江小浦     南昌大学

胡书可   江西建设职业技术学院

摘要：旅游商品是旅游产业收入中重要的组成部分。江西省红色旅游资源虽然非常丰富但是红色旅游商品的销售情况却很不理想，在整个旅游产业中收入的比率偏低。这是缘于旅游商品的设计定位不够准确，同时也与旅游商品市场的宏观政策导向和规范化管理有密不可分的关系。本文对如何创新江西特色的红色旅游商品提出了建议。

关键词：红色旅游；商品；地域性；创新

随着我国旅游产业的飞速发展，旅游商品的作用日益显著。成功的旅游商品市场开发，既能带动旅游区经济的发展，又能起到很好的宣传旅游区文化的作用。如何从民俗，文化内涵的角度进行挖掘开发有江西地域特色的旅游商品，是一个很重要的课题。

一、 江西红色旅游资源概述

江西素有“物华天宝、人杰地灵”的美誉，同时还是一片神奇的“红土地”，红色旅游资源特别丰富，红色文化底蕴特别深厚。这里有中国革命的摇篮──井冈山、人民军队的摇篮──南昌、共和国的摇篮──瑞金、中国工人运动的摇篮──安源、血染的丰碑──赣东北革命根据地等为代表的著名景区，可谓处处都是景，季季皆可游。江西的红色旅游资源如此集中、意义如此重大、影响如此深远，完全可以突出红色，发展出有别于周边省份、独树一帜的特色旅游。

二、江西红色旅游商品分类情况调查

通过各景区现状调查，江西省红色旅游商品主要分红色文化纪念品、红色旅游工艺品和土特产品3大类：

1、红色文化纪念品包括伟人像章、主席铜像、红军书包、红军帽、主席头像钥匙扣、革命人物纪念邮票、红色文化明信片、主席头像打火机、钢笔、手表、红色革命歌曲DVD、水晶伟人纪念牌、主席头像托盘，主席语录、井冈山银元、当地标志性红色景观的工艺品、工农红军像章等。较有特色的是红军书包和红军搪瓷杯，通过对“老事物”进行新的诠释而设计出的红色文化纪念品。他们原本都是革命年代的产物，通过对消费者的心理分析，发现来红色旅游的游客大都带着一丝怀旧的心态。借着对革命年代的回忆，因此有了这些带有现代感的“老事物”的设计。

2、红色旅游工艺品主要包括竹制产品（水杯、耳机、钢笔、U盘、笔记本、灯具、笔筒、筷子、碗等）、竹简烫画、竹纤维产品（毛巾、围巾、内衣内裤、枕头、被套等）、竹炭产品（香皂、牙膏、牙刷、竹炭包等）、菩提籽挂件、纸扇、小红军陶艺玩偶、弹弓、木手枪、檀木梳子、根雕、木质小摆件、檀香木镇纸、香烟过滤嘴、镇纸、佛珠、汽车内饰挂件、子弹壳做的飞机坦克、水烟斗等。较有特色的有小红军陶艺玩偶，在井冈山、瑞金等一些大型的红色旅游景点有售。小红军陶艺玩偶将江西当地特色陶艺与小红军红色革命形象相结合，各式各样的小红军形象通过陶瓷卡通人物的形象展现出来，生动可爱，装饰性高，其受众面较广，老少皆宜，是一份很不错的旅游工艺品。另外像竹简、竹筒烫画也颇具特色，而最近出现的竹制现代风格产品如： U盘、计算器和灯具等也很受欢迎。

3、土特产品主要包括红米酒、木锤酥、姜糖、酥麻饼、牛皮糖、清水鱼、野生香菇、野生红菇、冬笋、野生云耳、南瓜红米等。一般是各个旅游景区内的野生食品，品质较同类农产品更好，同时价格更高，这些土特产品大多是一些晒干后的干货，便于携带且储存时间比较长。另一些是经过加工后的糕点，它们方便食用，而且包装精致，受到中年以上消费群体的欢迎。

三、江西红色旅游商品面临的机遇与存在的问题

众所周知，我国在十二五计划中仍将一如既往地加大对国家旅游产业的投入与旅游产品的开发，旅游产业会逐渐成为我国的支柱产业之一。旅游商品作为旅游产业链中不可夺得的可再生资源，必然成为最重要的利润增长点。为进一步贯彻落实《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》中“大力开发旅游工艺品、手工艺品和特色商品，努力提高质量，促进产销紧密结合，建立多渠道、多形式的产销体系，增加旅游创收、创汇”的要求，而江西省也适时确定了建设红色旅游强省和旅游经济大省的战略目标，将旅游业定位为全省第三产业的龙头、国民经济的重要支柱，深入发掘旅游商品的市场价值已是非常迫切的任务。

目前我国旅游行业发展中存在的瓶颈主要是旅游商品的开发、设计、生产，与旅游行业其他收入项目比较增长缓慢，旅游商品销售收入占所有旅游行业收入的份额偏低，无法适应旅游事业发展的需要。根据国家旅游局信息中心提供的数据表明，2006年我国旅游商品销售收入仅占所有旅游收入的4.1%，与旅游门票收入、旅游娱乐项目收入和旅游住宿收入相比有很大的差距。而在一些旅游商品发达的国家和地区，旅游商品销售收入占所有旅游行业收入的40%以上。江西省在这方面所存在的问题则更为突出：旅游商品同质化严重，缺乏地域特色；商品缺乏文化内涵，没有准确的时代定位；商品质量良莠不齐，商品售后保障不力......这些都必须花大力气去发展和完善，尤其推进红色旅游商品地域性创新设计是当务之急。

四、国内外发达旅游商品市场剖析

通过对英国、美国、俄罗斯和台湾、香港等国内旅游商品发达市场的调研与分析，我们不难发现

1、国外旅游商品市场的受众面较广，考虑到各个年龄和文化层次的消费者的需求。

2、国外旅游商品相对来说注重工艺品的内在内容、纪念意义、且产品的做工精细，有较好的品质感。在产品包装上不会过度包装，讲求简洁大方环保低碳。

3、国外旅游商品的设计多能巧妙的结合流行时尚事物，与时俱进。对现有的工艺品不断推成出新，在注重历史文化的同时，能够紧跟流行时尚脚步，结合高新科技创新设计。从而满足求新求异的消费需求。

4、国外旅游商品市场管理相对也较为规范，对于旅游工艺品的等级有着明确的质量等级划分。这样消费者在选择购买的时候一目了然，而不是“雾里看花”。

这些都是旅游商品开发成功的经验，我们只有在借鉴的同时不断创新，让我们的旅游商品市场无论在设计开发还是在生产管理方面不断的完善，从而提升旅游商品在旅游产业中的比重。

五、实现江西红色旅游商品地域化创新的对策探究

    由前所述可知，江西红色旅游商品要真正实现有地域特色创新，必须从以下几方面入手：

1、 拓宽创作题材。以过去的红色旅游纪念品中伟人形象为例：题材上多为被反复宣传的定格形象，如开国大典、两军会师、庆祝胜利、誓师大会、发令总攻等，缺少像毛主席带头垦荒种田、朱老总与战士们打篮球这些多角度多层次反映伟人在江西革命时期生活细节的题材。

2、 把握历史背景。准确把握旅游商品的历史背景，做到不跑题、不跨界、不穿越。如不少以伟人形象为主题的旅游纪念品没有认真考证当时的历史背景，造成受众认知上的混乱和心理上“千篇一律”的印象。只有准确把握了毛主席在瑞金时期的形象、服饰习惯与在井冈山时期的和后来在延安时期的异同，才能创作出最符合当时当地的伟人形象。

3、 深挖文化内涵。红色旅游商品不但是一般的旅游纪念品，还担负着宣扬革命精神、传播红色文化的使命，做到要喻教于物。江西的红色精神最主要就是井冈山精神这是红军在巩固和发展井冈山革命根据地的斗争实践中，逐渐形成的以胸怀理想坚定信念，实事求是勇闯新路，艰苦奋斗敢于胜利，依靠群众无私奉献为主要内容的革命精神。把江西这种特有的红色精神与某种具有江西特色的载体地结合起来，也可以成为很好的红色旅游商品。

4、 突破传统形式。红色标语，反映了革命年代的战斗精神气质与政治主张，具有极高的思想性和精神鼓舞性，对于现代的人们有深刻的教育意义和缅怀意义，因此，将不同的标语，与器物产品结合，开发系列标语式工艺品，将会有很好的市场效果。另外也可以青少年喜闻乐见容易接受的动漫形式弘扬红色文化和精神，如开发红军小战士的卡通玩偶形象，及其生活战斗场景等。

5、 工艺材料创新。既要有当地材料的视觉、触觉特性，又要充分利用现在材料加工技术使其物化性能得到充分的改善。比如一直被用来比喻革命精神的井冈翠竹这样一个红色原型，由竹子开发出系列红色旅游工艺品是极具代表意义的。但是竹材常霉变或虫蛀，所以必须对竹材进行性能优化，使其在外观和触感不变的前提下能像瓷器一样长久保存下去，或者通过隔绝空气等工艺创新提升竹材耐候性，使其易于保存。

6、 功能多向延伸。旅游商品除了是旅游活动的纪念形式之一，还应该是具有一定实用功能的产品。过去旅游工艺品所实现的功能一般比较单一，多为水杯、竹笔筒等具备日用功能的工艺品。欠缺一些具有益智、教育、娱乐、传播或者保健等其他功能的工艺品。比如像中国古代的华容道、九连环等工艺品就很有地方特色，并且兼具了多种功能，使其商品附加值大为提升。

我们面临的是一个日新月异的全新时代，各类商品极为繁荣，各种资讯信息渠道丰富流畅......旅游商品亦然。可以说，红色旅游商品的创新度决定了其市场前景，而地域性又决定了其差异性。只有紧扣江西红色旅游这一地域特征进行的创新，才能真正展现出江西红色旅游商品的独特魅力，赢得市场的认可。

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