刘如新 周升起  青岛大学经济学院

摘要：文章首先通过介绍我国文化创意服务产业总体和各个分项的发展现状，利用TC指数和CA指数分析我国创意服务贸易的国际竞争力水平。最后结合前文现状分析和国际竞争力分析情况进行总结并从人才、投资等方面提出建议。

关键词：创意服务贸易；国际竞争力；贸易竞争力指数；显性竞争优势指数

一、引言

    创意经济是知识经济的核心内容，是新经济的重要表现形式。十七大将发展创意产业提高到了前所未有的重要地位，创意产业作为一个独立的企业，正在全世界迅速发展，以年均5%的速度持续增长。

    近年来，我国创意产业虽然发展较快，但与西方发达国家仍有较大差距。我国创意产业目前发展开局良好，但由于仍是一种新型产业形态，理论界、企业界等对创意产业的认识及阐述仍然处在探索阶段。创意产业竞争力的分析对预测产业发展趋势可起到指导作用。

二、中国文化创意产业发展现状

根据联合国贸发会议（UNCTAD）对创意经济的定义，创意服务包括广告服务，市场调研与民意调查服务，建筑、工程及其他技术服务，研发服务，个人文化娱乐服务等。

从2003年到2012年，我国创意服务贸易出口额从36.94亿美元增加到505.79亿美元，增长了13.6倍，而进口额由51.6亿美元增至269.77亿美元，增长了5.2倍。从增长速度上来，我国的创意服务贸易出口增速明显快于进口，并且在2005年由逆差转为顺差。虽然受金融危机影响，2009年创意服务贸易的顺差有所减少，但总体上仍呈扩大趋势，特别是在经金融危机之后，创意服务贸易出口额更是呈现出井喷式增长。

从分项上来看，“广告、市场调研与民意调查服务”2010年之前进出口差额并不大，而2010年之后差额呈现出快速扩大的趋势，而进口额却基本持平；“个人、文化和休闲服务”出口额增长较慢，经历了先增长后回落的过程，到2008年达到一个峰值后有所下降，金融危机后出口额缓慢增长。“建筑、工程及其它技术服务”一直处在顺差状态，且差额较大。“研发服务”经历了先逆差后顺差的过程，2007年转为顺差后差额呈现出不断增长的趋势。

三、中国创意服务贸易国际竞争力研究

中国当前面临着调结构、保增长、保稳定的艰巨任务，创意服务贸易的国际竞争力以及发展前景，将直接影响中国在国际贸易市场中的地位和发展潜力，对我国的经济发展将产生重大影响。故研究服务贸易的国际竞争力不仅有助于我们深入认识中国创意服务贸易的不足和差距，也可以为今后的发展方向和结构优化提供借鉴。

文章采用贸易竞争力指数（TC指数）、显性竞争优势指数（CA指数），对中国服务贸易竞争力进行比较分析。TC指数侧重从创意贸易规模来衡量国际竞争力水平。由于MS指数和RCA指数在计算时仅将出口贸易指标考虑在内，不能真正反映一国（或经济体）某产业或产品的真实国际竞争力状况。故文章采用综合考虑进出口贸易指标的TC指数和CA指数两种方法。

（一）  贸易竞争力指数

    贸易竞争力指数即TC指数，指某经济体出口与进口贸易的差额占其进出口贸易总额的比重。TC指数用公式表示为

其中，TC_ij 表示j经济体i产业或产品的贸易竞争力指数，X_ij和M_ij分别表示j经济体i产业或产品的出口额和进口额。TC_ij在－1到1之间变动，TC_ij>0表示具有国际竞争力，TC值越接近于1表示竞争力越强； TC_ij<0表示缺乏国际竞争力，TC值越接近于－1表示竞争力越弱。

    中国的创意服务贸易由2005年前的缺乏竞争力逐渐变为具备一定的竞争力且有增强的趋势。从分项来看，“广告、市场调研与民意调查服务”项目相对来说竞争力最强，这也应是我国创意服务贸易TC值从2005年之后始终大于零的主要原因；“个人、文化和休闲服务”项目除2006至2008年外缺乏国际竞争力，“建筑、工程及其它技术服务”具备一定的竞争力且提高较快，但在2012年严重下滑而缺乏竞争力，“研发服务”项目在2007年由缺乏竞争力转变为具备竞争力且一直稳步提高。

(二) 显性竞争优势指数

显性竞争优势指数，即CA指数。显性比较优势指数只考虑了某产业或产品出口的相对比例，并没有考虑该产业或产品进口的影响，所以不能全面反映该产业或产品的真实竞争优势。因此，应从经济体一产业或产品出口的显性比较优势中，减去该产业或产品进口的显性比较优势，从而得到这一经济体在该产业或产品的真实竞争优势。

CA指数用公式表示为 ：

其中，CA_ij表示j经济体i产业或产品的显性竞争优势指数，X_ij和M_ij的含义同上，X_tj表示j经济体出口总额，X_iw表示世界i产业或产品出口额，X_tw表示世界出口总额，M_tj表示j经济体进口总额，M_iw表示i产业或产品世界进口额，M_tw表示世界进口总额。

若CA_ij >0，说明j经济体的i产业或产品具有国际竞争力，数值越大，国际竞争力越强；CA_ij <0，说明j经济体的i产业或产品缺乏国际竞争力，数值越小，国际竞争力越缺乏。

我国创意服务贸易CA值在2004年之前一直为负值，缺乏竞争力，2005年之后竞争力增强，除2008年金融危机有所下滑外，整体呈增强趋势。从分项上来看，“广告、市场调研与民意测验服务”整体具备显著的竞争力，但波动幅度较大；“研发服务”，具有一定的竞争力但竞争力较弱；“个人、文化和休闲服务”，除2007年和2008年外缺乏竞争力。

四、研究结论与建议

（一）研究结论

中国创意服务产业目前已经具备一定的国际竞争力，但竞争力较弱，与发达国家的差距仍然较大。我国在“广告、市场调研与民意测验服务”项目上整体具备显著的竞争力。而在创意相关服务贸易上，中国严重缺乏竞争力但劣势在逐步缩小。其中，“版税及许可费”项目作为创意服务贸易的核心产业，我国国际竞争力却严重缺乏。“计算机与信息服务”项目上，我国从缺乏竞争力到具备一定的竞争力而在逐步提高的过程。

创意文化从业机构普通人员和科研人员不在多，而在精，国家应该注重专业性人才的重点培养，提高经费等资源的利用效率，尽量避免挤占重要财政支出的效用。同时国家应该重视创意相关产业对创意服务贸易的带动作用。

（二）政策建议

1、注重相关人才培养

首先，国家应重视高校学生的培养，鼓励高校对文化性专业人才的重点招收和培养；另外，我国应大力引进国外具有创新意识和专业技术的人才，吸纳国外的先进技术和经验。同时创意科研机构从业人员应该提高选拔标准，保证从业人员的质量，更合理利用科研资源，提高科研效率。

2、加大国家投资力度

    资金投入作为另一大基础要素，对创意服务产业的发展起着至关重要的作用。国家应在一定程度加大行政事业类资金投入，特别是在一些投入大、收获期长的行业，可以鼓励高端人才加大科研力度。目前我国在“版税及许可费”项目这个核心产业上发展不足，中国可以出台相关政策并加大投资力度，为出版行业吸纳更多人才，推动相关项目发展。

3、充分重视创意相关产业的发展，为创意服务贸易起到带动作用

    作为新兴产业，创意服务贸易为中国经济发展作出了卓越的贡献，对中国GDP起到了提升作用，而且其表现出来的增长趋势，在未来很长一段时期内继续保持强劲增长态势。而创意服务产业的发展离不开相关产业的带动，国家应该有针对性的引导和支持相关产业的发展，必要时应加大资金投入。

参考文献

[1]周升起，兰珍先.中国创意服务贸易及国际竞争力演进分析[J].财贸经济，2012.(1):91-92