姜子伊 李洪梅 张海楠 李鸿宇 北方工业大学经济管理学院

本文受北方工业大学2012年大学生科技项目《当前服装行业对外贸易中面临的困境及其解决》的资助。

摘要：虽然金融危机给中国纺织服装业出口带来了一定的冲击，但是中国的服装出口也存在着自身的问题，通过近两年的数据统计可以得出我们存在着自有品牌不受欢迎、生产技术水平落后、产业结构相对低下等原因。通过对这些原因的分析也得出了解决措施，中国要想从根源改善服装出口的问题，必须加快产业结构升级和创立自有品牌，这样才能使中国的服装真正走向国际化舞台。

关键词：服装外贸、自主品牌、产业结构

一、中国纺织服装业出口贸易的现状

中国的纺织服装业出口贸易在近十几年发展较快，纺织服装业一直是维持中国国民经济发展的支柱产业之一(如图1所示)。中国有丰富的纺织服装原材料资源、廉价的劳动力资源和充足的消费群体，这些优势使得纺织服装产品的生产不仅能充分满足国内的服装消费，拉动国内经济发展，而且在出口创汇方面也功不可没。

图1 近年我国服装出口货物金额折线图    资料来源：2012年中国统计年鉴

从图1中可以看出，2008年受金融危机的影响，中国服装出口呈现总体下降的趋势，虽然到2011年有所回升，但整体增速并不明显，而2012年我国纺织品服装出口整体不景气，尤其表现在2月、3月、10月和11月，纺织出口额呈下降趋势（如表1所示）。

表1 2012年我国纺织服装出口数据统计

资料来源：国家统计局

二、影响中国纺织服装出口的内在原因

中国纺织服装出口量下降，虽然很大一部分有着金融危机的冲击，但在金融危机的势头过后，影响中国纺织服装业出口自身的问题也逐渐显现出来。

1.国内自有品牌不受欢迎

中国的服装外贸在出口方面面临的较大问题也包括我们自己的品牌在国内也并不强手。一些自主品牌企业在实施多品牌战略时，缺乏整体规划，缺少具有竞争力强的主导性品牌，品牌体系尚不健全，品牌特色并不突出。同时，行业品牌格局依然过于扁平化，同质化竞争现象较为突出。商务部消息，2012年我国拥有自有品牌的服装外贸企业约占服装外贸企业总数的20%，自有品牌服装出口额约占出口总额的11%，这对于中国服装业的出口有着极其不利的影响。

2.生产技术相对落后

中国的纺织服装产业和生产企业出口的服装主要靠加大出口数量、低价竞争的方式打入国际市场，在服装出口中存在一些有待解决的问题。例如，中国的纺织产品结构失衡，以中低档产品为主，在高附加值的产品开发方面竞争力低下，生产技术工艺落后，设备差劲，中高档服装的生产依赖进口面料，大部分企业在产品定价、销售方式和客户服务方面没有自主权等。据统计，中国的纺织产品有大约75%用于衣着生产，而做产业用和装饰用的产品不到25%，纺织服装生产设备中有60%多的落后于一般设备，在出口的中高档服装中有60%的面料来源于进口。同时，由于我国的生产技术水平落后，生产出的服装很难打进高级的国际市场，被各国消费者接受，加上贸易保护主义的升温，使得我国的服装在出口方面更是困难重重。

3.产业结构相对低下

随着我国产业升级和其他发展中国家承接国际产业转移，我国与发达国家在技术和资本密集型产业开始正面竞争，与发展中国家在传统劳动密集型产业竞争日益激烈。同时，相当一部分外贸企业，包括纺织服装企业在技术创新、标准制定、营销网络和资源整合能力等方面仍然较弱。我国服装产业一直以技术密集型为主，自己独有的可以走向国际化的大品牌又极其缺乏，这对我国服装产业走向国际化发展无疑是一个阻碍。

三、改善我国服装出口“不景气”的措施

面对中国服装业自身存在的一些问题，我们应该采取措施让中国的服装品牌走向世界舞台，成为不可或缺的一份坚固产业。

1.创立自有知名品牌，走向国际化

中国纺织工业联合会会长助理、中国服装协会常务副会长陈大鹏在“对话2011 中国服装品牌国际化”高端论坛中所着重阐述“国际化”是中国服装产业可持续发展的关键词之一。当前，通过国际化的持续推进，尤其是我们自主品牌的国际化工作的持续推进，树立中国自主品牌的时尚话语权，是中国服装业责无旁贷的时代使命。”

针对我国纺织品服装出口以大批量、中低档产品为主，品牌缺乏个性、没有相对稳定的消费群，也就是说，消费者选择服装的品牌可替换性较大，这说明我国服装产业大多还处在自然品牌阶段。中国品牌从批发、无品牌走到现在有品牌，再到现在的开始关注品牌，这本来就是一个漫长的过程，在这个过程中，西方零售业已经有了百年历史的成长经验，同时，欧美发达国家的大多数消费者倾向于购买体现身份、彰显个性的服装。因此为了摆脱我国过分依赖外国品牌，提高国内消费水平，我国需要创立个性化的独立品牌，从而提高出口质量和国际竞争力和知名度，开辟新天地。

2.加速产业结构转型，提高生产力

中国目前需要调整产业结构，服装业急需从劳动密集型转变为技术密集型，努力促进纺织服装行业技术升级，提高劳动生产率，是中国纺织品服装产业的当务之急。例如，纺织服装行业可以派人去发达国家参观考察，引进国外先进的技术设备。另外，有关部门要大力培养纺织服装行业人才，将有能力的工程师、设计师送到国外培养后再服务于企业，创造条件鼓励人才对国内企业的技术设备进行改良，争取开发出适合国内纺织服装产品生产的设备和工艺。同时，改进我国纺织业生产技术，向高速化和自动化的方向发展。通过研发新工艺、新技术、新材料生产出具有高产品附加值的产品。

参考文献

[1]王东堂.培育外贸竞争新优势推动内外贸协调发展[D]2013商务部对外贸易司贸易处处长

[2]姜大本.经济危机与中国的对外贸易[J].经营管理者，2011,（22）.

[3]杜薇.浅析经济危机背景下中国纺织品服装出口的现状和前景.科技广场，2012（6）