“安徽样板”视角下商文旅融合发展的经济效益与模式创新

全国流通经济

“安徽样板”视角下商文旅融合发展的经济效益与模式创新

2025-12-09 17:12 来源：www.xdsyzzs.com 发布：全国流通经济阅读：次

王玉创

（安徽省文化和旅游信息中心，安徽合肥 230071）

摘要：本文聚焦安徽省商文旅融合发展的创新实践，深入剖析其经济效益传导机制与模式创新路径。通过系统解读“四轮驱动”战略实施成效，结合典型案例分析，揭示商文旅融合对区域经济增长、消费升级与城市品牌提升的显著作用，提出可复制推广的模式创新方案路径，旨在为全国商文旅融合发展提供理论支撑与实践借鉴。

关键词：商文旅融合；经济效益；模式创新；安徽样板

一、引言

1.研究背景

2023年，安徽省先后出台《关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》《关于加快建设文化强省的指导意见》，提出培育一批新型文化旅游商业消费集聚区，推动非遗传承发展，组织优秀文艺作品进商文旅综合体等系列举措。2024、2025年安徽省政府工作报告提出，“推动农文旅、商文旅、体文旅等一体发展”，“加快文旅业态创新发展、融合发展，推动文旅与科技、工业、农业、商务等跨界融合。”2024年10月，习近平总书记在安徽考察时强调，“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业”。近年来，随着我国居民收入水平提升与消费结构升级，商文旅融合成为推动经济高质量发展的重要引擎。安徽省自2023年起率先启动省级商文旅融合发展集聚区建设工作，通过部门联合、精准施策、有效引导，培育打造了一批业态融合度高、环境氛围佳、经营效益好的商文旅综合体，形成了具有影响力的“安徽样板”，为国内同类型发展提供了宝贵经验。

2.研究意义

本研究旨在系统梳理安徽省商文旅融合发展的实践经验，从理论与实践双重维度剖析其经济效益的实现机制与模式创新的内在逻辑，为其他地区探索符合自身特色的商文旅融合发展路径提供可借鉴、可操作的范例与方案。

二、商文旅融合发展的理论基础

1.商文旅融合的概念

商文旅融合作为现代经济发展的一种新兴业态，指的是商业、文化和旅游三者之间的深度融合与互动。它打破传统产业边界，将商业的盈利模式、文化的内涵价值与旅游的体验属性深度融合，创造出更具竞争力与吸引力的产业形态与经济模式。其中，商业提供经济基础与运营支撑，文化赋予独特魅力与品牌内核，旅游则拓展消费客群与市场空间，三者相互依存、协同增效。

2.经济效益的传导机制

（1）直接拉动消费增长：融合通过构建“商业+文化+旅游”的一站式消费生态，将购物、餐饮、娱乐、休闲等多种消费场景有机整合与无缝衔接，有效提升消费体验的丰富性与沉浸感，延长消费者停留时间，增加消费频次与金额，形成差异化竞争优势。

（2）产业联动与协同发展：以商业为支撑、文化为内核、旅游为纽带，打破产业壁垒，整合资源要素，构建“文化引流—旅游增值—商业反哺”的正向循环体系，推动三大产业深度协同，最终形成“以文带旅、以旅兴商、以商成文”的可持续发展生态，实现经济效益与社会价值的双重跃升。

（3）提升城市品牌形象与吸引力：成功的商文旅项目不仅能够塑造城市新地标，更能有效提升城市品牌形象与综合吸引力：一方面通过特色文化体验与优质商业服务吸引外地游客，带动旅游经济增长；另一方面凭借项目示范效应增强城市投资吸引力，促进产业集聚与能级提升。

3.模式创新的理论依据

（1）资源价值转化理论：核心在于通过市场化运作机制，将文化资源、自然资源、历史遗产等潜在价值转化为具有经济价值和市场竞争力的产品与服务。这一过程包含三个关键环节：价值识别（挖掘地方特色文化IP、非遗技艺、自然景观的独特性）、价值重构（通过创意设计、科技赋能将资源转化为可体验产品）、价值变现（构建门票经济、衍生品开发、品牌授权等多元收益模式）。

（2）体验经济理论：以“体验价值创造”为核心驱动力，通过主题化、互动化、个性化的活动策划，构建集视觉、听觉、触觉于一体的沉浸式消费场景（如情境式街区、非遗手工体验），满足消费者物质需求的同时，实现情感共鸣与文化认同的精神愉悦。

（3）品牌营销理论：通过“文化赋能+商业变现+旅游引流”的协同模式，构建具有地域特色和文化内涵的复合型品牌体系。关键在于深入挖掘在地文化提炼核心价值，并运用场景营销、故事传播等现代手段，打造情感化品牌符号（如非遗元素文创、沉浸式历史街区），建立消费者品牌认同。

三、安徽省商文旅融合发展的实践探索

1.“四轮驱动” 战略的实施

（1）部门联动构建协同机制。全省文旅、商务、发改、住建市场监管等部门联合印发《安徽省推动商文旅融合发展三年行动方案》，强化顶层设计，明确目标、任务与保障措施。将推动商文旅融合发展，纳入全省释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展“36条措施”。出台“首店、首发、首牌、首秀”激励政策，激发市场主体活力。如合肥市通过首店政策，成功引进葆蝶家、尚美巴黎珠宝、兰特伯爵德餐厅、方程豹汽车、山姆超市、上井料理等一批知名品牌，有力提升城市商业水平。

（2）品牌带动打造示范标杆。率先在全国启动省级商文旅融合发展集聚区认定工作，深入开展“国字号”街区、集聚区等创建。遴选条件较好的街区项目进行培育引领，成功打造出安庆倒扒狮街区、淮北隋唐运河古镇等示范典型。2023年以来，全省成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区4家（总数达12家）、国家级旅游休闲街区3家（总数7家）、省级旅游休闲街区10家（总数20家），储备在创单位20余家，带动全省一大批具有商文旅特质的街区商圈集聚发展。

（3）项目驱动强化产业支撑。充分运用资本力量，在文旅产业“双招双引”工作中持续发力，推动商文旅深度融合。近两年，全省文旅系统签约、开工商文旅类投资项目170多个，落地投资152亿元。铜陵丰收大厦商业综合体、蚌埠淮河不夜城等项目入选全省文旅产业“双十佳”项目。合肥银泰二期成功招引品牌160多个、安徽首店70个，成为合肥高端商业新地标，吸引全省七成以上奢侈品消费。由安徽置地集团实施的芜湖古城项目，围绕“艺文、记忆、时尚”主题，巧妙融合各类商业、文化及保留建筑，构建里坊民宿区、儒学体验区、历史文化区，成为热门商文旅融合集聚区。在合肥、芜湖等6市重点布局，引进上海机遇集团等头部企业，推动机遇时空元宇宙乐园安徽首店、幻境星城数字主题乐园等项目落地，推出《风起洛阳》《宋朝那些事》《火烧圆明园》等近20款全感VR产品。面向Z世代青年打造谷子经济卖场，合肥百盛广场由传统百货转型二次元消费，成为谷子经济综合体。合肥万象城1000 m²的真冰滑冰场、安庆吾悦广场8000 m²海洋馆、宣城万达广场文房四宝主题体验通道等，丰富了商业形态。

（4）节事拉动激发消费活力。在全省范围内广泛开展文艺演出进城市综合体、特色街区等活动逾千场，提升商文旅综合体的文化内涵。推动重点街区和城市综合体设立共享舞台、艺术小站，定期举办非遗展示、文艺表演等，营造浓厚的文艺氛围。指导推动各街区商圈等举办啤酒节、咖啡节等文旅活动，聚集人气激活消费。“一次尝遍合肥美食”活动聚集500多种特色美食，“皖美好味道、百县名小吃”等接地气、聚人气的产品在各大商文旅综合体遍地开花。发展夜间文旅产品，实施“两看一游一品”惠民活动（看演出、夜游景区、夜品特色美食消费满减），年发放补贴近1000万元，推动集聚区延时扩容提质。

2.典型案例分析

（1）安庆倒扒狮街区：历史街区的沉浸式活化典范

始建于明隆庆五年，2017年启动保护性改造，2020年焕新开放。全长440米，占地2.24万m²，涵盖98栋建筑，完整保留大量珍贵的明清建筑与30余家百年老字号。“修旧如旧”复原徽派建筑风貌，植入现代商业，引进多元业态，打造三维体系，常态化举办活动，年均300余场。2024年接待游客713万人次，商户营业额2.21亿元，带动就业1200余人。

（2）淮北隋唐运河古镇：运河遗产的沉浸式体验标杆

规划1.5平方公里，核心区建筑面积45万㎡。依托隋唐大运河通济渠世界文化遗产资源，以 “运河商埠文化” 与 “隋唐建筑美学”为主线，还原古运河漕运盛景。采用“一河两岸” 格局，复刻通济渠古河道，深入挖掘大运河文化，运用光影科技，打造沉浸式体验场景和项目。先后获评安徽省十大夜游街区（2023）、国家级非遗保护示范基地（2024），成为央视《国宝档案》大运河专题取景地。年接待游客超300万人次，拉动周边产业增长40%。

（3）合肥罍街：多元业态融合的都市文旅新地标

占地1.1 km²，建筑面积约60万m²，以青砖灰瓦、走马回廊、排屋成巷的江淮民居建筑风格为基调，融合“罍”文化元素（雕塑、展示区等）、老字号餐饮、民俗文化体验，优化夜间灯光与业态布局，打造狭剧场、茶馆、悦・书房等文化空间。从单一餐饮拓展为“购物+娱乐+文化+体育+美食”综合体。目前，罍街75%以上的商户均营业至深夜，成为合肥夜经济标杆。

四、商文旅融合发展的模式创新

1.场景营造与沉浸式体验

（1）历史文化场景再现

建筑风貌还原：尊重和呵护历史建筑，加大投入进行修复与保护，严格保持原有建筑的结构特征，把传统工艺与现代修缮技术相结合，力求最大程度地还原历史建筑风貌，使其成为承载历史记忆与文化传承的空间载体。

文化元素植入：深入挖掘地方文化资源，将具有代表性的文化元素巧妙融入到场景营造的各个环节中。通过精心设计与制作雕塑、壁画、景观小品等多样化的艺术，将地方文化内涵直观、形象地展示出来，使游客在欣赏美景的同时，能深入领略到地方文化的独特魅力。

（2）主题体验场景打造

文化主题街区：以某一特定文化主题为核心，对街区进行全方位规划设计。从建筑外观风格的统一塑造，到商业业态的布局，再到各类文化活动的策划与组织，都紧密围绕主题展开，力求打造出一条文化特色鲜明的街区。在这里，游客仿佛置身于一个特定的文化空间中，可以深度感受该文化主题所带来的魅力与乐趣。

沉浸式演艺场景：开发高质量的沉浸式演艺项目，精心编排剧情并巧妙设置场景布置，营造舞台效果，实现与观众的深度参与互动，打破传统演艺与观众之间的隔阂，让游客不再是被动的旁观者，而是能全身心地融入到演艺情境之中，成为演艺的一部分，从而获得更加难忘与深刻的体验，进一步增强文化感染力与吸引力。

（3）科技赋能场景创新

加强高新技术应用：引入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等前沿科技手段，在商文旅项目中创造充满奇幻色彩的场景，为游客带来全新的互动体验。例如，通过 VR 技术，可让游客身临其境地探索古代历史遗址或未来科幻世界；借助 AR 技术，让游客在游览现实景点时，可看到虚拟的历史人物、神话传说等元素与真实场景完美融合，极大丰富游览内容与体验感受。

智能互动场景营造：利用智能感应、智能识别等技术，打造一系列智能互动场景，提升游客参与度与趣味性。例如，在景区或商业街区设置智能互动装置，当游客靠近时，装置能自动感应并触发相应的互动效果，如播放欢迎语音、展示相关信息、与游客进行互动游戏等，为游客带来惊喜与欢乐，也为商文旅项目增添更多的科技感。

2.首店经济与品牌引领

（1）首店经济的崛起与影响

首店类型与特征：首店经济作为一种新兴的商业现象，在商文旅融合领域展现出强大的吸引力。首店包括品牌首店、旗舰店、体验店等多种类型。品牌首店通常具有较高的品牌知名度与市场影响力，其入驻往往能够引发市场的广泛关注与热议；旗舰店则以其规模大、产品线丰富、展示体验功能完善等特点，成为品牌形象展示与传播的重要窗口；体验店则更注重为消费者提供沉浸式的体验与服务，让消费者更深入地了解品牌理念与产品特点。

首店经济推动作用：首店经济为商文旅融合注入了新活力。一方面，其所具有的强大品牌效应能吸引大量消费者前来打卡消费，有效提升商文旅项目的知名度与美誉度，进而带动周边商业、文化、旅游等相关产业的协同发展；另一方面，首店所带来的创新商业模式与独特的消费体验，能引领消费潮流与趋势，满足消费者多样化、个性化与品质化的需求，为商文旅发展提供新思路。

（2）品牌引领的策略与实践

本土品牌培育与壮大：挖掘本地特色文化与自然资源，转化为品牌优势，通过政策扶持、资金投入、人才培养、技术创新等多种手段，培育一批地方特色明显、文化底蕴深厚、市场认可度高的本土品牌。

品牌合作与引进：加强与国内外知名品牌交流合作，引进适合本地市场需求与商文旅融合发展定位的品牌。通过合作引入先进的管理经验、营销理念与技术创新成果，提升本地商文旅产业的整体水平与国际化程度。同时，引进国内其他地区的特色品牌，丰富本地市场供给，项目吸引力与竞争力。

3.夜间经济与全天候消费

（1）夜间经济的发展策略

一是延长营业时间与优化服务，鼓励各类场所合理延长夜间营业时间，加强服务设施配套建设与服务人员培训管理，优化服务流程与质量。二是夜间场景营造与活动策划，运用灯光装饰等手段打造夜间景观，策划丰富多彩的夜间文娱活动，如举办夜间灯光节、音乐节、文化演出等，为消费者提供多样化的夜间消费选择。

（2）全天候消费的实现路径

业态互补与时间衔接：科学合理规划与布局不同业态，实现业态在时间上的互补衔接，避免出现消费时段的空档与断层，提高商文旅设施与资源的利用率与综合效益。智慧服务与管理保障：借助智慧技术手段，打造智慧服务体系，为消费者提供便捷、高效的信息查询、预订支付、导航导览等服务。加强夜间管理保障力度，完善夜间安保设施与应急预案，营造良好的消费环境。

4.数字化与智慧化服务

（1）大数据助力精准营销与服务提升

消费者画像与需求分析：根据消费者行为数据，进行画像绘制与需求分析，为商文旅企业提供市场决策依据。精准营销与个性化服务：开展精准营销活动，提供个性化产品与服务，提高营销效率与转化率，提升消费者满意度与忠诚度。

（2）智慧商圈与智慧景区建设

智慧商圈建设：运用前沿信息技术，对传统商圈进行数字化改造与智慧化升级。利用智能导购系统、智能推荐算法等技术手段，为消费者提供精准的商家推荐、商品比价、优惠信息查询等服务，提升消费者的购物体验与消费便利性。智慧景区建设：涵盖在线预订、智能导览、智能讲解、流量监测、安全预警、智慧厕所、智慧停车等多个方面的智能化功能建设。

五、商文旅融合发展的挑战与对策

1.主要挑战

（1）运营发展难

市场竞争激烈：项目同质化现象严重，利润空间压缩，消费者需求多样化和个性化，增加运营难度与复杂性。运营成本上升：人力成本、租金成本、营销成本上升，挤压项目盈利空间。

（2）品牌打造难

品牌定位模糊：部分项目品牌定位不清晰明确，难以形成深刻品牌认知。品牌推广乏力：推广资金不足，手段单一，缺乏系统推广策略，影响品牌知名度和美誉度提升。

（3）资金投入大

项目开发资金需求大：从规划、设计到建设等多环节需要大量资金。资金回收周期长：项目收益不稳定，投资风险增加，资金流动性和财务稳定性面临挑战。

2.对策建议

（1）政策支持

优化政策体系：制定涵盖财政、税收、金融、土地等多方面的政策支持体系，加大资金扶持力度，鼓励金融机构创新产品和服务模式，合理规划和配置土地资源。加强政策落实与监管：建立监督机制，跟踪调查政策执行情况，加强对市场监管力度，规范市场秩序。

（2）品牌建设

深化文化挖掘与品牌定位：挖掘地方特色文化资源，明确品牌定位和核心价值主张。创新品牌推广策略：整合传统媒体和新媒体资源，开展多样化品牌推广活动。

（3）创新驱动

业态创新与融合：探索业态创新与融合，满足消费者需求，提升项目竞争力和吸引力。场景营造与体验创新：注重场景营造品质和细节，策划新颖有趣的文化活动。

（4）协同发展

加强部门协同与区域合作：建立跨部门、跨区域协同工作机制，提高行政效率，实现资源共享。促进产业协同发展：推动商文旅产业与其他产业协同发展，延伸产业链条，提升综合效益。

六、结论与展望

1.研究结论

安徽省通过创新实施“四轮驱动”（部门联动、品牌带动、项目驱动、节事拉动）战略，在商文旅融合发展领域取得显著成效。2024 年全省商文旅总收入突破 2 000亿元，同比增长 10.5%，“安徽样板”的示范效应凸显。实践证明，商文旅是强劲的经济增长引擎，可有效促进消费扩容、创造就业机会、提升城市功能与品质。