李珊珊 驻马店市统计局

摘要：驻马店具有悠久的历史文化和资源，但是在文化产业的开发利用以及发展方面还存在着薄弱环节，导致文化产业的竞争力不足，文化产品的附加值比较低等。驻马店文化资源是文化产业能够发展的良好凭借，因此在新时期下，应当加强对驻马店文化产业的研究，实现驻马店文化产业在历史与现代之间的良好过渡，从而提升文化产业的层次，提升文化产业的现代化气息，最终实现驻马店文化产业发展壮大。

关键词：文化；发展；产业

    文化产业作为朝阳产业，近年来受到了地方政府的重视；特别是随着人们生活水平的不断提高，对于文化产业的需求也越来越大，在文化产业方面的资金投入也越来越高。在产业结构调整和升级的过程中，文化产业作为一项具有未来性的产业，展现出了旺盛的生命力。对于驻马店文化产业发展来说，要积极地认识到文化产业在驻马店经济发展中的重要性，在丰富人民生活中的重要意义，不断地提高驻马店文化产业的知名度。

    一、驻马店历史文化资源简介

   （一）作为蔡国的古国文化

在先秦时期驻马店境内先后出现过蔡国、柏等古国，这些古国虽然随着时代的发展而逐渐地消失，但是其后人为了纪念祖先，常常用国家的名称来作为姓氏。对于驻马店文化产业来说，应当加强对古国文化的研究，进一步地挖掘驻马店文化资源的深度。同时在古国发展过程中，驻马店形成了比较丰富的姓氏文化。在我国姓氏探索的过程中，发现许多姓氏的源头来自于驻马店。例如常见的沈性，在驻马店有古沈国，沈国的后人用国家的名字沈作为姓氏。在全国范围内有名的蔡性，就是来自于驻马店古蔡国，古蔡国形成了今天的新蔡和上蔡。袁姓来自于驻马店汝南，而且是袁性的郡望。古代的江国来自于驻马店正阳，形成了比较有名的江姓源头。

   （二）独具一格的民俗文化

    在驻马店发展和形成了独具一格的民俗文化，在全国范围内都具有比较强的影响力。例如著名的伏羲八卦文化对于我国的文化发展和形成具有重要的影响，它所蕴含的天人合一的思想，对于我国哲学的发展具有重要的推动作用。目前人们为了纪念伏羲的贡献，在上蔡县建立了白龟庙等。在驻马店发展历史上也有许多名人留下了典故和故事，例如有名的法家代表人物韩非就来自于驻马店，还有秦朝著名的政治家、军事家、文学家李斯等；以及著名的董永与七仙女的传说等。有名的梁祝爱情故事，其发源地来自于驻马店，在驻马店还保留了十八里相送古道以及鸳鸯池等景点。同时为了将积极地宣传和弘扬梁祝文化，驻马店市政府发行了关于梁祝的邮票以及修缮了梁祝古墓等。这些名人事迹构成了驻马店著名的文化资源，增强了驻马店的文化底蕴。

   （三）现代红色文化

    驻马店也是我国著名的红色文化之乡，例如确山的竹沟镇是中原抗战的中共中央中原局的根据地，在我国抗日战争中的重要阵地，在全国抗日战争战略中处于关键的地位。前国家主席刘少奇同志曾经在这里指挥各项抗日救亡运动，对于夺取抗日战争的顺利发挥了重要的作用。同时确山也是赫赫有名的抗日民族英雄杨靖宇的故乡，今天确山县仍然保留着杨靖宇的故居，以及杨靖宇领导的武装暴动的指挥部等。这些红色文化在全国范围内也是首屈一指，值得进行很好的挖掘和宣传，从而不断地丰富驻马店的文化产业。

    二、驻马店文化产业的现状

   （一）管理模式落后

    驻马店在文化产业发展的过程中，目前还没有建立与市场竞争相适应的管理模式。表现在文化产业管理方面不够灵活，仍然遵循着旧的模式。例如在文化产业发展的过程中，政府处于主导地位，政府进行全方位的投入，导致投资与收益不相符。目前在部分地区已经开始探索设立专门的旅游企业，同时引进外地的资金和管理理念等，从而提高了管理效率，促进了文化产业的发展，目前驻马店在旅游产业管理方面仍然需要进一步地走向市场化，只有这样才能真正地促进文化产业的发展。

   （二）创新意识和能力不足

    在驻马店文化产业发展的过程中，虽然坐拥数量比较多的优秀文化资源，但是在开发的过程中存在着创新能力不足，产品的附加值比较小等问题，导致文化产业缺少优秀的源头和活力，难以在市场上实现自立自足。目前驻马店对于文化产业的开发缺少前瞻性的创意，没有看到与其它优秀文化产业之间的差距，在创新方面意识不足，没有足够的动力进行创新。导致驻马店文化产业与其它地区的文化产业同质化现象比较严重，缺少足够的技术含量，难以打动游客的心，也难以受到游客的青睐。在文化产业的创作、宣传方面，仍然比较传统，没有积极地应用微信、微博等移动互联网技术，难以实现文化产业与现代宣传手段的有效结合，在文化产业服务能力方面比较薄弱，与驻马店巨量的文化资源不相符。

    三、促进驻马店文化产业发展的对策

（一）加强文化产业的开发

驻马店在古文化以及现代文化方面都具有丰厚的资源，通过加强文化产业的开发，对于提升文化产业的价值具有重要的帮助。在驻马店文化产业的建设过程中，由于各个方面因素的制约，导致驻马店各个景点与其它地区的景点之间存在着大同小异的缺点，导致文化产业的吸引力不足。随着科学技术的不断进步和发展，与文化产业之间的关系也越来越密切。在对驻马店文化资源进行开发的过程中，应当积极地融入科技因素，提高文化产业的时尚感和现代感，从而能够更好地吸引游客。在文化产业开发的过程中，应当积极地借鉴其它地区的优秀做法，将产业开发与古老的文化资源以及现代文明相结合，从而使文化产业充满现代化气息。此外在文化产业开发的过程中，应当提高文化产品的创意性，突出文化产品的独特性，从而不断地提高文化产业的社会服务能力，提高文化产业的竞争力。

（二）加强文化旅游产业的营销创新

    随着我国逐渐地走向旅游强国，旅游所带来的经济效益是十分显著的，传统的旅游营销策略已经难以满足现代旅游产业的发展。特别是随着互联网时代的到来，传统的营销模式其影响力越来越低，辐射面也比较小，难以在全国范围内宣传驻马店的旅游文化资源，难以提升驻马店在旅游市场中的竞争力。因此应当加强对驻马店旅游产业的创新，积极地引入体验式营销、文化营销等有效策略，吸引游客的注意力，使游客愿意尝试到驻马店旅游。在节庆营销的过程中，要积极地发挥驻马店名人、名山等效应，例如曾经举办的驻马店盘古文化节等节庆营销就取得了良好的效果。但是在营销创新的过程中，由于资金有限，导致节庆的规模不够大，影响力不够深远，难以充分地发挥驻马店文化资源的优势。为了实现以点带面的宣传效应，在营销的过程中应当积极地加强配套活动，一方面完善基础配套设施，为游客游玩带来便利，同时积极地拓展旅游产业的空间和深度，实现旅游产业的深度发展，例如在节庆互动中，还应当做好书法比赛、文艺演出等，增加游客停留的时间，最终促进驻马店文化经济产业的发展。

    （三）加强文化产业人才培养

    人才是文化产业能够发展和繁荣的基础，例如在《云南映象》中离不开杨丽萍的投入，它目前已经成为了云南文化产业的明信片；又如《印象·刘三姐》离不开著名导演张艺谋的创意。这些著名人物的参与，有效地提高了文化产品在全国内的宣传效果，受到了市场的广泛欢迎。在驻马店文化产业发展的过程中，应当建立相应的人才培养机制，积极地引入相关的文化人才作为顾问或者直接参与到文化产业建设的过程中，积极地学习和借鉴他们在文化产业发展过程中的创意、想法等。同时还应当加强与高校等的结合，加强对驻马店文化产业的研究，建立共同的人才培养基地等，从而能够满足驻马店文化产业的发展需要。

    结束语

   文化产业能够丰富人们的生活，给人们的精神上带来愉悦、轻松的感受，具有比较强的诱惑力和生命力。对于文化产业来说，只有不断地加强创新，才能吸引游客的眼光，最终才能使文化产业发展壮大。驻马店文化资源是十分丰富的，在新时期下，应当加强对文化资源的开发和挖掘，从而更好地适应时代的发展要求，适应经济结构调整的要求。

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