许红娜    漯河食品职业学院

摘要：绿色管理已经成为企业管理的新风向，现如今各大企业的管理理念中都注入了绿色管理理念。绿色管理是在传统企业管理基础上，更为注重环境保护、企业效益及消费者需求这三方面的有效结合。绿色管理相比传统企业管理，更加关注环境保护。本研究从绿色管理理念、构建环保管理体系、全力推广绿色生产以及执行绿色营销战略这四个方面来对绿色管理进行阐述。

关键词：企业管理；绿色管理；绿色营销

“绿色管理”是指把保护环境这一理念注入到企业管理过程中，使其渗透到企业管理的方方面面、不同层次、不同领域以及不同阶段，并要求绿色环保体现在企业管理过程中的每个阶段、每个领域以及整个过程。该理念能够概括成“5R”原则，也就是：Research（研究），意为把环境保护归纳到企业的管理要素里面，注重研究企业管理过程中环境保护；Reduce（消减），意为利用新工艺、新科技实现废弃物的循环再利用，降低环境污染程度；Reuse（再开发），意为将传统的商品经过再加工形成绿色环保商品，并积极申请“绿色环保标志”。Recycle（循环），意为将旧商品再次回收利用，实现循环生产；Rescue（保护），意为主动参加社会中有关保护环境活动，并在企业内部积极宣传绿色环保观念，使其形成绿色环保意识。

详细来讲，企业在管理过程中进行绿色管理，应当实现三大关键目标：第一，最大程度的利用企业中的物质资源，并使用集约型的管理方式，以期充分、合理、科学、有效的利用企业中物质资源，使得企业的资源产出实现最优化。第二，实现企业排放废弃物最低化，企业通过实施预防为主、全程控制的绿色管理模式，使得企业生产过程中产生的各类废弃物最大程度的降低。第三，与市场形势相适应的绿色产品，现代社会，人们对于绿色商品已经愈加关注，因此绿色产品具有巨大的市场需求，研发安全、可靠、绿色环保的优质商品已经迫在眉睫。上述三个目标既相互关联，又相互制约，有效利用企业物质资源，相应的能够减小环境压力；绿色商品的生产，又相应的推动企业物质资源的再利用，并保护了人类赖以生存的环境。在实现上述三个目标的过程中，最终实现社会、企业发展方向的一致性，以及改善生态环境与社会发展的协调统一，促使企业能够实现经济利益与环境保护的双赢，在企业中融合绿色管理的重点在于：

一、绿色管理理念的形成

在企业管理过程中融合绿色管理，关系到企业经营过程中的各个环节，要求企业全部员工参与其中。由此可知，企业需要利用绿色管理理念对企业生产结构以及经营模式给予指导、改造以及规划，制定与之相适应的“绿色管理规划”，开展“绿色管理工程”，构建“绿色管理”机制，选拔“绿色管理”模仿，积极动员全部员工展开一场别开生面的“绿色管理运动”。企业负责人应当就相关“绿色管理”理论进行深入、透彻的研究学习，在企业中营造绿色管理理念，紧跟时代发展步伐，营造保护环境、保卫地球的企业文化环境，制定绿色管理规划；企业的技术员工需要先进的技术，在提升自身环境保护技能与技术的同时，从技术层面降低甚至消除污染环境的废弃物，并且由初期的控制污染转变成绿色生产，进而保护生态环境，对于工作在生产一线的职员，需要培养其“绿色生产”、“绿色消费”以及爱护自然环境的观念，促使企业全部员工在脑海中植根“绿色、环保”的绿色管理理念。在绿色环保时代，把绿色环保观念确立成关键的企业文化，已经成为企业发展壮大的关键因素。企业从基层员工到主管领导都需要将环境保护与企业效益、节约资源相结合，才可以为企业中展开绿色管理，并提供强大后盾与文化支持。

二、全力构建绿色管理体系

在2012年的时候，国际环保组织就ISO14000标准进行了升级，以期能够达到规范企业行为的目的，节约各类资源，保护环境，改良自然环境，推动全球经济实现健康、持续发展。ISO14000标准体系主要包含六个系统，分别为环境监测和环境审核、评价环境活动、环境标志、环境管理系统、产品环保指标、评估商品寿命周期。总共有100个环境标准号，也就是从ISO14001到ISO14100，涵盖了企业、政府相关机构组织的所有环境活动。ISO14000标准能够应用全部企业绿色管理系统，该标准为企业走向国际的绿色通行证。根据相关数据表明，截止到2015年年底，全世界总共有562780家公司取得了ISO14000绿色环保标志认证。在2010年的时候，我国通过ISO14000绿色环保标志认证企业已经为10567家，然而到在2015年5月份的时候，国内企业通过该标准认证已经上升到25090家。为紧跟时代环保步伐，满足社会发展需求，我国应当构建生产绿色管理机制，并且增强我国出口商品制造工艺、生产技术、产品包装与设计，各个环节都根据“绿色管理”需求加以改造。企业取得了ISO14000环保标准的认证，不仅能够进驻国际市场，还能够提升企业形象与社会影响力。

三、全力推行环保生产

在2014年的时候，国际环境规划组织在清洁生产的基础上，提出“环保生产”这一定义，该定义的关键点在于企业生产商品的时候应当在整个过程中实施保护环境措施。环保生产注重三种观念：首先，能源保护，重在节省能源的耗费，循环利用能源等；其次，生产过程环保，企业在生产商品的时候，尽量少生产甚至不生产污染物，降低对自然环境的危害；最后，产品环保，减少商品生产过程中耗费的不可再生能源，并尽量延长商品使用寿命。这一定义既具备宏观方面的意义，还具备动态意义。该定义与传统的观念是相对而言的，传统企业管理、生产以及规划更为粗放，环保生产相对来说更为精细。除此以外，环保生产这一定义是动态改变着的，企业自身应当紧跟科技发展步伐，逐步提升、健全环保生产质量。换言之，环保生产的执行过程贯穿在两种过程控制之中，一种是商品的整个生命周期的控制，也就是从加工原材料、提炼材料精华以及生产产品、使用产品到最终产品报废整个过程的各个环节都应当实施相应的环保措施，使得人们消费污与产品生产都能够得到有效的控制与防范；另外一种是控制生产的整个过程，也就是商品从研发、策划、设计直到生产这一过程的控制，其中全部环节都应当实施相关的环保方案，达到在商品生产过程中控制污染。因为环保生产和企业管理中生产成本的降低具有相通之处与统一性，所以，国内企业应当注重环保生产。在整个生产过程中应用的绿色科技，能够分成两种，一种为预防污染科技，另外一种为末端处理科技。企业在生产中利用绿色科技，需要企业将一些消耗能源较多、对环境造成污染较为严重的设备与技术及时淘汰，及时引进世界领先水平的绿色设备与技术。

四、实施绿色营销战略

现阶段，我国在衡量企业商品是否具备竞争力的时候，不仅要考虑价格竞争因素、非价格竞争因素，还应当考虑环境竞争因素。换言之，对于企业竞争能力的考量，在考量期产品质量、品牌、价格、服务以及包装之外，还应当考量产品的绿色竞争力。伴随世界范围内人们环保意识的增强，经济市场关于绿色商品的需要呈现增长趋势，环保消费已经逐步变成社会消费新趋势。伴随绿色管理、绿色生产换发勃勃生机，新时代、新世纪必然变成环保时代、绿色世纪，绿色商品与环保服务必将成为新时代、新世纪的市场主导。由此得知，我国企业应当紧跟时代发展趋势，积极制定商品绿色销售策略。

绿色销售战略是指在传统销售模式的基础之上，将环境保护、企业效益以及消费需要这三方面进行有效结合与统一，为一种高端的社会营销手段。绿色销售与传统社会销售相对比，更加注重绿色环保。绿色销售的重点内容为采集绿色能源、生产研发绿色商品、设计绿色环保包装、规定合理价格、构建绿色营销途径以及展开绿色促销活动等。我国政府机构提倡企业实施“可持续发展战略”以及企业执行“绿色销售”都是保证环境、人类以及经济和谐发展战略过程中不可缺少的举措之一。企业执行“绿色销售”，企业不仅能够利用自己的绿色形象提升其在国际经济市场中的竞争能力，而且企业自身还承担了一定的社会责任，对于社会大众的消费活动起到强化与引导的作用，这对于企业绿色环保市场的拓展极为有利。

五、企业开展绿色管理的战略选择

（一）培养企业员工绿色管理理念与意识

在对绿色环保进行研究过程中，发现德国人在保护环境方面意识相当强烈，其将环境保护并列于打击违法犯罪、就业问题，这三方面并称为德国三大主要问题。德国的一些企业在实施绿色管理领域处于世界领先地位。然而我国社会大众的环保意识与绿色文明社会的标准相去甚远，因此，我国企业应当向全体职员宣传环保价值观念、绿色经营理念，激励职员积极开展环保活动，并增加环保方面的经济支出，企业领导在环境保护工作中应发挥模范带头作用，培养员工保护环境意识的同时，树立企业绿色环保形象。公司形象为公司的潜在价值，优良的公司形象可以为公司创造更多的经济效益，恶劣的公司形象会使得公司的经济效益直线下降。绿色管理对于中国企业来讲，是一种经营理念比较先进，正因此，社会大众对于一些技术革新、管理先进、经营有善的企业会更为认同，会认为此类企业更具社会责任感。

（二）客观看待企业绿色管理现状，主动申请绿色标准认证

我国企业应当对自身技术、工艺、服务以及商品的环保程度有一个系统、全面的认知、检验，还应当借鉴国外优秀企业的环保经营理念，对本企业的环境保护目标与战略予以调整。除此以外，国内企业应当主动申请ISO14000绿色环保标志认证。因为我国绿色环保标准远低于国际绿色环保标准，我国企业生产的产品在国内已经达到甚至高于一般环保标准，然而产品出口到外国之后，我国的纺织品、电器、日用品以及食品却往往达不到该国的标准，经常发生退货事宜。伴随我国参加世界贸易组织的步伐以及国际市场日益残酷的竞争，我国部商品出口的企业，应当分步骤、分期限以及分类型的提升其绿色环保标准，实现和ISO14000绿色环保标志认证同步，以期能够加强自身影响力与竞争力。

（三）我国企业实现绿色管理标准化与系统化

企业管理中的绿色管理实现标准化与绿色化是世界企业管理的必然趋势。国内企业想要铺设绿色发展之路，首先管理者应当树立绿色管理系统意识，按照企业实际状况，将国际绿色环保标准当作参照，助手培育全体职员的环境保护意识与绿色环保理念，把绿色环保管理贯穿在采购原材料、研发新产品、设计新包装、生产绿色产品、绿色商品定价、优质售后服务整个过程的每个步骤。总而言之。即把节约资源、再生资源、降低环境污染的环境保护理念与环境保护原则贯穿在企业管理的整个过程。除此以外，企业应当与政府机构就“绿色商品”与科技研究院、环境监测单位密切配合，使得企业中的绿色管理过程得到社会与政府机构 的支持。

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