赵萌萌 赵洪珊 北京服装学院商学院

基金项目：2015北京服装学院本科生科研训练项目

摘要：本文主要先对四大时尚之都，即巴黎、米兰、纽约、伦敦进行其成为时尚之都的必要条件进行分析，然后总结他们成为时尚之都所具有的条件，针对北京要想挤身于时尚之都的优势进行分析，并根据四大时尚之都的成功条件来对北京要想建设时尚之都应该怎么做进行分析，并对北京要想建设时尚之都缺乏哪些条件进行简要分析概述。

关键词：巴黎  米兰  伦敦  纽约  北京  时尚之都  成功条件经济 文化  优势  不足 

人类最早的时尚都是从着装开始的，在当今的时尚产业链中，时尚仍然占据着不可动摇的地位。而全球的时尚之都除了最初的巴黎、米兰、伦敦、纽约这四个城市之外，近年来，东京也挤身于时尚之都之列，这也就意味着时尚已不单是欧美独享的了，其他国家也可以引领时尚。

接下来，我们先来看看巴黎、米兰、伦敦、纽约是如何成为时尚之都的，来分析一下北京要想成为时尚之都已经拥有哪些条件，还缺乏哪些条件。

首先，来看一下巴黎，提起巴黎，人们都会想起艺术两个字，想必这也是巴黎的特色。在巴黎，有很多有名的地方，而这些地方都有很浓的艺术气息；另外，巴黎能成为时尚之都不可或缺的一点就是法国皇家和历代共和国政府也以各种手段扶植时尚事业的发展；巴黎成为时尚之都也与其优秀的时装设计师息息相关。

米兰，米兰的服装协会在半个世纪以来也在促进其成为时尚之都的建设起了重要作用；意大利时装的另一个重要因素是其风格独特的布料质量与世界一流的印染技术；还在于其著名设计师与纺织、成衣加工生产企业的“联姻”；米兰成为时尚之都还与其高超的促销活动密切相关。

纽约，在纽约曼哈顿岛的第七大道旁矗立着这样一座造型奇特的塑像，这个塑像就展现了一位头戴犹太小帽，端坐在缝纫机旁全神贯注地缝制衣物的制衣工人，这座雕塑不仅是纽约时装区的标志性雕塑，更折射出纽约从制衣业起步；纽约具备时尚发展所需要的时尚人物、高消费人群、文化艺术氛围、广告宣传理念与手段这些关键要素都是纽约典型的特征；纽约既是世界金融商业中心，又是世界重要的文化艺术中心；纽约成为时尚之都也得益于对时装教育的高度重视。

伦敦，自18世纪起，作为世界上最重要的政治、经济、文化、艺术和娱乐中心之一，这些条件都将成为伦敦成为时尚之都的重要因素；其次，伦敦拥有浓厚的艺术气息以及其独有的风格，这些也是其成为时尚之都的因素。

从以上对四大时尚之都的分析来看，我们可以看出这些城市能够成为时尚之都不外乎拥有以下几点优势，即经济发达、拥有金融商业中心、重视文化、艺术气息浓厚、拥有著名设计师、服装都有其自己的风格等。

那么，北京作为中国的首都，不仅承载着深厚的政治、历史、文化底蕴，又日趋追求精神和时尚的潮流，北京是否也可以挤身于时尚之都呢？

下面，我们就来研究一下，北京要想挤身于时尚之都都具有哪些优势。

一、北京拥有极大的市场，并且消费品位高，是全球品牌企业市场营销规划中最受重视的城市之一。就中国而言，北京是很多时尚品牌的聚集地，拥有很多著名的时尚产业，如:朝阳大悦城、奥特莱斯等。

二、北京拥有良好的文化、时尚的氛围以及强大的设计资源整合能力。北京作为千年的古都，不仅是全国的文化中心，也是世界文化交流的重要枢纽之一。在2014年在北京举行的APEC，习近平和彭丽媛所穿的服装也曾经引领起时尚的风潮，这也正说明北京要想挤身于时尚之都也是拥有很强的优势的。

三、如果一个品牌要想快速被人们所认知，那么，北京将是一个品牌的最佳选择地址。已经有很多高端品牌都已经在北京这个大都市中获得了成功。这也就说明，北京拥有其很多优势，如：拥有最具影响力的媒体资源，拥有全球最大规模的展会资源，北京拥有大量的连锁商业集团。这些都成为品牌在宣传、渠道开拓上的优势。

四、北京也具有大量的时尚产业链人才，如北京服装学院、清华大学美术学院和中国纺织科学研究院等人力资源，也就说明了北京拥有多层次高规格人才培养体系，这也就为北京挤身于时尚之都奠定了良好的基础。我们可以从纽约成为时尚之都最主要也得益于其对时装教育的重视可以看出，北京具有这个条件相对来说已经具备了很大的优势，并且这些学院已经持续发展了很多年，也相对已经汲取了相对较多的经验与灵感。

五、北京拥有良好的产业支撑体系。比如像企业融资，北京金融机构云集、竞争激烈的环境能够为企业提供良好的金融服务。并且北京还拥有大量的中介服务组织，专业投融资机构。这些优势都能够让时尚企业迅速吸引大量的融资机构进行投资。

显然，以上这些优势都是北京挤身于时尚之都的重要铺垫，但是，仅仅拥有这些硬件还是不够的，北京要想更好更快的与时尚接轨，与国际时尚接轨，还是需要一些软件的，比如，艺术气息。即北京要想成为时尚之都还是有一些不足的。

一、缺乏创新。设计作为服装产业链的最前端，所以一定要勇于创新，而现在这个现象不仅对于北京，对于中国也是设计出来的服饰等都缺乏创新，缺乏灵魂。我们从上面对四大时尚之都的必要条件来看，即拥有优秀的设计师也是很关键的因素，即拥有优秀的设计师才能创新出更多层出不穷的时装，这也将是影响北京建设时尚之都的重要因素。

二、缺乏特色。中国拥有几千年的文化底蕴，而且对于中国来说，中国古代的服饰也是多样的，在现代同样也是潮流的一种，比如，旗袍。在设计中，可以融入中国元素。要想引领时尚，在设计的服装中一定要有自己的特色以及风格，从以上四大时尚之都的必要条件来看，他们的成功必然存在着特色，以及设计师们的灵魂，所以他们能够设计出能够引领潮流的时装。

三、北京的时尚应该与国际接轨。对于一些在国内流行的高端企业，可能已经在国内很知名，但是却不能与国际接轨，这也是不足之处。细看四大时尚之都的成功条件，我们就可以看出这些城市最终都是要与国际接轨，才能够成功的。北京的三里屯虽然也能够吸引很对外国人去购物，但是要达到真正意义上的与国际接轨，还是远远不够的，因为没有自己独立的品牌走向国际，所以说，北京还是缺乏这一点的。

四、仔细研究，我们可能会发现，对于那些已经成为时尚之都的城市而言，都有其代表品牌。比如：巴黎的代表品牌为Chanel，米兰的代表品牌为Prada，伦敦的代表品牌为Burberry，纽约的代表品牌为Calvin Klein。所以，北京要想建设时尚之都，必须也要和打造一个代表品牌，并引领其走向国际。

五、缺乏艺术气息。北京作为现在的一个大都市，在这里生活的人生活节奏相对较快，若是同四大时尚之都来比，北京是一个快节奏生活方式的人。北京唯一拥有艺术气息的地方寥寥无几，比如，798艺术区，但是，相对来说还是远远不够的，所以说，北京要想成为时尚之都，可以朝这一个方向做出相应的一些努力。

对于现在北京要想挤身于时尚之都的不足，应该如何做才能够突破这个瓶颈来一举成功呢？

首先，北京应该将重点着眼于人才体系上，北京拥有庞大的服装产业人才中心，可以从中选用一些新兴儿，善于运用他们的创新能力，避免这些设计者在设计过程中所犯的一些同质追风行为。然后，北京应尽力与国际接轨，并创立属于北京的代表品牌。现在，相对于中国来说，各种科学技术也相对成熟，所以，北京要想建设时尚之都，也可以将时尚与科技相结合为突破口，来建设时尚之都。以上，就是对北京建设时尚之都之路的分析。