朱元双  湖南女子学院

基金项目：湖南省科技计划项目（2012NK3095）；湖南省情与决策咨询研究课题项目（2013BZZ87）；湖南省“十二五” 重点建设学科“企业管理” 资助项目(湘教发[2011]78号)；校级重点建设学科“市场营销” 资助项目。

摘要：随着湖南省农村经济的不断发展，湖南农村微型企业数量日益增加，也涌现了一批成功企业典型，对湖南农村的发展发挥了重要作用。在分析湖南农村微型企业成功典型的基础上，总结出其成功的关键因素，对其他微型企业的发展提供借鉴。

关键词：农村；微型企业；成功；关键因素

湖南认真贯彻落实中央经济工作会议和有关文件精神，坚持农业基础地位不动摇，加大了农业投入，及时兑现各类农业优惠政策，大力发展优质、高产、高效农业，全省农村经济持续向好，稳中有增。近几年来，湖南许多进城务工农民积累了资金、技术、管理、信息、理念等要素后，选择了回乡创业，而且绝大部分创办的是微型企业，极大地带动了县域经济的发展。作为湖南新农村建设的重要力量，农村微型企业可以有效连接农产品生产和市场，它在促进经济增长、扩大农民劳动力就业、推动技术进步、创造社会财富等方面越来越凸显其重要性，它能推动农村与城市和谐统一发展，维持社会稳定，最终实现农业结构调整与优化。

一、湖南大力发展农村微型企业的重要性

大力发展农村微型企业对于湖南经济社会发展具有极其重要作用，具体表现在以下几个方面：一是有利于扩大农村就业。农村微型企业单位投资的就业容量和单位产值使用劳动力弹性，明显高于大企业和中小企业，大力发展微型企业有利于扩大我国农村就业。二是有利于提高农民的收入。农民通过创办微型企业，生产制造、经营销售自己擅长领域的产品，进而提高居民收入水平。三是有利于培育大批农民企业家。农村微型企业可以培育大批的企业家，大量农村微型企业的发展过程，能锻造和培养农民的创新精神、冒险精神和勇于开拓的素质。四是有利于建设和谐社会。农村微型企业的创办与发展可以增加农民的收入，大力发展农村微型企业对缩小地区经济差距、突破“二元”社会经济结构以及促进社会政治稳定与社会和谐等方面具有极其重要的战略意义。

二、湖南农村微型企业的成功关键因素

（一）农村微型企业创业者的个性特征

创业者作为创业企业的灵魂，其创业者的个性特征是创业企业成功极为关键的内在要素，对农村微型企业而言更是如此，因为农村微型企业的创业过程在很大程度上体现为创业者个人的行为，一系列经营决策等几乎都是由创业者个人决定，故创业者的个性特征对于企业而言具有决定性的意义。在大多数成功的创业型企业中，企业家们的冒险和创新精神在创业和发展中起了重大作用。湖南农村成功创业的微型企业创业者大多具有企业家精神，善于冒险，对外部机会敏感，而且这些创业者中都有强烈的创业动机，很多创业者都想通过创业改变家庭贫困的处境，追求“成为自己老板”、寻求“发挥自己创造性技能”等。成功的农村微型企业创业者的个性往往具有以上特征。

（二）农村微型企业的经营管理因素

现在不少创业农民是具有外出打工经历的返乡农民工，根据外出打工所学到的经验和技能，结合本地的实际办一些产业、作坊，积累了一定的管理经验，还参加了政府组织的创业培训，提升了自身的经营管理能力。有些农村微型企业老板十分重视企业品牌建设，如沅陵县年轻老板蒋树清经营的“深溪口山林鸡”已成功申请注册商标，从店里卖出的每只活鸡都戴有商标牌子，上面标明品牌名、电话查询、短信查询等识别信息，方便消费者追溯产品来源。还有些农村微型企业巧用互联网扩大产品销售，如谢杰通过调研长沙鲜蛋市场，在望城茶亭镇中兴村深山野林中养起了生态土鸡，从销售渠道上找到了致富的“门路”，并自封蛋哥哥、鸡司令，利用微店等新平台销售生态鸡蛋。

（三）农村微型企业集群发展

企业集群是农村微型企业能够采取的一种特殊的行业组织形式，集群内微型企业之间既独立自主，又相互依赖，既相互竟争，又资源互补。微型企业集群能够降低运营成本，具有集群品牌效应和促进创新和变革等多种优势，能够弥补微型企业本身存在的诸如规模偏小、竞争力较弱等先天不足。因此，企业集群是农村微型企业发展的最佳路径之一。农村经济产业链上的众多微型企业可以在一个地理区域集聚，从而促进企业自身发展。目前，绝大多数湖南农村微型企业集群以农村传统行业为依托，选择生产用工量大、生产技术门槛较低的行业为主，这种企业的投资回报快，创业风险相对较低。在行业技术选择上，也基本局限于低技术行业，以生产中低档产品为主。

（四）农村微型企业的低成本

湖南农村微型企业创业要求低，在资金、场地等方面的要求都比较低，利用现有的土地资源，几百元上千元就可以尝试创业，有的行业几乎可以白手起家。农村空闲劳动力相对比较多，有许多的农闲时节，人们都空闲在家里。农村微型企业可以把这个空闲劳动力利用起来。另外，农村劳动力价格相对较低一些，这在一定程度上就减少了创业的成本。还有农村微型企业所需要的很多原材料可以就近采购，既能保证质量，而且成本较低。农村微型企业所具有的低成本优势，在市场竞争中相应具有价格优势，也容易获得成功。

（五）农村微型企业发展的机会

湖南农村微型企业的创业地点位于乡镇等经济活动不稠密地区，在农村的创业比起成熟的城市市场相比，在农村创业竞争压力就小的多。由于面临更少的竞争，农村微型企业更容易走向成功。农村有很多项目都是一片空白，只要企业懂得利用，都会有一个很好的前途。农村许多空白领域，在城区已经发展得较为充分，可以说已经有了无数的样板可供创业者借鉴，节省了摸索的时间，少走很多弯路。

（六）农村微型企业发展的外部环境

近些年来，湖南交通有很大改变，高速公路、铁路四通八达，不像过去农村“出不去、进不来”的状况，基础设施得到相当的改善，为农民回乡创业奠定了很好的基础。由于湖南农村自然资源十分丰富，农村微型企业充分利用了当地的优势资源成功进行创业走向了成功之路。如江华瑶族自治县立足当地实际，因地制宜推进农业生产专业化、特色化、品牌化发展，使一个村拥有一个或几个发展水平较高、优势明显的主导农业产业或农产品特色品牌，大幅提升了农业经济效益和综合竞争力，“一村一品”如雨后春笋般遍布各个乡村：制香村、玫瑰香柑村、瑶山雪梨村、水蜜桃村、脐橙村、茶叶村、养猪专业村等。

（七）政府的扶持政策

十八届三中全会提出，城乡二元结构是制约城乡发展一体化的主要障碍。必须健全体制机制，形成以工促农、以城带乡、工农互惠、城乡一体的新型工农城乡关系，让广大农民平等参与现代化进程、共同分享现代化成果。加快构建新型农业经营体系，赋予农民更多财产权利，推进城乡要素平等交换和公共资源均衡配置，完善城镇化健康发展体制机制。这对于农村微型企业创业是极为难得的战略机遇。 随着国家对农业扶持力度进一步加大，农业已成为利润最高的行业之一，湖南省市对养殖、种植业有很多资金扶持，特别是特种养殖以其投资少、周期短、市场大、效益高更是成为众多投资者和农村微型企业的首选项目。

    总之，湖南农村微型企业成功的因素有很多，既有内在因素，也有外在的因素。只有有效地整合内外因素，湖南农村微型企业才能得到更好的发展。

参考文献：

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[4]张巧文．农村微型企业创业:创业者人力资本对创业绩效的影响研究[D]．浙江师范大学，2013。