——以江西省分宜县双林镇为例

展威震 刘俊婷 吴贤皓 江西师范大学

摘要：江西省分宜县双林镇借助“淘宝网”平台，电子商务发展迅速，成为分宜县经济发展新的增长点，反映了中国农村经济发展的新形势。通过对这一案例的研究，分析当前“淘宝村”给中西部欠发达地区带来的经济效应以及电子商务发展存在的问题，并提出相应的政策建议，希望能为欠发达地区电子商务事业的发展有所裨益。

关键词：淘宝村；电子商务；欠发达地区；农民创业

淘宝村是一种以淘宝网为主要交易平台的电子商务专业村，按照阿里研究院的界定，淘宝村需满足两个条件，在从业规模方面，活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上，在交易规模方面，电子商务年交易额达到1000 万元以上。随着电子商务的发展，“淘宝村”数量也得到了快速增长，从2013年的20个淘宝村，增加到2014年的211个，2015年更是农村电商爆发的一年，全国范围内符合标准的淘宝村达到780个，同比增长268%，覆盖活跃网店超过20万家。

一、 分宜县双林镇“淘宝村”发展概述

（1）双林镇“淘宝村”发展现状

（2）双林镇隶属江西省新余市分宜县，全镇面积100.7km2，人口约3.5万人。2008年以前，当地主产业为煤炭、石灰石产业和传统苎麻夏布，人均年收入仅2100多元，多数青壮年劳动力外出打工，“空心村”现象比较突出。

2007年，仅有初中学历的黄新勇、黄志勇兄弟前往杭州开网店卖服装，很快把网店经营得风生水起，尝到开网店甜头的黄新勇兄弟很快吸引了大批邻近村民，跟着他们开网店、当店主。此后，分宜县双林镇村民在电子商务的发展规模上越做越大，许多在外打工的农民工、本科专科毕业生也纷纷回村开起淘宝店，2013年，双林镇有600余人加入到开网店的行列中，网店销售总额达3亿多元，直接带动千余人实现就业，在当年也成功入围阿里研究中心评出的全国14个典型“淘宝村”。2015年，双林镇从事开网店的人数增加到1500余人，有效网店数量达到1000多家，主导产业是服装和土特产。

（3）双林镇“淘宝村”快速发展原因分析

江西省分宜县双林镇“淘宝村”能够发展到今天的规模，主要有以下几个方面原因：（1）农民自发创业的内在需求。“淘宝村”发展的初始阶段都是源自新生代农民的自发力量，新生代农民自发的创业致富的内在需求推动着农民开始通过尝试开网店实现发家致富，当取得成功后，这也不断吸引着周边村民加入到开网店的队伍中来，外出打工的青壮年劳动力、高校毕业生也纷纷返乡创业，开设网店，从而带动了双林镇“淘宝村”的快速发展。（2）政府政策的扶持。2013以来，分宜县政府不断出台扶持政策，当年首届电子商务培训班成立，支持本地电商企业的发展壮大。2014年，新余市在高新区设立电子商务一条街，吸引和鼓励“淘宝村”在外从事电子商务的企业和人才回乡创业，并且提供包括两年免收店面租金、提供政府贴息贷款创业资金等优惠政策，支持当地农民做大做强网店，不断带动本地电商发展。

二、 “淘宝村”发展带来的经济效应分析

“淘宝村”的快速发展，增加了农民收入，为农村经济发展提供了一种新的发展路径，同时使得本地在外的优秀人才开始返乡创业，“空心化”状况得到缓解，这也为中西部欠发达地区经济发展提供了示范效应。

（1）改进农民生产生活方式，促进增收

随着电子商务在农村的快速兴起，“淘宝村”村民的生产生活方式得到了转变。在我国的中西部欠发达地区，农民的收入来源主要依靠种植业等第一产业，第二、第三产业对农民收入的拉动作用很小。现在通过开设淘宝网店，村民在家就可以实现做网商当老板，收入来源结构逐步向第二第三产业为主、第一产业为辅转变，收入也得到大幅增加，村民的生活水平也得到提高，形成了显著的财富效应。目前，双林镇“淘宝村”网店经营者中80%以上的人买房买车。

（2）创新经济发展模式，推动产业发展

分宜县双林镇“淘宝村”的快速发展说明电子商务在中西部欠发达地区，也可以取得成功，农民依靠电子商务创造了经济奇迹，从而为欠发达地区经济发展模式提供了一种新的路径。中西部欠发达地区重型化、农业化的单一发展模式制约了经济发展，农民难以实现收入增长，借助电子商务平台，“淘宝村”突破了制约农村经济发展中小生产和大市场的瓶颈，第二、第三产业良性互动局面逐步形成，从而推动了欠发达地区当地特色产业的发展。

（3）精英返乡，农村人才回流

“淘宝村”带来的财富效应吸引了大批在外务工农民、高校毕业生返乡创业，甚至吸引了大量外地人到农村创业，农村人才回流有效地缓解了近些年农村“空心化”的状况。近年来，欠发达地区农村大量青壮年外出务工，带来了严重的农村“空心”问题，如老人赡养、留守儿童教育等问题，“淘宝村”的发展为解决这一难题提供了一种有效的方式。此外，接受过高等教育、对社会热点信息准确把握的大学生精英人才返乡也为“淘宝村”的发展带来了新的活力。

三、 “淘宝村”发展存在的问题

（1）产品同质化严重，缺乏地域特色

“淘宝村”之所有能够快速成长，并在全国范围内涌现，很大程度上依靠农民相互之间的快速复制，大多数村民经营的淘宝店经营商品种类相仿，网店自身运营能力和创新性较差，同时缺乏地域特色，导致“淘宝村”产品同质化严重。目前，双林镇“淘宝村”主要经营产业是服装，而双林镇特色产业苎麻夏布并没有借助电子商务得到较大发展，不仅是双林镇“淘宝村”，全国其他“淘宝村”产品同质化也比较严重。此外，产品同质化问题导致部分淘宝商家大打价格战，出现恶意竞争等现象，制约了“淘宝村”电子商务的发展。

（2）发展制约多

“淘宝村”在发展过程中，也受到包括人才、资金等因素的制约。第一，相对于城市网商，由于东西部欠发达地区的农村基础设施比较差，对人才的吸引力较弱，导致本地人才大量流出，这也使得农村网商面临的人才紧缺问题比较严重；第二，由于“淘宝村”网商分散化经营，难以形成规模效应，农民的可抵押资产少，再加之银行等金融机构缺乏对“淘宝村”的资金支持，导致农村网商融资比较困难，农村网商受资金限制无法实现经营规模扩张。

（3）仓储空间有限

仓储是电子商务发展的重要内容，仓储配套措施能否跟得上，直接决定了“淘宝村”的发展水平。但是很多欠发达地区“淘宝村”基础设施发展滞后，农村的仓储空间有限，限制“淘宝村”网商的进一步发展，如分宜县双林镇“淘宝村”，狭小的居住房间被如山的货物堆积情景并不少见，一些大型网商受到农村土地政策的制约，也很难实现扩大经营、建立工厂。

四、 “淘宝村”发展的政策建议

（1）注重品牌建设，提高“淘宝村”自主创新能力

随着农村电子商务的快速发展，“淘宝村”网商的整体营运水平也在不断提高。一方面，政府部门以及行业协会要加强对“淘宝村”网商的规范引导，注重品牌建设，逐步摆脱以往无品牌化经营的发展套路。另一方面，政府要鼓励网商积极打造具有当地特色的自有品牌，积极开展电子商务培训，提高“淘宝村”网商自主创新能力，同时加快商标注册，拓展品牌营销推广渠道，逐步解决“淘宝村”产品同质化、附加值低等问题，培育形成一批知名商标和优势品牌。2013年，分宜县双林镇政府打造浙江省首家乡镇级电商服务中心以及电子商务创业基地，挖掘了100多个特色产品上线销售，形成了恩达家纺、松山腊肉、新余蜜桔、仙女湖粽子等一批网货品牌。

（2）人才引进与集约化经营相结合。

“淘宝村”的进一步发展离不开优秀的人才队伍，因此，要拓宽人才引进渠道，积极搭建人才招聘平台，通过加大宣传力度、利用当地政府优惠政策、提高待遇等措施，加大对电子商务、网络营销等专业的专业优秀人才。此外，也可以借助科研院所或专业培训机构，对“淘宝村”网商开展一些定向实用技能培训，为“淘宝村”的发展培养各种急需的人才。

要积极引导“淘宝村”网商向集约化经营转变，实现规模效益。目前“淘宝村”分散化、小作坊式的个体网商经营模式很难实现有效融资，风险抵御能力也比较差，已经很难适应电子商务的发展潮流，为此，网商协会要发挥其在网商之间的组织协调作用，引导“淘宝村”个体网商向抱团成长的企业网商过渡。地方政府、银行等金融机构要加大对“淘宝村”网商的资金支持力度，对农村网商制定一些优惠政策。2014年，新余市提供一系列优惠政策，如承诺两年免收店面租金、为当地每位网店店主提供10-30万元不等的政府贴息贷款创业资金，从而极大地促进了双林镇“淘宝村”的发展。

（3）探索建立仓储物流园区，完善配套措施

为了解决电商企业仓储空间难题，当地政府应该联合物流公司等相关单位探索建立物流仓储整体解决方案。通过建立仓储物流园区或电子商务仓储物流中心，并以此为中心，吸引电商企业、人才、物流公司、供销商自发向周边集聚，形成以创业园为中心辐射周边区域的电子商务综合集聚区，完善相关配套措施，促进“淘宝村”电子商务的快速发展。此外，2013年国家出台农村土地流转政策，这对于“淘宝村”的发展也是个利好消息。

参考文献：

[1]郝祺.新形势下中国“淘宝村”的发展研究——以菏泽市曹县大集乡两村为例

[J].菏泽学院学报，2015（3）.

[2]黄万林.欠发达地区县域经济超常规发展战略选择[J].江西社会科学，2011（8）.

[3]牛禄青.农村电商:蓝海里的中国[J].新经济导刊，2015（4）.