，不至于使企业的形象受到难以弥补的损失，这对于科技型企业品牌信誉和品牌健康的传播有着不可小觑的作用。

（三）互联网背景下科技型企业的品牌传播的特点

    互联网背景下，科技型企业的品牌传播特点也十分典型。一方面，是企业与受众群体的双向交流增多，以往科技型企业的品牌传播都是单方面的，企业主动宣传与传播，而受众群体和消费者作为被动接受的对象，对于品牌的整体情况了解非常少而且很片面。而在当前互联网背景下，受众群体、消费者可以与企业双方进行必要的交流互动，双方处于对等的关系之下，这种无形的传播方式对于企业品牌树立良好健康的形象非常有利。另一方面，在互联网背景下，科技型企业的品牌传播突破了传统的方式，可以在互联网上采取更加多元的宣传元素，如色彩鲜明舒适的宣传片或者立体化的视觉效果建设，使品牌的印象深刻地引入人心，视觉的感受会给人带来最初的满足感，在信息技术的有效支持下，利用绘图软件进行品牌的设计与传播要比以往的纸质图像更有影响力，从而有利于企业品牌的全方位传播。

二、探究推动科技型企业在互联网背景下的品牌传播方式

（一）扩大互联网背景下品牌传播渠道

    传统的纸质媒体对于科技型企业专业技术的宣传已经是当前存在的重要缺陷，克服这一缺陷的主要做法就是扩大互联网背景下品牌的传播渠道。当前，在互联网的大背景之下，要想让科技型企业的品牌得到好的传播效果，一个有效的手段就是增加企业在人们面前的出现频率，多多树立积极、正面、健康的企业品牌形象。而这就需要增加科技型企业的媒体出现率，也就是扩大企业品牌的传播途径，包括无线局域网络、公共网络以及手机网络设置等。在人们的生活中，可以接触到的媒体有很多，除了网络媒体，还要增加对于报纸、杂志、广播电视等大众媒体的利用，最大程度地扩大互联网大背景下科技型企业品牌的传播渠道。

（二）自主创办互联网媒体

     对于科技型企业而言，企业品牌在互联网的传播一般需要借助相关的平台，但是借助的平台又往往受到很多限制，也缺乏自主性。但如果企业有自主创办的互联网媒体，情况就会大有不同。尤其对于科技型企业而言，自身的科技创新能力本来就很强，在此基础之上，自主创办互联网媒体可以说是非常轻松。因此，企业可以设立专门的部门，负责设计有关的工作和素材。这种媒体不仅要包括网络这一个主要方面，还要注意增加可传播媒体的种类，如报刊、杂志、广播、电视、微博、微信、客户端等多元化的新媒体。而类似企业自主创办的新媒体不但要面向社会大众，还应有专业的内容来针对重要的保有客户和有待开发的潜在客户群体。这种新媒体不但要传播企业的科技信息，还要重点传播企业品牌正面和积极健康的公共形象。媒体的多元化将有力地推动消费者从多种渠道获取企业的品牌知识，而当人们从所接触的大多数媒体渠道都能看到企业的品牌宣传时，潜意识里就会把企业的美好形象深深扎根于人们的心中，这对于推动科技型企业的品牌传播非常有利。

（三）注重企业与公众信息的双向传播互动

在互联网的大背景下，许多科技型企业都可以让自己的品牌和消费主体之间有更多的交流和互动，而传统的科技型企业则很少可以听到受众群体的声音。这种单向的互动方式非常不利于企业的完善和进步，更不利于品牌的传播。因此，通过互联网，使企业和消费主体之间有了一个可以自由交流的平台，能够将单向的宣传改为双向交流，这无形中对科技型企业的品牌传播有着重要意义。

三、结语

     互联网时代的今天，科技型企业的品牌形象可以说是在企业产品质量和性能之外影响企业发展的一个至为重要因素。从这个意义上来说，企业品牌传播得越广泛，对于企业今后的长足发展便更有利。本文中，作者对于当前互联网大背景之下，科技型企业在品牌传播过程中存在的缺陷和影响因素给予了必要分析，也探究了科技型企业品牌传播的特点和应对方式，希望这能够对科技型企业在今后的品牌发展有所借鉴，进而带来积极作用。

参考文献：

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