李雨青 景德镇陶瓷大学管理与经济学院

基金项目：本文系景德镇市软科学研究计划项目“景德镇陶瓷创意文化产业发展之融资路径构建研究”的研究成果。

摘要：在人类社会由工业经济时代转向知识经济时代的过程中，文化的重要性日益突显，文化产业逐渐成为拉动经济增长的重要领域。作为文化产业重要项目之一的文化创意产业，不仅迅猛成长起来，而且成为带动一些区域经济发展的新的重要的增长点。目前在全国范围内，文化创意产业的发展已经取得了一定的成绩，但也暴露出许多问题，其中融资难是制约其快速发展的关键问题之一。本论文在简述国内外研究现状的基础上，从内部融资与外部融资的角度，分析了当前景德镇陶瓷创意文化产业在融资中存在的问题，并提出了相应的对策。

关键词：景德镇；陶瓷；文化创意产业；融资

一、引言

依据中国国家统计局发布的《文化及相关产业分类(2018)》规定的文化及相关产业是指“为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合，包含乐以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动；为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动；作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）；为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）”。

中华人民共和国建立70多年来，始终坚持了“为人民服务，为社会主义服务”的方向和“百花齐放，百家争鸣”的方针。新世纪以来，我国文化产业更是快速发展，持续朝着社会主义文化强国的目标大步前进。在2009年7月22日，国务院常务会议审议通过了《文化产业振兴规划》。它不仅是我国第一部文化产业专项规划，而且是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为中国国家层面的战略性产业。

在中央及地方各级相关政策的引导下，中国文化产业固定资产投资规模从2013年到2017年，年均增长率为0.196，远远高于这一时期全社会固定资产投资额的年均增长率0.113，该指标剔除农户部分的额度在2017年达到3.8万亿元，是2005年的13.7倍。此外，文化产业固定资产投资占全社会固定资产投资的比重分别为2005年的3.1%，2012年的4.2%，2017年的6%。资金来源体现出多样性、社会性的局面，占比最高的是自筹资金约为82%，另外，国内贷款约为7%，国家预算资金约占5%，外资约占0.4%，其他来源资金约为5.6%。

中国国家统计局于2021年1月31日公布的相关信息显示，依据对全国2020年度六万家规模以上文化及相关的产业企业调查，该上述企业共实现营业收入人民币9.8514万亿元，按可比口径计算，比2019年增长2.2%。而其中文化新业态特征较为明显的十六个行业小类，亦实现营业收入共计人民币3.1425万亿元， 更是实现了22.1%的增长。近十年来，我国文化产业保持着稳步上升的发展趋势，对国民经济的贡献逐年提高。在2005年至2018年间，我国文化产业增加值远大于同期国内生产总值现价年平均增长速度12%，达到了18.9%。文化产业增加值占国内生产总值的比重更是连续数年不断提高，在2018年为4.3%，而该指标2004年的数据约为2.2%，2012年约为3.4%。从文化产业对国内生产总值增量的年平均贡献率的角度分析，该指标在2004年至2012年的9年间约为3.9%，而在2013年至2018年的6年间上升到了5.5%。

文化创意产业是国家重点推进的文化产业之一。文化创意产业，“是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体等”。

一般而言，文化创意产业对科技与资金的要求较高，属于投入与产出效益较高的产业，亦体现出了辐射强、附加值高、增长快等特点。目前在中国，创意文化产业发展迅猛，成为许多城市的重要产业，甚至是支柱产业之一。而文化创意产业园的打造，对于城市经济的发展和旅游业的兴盛都起到了推动作用。虽然我国文化创意产业已经取得了一定发展，但也暴露出许多问题，其中融资难是制约其快速发展的关键问题之一。

二、国内外研究现状

研究某地区创意文化产业融资问题，如：蒋惠凤等（2019）经过研究认为，常州作为具有悠久历史传统和深厚文化底蕴的城市，发展文化创意产业有着得天独厚的优势，但因文化创意企业担保体系不健全、财政拨款倾向于大型企业项目、资本市场门槛较高等诸多问题导致融资难并阻碍了其发展。高珊（2020）认为河南省在积极的发展文化旅游产业，积极的推进文化创意企业的发展，但是，实际工作开展的过程中仍然存在一些缺陷和不足，如文化创意企业的融资难、担保的体系不完善、小微型的企业发展困难等问题，在一定程度上阻碍和影响了河南省的文化创意企业的发展。李跃华 （2021）互联网金融作为依托互联网技术及信息通信技术的新型金融业务形态，可有效解决文化创意产业在融资方面遇到的问题，在助推文化创意产业发展方面有其天然优势。同时也存在潜在风险蔓延、机构联动缺乏、复合型人才稀少、监管不足等突出问题，需要互联网金融行业、文化创意产业、政府三方着力，创新经营模式与监管方式，发挥互联网金融在文化创意领域的正向作用，促进文化创意产业的持续稳定发展。

研究某一具体融资方式或平台，如：李晟璐，孙阳（2021）大数据时代的到来，让整个资本市场产生了新的活力。基于大数据来构建文化创意产业的融资体系，一方面让投资机构的投资风险有所降低，另一方面使得很多中小型创意企业也能够在投资市场上获取更大的融资机会，非常有利于文化创意企业在各项经营项目上能够获取更多的融资资金支持，在强化了这些企业的自身实力的同时还促进了文化创意产业的良性发展。彭璟玮（2017） 经济新常态背景下，文化创意产业对中国经济起到战略性推动作用，但融资难题一直扰着其发展，互联网金融众筹为文化创意产业开启新的融资模式。从国内、国外两个维度，对文化创意产业众筹融资模式创新、运营实践、互促共生等方面的研究观点进行了综述。

研究不同国家文化创意产业的不同融资模式，如：徐菱涓等（2019）在分析中美日文化创意产业发展现状的基础上，比较了中日美的融资模式，从环境、渠道、方式对三国的相关差异进行了探讨，并从顶层制度设计、经济周期波动、产业链拓展、知识产权保护体系等方面探究了差异形成的原因,最后在借鉴国外文创产业发展经验的基础之上，结合我国实际,从制度创新、融资渠道的拓展与方式创新、融资担保体系健全、知识产权保护、完整产业链构建角度提出构建我国文化创意产业高效融资模式的对策与建议。

三、景德镇陶瓷创意文化产业融资现状分析 

陶瓷不仅是中华文明的闪亮名片之一，而且也是我国优秀传统文化的重要组成部分之一。“千年瓷都”瓷都——景德镇，更是以“海上丝绸之路主要起点城市”而闻名于天下，并不断促进着全球文化交流融汇。景德镇的青花、古彩、釉里红等瓷器，不但是中华优秀文化的主要载体之一，而且是我国融入世界文明的主要文化符号之一，帮助世界理解中国文化。千年来，无论于昔日的昌南镇（景德镇旧称），还是于今日的景德镇市而言，陶瓷产业对这一地区的重要性是毋庸赘述的。2019年，国家发展改革委，文化和旅游部印发了《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》。景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区是国务院批复设立的首个文化旅游类试验区，肩负着为我国陶瓷及其他传统文化产业转型发展创经验、探新路的重任。该方案的印发，极大地推动了景德镇陶瓷创意文化产业的发展。

2019年景德镇市规模以上文化产业呈现快速增长态势，该年度规模以上文化产业企业比2018年增加了十六家，达到八十家。这些企业共实现营业收入人民币约65亿元，同比增长约23%。这一增长率位列全江西省第三名，比全省平均水平的17%高了6%。陶瓷创意创新平台功能不断提升。昌南新区已成为以景德镇陶瓷集团、陶瓷智造工坊为代表的传统日用陶瓷产业升级聚集区，以名坊园为代表的高端手工制瓷聚集区，以江丰电子为代表的先进陶瓷集聚区，以欧神诺、乐华洁具为代表的建卫陶瓷创意设计中心和总部基地。高新区已经成为陶瓷机械、窑炉、中高档陶瓷泥釉料、色料等陶瓷产业链配套的专业化生产和销售中心。陶溪川、三宝瓷谷、皇窑、雕塑创意园等陶瓷文化创意产业平台初具规模，呈现良好的发展态势。

虽然近年来景德镇陶瓷文化创意产业呈现出了非常迅猛的成长势头，但融资难等问题却在一定程度上制约了其发展的速度。从融资渠道的角度而言，当前的融资现状表现为：

（一）内部融资

在推进景德镇陶瓷文化创意企业发展及完善的进程中，首先企业可以通过折旧基金的方式积累发展资金， 其次亦可以通过留存盈余的方式积攒所需发展资金。内部融资具有很强的原始性；因其是公司利用内部资金，又具有较强的自主性；无需发行费用、利息费用等，不但使得其相对使用成本较低，而且使用风险也很低。与外部融资相比，内部融资较少会涉及信息不对称问题，以及与此相关的激励问题，亦可增强公司的剩余控制权。但是，公司的未来收益预期水平、净资产的规模状况、本身的盈利能力大小等要素，会制约其内部融资能力的大小及其增长水平。关照到目前景德镇的陶瓷文化创意企业，大多数处于创业初期，规模较小，所拥有的固定资产规模非常有限。单纯的依靠企业内部融资，无法满足景德镇陶瓷文化创意产业的发展需要。

（二）外部融资

当前，从中央政府方到江西省、景德镇市地方政府，都非常

重视文化创意产业的发展，为了解决该产业发展的资金不足困境，努力加大对该产业的财税扶持力度，增加相关拨款数额。除此外，景德镇陶瓷文化创意产业的发展，从融资方式的角度而言，主要利用了：（1）证券市场的直接融资， 比如2019 年 7 月 9 日起在深圳证券交易所上市交易的“2019 年江西省景德镇市国家陶瓷文化传承创新试验区建设专项债券（一期）”，融资规模5亿元人民币；2020年景德镇陶瓷文化旅游发展有限责任公司发行的“20景陶专项债”，融资规模为8亿元人民币。但是证券市场直接融资在我国而言仍然属于稀缺资源，极少景德镇陶瓷文化创意企业可以利用得到。（2）银行的间接融资，比如国开行江西省分行运用PSL贷款与陶文旅集团进行合作；中国银行景德镇市陶瓷文化支行，创新推出了“文创孵化贷”、“文创知识贷”、“文创周转贷”等专属信贷产品；景德镇农商银行为陶瓷创客群体量身定制的“百福·陶瓷版权贷”等等。虽然很多企业或个人倾向于这一融资方式，但是银行为了控制来自信用风险的威胁，在提供信用贷款时，一般而言会对授信的企业提出较高的质量要求，同时会设置较为复杂、严格的审核程序；若提供抵押贷款，又会要求有实质性的抵押物，但是目前大多景德镇陶瓷创意文化企业在规模上较难满足这些条件。

四、建议

（一）寻求更多财政、税务、专项支持

据中国国家统计局公布的《文化事业繁荣兴盛 文化产业快速发展——新中国成立70周年经济社会发展成就系列报告之八》资料显示“新中国成立以来，国家财政对文化建设的支持不断加强，我国文化事业经费逐年增加。1953-1957年五年文化事业费总投入为4.97亿元，1978年当年增加到4.44亿元，到2018年达928.33亿元。1979-2018年，文化事业费年均增长14.3%，2018年比2012年增长93.4%。”《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》中亦明确提及“中央财政继续加大对江西省转移支付补助力度，省级财政部门安排相关转移支付资金时向试验区倾斜。对试验区企业销售自产传统手工技法制瓷产品，符合规定的可按简易办法征收增值税。鼓励和引导试验区内企业加大研发力度、开展科技创新，符合条件的企业依法享受高新技术企业、研发费用加计扣除等税收优惠政策。”

在如此向好的宏观环境内，景德镇市政府要更积极地做好城市规划，提高政策执行效率，按时保质地将国家陶瓷文化传承创新试验区打造到位，争取更多省级、中央级财政支持。

而相关企业组织，亦应结合自身情况，一方面争取获得有关税收优惠政策的支持，另一方面，应当积极取得各级政府提供的专项支持，比如在应用纳入技术改造方面，以及在重大技术装备改造等相关方面。

（二）拓展并提升企业内部资金积累能力

景德镇陶瓷文化创意企业应提高自身在管理、设计、生产、营销等方面的能力，使得企业的盈利能力、净资产规模、未来预期收益等都有所突破，这样企业不仅有可能同时增加折旧基金，以及留存盈余，同时，增加了其使用银行信贷的可能性及使用规模，以更好地满足企业发展的资金需求。

（三）争取使用多元化社会资金

1.上市融资。景德镇市目前有三家上市公司---富祥股份、长虹华意、黑猫股份，均与陶瓷产业、文化创意无关，此与“千年瓷都”的称号，似乎略有遗憾。市政府，应当安排合理的鼓励与扶持政策，加强协调，为企业上市提供良好的地域环境；具备条件的陶瓷文化创意企业，应与相关中介机构交流，争取可以使用股票市场资金资源。

2.众筹融资。近年来兴起的众筹融资，因其具有门槛不高、成本较低、融资方式多样化等特点，较为适用于解决中小文化创意企业的融资问题。景德镇陶瓷文化创意企业亦可以思考使用这一融资方式的具体操作方法。

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