黄海丽  蓬莱阁景区管理处综合科

摘要：本文根据作者的多年工作经验，从烟台文化旅游发展概况谈起，对烟台文化和旅游融合发展存在的问题进行了分析，在分析问题的基础上从精耕文化资源激发旅游新活力，

叫响旅游品牌搭建合作新平台，创新营销机制凸显景区新亮点等五个方面对烟台文化旅游提出了发展对策，希望能够为烟台文化旅游的发展提供帮助。

关键词：文化软实力；历史文化底蕴；烟台旅游；文化建设

一、烟台文化旅游发展概况

烟台有着深厚的历史文化底蕴，不仅是我国北方最早的通商口岸之一，还是近代民族工商业的发源地之一。同时，烟台还是山东半岛重要的经济中心城市、首批沿海开放城市，物产资源丰富，产业门类齐全，红色文化、开埠文化、葡萄酒文化、仙道文化等特色文化内涵丰富，影响力广。

文化的印记，让烟台众多的名胜景区多了历史与人文交汇的厚重。就拿蓬莱阁来说，蓬莱阁是中华历史文化名楼，是蓬莱市最具代表性的文化地标。它集神仙文化、港口文化、精武文化于一体，这些文化与古建互相辉映，融为一体，使古老的蓬莱阁焕发出新的生机和活力。

如今，文化与旅游的融合即将成为烟台新的经济增长点，让游客进得来、留得住、游得好，领略山海风光，享受文化熏陶，是烟台旅游目前的发展热点。从这个意义上来说，文化不止是烟台旅游的一个符号，它的最大作用应该是作为发展全市旅游综合产业、把县市旅游结合在一起的一个平台和载体。但也清醒地看到，多年来这个载体的作用并没有被完全利用起来，没有完全实现文化与旅游高度融合渗透发展，旅游产业区域性的限制依然存在。

二、文化和旅游融合发展存在问题分析

（一）文化旅游融合层次不高

由于对现有的历史文化资源挖掘利用不够，烟台市旅游景区大多数仍以传统观光型旅游产品为主，能够让旅游者真正融入其中的参与性、娱乐性、体验性项目不多。尤其是夜间演艺项目匮乏，游客二次消费动力不足。

（二）文化旅游资源利用不深

目前，烟台旅游景区包括蓬莱阁景区在内的旅游商品，大多是葫芦、扇子、八仙石等，同质化、低端化现象严重，无法满足游客的多元化需求。尤其是在文化与旅游的结合上，还没有形成具有烟台地域特色、体现历史文化内涵的可视性旅游商品和民间工艺品。这一点直接影响了游客的逗留时间和消费量,制约了旅游产业经济效益和社会效益的产出。

（三）文化旅游创新能力不足

2018年全国旅游工作报告指出，旅游业将从高速旅游增长向优质旅游发展转变。要实现优质旅游，跨越发展，靠的是产品和文化创新。目前，我们产业链条不完整，游客重游率低。如何满足游客品质化需求，还是摆在我们面前的一道难题。

要走出这种困局，就必须要好好利用已有的文化资源优势，把文化的功能和潜力最大限度地发挥出来，融入到我们烟台旅游产业中来，只有这样，才能把全域旅游的文章作的更好。“美丽中国-2018全域旅游年” 旅游主题的确立为烟台带来了新的利好，对烟台旅游产业和蓬莱阁景区来说，也是个难得的历史机遇。

三、对文化旅游发展的几点建议

（一）精耕文化资源激发旅游新活力

一是引入夜间演艺项目。以丰富完善夜间文化演艺项目为着力点，进一步拓展新型旅游业态。这方面，其他旅游发达省市早已实施，如印象土楼、印象刘三姐、印象西湖以及《井冈山》红色革命历史剧等大型旅游演艺精品。烟台有丰富的文化资源，应该充分发挥文化部门职能作用，推动文旅相融合，引入知名影视集团打造夜间实景演出项目，将红色文化、开埠文化、葡萄酒文化、仙道文化融入其中，改变烟台游客“白天看庙、晚上睡觉”的旅游常态，进一步繁荣我市旅游演出市场，让游客切实感受到烟台厚重的风土人情和历史文化。

二是完善相关配套设施。科学布局昆嵛山——蓬莱阁——长岛滨海旅游环线线路中的旅游、文化等基础配套设施，以完善的旅游要素和便捷的生活服务设施吸引游客。依托现有旅游集散中心扩大接驳面和服务点，利用市场力量建设一批自驾车房车营地和车辆租赁系统，不断提升旅游通达性和服务覆盖面，推动旅游文化产业健康快速发展。同时，以推进“厕所革命”建设为重点，多措并举加大厕所建设改造力度，并把文化特色融入厕所建设，让基础设施鲜活起来，让文化气息无时不有，无处不在，让文化建设与景区各项事业更加相得益彰。

（二）叫响旅游品牌搭建合作新平台

一是开展文化旅游研究。以重拾烟台的文明碎片和海丝记忆为载体，进一步推动文化旅游融合发展。引导社会智力资源服务于文化旅游研究工作。例如，可围绕“烟台文化印记”或“海上丝绸之路”等主题，定期举办全国性大型文物展、书法活动以及文化旅游系列主题活动,通过经验交流会、文化研讨会等形式，着力推动文化旅游资源向文化旅游产业转化，为提升文化旅游整体水平发挥示范引领作用。同时，可实施更多的“走出去”战略，积极打造一批有关文化旅游的书籍、纪录片、电影等，把我们烟台最具影响力和传播力的文化产品推广出去，向世界展示烟台的人文历史、旅游特色和发展魅力。

二是研发文化创意产品。积极搭建具有烟台地方特色的文化创意产品供给、消费对接平台和展示平台，为游客带来新颖、生动、深刻的旅游文化体验。环顾整个山东省旅游景区，三孔、崂山、台儿庄古城、沂蒙山等景区都已成立文创团队。三孔旅游服务公司购物收入在6000万元左右，品种主要是古典书籍、文物复仿制品、文创产品。孔庙、孔府、孔林景区的文创产品销售额占到总收入的80%左右，淘宝网上也开设了旗舰店。研发文创产品，对提高文化产业附加值和延伸旅游产业链都具有重要意义。烟台文化文物资源丰富，市场消费潜力巨大。应该坚持把文化创意产品开发作为加快转型升级和创新驱动发展的重要渠道，出台一系列支持措施，不断满足游客高品质多样化消费需求，有效推动文化与旅游融合发展。

（三）创新营销机制凸显景区新亮点

一是实现抱团营销。从“黄金海岸”到“仙境海岸”,以烟台为代表的胶东海岸城市品牌特色经历了一次由地理概念向文化概念的纵深转变。可以立足烟台文化特色，以交通大动脉和共有资源等为纽带，将仙境海岸线上几大滨海城市特色旅游产品捆绑营销，构建文旅宣传营销合作平台，建立部门协作、政企合作、行业合作、区域合作的宣传推广机制。通过统一营销平台在主要客源市场大力宣传推广。

二是开展合作宣传。邀请全国知名旅行社总经理走进烟台，策划精品旅游线路，实现“资源共享、客源互送、信息共用、合作共赢”。此举无论是对区域旅游还是对山东整体旅游的发展,都具有重要的战略意义，更能为烟台旅游在国内外打造一个新亮点。另外，承办全国性或区域性文化旅游博览会，组织微博达人、旅游大咖、网红开展系列媒体采风活动和文化活动，向国人展示烟台的人文历史、旅游特色和发展魅力。

（四）研发研学产品打造文化新体验

目前，研学旅游作为一项新的旅游业态呈现出良好的发展态势。在研学旅游这方面，山东曲阜走在了全国的前列。孔子研学旅游品牌越来越响，成为山东省旅发委对外推广的重点品牌产品。由此可以看出，文化与旅游的融合发展为研学旅游提供了更加丰富的文化内涵。建议大力培育以研学、体验为主要形式的旅游线路。比如，可以在蓬莱阁文化中找元素、找基因，与文旅集团、旅游供应商合作，整合蓬莱阁及周边研学旅游资源、路线，将专业性、知识性和趣味性融为一体，进一步挖掘研学游市场，把它打造成为烟台市旅游创新发展的增长点。同时，引导学校将烟台景区旅游文化融入到校园文化中。组织人员编写成地方文化教材，作为课外读本，分发给中小学生阅读；组织旅游达人或景区专家走进学校，开展传授活动。通过广泛开展活动，培养中小学生传承文化的爱好和兴趣，使之成为校园文化和学校教育的组成部分。

（五）提炼文化精髓讲好烟台新故事

传统文化是城市旅游重要物质载体，蕴含着优秀的思想精华和道德精髓，也包含着以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。可以以输出优秀导游员的方式，引领和带动全市讲解员共同讲好背后的历史故事，让历史文化遗产焕发生机与活力，使游客既能充分感受到烟台各个历史时期的风土人情，充分展现景区的历史文化价值。同时，以导游员服务标准化建设为模板在全市推广。另外，强化烟台文化、文物、旅游等部门彼此间的合作，多举办文博系统之间讲解员大赛，让文物活起来，用文物讲好“烟台故事”，提升烟台文化的创造力、影响力，让烟台“仙境海岸”、“文旅名城”和“康养胜地”的盛名享誉海内外。

四、结语

   烟台有着深厚的历史文化底蕴，伴随着旅游事业的蓬勃发展，文化软实力越来越被放到了至关重要的位置，在发展文化软实力、建设旅游强市之前我们首先要明确文化的内涵，把握文化软实力与烟台旅游的关系，了解利用文化发展旅游的现状，认识发展文化软实力的意义，从而才能找出文化软实力带动烟台旅游各方面发展的方法与措施。相信烟台的文化旅游在未来一定会发展的越来越好。

参考文献：

[1]钟晟.旅游产业与文化产业融合发展研究[M].中国社会科学出版社.2015.

[2]司法臣.坚持文化创新 推进互助文化旅游产业升级[J].群文天地,2017,(07).

[3]厉建梅.文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究[D].山东大学,2016.