高中雅 安徽财经大学国际经济与贸易学院

摘要：文化创意产业作为新兴产业对省际经济的拉动作用不容小觑，安徽省作为古时文人墨客聚集之地，有着丰富的文化历史积淀，因而提升对安徽省特色文化创意产业的战略重视和影响因素研究，有利于文化创意产业的更好更快发展。本文从产业发展现状出发，探讨了安徽省文化创意产业存在的问题和不足。

关键词：文化创意产业 徽文化 安徽省

步入二十一世纪以来，中国的经济实力和综合国力不断发展，在国际政治和国际经济领域都扮演着极为重要的角色。同时，作为四大文明古国中唯一一个现今仍活跃与繁荣的文化持有者，中国的文化产业发展得到了越来越多的关注和重视。在2014年的十八大上，习近平总书记提出了“中国梦”的构想以及早先的“让人民有尊严的生活”、“八荣八耻”等概念的提出都昭示着国家人民对文化生活以及精神领域产品的需求的提升。“文化软实力”的增强迫在眉睫。而文化创意产品作为精神意识的物质承载体，在文化软实力的增强与输出中扮演了重要的角色。

一、安徽省文化创意产业发展现状

文化创意产业，顾名思义，是指对传统文化或现代文化等各种形式的文化加以恰当和巧妙的重新构思或创造，使其能够承担传播文化意识形态，满足不同群体对精神财富需求的产业集合。2009-2013年，全省文化创意和设计服务业法人单位年均增长30%，比全省文化产业法人单位增速高8.8个百分点。文化创意和设计服务业法人单位占全部文化产业法人单位的比重由2008年的24.6%提高到2013年的35.1%。投资额为195.1亿元，比上年增长3.9%。

1.与省内其他产业相比

2013年安徽省国民生产总值为19038.87 亿元，其中第一产业为2348.09亿元（12.33%），第二产业为10403.96亿元（54.65%），第三产业为6286.82亿元（33.02%），而该年全国的国内生产总值构成为，第一产业10%，第二产业43.9%，第三产业46.1%。虽然每个省份都有适合自己的产业结构和优势产业类群，但我们应该承认，安徽的产业结构亟需优化，偏重第二产业而弱化第三产业的发展结构是不合理的。

由数据可以看出，安徽省的支柱性产业为农业和工业，文化创意产业所创造的产业增加值却仅占安徽第三产业的0.7%。农业作为一个传统型产业，其本身所带来的经济附加值就低于工业服务业，这也是安徽省省GDP一直位于全国中游稳步不前的原因之一。由于自然环境及现代农业技术的限制，农业本身发展弹性小，后推力不足。而文化创意产业作为新兴的朝阳性服务产业，所带来的经济效应和附加利益，会促进安徽的产业结构得到相当程度的优化，增强产业发展的多样性，实现可持续发展。

文化创意产业在2012年所做出的增加值为92.43亿元，占全部第三产业增加值（5628.48亿元）的1.64%，较2010年的1.53%有了长足的进步。省属出版、发行、演艺、广电等集团2013年实现营业收入288.53亿元、利润总额14.34亿元。安徽出版集团和安徽新华发行集团销售收入和资产总额双双突破百亿大关，再次入选全国文化企业30强^[1]。

2.细分下的各行业发展现状

文化创意产业可根据行业的不同特质划分为媒体出版业，文化艺术业，旅游业以及艺术品制造与交易业四类^[2]。本文只分析前三类行业。

（1）媒体出版业的发展现状。处于挑战与机遇并存的市场环境下，发展前景广阔。近些年来，安徽省新闻出版及印刷业的发展始终处于稳步上升的趋势下，发展势头很足。但由于互联网经济的兴起及蓬勃发展，微博、微信等开放式信息传播网站迅速抢占了传统新闻媒体的市场份额。2010年广电总局下达了“新闻出版业数字化改革”文件，此后，安徽省媒体出版业取得了良好的改革成果。截止2013年，安徽省电视人口覆盖率达到了98.57%，广播人口覆盖率达到98.34%，无线广播节目多达105套，电视播映节目多达112套，在全国34个省市直辖市中排名第七，在中部排名第一，仅次于湖南。新出版图书5469种，印制25800册。这些铁一样的数据无不昭示着媒体出版业的繁荣。《芜湖日报》、《大江晚报》全年总印数3165.24万份，其中《芜湖日报》970.14万份，《大江晚报》2195.10万份。

（2）文化艺术业的发展现状。自2003年起，安徽先后建立了安徽安美置业投资发展集团、安庆市五千年工艺美术有限公司、黄山市屯溪老街、桐城市佛光铜质工艺品有限公司、蚌埠光彩投资有限责任公司、中国宣纸集团公司六个国家文化创意产业示范基地，南部、北部、中部均有分布。现阶段，安徽的文化艺术业发展主要集中于动漫产业。芜湖合肥作为国家级动漫产业基地，近些年来培养了一些活力很高的文化类企业，成功带动了皖南的经济发展，促进了省际产业结构的优化。2012年安徽制作发行了39部动画，其中原创动画产量位列全国第五，优秀片量位列全国第七。2011年以来，安徽省己有24家动漫企业通过文化部、财政部、税务总局认定，获认定企业数连续三年位列中部第一^[3]。

（3）旅游业的发展现状。我国有近27个省市将旅游业视为推动经济结构转型的支柱力量，安徽也在其中。作为跨越南北的中部大省，安徽拥有得天独厚的旅游业发展条件。皖北多历史古迹，蚌埠垓下遗址，怀远禹文化，亳州华佗故乡，淮南淝水之战，宿州黄河故道；皖南多旖旎风景，拥有五岳归来不看山美名的黄山，古村落徽派建筑群宏村，歙县的棠樾牌坊群，亦有诗赞曰：众流汇合名为歙，千载山城景色幽。古迹琳琅人辈出，平生有幸到徽州。安徽的旅游业以皖南黄山为领头军，芜湖安庆紧随其后，以其丰富的旅游资源来看，安徽的旅游业应处于全国领先地位。然而，2013年安徽省的旅游外汇收入1660.42百万美元，接待入境游客量271.95万人次，旅游总收入排名全国第12。与其他省市相比仍有较大差距。发展潜力仍旧待发掘。

二、 所存在的问题

1. 经济环境

安徽省经济在中部十三省中排名第四，次于河南，湖南，湖北，在全国34个省市自治区中排名第10。就2014年看，消费增速领先，投资增速偏低。地方财政收入增速偏低，城镇居民收入居中，农民收入增速领先 (占位符1)。总体来说，安徽经济发展在全国排名居中，经济水平和投资环境远不如周边一些经济发达的省市。且安徽毗邻江苏山东等沿海较发达省份，在吸引投资方面处于一个较为尴尬的地位，没有强的竞争力。同时，由于工作条件、基础设施和产业集聚程度与浙鲁苏相比尚有差距，对创意人才的吸引力不够，导致专业型技术人才和文化产业各环节所需要的人力资源都很匮乏。 这种现状一是使得文化创意产业现阶段发展缺少资金支持，同时来自周围产业园的竞争压力颇大；二是后备力量不足，不能满足文化创意产业发展的迫切需求。

2. 融资渠道

2010年，政府发布文件《关于金融支持安徽省文化产业发展繁荣的实施意见》，其中指出要加强对相关产业的信贷支持，推动文化企业利用资本市场、债券市场直接融资，培育文化产业保险市场，降低企业发展风险。这一系列的政策措施的提出，虽说在一定程度上增加了安徽文化创意产业市场的融资活跃性，但从本质上来看，可视为政府为文化创意产业提出的建议和方向，而究竟能不能从资本市场、债券市场出发，活跃文化产业的资金渠道，完善风险防范机制，一切都需微观企业者自己大胆尝试，摸索。

这就需要我们再次重视起人才的作用。经济型人才可活跃资本市场，创意型人才可推动文化产业进步，销售型人才可扩大安徽文化产业的知名度……产业发展的各个环节都需要人力的支撑，吸引高素质人才着实是现阶段应重视的问题。而可以吸引人才的因素无外乎内部环境、外部环境两大方面。只要我们在一方面实现了有竞争力的发展，人才自会如鸾翔凤集，纷至沓来。

3. 产业自身的特点

文化创意产业处于第三产业范畴，具有强融合性特征。作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力。也就是说，文化创意产业的发展和繁盛不是独立的，它需要经济、文化、技术等多方面因素的同时完备。这导致了文化创意产业可持续发展的困难性，但从另一个角度来看，文化创意产业的发展同时会极有力的推动经济的进步，国民素质的上升，产业结构的优化升级。安徽作为中国一个经济实力仅占中游但文化后备资源极其丰富的省份，其发展不仅需要构造自身产业的独特性、差异化，建立文化创意产业区，也需要与周围发达城市的文化产业园建立合作共赢的搭档关系，不断壮大实力，繁荣经济。

文化本身具有融万家之所长的包容性，所以，构建跨区域产业园合作对安徽省文化创意产业初期来说，也是一个不错的选择。

参考文献

[1]安徽省统计局.我省文化及相关产业法人单位数居全国第八、中部第二[Z].2014-12-08

[2]吴玉红.安徽文化创意产业发展问题研究[J].华东经济管理,2012,12:75-78

[3]程霞珍.安徽文化产业集群的发展特点及动因[J].安徽广播电视大学学报,2014,04:22-28.