肖沙浪 叶鸿烈 广西民族大学相思湖学院

摘要：可以说，品牌的国际化和企业的全球化是密不可分的。当下经济的全球化不断发展，如何推进和培育品牌，成为了我国企业如何在国际市场竞争下增强自身竞争力的重点。本文通过对品牌战略优势的分析，提出了我国企业品牌国际化的具体措施。

关键词：品牌国际化；品牌营销；品牌文化

    可以说，衡量国家综合经济实力的一个重要的标志就是品牌的国际化。当下，经济全球化发展十分迅速，如何推进品牌、培养知名品牌，已经成为了各个国家抢占市场、推动经济发展、成为经济强国的重要方法。在我国进行国际化品牌建设的过程当中，虽然取得了一定的成绩，但是总的来说，我国的品牌影响范围仍然有限，效率比较低下，所以如何创新品牌国际化的策略，创建国际品牌，是我国企业目前面临的重要问题。

一、品牌国际化

品牌的国际化又称为品牌全球化经营，指的是将一个品牌用相同的名称或者是标志、包装、广告等，面向不同的国家和地区进行产品的扩张的一种策略，通过此种方式来时下统一的规模经济，并降低运营的成本。

品牌国际化的基本含义主要有：第一，品牌国际化是基于区域和历史的概念，也就是一个品牌由本国家向别的国家扩张的一个过程；第二，品牌的国际化和跨国经营是一个相互联系，辩证存在的概念；第三，品牌国际化的形势多种多样，最低级的就是销售方式，而目前发达国家基本是从商品输出过度至资本输出再进行品牌输出的一个过程；第四，品牌国际化的过程需要全球化消费者的心理认可；第五，品牌国际化输出的是一个有责任的企业形象，想要让品牌国际化，就必须要在全球范围内树立起企业的良好形象。

品牌的国际化主要有四种模式：第一，标准品牌全球化，这一模式是出了必要的调整外，在营销的过程中所有要素都要统一化和标准化；第二，模拟品牌全球化，即除了营销要素的统一以外，其他要素都要根据市场做出一些调整，提升品牌的市场适应性；第三，标准品牌本土化，这是国际化程度最低的国际化策略；第四，体制决定的品牌全球化。

二、品牌国际化的市场选择现状

当下，我国的品牌国际化虽然取得了一定的成效，但是总体来说，我国即使在国际上有一些有影响的品牌，但是品牌所携带的文化价值仍然没有实现国际化，国际信誉的建立仍然存在一定的问题，主要体现在以下几个方面：

第一，我国企业品牌的实力和可持续发展的能力仍然存在一定的问题。首先，当我国的品牌走入一个陌生的市场，对于当地居民的消费偏好和购买心理等都需要友谊认同的过程，因此这个成长期是必须的；其次，我国的企业总的来说缺乏创新性的新奇产品，我国推出的产品大多是欧美国家已经存在的产品，想要在强势品牌中获得市场份额必然受到强烈的反击，想要在反击中获胜，就需要很长的时间。可以说，品牌国际化是一场投资，尤其是从时间上说，是一场长期的投资，在一定的时间内，牺牲利润来赚取市场份额是正常的。

第二，我国的品牌难以应得国际消费者的信任。在外国的品牌入侵我国市场时，基本所有的消费者都认为国外的东西比国内好，几乎没有信任的障碍，但是在我国品牌打入外国市场的时候却面临着不同的处境。首先，我国仍然是发展中国建，发达国家的消费者对我国的品牌存在着一定的质疑，虽然发达国家相信我国的高质量中药、美味的食物，但是他们不相信我们国家还有高品质的电器、服装、日用品等，所以他们很难相信我国的品牌；其次，“made in China”在国际上的口碑并不好，中国制造在市场上总是被人误认为假冒伪劣，因为其中真的缠着不少残次品，这就给国际化带来了很大的麻烦，中国的品牌不但因为技术能力受到质疑，此外，企业的信誉和道德也同样受到了质疑，导致了国际化很难实现。

第三，文化差异限制了中国的品牌国际化。我们应该认识到，品牌的国际化不仅仅是一项商业行为，同时更是一项文化行为，我国企业在品牌化的过程中就是让外国人认知并了解我国的品牌，舍弃以前的品牌喜好来接受我国的品牌。因此，如果我国的品牌没有特色，无法培养国外的忠实顾客，我国的品牌国际化是不会成功的。从文化角度来看，我国的品牌国际化不但要克服语言障碍，同时也要克服文化差异。由于政治经济等问题，我国的文化和西方文化有着巨大的差异，我国品牌最易成功的国家首先是讲汉语的国家和地区、其次是有着汉语文化渊源你的国家。文化对于品牌国际化的影响是全方位的，我国品牌国际化的过程必须要研究好文化对于品牌国际化的影响，在一定程度上消除文化上的误解。

三、品牌国际化的市场选择战略模式

第一，借助国际会展来推广品牌的国际化。会议展览，简称会展，指的是一种促销的活动，其形式可以是展览、交易、展示或是商业市场，主要目的就是宣传竞争好互补卖方的有关信息，并且展开相关产品的服务。买主利用租用的有限场地，进行产品的展览，其观众包括了顾客、买主、决策的影响者和中间商。随着会展经济的不断发展，市场竞争程度也越发激烈，产品市场的日益分化，使得会展成为了企业间的一个行之有效的商务平台，会展所具有的优越性是其他的营销媒介所不具备的。企业可以通过参加会展进行产品的推广和品牌形象的树立，与此同时，参展企业的展示能力也受到了拷问。当下激烈的市场竞争让企业都在努力的扩大自己的市场份额，企业都会通过会展来展示自己的新产品，激发消费者的购买欲望，从而达到促销的目的，为今后的国际化打下基础。

第二，科技创新是品牌国际化的基石。科技创新是企业发展的核心动力。高质量高技术产品决定了企业的市场竞争力，并搭建起了和先进企业之间竞争的平台。科技是产品的先导，通过科技产品就能够占领国际市场的最高点，企业要通过科技创新来提高产品的档次，促进产品的升级，提升品牌的国际竞争力，培育起国际化的品牌。科技创新主要包含了两个方面，其一，创造出满足消费这需求而且具有独创性的产品；其二，寻找同类产品的不同方向的创新，也就是所谓的差异化创新。

第三，利用互联网进行品牌国际化的推广。21世纪是信息化的时代，随着互联网的不断普及，网络信息深入了人们生活的各个方面。在互联网的影响下，人们的生活方式也在不断的改变。作为覆盖范围最为广泛，扩张速度最快的营销方式，网络营销帮助企业利用互联网树立企业形象，推广品牌，是目前最快捷最经济的品牌国际化方法。在信息的影响力和信息互动方面，互联网的作用是传统的纸质媒介所无法比拟的，可以加速信息的传播，所以企业可以通过加入到搜索引擎、发布供求信息、投放网络广告等方法来进行互联网宣传。

第四，利用体育促销来进行品牌的国际化。作为娱乐业的代表，体育已经成为了人们日常生活中臂部可少的一个部分，体育产业也成为了全世界最受关注的产业，体育营销和明星代言逐渐的成为了企业最流行的两大营销手段。其中，北京奥运会就是体育营销手段最杰出的代表，可以说，目前体育营销正在以前所未有的热度受到了商家和媒体的集体垂青。

四、结论

    本文通过对于我国品牌国际化的市场选择战略模式进行了初步探索，认为我国的企业无论是在国内市场还是国际市场都面临着极大的竞争，从长期来看，我国必须要进行品牌的国际化发展，才能够建立自身的品牌优势。通过对与市场的分析，我国的企业必须根据自身的特征，选择适合自己的品牌国际化路线。在经济全球化的今天，我国必须要接受挑战，在全球范围内树立自身的品牌形象，实现企业的发展和扩张。

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