李金洋 谷华菩 中国矿业大学银川学院

基金项目：宁夏自治区级大学生创新训练计划项目（NXCX2015350）

摘要：当代，我国政府提出“互联网+”行动计划，各行各业在原有基础上都在进行变革发展，互联网对传统旅游业的影响也将越来越大。“互联网+旅游”的营销模式将成为未来旅游产业发展的必然趋势，只有顺应时代的发展，主动积极的“触网”才是传统旅游经济的发展出路。宁夏旅游业应以新业务为发展动力，大力发展电子商务，以合作促发展，发展全方位的业务，应对旅游时代的挑战，实现互联网背景下的成功转型。

关键词：互联网；旅游产业；镇北堡影视城

一、互联网发展的现状与特点

近几年来，我国互联网发展迅速，已经逐渐大众化、普遍化。根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网发展状况统计报告》显示，截止2015年12月，我国网民规模已达6.88亿，全年共计增加网民为3951万人。互联网普及率达50.3%。同时数据显示，我国手机网民规模已达6.20亿，较上年新增5672万人，使用手机上网的人群由2014年的85.8%提升至90.1%，占整体网民规模的18.5%。2015年我国网民通过各类互联网、手机互联网进行网上旅游预订和手机旅游预订的用户规模及使用率分别为37.7%和33.9%。统计报告称，我国在线旅游预订需要潜力的进一步释放，市场前景看好，2016年在线旅游预订行业的竞争将会更加理性。

我国互联网起步较晚，但发展较为快。互联网的发展除了具有开放性、互动性和个性化、以及具有丰富的信息资源等自身的发展特点之外，还具有以下特点:

（一）宽带中国战略的稳步推进，移动互联技术的不断更新发展。我国光钎接入用户达5393万户，8M以上用户占比超过30%，3G和4G用户占移动用户的比重接近40%。手机上网超过PC上网比例，移动互联网带动整体互联网发展。

（二）行业规模不断扩大。我国互联网网民总数达到6.88亿人，普及率达到50.3%，其中手机网民达到6.20亿人。

（三）信息消费增长显著，互联网对经济发展的拉动作用非常明显。截止2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，较2014年底增加5183万人，增长率为14.3%；我国互联网用户网上购物的比例从55.7%提升至60.0%。与此同时，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。我国使用网上支付的用户规模达到4.16亿，较2014年底增加1.12亿人，增长率为36.8%。

（四）互联网的发展由“广”到“深”，网民生活全面互联网化。互联网的发展重心从“广泛”到“深入”，网络应用对大众生活的改变从点到面，互联网对网民的生活全方位渗透程度进一步加深。2015年我国网民的人均周上网时长达26.2小时，与2014年基本持平。网民对互联网应用使用广度和深度的提升，将继续推动我国网民人均周上网时长的持续增长。

二、镇北堡西部影视城的发展现状

宁夏旅游业发挥其自身的资源优势和文化底蕴，游客接待量和旅游收入已经连续10年保持10%以上和20%以上的增速，旅游业发展呈现出持续、快速、健康发展的良好态势。据宁夏回族自治区旅游局统计分析报告显示：2015年上半年，宁夏国内旅游市场稳步增长，接待国内游客685.80万人次，同比增长13.8%，实现国内旅游收入60.58亿元，同比增长18.6%。旅游业总体运行平稳，以关注“开放宁夏、和谐宁夏、美丽宁夏、富裕宁夏”为导向的文化资源与旅游业的融合发展成了休闲时代背景下宁夏旅游业发展的趋势，以“丝绸之路”文化为支点的文化旅游产业发展。

宁夏镇北堡影视城位于银川市西郊镇北堡，西边依傍贺兰山，有两座古代城堡，原址为明清时期为防御贺兰山以北各族入侵府城（银川城）而设置的驻军要塞，当地民众将其分为“老堡”和“新堡”。经多年的发展，如今的镇北堡影视城从一个无水、无电、无路的荒凉古堡成为风靡全国的影视基地，以“继承中华传统，弘扬民族文化”精神为主线，逐步实现了从“出卖荒凉”向“出卖文化及历史”的跨越，成为中国古代北方小城镇的缩影。镇北堡西部影视城“借影视艺术之体，还民族文化之魂”，集中了大量中华传统物质文化与非物质文化，2008年被文化部命名为“国家非物质文化遗产代表作名录项目保护开发实验基地”、2010年再次被文化部授予“国家文化产业示范基地”称号。

在大数据时代，镇北堡西部影视城开发并应用互联网技术，开设了镇北堡影视城官方网站和微信公众号介绍影视城的历史发展、景点概况以及回乡文化的民风民俗。但是，在整个网络的页面设计、消息更新速度还达不到互联网时代应有的发展标准。

三、互联网下镇北堡西部影视城发展的对策

（一）优化人才结构，促进科技创新

根据影视城自身的情况，制定人才引进计划，营造良好的环境留住人才，吸引中东部地区优秀旅游电子商务人才、高层次的管理人员落户，为影视城的经济发展、科学技术创新注入新鲜血液，为影视城的创新带来新思维。同时，同政府加强沟通因材施教，通过产学研相结合的方法同区内各高校联合加快培养一批旅游电子商务人才和网络技术人才，以适应“互联网+”时代的发展和本地区旅游业发展的需要，打造旅游发展的新时代。

（二）以游客为中心，建立网上信息档案库

镇北堡影视城，还应同全区各景点及各宾馆加强联系建立共享的旅客电子信息档案库，信息库的内容应尽可能的包括游客的姓名、年龄、职业、收入、兴趣爱好和所在地区、消费细节等，通过这些共享信息为每位游客提供优质的个性化的服务。

（三）加大旅游产业的投入，加强影视城网络宣传

镇北堡影视城应抓住“西部大开发”战略、“一带一路”建设和中阿博览会举办的机遇，加大对旅游产业的投入，发展文化旅游，开发旅游新资源等。同时，同各大旅行社和新闻门户网站合作，加强镇北堡影视城旅游产业的网络宣传工作，组织有影响力的和代表性的新闻媒体进行实地采访，拍摄纪录片和旅游专题节目等，树立影视城旅游业发展的新形象。

（四）整合区内旅游资源，加大影视城的推广力度

镇北堡影视城应整合资源，构建“旅游一条龙”的理念。（1）镇北堡影视城可以在各个省会城市进行旅游推介活动，得到当地政府支持，同当地旅游业进行捆绑销售，并制定线路，优化交通路线。（2）镇北堡影视城可在黄金周期间联合宁夏航空公司推出旅游专线，主要针对客流量大、转机城市。通过去哪、同城等等进行售票；针对短暂停留的旅客也可购机票送门票+接送机+餐饮住宿。（3）镇北堡影视城还可以在旅游淡季同区内部分入住率高的酒店进行合作，针对来银川出差的人士，送出专属该酒店的特价门票，使其在空闲时间前去观光。

（五）同各大卫视合作，提供真人秀拍摄场地

随着真人秀节目在国内的热播，给真人秀拍摄地也带来了广泛的知名度，吸引了诸多的游客前去体验、感受。以沙坡头为例，《爸爸去哪儿》第一季在中卫沙坡头取景拍摄，节目播出后沙坡头瞬间扬名国内外，吸引了无数的游客观光旅行，成为沙坡头乃至宁夏对外宣传的一张名片。

总结

互联网成为新时期发展推动的重要因素，对各行业的变革也在逐步推进，互联网正快速影响着旅游业的发展且影响将越来越大，因此，宁夏旅游业应积极主动与互联网“握手”，充分发挥互联网在生产要素分配中的优化作用，提升旅游产业整体的实力，发展“互联网+旅游”的营销新模式。本文研究得到以下几条结论：（1）互联网背景下旅游业的发展固然重要，但“互联网+旅游”毕竟是一个新鲜产业，传统旅游产业仍有相当大的一部分市场，充分发挥互联网同传统旅游产业的结合。（2）宁夏旅游产业的对外整体宣传推广，首先需要区内各旅游景点自身的整合，避免恶性竞争，突出各自的产品特色，形成“形象叠加”效应，真正达到“1+1>2”整体合力效应。

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