郑文君 浙江东方职业技术学院

项目来源：2014年度温州市社科联社会科学规划科研项目：温州时尚产业发展路径研究（项目编号14wsk291）

摘要：近年来，随着时尚需求不断涌现，时尚产业带来的社会经济增长日渐突出，温州作为“民营经济的摇篮”曾经显赫一时，而今，有必要继续探索重振温州经济之道，在时尚产业建设上迈出与时俱进的一步。本文旨在分析温州发展时尚产业的意义，分析温州时尚产业发展具备的条件，结合时尚产业链环节探索温州时尚产业的发展路径：扶持创新设计、深化生产要素、提升消费品质。

关键词：温州；时尚产业；发展路径

一、温州发展时尚产业的意义

时尚产业本身不是一个单一的产业，它是一种结合各种创意、技艺、消费、传播的因素，对各类传统产业资源要素进行整合、提升、组合之后形成的一种较为独特的产品（服务）的运作模式。当前，全球需求结构发生了重大的变化，对时尚产品的消费，时尚服务的需求都在进一步扩大，我国长期坚持扩大内需的政策导向，又在不断刺激和拉动国内时尚消费，为温州培育和发展时尚产业带来难得的历史机遇。

发展时尚产业、建设时尚之都，于现下温州而言，是增加温州文化内涵、提升公民生活品质的需要；也是转型温州经济模式、提升城市国际地位的需要；是温州顺应当今世界时尚产业发展趋势的客观要求，是温州发挥独特优势和彰显城市特色的必然选择，是坚持和发展“温州模式”的必经之路，对温州推进产业转型升级，提升大都市区形象，形成未来竞争优势，都具有十分重要的现实意义和战略意义。

二、温州发展时尚产业的条件

比较分析伦敦、巴黎、米兰、纽约、东京五大国际时尚之都的发展经验，时尚产业作为一个特殊的都市产业，其发展成熟需要一些必不可少的条件：一是要有四季分明的气候，才能拥有春夏秋冬鲜明的时装，装扮时尚多彩的生活；二要拥有一批代表性的世界级时尚品牌，比如伦敦是公认的男装时尚中心，巴黎以其高雅女装著称，米兰是成衣之都，纽约的护理用品、东京的生活用品都是城市招牌；三需有独特的时尚文化气息——或者严谨整肃，或者烂漫热烈，或者抽象高雅，或者华美富丽，或者实用娱乐，这些独特的基调是时尚产业集群得以形成发展的丰厚土壤；四则配套体系完备，没有时尚流消费平台，没有发达的时尚会展传媒，空有气候、品牌、风格也是枉然；五来时尚产业要形成较为完整的产业价值链，贯通时尚人才培养、时尚品牌研发、时尚展示发布、时尚消费引导各个环节。除此之外，还离不开政府的大力支持和有效管理，完备的法律制度保障促进产业健康可持续发展。与这些影响世界的时尚大都市相比，温州由于历史文化、人文素养、产业经济结构的不同，要达到世界时尚都市的地位还存在一段努力的距离。但是，温州有其独特的区位发展优势和人文地域特征，只要在产业链条上假手推动，让集聚的时尚产业群顺势发展，也必然能够增加温州文化内涵，助推温州经济。

（一）时尚文化氛围浓厚

温州古为瓯地，远在五六千年前的新石器晚期，已有先民在这里繁衍、生息。改革开放之后顺应时代潮流，敢为天下先，以“温州模式”名动中华，享誉全球。作为海洋文化与农业文化的混合物，这里气候宜人，物产丰饶；这里山川秀美，风光绮丽；这里钟灵毓秀，人杰地灵。孕育出的温州子民遍布天下，来过的朋友，再来的朋友都叹服温州，口口相传“吃在温州，穿在温州”，曾几何时，温州已然成为浙江乃至中国现代时尚的风向标。时至今日，除了饮食和衣着考究之外，还有个性的建筑、源远的民俗、知名的品牌、云集的商贾都汇集成这繁华的商业生活，妆点着温州人的点滴，精致了温州人的岁月，引领着温州时尚。

（二）汇集时尚品牌与时尚的“人”

温州现有服装企业1700余家，鞋革企业2000多家，两个产业一年叠加的产值达到1600多亿元，报喜鸟、森马、乔治白、法派、乔顿、奥康、康奈、红蜻蜓这些耳熟能详的中国名牌均出自温州。除了发展本土时尚品牌，温州的奢侈品市场也从来是一派生龙活虎的气象，随着卡地亚、CK、D&G、Paul&Shark、NUNCA等国际品牌的相继入驻，多家高端百货卖场纷纷引进国际大牌。2013年“时尚消费”博览会展场，玛莎拉蒂、兰博基尼、保时捷、法拉利、梅赛德斯奔驰、中欧房车、游艇等悉数亮相，GUCCI、Dior、阿玛尼、范思哲等国际一线品牌一一展出。

与其他的时尚都市相比，温州更大的特色在于，温州拥有庞大的高端时尚消费群体——全民高调钟爱时尚。没有一个城市的人像“温州人”一样热衷代理国际高端时尚品牌，把消费的爱好转变成为创富的机遇；同时在中国，也没有一个城市能像温州这座城市一样，在本土就拥有足以影响世界的服装、皮鞋、箱包、眼镜、打火机等时尚轻工产业。毋庸置疑的说，温州的时尚产业将是一个不可估量的市场。

（三）政府大力支持优化管理

2014年中共温州市委第十一届委员会第七次全体会议通过《关于发展时尚产业建设时尚之都的决定》里提到：一则，规划建设瓯江口时尚新区。按照打造“东方时尚岛”的目标要求，对瓯江口新区定位、规划和布局进行优化调整，加快打造集各种高端功能为一体的都市时尚集聚区，使其成为引领温州时尚之都建设的新龙头和发展极；二则，优化调整大都市核心区时尚功能布局。以经济开发区、产业集聚区、工业园区等为主体，在城市核心区规划建设东部、中部、西部三大时尚制造圈，在沿海各县市配套布局若干特色时尚产业园，形成“三圈多点”的时尚产业制造格局；三则，加强县域特色时尚产业布局。按照“一主两副三极多点”城市空间格局，加快县域新型城市化进程，为县域时尚产业发展提供平台支撑，推动传统块状经济向现代产业集群转变、县域经济向都市区经济转变。

在做强做优时尚产业集群上，会议提出要加强时尚产业基地建设，推进传统轻工产业时尚化，培育和发展新兴时尚产业，加快时尚文化产业发展，发展和壮大时尚龙头企业。

三、温州时尚产业发展的路径研究

具备了时尚产业发展的条件，只是具备了发展时尚经济的时机，怎样在时尚城市中突出重围，怎样提高时尚产业的产业竞争力、扩大竞争优势，是我们要思考的问题。古典经济学中的竞争力通常指价格竞争力，同样的产品能以更低的成本、更高的效率生产制造出来，就能获得更有利的竞争地位，从而获得更多需求、更高的市场占有率和利润空间，这种竞争力分析建立在产品品质，顾客需求也相同的前提之上。在探索温州时尚产业发展的路径上，应该考虑时尚产业与其他产业的不同之处，结合时尚产业链探索其适合的发展路径。

时尚产业链包括研发设计、面料设计、生产加工、品牌营销（展览业、出版业、广告、咨询等）和商贸物流环节，其中面料设计、生产加工都属于基础产业，包括展览业、出版业、广告业、咨询业在内的属于配套产业，首尾两端“研发设计”和“产品营销”才是时尚产业链的核心产业。相比其他时尚大都市而言，温州的时尚企业在产品设计、生产制造、产品发布、产品营销环节的脱节较为明显，部分企业不注重设计，导致传统企业升级走时尚产业道路艰难重重。因此，升级时尚产业必须从经济要素入手，深化生产，突破设计环节和营销环节。

（一）扶植创新设计

研发设计是时尚产业链的核心环节，发展时尚产业，打造温州时尚都市必须重视时尚人才的人力资源开发与管理。一则可以通过调整人才培养模式，创新人才培养机构，适应时尚产业的发展，二则可以扶持社会设计与研发机构，加大设计人才的引进力度。

大学是时尚产业设计、研发和推广的核心力量，是培养时尚产业人才的“摇篮”，也是时尚创意的主要来源和时尚产业主要内容的提供者。目前而言，温州的各大高校，开设的与时尚设计人才相关的专业包括：服装设计、服装工程设计、产品设计、视觉传达设计、时装表演与服装设计、室内设计景观规划设计等专业。遗憾的是，所有这些专业在国内外同等高校中职业核心竞争力相对较弱，没有太大的竞争优势。与此同时，针对目前的市场变化而言，新型行业不断涌向而高校的课程设置人才培养方案没有跟上时代变迁的步伐，这就使得时尚设计型人才略显匮乏。另外，即便温州本土培养力度不够，温州也不是全然没有设计人才，而是很多优秀学子海外求学，学成之后流失在外。流失在外的原因有很多。调查显示，流失在外的原因包括：当地工资待遇不高、设计灵感来源不足、现有经济体与受聘者自身发展的需求不匹配等各种因素。

可见，扶植创新需从选用育留时尚设计人才开始，扩大专业口径、完备课程体系建设、结合“体验经济时代”特点和温州人消费习惯，开展尖端个性化时尚消费创意设计服务，提升以居家产品、穿戴产品、数码产品、工艺美术品等为内容的时尚生活设计。只有加大投入扶植力度，才能发祥瓯越文化，创造属于我们的时尚温州。

（二）深化生产要素

在产业层次上，时尚产业主要表现为以下三个层次：核心层：对人体进行装饰和美化的个人时尚用品,包括时装、鞋帽、皮具、服饰配品、美容美发，乃至珠宝首饰等；扩展层：对人在生活所处的小环境进行装饰和美化的家居时尚用品，包括家居用具，家居装潢，家具寝具等；延伸层：对人生存和发展中相关的事物、情状进行装饰和美化的环境时尚化工程，包括时尚社区、时尚街区，乃至时尚城市的营造。

在产品表现上，主要提供体现流行审美情趣和消费理念的精致化、美化的消费品或消费服务；

在产业特点上，突出表现为引领时尚消费，包容多元文化价值观，随着社会生活潮流的变化而不断创新、丰富和发展；在产业目标上，为人们带来优美的生活；

在产业形式上，是跨越高附加值先进制造业与现代服务业产业界的多产业集群组合。

深化生产要素，首先在产业层次上应当形成内部规模经济；其次在制造业外包体系渐成的背景下，克服人力资源供需不平衡，适当引导时尚产业生产线外移；最后，通过复舒实体经济，借势温商回归，助力家乡“时尚城市”建设。

（三）提升消费品质

温州人的时尚需求是旺盛的，时尚产品的消费氛围非常浓厚，但是调查发现很多温州人，他们认为本土范围内“没地方消费”；还有很大一部分人认为“本地区的很多产品不能满足消费需求” ，结果为数不少的温州人跑到国外消费；另外也有人认为“贵的就是好的”在消费的时候消费有余，品味不足。由此可见，消费品质关乎消费的场所、消费的内容、消费的内在含义，概括起来的说，应该是“消费诚可贵，品质价更高”。可见提升公民消费品质，还是有很多地方可以努力，尚待引导的。

首先，完善品牌推广平台；完善品牌企业、品牌商品引进激励政策，引进国内外高端时尚产品、时尚品牌、时尚企业，全面汇聚国内外一线品牌。在大型综合体或成熟商业街等有条件的地方，建设国别时尚专区或国际品牌一条街，集中进驻世界重点国家和地区的知名时尚品牌，争取国际高端品牌企业在温设立分销中心，促进温州人在本地消费，推动外地人来温消费。鼓励温州企业通过品牌特许、品牌授权、品牌代理、加盟连锁等方式，参与国内外知名品牌的合作与运营。鼓励有条件的温州企业投资、收购、兼并国内外知名品牌企业。发挥全球温商网络优势，依靠在外温商国际品牌运作能力，引进国内外知名企业和品牌。

其次，要积极加强时尚购物空间建设；在沿海各产业集聚区或工业园区，特别是在围海造地新开发的区域，预留一定工业用地用于发展时尚高端制造。结合小微企业创业园建设、“三改一拆”和城镇低效用地再开发试点等，采取投资主体多样化的方式，打造一批配套协作、充满活力的时尚创业园，引导中小型时尚企业集聚发展。

最后，要打造温州自己的时尚产品。汇集海外异域风情商品、动漫衍生产品、温州传统文化用品、温州特色产品、温州旅游产品、海洋文化产品、本土创意作品等时尚商品。

总之，时尚产业是传统产业与新兴产业的结合产物，通过时尚产业供应链环节分析温州时尚产业的发展路径，必将为这种结合提供理论依据，进而帮助温州时尚产业完成“温州制造”到“温州智造”的蜕变。

参考文献：

[1]马宁，张晔．经济转型中时尚产业初探[J]．中国市场，2010，(40)．

[2]吕洁.时尚创意产业：上海经济转型的战略引擎[J]．区域经济，2010，(35)．

[3]颜莉.时尚产业国内外研究述评与展望[J]．经济问题探索，2011（8）

[4]顾庆良.时尚产业导论[M]．上海：格致出版社，2010

[5]李俞霏.意大利时尚产业的发展路径与策略[J].东岳论丛，2014（3）