张娟 河北省煤田地质局第二地质队

摘要：本文通过分析内部报纸在企业文化建设中的作用，结合辰光集团在内部报纸《今日辰光》的办报过程中的探索与实践，探讨了如何进一步办好内部报纸，更好地为企业文化建设服务。

关键词：内部报纸；媒介；企业文化；舞台

引言：

90年代初辰光报的前身就已与企业广大职工见面了，经过了20多年的发展，如今的《今日辰光》已经成为企业文化阵地的重要舞台。如何以《今日辰光》为媒介，全方位、多角度搭建辰光企业文化这个大舞台，是企业管理者需要努力探索的新课题。

一、内部报纸在企业文化建设中的作用

杰克•韦尔奇曾经说过：“健康向上的企业文化是一个企业战无不胜的动力之源。”作为企业文化建设一块重要的阵地——“内部报纸”被许多企业所重视。在阅读资料过程中发现了下面这句话：“它既是企业宣贯经营管理方针的喉舌，也是建设企业文化的重要阵地，更是员工抒发胸臆的田园。”这句话十分形象贴切地形容了内部报纸对企业和谐发展的独特作用，企业文化是企业制胜的法宝。企业内部报纸结合企业文化需求来办刊，才能更好地服务企业文化建设，展现企业价值。

1、宣传企业经营管理

通过报纸充分挖掘企业新闻素材，贴近基层，才能充分发挥企业报纸的宣传作用。企业内部报纸传承企业文化，传播内部消息，凝聚员工向心力。

2、营造积极向上的氛围

用企业文化激励员工进步、培育员工创新意识，打造团队执行力，营造文化氛围，倡导员工要按企业的经营理念去做，使工作方式符合企业文化要求，用文化来引领企业成长。

3、助力企业核心竞争力的打造

企业的核心竞争力之一就是人的竞争。增强企业核心竞争力，使员工更加热爱企业。通过内部报纸加强对员工的企业文化熏陶，转变员工的思想，通过宣传企业动态和管理思想来约束及影响员工的工作价值目标，使员工逐渐融入到集团的企业文化中来，从而更好地凝聚员工，提升企业竞争力。

二、辰光集团在《今日辰光》办报方面的探索与实践

塑造企业自己的文化特色紧贴企业发展，作为企业文化建设的重要载体，重要媒介，集团在办报过程中始终围绕企业的经营管理，与时俱进，从内容到形式注重报纸多样化，提升报纸可读性和吸引力。

（一）报纸载体形式与时俱进

集团在做好传统纸媒的基础上，与时俱进推出数字报、微信快报：

开通微信快报。随着微信使用群体的爆发式增长，2014年微信这个平台也被集团充分发掘，开辟了微信公众号，以更快、更时效性的内容吸引了广大员工纷纷关注成为粉丝。微信快报填补了纸媒报纸一月一期，时效性的问题，让广大员工第一时间了解企业动态。

在做好传统纸媒的同时，将内部报纸变身数字报。如今，互联网已实现了蓬勃发展，进入新媒体时代，受众的喜好和心理都发生了许多变化，我们与时俱进，开始探索纸媒报纸的再升级，顺应这种变化而做出相应调整。从2014年底开始筹备推动数字报的运行，2015年下半年，在领导的支持和编辑组、网络管理员的共同努力下，以新版集团网站为依托，《今日辰光》数字报正式上线了，给员工以全新的阅读体验。

（二）栏目内容追求品质

1、发挥思想政治宣传阵地作用

办报过程中，集团十分重视内部报纸作为重要的思想政治宣传阵地的作用，加强和改进新形势下党的思想政治工作，发挥理论宣传的作用，提高广大干部职工加深思想政治工作必要性和重要性的认识。

2、传播正能量 发挥文化引导作用

开辟典型人物专栏，以宣传正面典型为主，弘扬优良的企业文化。如通过“好人好事”、“辰光风采栏”报道企业中涌现的各类拾金不昧、创新服务等正面典型，2015年的一期报纸上刊登了这样一篇报道：集团所属酒店收到了曾入住酒店的一位山东客人寄来的锦旗和烤鸭，指名要赠送给在他入住期间曾帮助过他的两位服务人员。这样的事例在酒店和超市等对客服务部门经常发生，体现了辰光人的良好风尚。

“劳模风采”和“服务标兵”专栏是专为“七一”表彰的劳模和服务标兵开辟的，通过深入细致的人物事迹报道，让广大职工真真切切地体会到优秀员工榜样的力量，工作中的小事，积少成多，积水成河，树立模范和标杆的形象，调动优秀员工的荣誉感和积极性的同时，形成人人学先进，人人争先进的良好风气。

“好书推荐”专题会不定期为大家推荐值得一读的管理书籍，第一本推荐书目就是著名的《第五项修炼》。

3、对企业经营管理中的主要活动重点报道

对集团重要会议深入报道，对集团内部会议形式的创新进行报道，采用撰写编者按等方式，营造凝心聚力谋发展的企业良好发展氛围。

重点活动大篇幅报道，如在酒店和超市店庆期间开办“专刊”，整期全版面报道店庆活动，刊登员工店庆感言和文章，营造浓浓的喜庆氛围。连续多年针对集团所属酒店举办的连锁酒店技能大赛展开专题报道，尤其是近几年酒店增加烹饪大赛后，将美味加形态俱佳的参赛作品展示在报纸上，给读者以强烈地视觉冲击的同时，很好的宣传了企业产品。

“正在进行时”是近两年新创立的栏目，是专为集团正在进行中的重要项目开辟的，对项目进度跟踪报道，每期都将项目进度图片分享到报纸上，使员工及时了解项目进展。

4、打造抒发胸臆的园地

副刊坚持反映生活、反映职工心声、引导思想，登载员工生活随笔，工作体会，培训和学习心得，反映员工的精神风貌和业余爱好，将小知识、读书思考、人生漫谈等内容以诗歌、散文等形式见报，将员工的摄影作品、书画作品等展示，打造属于员工自己的园地。

（三）办报全过程注重品质提升

在办报过程中，尽量避免内容空洞，脱离企业实际和员工生活，在如何将内部报纸做精做细上，注重每个环节，从选稿、版面设计到定版印刷，每一个流程都精益求精，认真对待。同时还避免将条文直接刊登，通过解读的方式使大家看的更明白，更易被理解和落实。例如，新安全法颁布后，及时组织负责安全管理的部门查找材料，用连载的方式转载了新安全法的解读文章。

（四）注意定位，紧跟企业发展步伐

集团报纸非常注重定位，好版面好栏目可以在职工心中留下深刻的印象，栏目办得好，报纸才会生动，报纸才会丰富多彩、生动活泼，才能让更多职工了解企业动态，企业发展方向以及身边趣闻趣事，让广大干部职工通过企业报刊，深深融入到企业中，发挥宣传企业文化的作用。

三、如何通过内部报纸推动管理提升，促进企业稳步发展

1、深入研究怎样围绕企业的发展定位内部报纸，怎样提高导向作用

内部报纸是企业宣传的平台、载体、窗口，事实上它更多的是起的一个宣传、引领、启迪、交流的作用。如何更好地发挥它的正面激励作用，值得企业管理者和编辑组人员进一步挖掘，使它更好地为企业发展和管理服务。

2、思想管理的阵地

作为企业思想的宣传阵地，报纸既要体现领导和企业管理的思想，又要体现员工的心声。向广大员工传递企业发展方向信号的一个窗口，传递国家的方针政策信息。真正成为让全体员工及时了解企业动态的主阵地之一。汇集广大员工敬业的火花，达到鼓励先进、鞭策后进，起到引导和启发广大员工积极向上的目的。同时还要注意动态信息的时效性，必须突出“新”字，才能适应现代化管理。 

3、提升精品意识，增强可读性

栏目要追求多样化，在突出版面主题的前提下，每期都要有所不同；内容要新颖，以贴近员工的工作、生活为主，可以设立不同特色的栏目，与员工产生良性互动，激发员工的参与热情。进一步改进报道形式，尤其是对集团内部会议，创新报道方法，敏锐捕捉指导思想，准确领会企业高层意图。紧跟热点和职工切身利益，提升报纸的生命力。同时，在保持自身风格的前提下，改进版面使设计更活泼，提升阅读吸引力。

4、加强队伍建设，促进培训形式多样性

加强编辑组人员的学习和自身素质的提升。加大通讯员队伍的培训和学习力度，提高抓新闻点的敏锐性，进一步提升报道能力。锻炼文学爱好者队伍，适时组织写作交流活动和基层采风活动，激发创造热情。

有本书的书名叫做“信心就是力量”，确实如此，一个人有了信心，就有了前进的动力，一个企业的员工对企业发展有了信心，整个团队才能拧成一股绳。要充分发挥内部报纸的凝聚人心的作用，尤其是在市场竞争日趋激烈，企业发展转型升级期间，为了确保企业度过难关和发展的瓶颈，更要很好地利于内部报纸这个媒介，加大篇幅和报道力度，积极营造一种“坚持是成功的保证，信心是力量的源泉”的理念，提升员工对企业发展必胜的信心，让员工的心和企业站在一条跑道上，稳步走向企业发展的战略目标。

参考文献：

[1]杨建奇 陈曦，办好内部报纸 促进煤炭企业和谐发展[J] ，中国煤炭工业，2009年第10期

[2]李鳌，如何办好企业内部报纸[J]，湖南冶金职业技术学院学报，2009年第1期