杨文婧

（江西师范大学马克思主义学院，江西 南昌 330022）

摘要：在红色旅游产业中，红色文化是灵魂，旅游产业是载体。发展红色旅游产业日益成为广大革命老区繁荣红色文化、凝聚党心民心、促进百姓致富，实现经济效益与社会效益双丰收的重要途径。故基于井冈山经济发展现状，通过对其在发展红色旅游产业中的优势、劣势、机遇、挑战等因素进行深度剖析，并以“新发展理念”为指导提出相应实践路径，即以创新理念推动向数字文旅转型；以协调理念构建持续发展新格局；以绿色理念守住红色旅游“底色”；以开放理念坚持互利共赢战略；以共享理念凝聚发展合力，以推动井冈山红色旅游高质量跨越式发展。

关键词：新发展理念；红色旅游；井冈山

江西是一片承载着希望与荣耀、律动着活力与创新的革命热土。习近平总书记对江西发展始终满怀深情、寄予厚望，从“努力在加快革命老区高质量发展上作示范”的殷殷希望，到“努力在加快革命老区高质量发展上走在前”的谆谆嘱托，体现出对江西加快革命老区高质量发展的充分信任和莫大鞭策。“十三五”时期，以习近平同志为核心的党中央立足于中国现阶段发展实际与特征，在对我国改革开放几十年的发展规律进行总结和概括的基础上，提出以“创新、协调、绿色、开放、共享”为主要内容的新发展理念。2022年，习近平总书记在党的二十大报告中又指出：“贯彻新发展理念是新时代我国发展壮大的必由之路”^[1]。基于此，新发展理念以解决我国发展面临的突出问题为导向，是革命老区振兴发展必须遵循的重要原则，对于新时代推动井冈山红色旅游产业的进一步发展具有十分重要的理论和现实指导意义。

一、井冈山红色旅游发展的理论遵循：新发展理念

发展理念是发展行动的先导,是管全局、管根本、管长远的。在红色旅游产业发展的广阔天地中，新发展理念以其科学性和前瞻性，为井冈山的经济社会振兴发展提供了坚实的方向引领和深刻的理论指导。

其中，创新发展是动力源泉。习近平总书记指出：“创新是引领发展的第一动力。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋幸福。”^[2]坚持创新发展，意味着我们必须将创新置于国家战略发展全局的核心位置，充分利用科技创新、理论创新和制度创新等多方面的创新手段，以激发经济发展中各要素的活力。

协调发展是必然要求。协调发展揭示的是经济发展中全局与局部、整体与部分之间的关系，主旨在于发现不平衡的问题，聚焦全局发展中的薄弱环节，进而协调城乡地区、东西部地区的物质和精神发展水平，缩小发展差距，以满足社会主义社会共同富裕的要求。

绿色发展是应有之义。绿色是我国社会发展的内在价值要求，实现人、社会、自然三者之间和谐发展的重要途径就是贯彻绿色发展，进而形成绿色发展格局，推进人民美好生活在各领域的全面实现。

开放发展是必由之路。习近平总书记指出：“中国开放的大门永远不会关上。”^[3]在新时代背景下，我们坚持开放发展理念，主要是为了强化我国发展的内外联动，进一步提升对外开放的质量和水平，为我国对外开放指明关键着力点，并顺应开放作为国家繁荣发展的必由之路的历史规律。

共享发展是本质属性。共享发展理念的宗旨是“坚持发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享”，习近平总书记也强调：“共建才能共享，共建的过程也是共享的过程。”^[4]坚持共享发展，就是要保障和改善民生，全面推进城乡区域发展平衡、缩小收入分配差距，使各方面成果惠及全体人民，使资源、福利政策向农村、基层以及欠发达地区倾斜，实质性促进社会公平，推动共同富裕。

在百年未有之大变局和社会局势复杂的现实背景下，新发展理念应运而生，为革命老区振兴发展提供了重要指导原则。因此，在推进红色旅游产业发展过程中，深入贯彻和落实新发展理念，有助于我们清晰把握各方面发展的内在联系，实现全面、协调、可持续的发展目标，同时能够更精准地探寻红色旅游产业的未来发展方向。也可以说，新发展理念立足当前我国人民群众的实际需求，强调创新驱动，重视生态文明与产业协调发展和开放共享，为红色旅游产业发展和革命老区振兴发展指明了道路。

二、井冈山红色旅游产业发展分析

1.优势分析(Strengths)

（1）红色文化资源独特，历史底蕴深厚

“昔时星火燎原地，今日旅游好地方”。井冈山由于其特殊的历史地位，背后所代表的红色文化是其他旅游景区无法替代的。在这片享有盛誉的革命老区，其辉煌的革命历史孕育了丰富多样、独具魅力、体系完备的红色文化资源。在井冈山革命博物馆，珍藏着800余件文物，2000多张照片，从党的建设、军队建设、政权建设到土地革命，这些丰富的红色文化物质资源，生动展现了井冈山斗争时期的光辉历程，它们不仅是历史的见证，更是井冈山独特红色精神资源的载体，共同铸就了跨越时空、历久弥新的井冈山精神，成为激励后人的宝贵精神财富。井冈山被称为“没有围墙的博物馆”，至今有保存完整的历史旧址100多处，在我国红色旅游热潮中，井冈山已经成为游客的“红色”打卡地。

（2）地理区位优势明显，交通网络便利

井冈山地处湘赣边界、罗霄山脉中段，是典型的山区市，拥有独特的地理环境和“三省相交”的区位优势。井冈山向南是经济发达的沿海省，往北直接深接内陆市场，其上方和下方是著名的两个三角区——长江三角洲和珠江三角洲，居民生活水平高，客源市场广。此外，京九铁路支线和泉南高速公路、宜遂高速公路途经此处，在井冈山脚下亦设有火车站以及长途汽车站，以高铁、航空、高速公路为主体的立体交通网络已经形成。

2022年《江西省<政府工作报告>重点工作第一季度落实情况》中明确指出，江西省正积极推进6条旅游快速通道的建设工作，致力于拓展井冈山景区的旅游大巴和公交专线服务。同时，江西省还不断完善旅游标识系统、公路驿站等相关设施，以打造“1+2”高品质精品旅游线路，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。

（3）品牌效应打造良好，名声传播较广

井冈山凭借自身资源禀赋，因地制宜地探索出各具特色的红色旅游多业态融合发展之路，推动红色与生态、乡村、研学、教育培训等相结合，形成一批红色旅游融合发展项目。其中，集体验式、参与式、互动式为一体的红色教育培训“井冈模式”，让传承红色基因有了更生动的解读。2022年暑假，作为井冈山旅游的新打卡点，元宇宙·井冈项目以其“元宇宙+红色旅游”的新体验方式更是圈粉无数。

近几年，井冈山秉承“红色引领、绿色发展”的理念，先后获得“2020中国旅游百强县”“2020年度全省旅游产业发展先进县”“国家全域旅游示范区”“中国天然氧吧”等荣誉称号；2022年在全省旅游产业发展大会上，井冈山荣获江西省首批“风景独好”旅游名县；2022年12月，井冈山市入选全国红色旅游融合发展试点单位。这一系列的活动与荣誉都表明，打响井冈山红色旅游品牌取得了绝大的成功，井冈山“红色旅游领头羊”的角色逐渐得以巩固。

2.劣势分析(Weaknesses)

（1）红色旅游产业发展不均衡

井冈山强烈的红色IP覆盖了客源市场对井冈山的全面认知，局限和固化了市场结构，产业协调发展不足，呈现出游客热度“山上行、山下不行，白天行、晚上不行，旺季行、淡季不行”现象，山上产品较为成熟，山下旅游资源开发推进缓慢，山上山下联动效果难以显现。

一是景区接待在红色文化氛围、基础设施建设与环境等多方面存在不同步的问题。如山下新城区的接待基础相对来讲比较薄弱，虽然有二三十多家宾招酒店，但仍然没有一家星级宾馆酒店，且管理不够精细^[5]。二是旅游接待量在淡季与旺季之间存在明显的周期性波动。各景区之间游客人流量的显著差异，导致了景点发展不均衡的现象。

（2）区域联动协作力度不够

不论是红色资源本身所具有的价值，还是对外的知名度和影响力，井冈山都位居全省前列。但目前，井冈山红色资源的整体开发程度还不高，红色旅游存在产业链条不健全，消费带动能力较低，文创产品融合度较低，使得井冈山红色资源的人文优势并未真正转化为产业优势^[6]。

此外，井冈山的红色旅游资源也未与周边市县相联通，导致井冈山红色文化旅游发展的理念落后，缺乏红色旅游资源联动机制。例如永新三湾改编、青原东固“东井冈”等红色文化资源，目前尚未形成有效的呼应与资源共享格局，特别是在与数字产业的融合方面，尚处于初级阶段，对于“融通多媒体资源”和“让革命文物活起来”等方面的实践尚显不足，这在一定程度上限制了井冈山红色文化资源的再加工和传播推广效果，使其潜力未能得到充分发挥。

3.机遇分析(Opportunities)

（1）国家及地方政府政策大力支持

自2004年以来，党和国家对“红色旅游”给予了高度的关注，先后颁布了各种支持“红色旅游”的政策，同时还对“红色旅游资源的融合发展”和“协同管理”进行了战略规划和宏观引导。在国家的政策和财政扶持下，各级地方政府都积极行动起来。江西在全国率先提出了具有自身优势的“红色摇篮”建设口号，并制定了对应的以开创红色革命根据地为主要特色的发展计划，如《江西省“十四五”文化和旅游发展规划》、《关于推进旅游业高质量发展的实施意见》、《江西省推动湘赣边区域合作示范区建设行动方案》等。这些政策的实施为井冈山红色旅游高质量发展，提供了良好的外部环境条件和千载难逢的绝好机会。

（2）全域旅游促进发展

全域旅游是一种新的区域协调发展理念和模式，也是江西省委、省政府立足于江西省经济社会发展的现实，对更好地展示江西的红色资源和生态优势，推动建设“美丽中国”的“江西样板”，而提出适应经济发展新常态的一种战略选择。

井冈山市以此为契机，在推动红色旅游高质量发展的道路上取得了大批成效。如通过区域联动，推动“旅游下山”，其“开创红色脱贫之路”的成功案例得到党和国家领导人的充分肯定，并于2019年9月被国家文化和旅游部正式验收认定为首批“国家全域旅游示范区”。未来，井冈山市将继续搭乘全域旅游的快车，实现与其他相关产业的深度融合，全面促进红色旅游产业发展。

（3）市场需求的扩大化

随着生活水平的日益提高，在实施乡村振兴战略的背景下我国已经进入了大众旅游时代，这一变化为井冈山的红色旅游业提供发展机遇。尤其是2021年建党百年的契机，研学教育活动和政府旅游推介活动不断涌现，这是红色旅游发展的时代机遇。红色旅游与教育、研学的有机结合也逐渐推动国内红色旅游的客户群体由中老年人群向中青年、青少年学生主体转变。随着民众对红色文化认知的深化，红色旅游的需求呈现出日益增长的态势，这种观山水、洗心魂、振精神的寓教于游的旅游形式，正在旅游市场持续升温。据统计，全国每年出行人口中，每4人中就有至少1人选择红色景点，2024年中国红色旅游综合收入达到万亿市场规模指日可待。

4.挑战分析(Threats)

（1）区域外挑战

红色旅游的发展，已然成为全国范围内拥有相关资源的各省市、地区所重点推进的项目与工程，但目前井冈山的红色旅游发展存在一定的外部竞争和挑战^[7]。

我国延安、韶山和西柏坡等早期的红色旅游景点与井冈山形成同质化竞争，部分客源被分流，井冈山的独特性没有凸显出来。一般都偏重于红色旅游项目的开发，呈现出来的大多是故居、纪念馆、博物馆等产品形态，缺乏核心竞争力。同时，红色旅游的政治色彩，使其热潮具有很大的周期性、波动性，想要在众多红色旅游中脱颖而出占据有利市场地位，井冈山市旅游业还有很长的路要走。

（2）区域内挑战

 井冈山景区就自身发展而言，存在的挑战主要集中在以“门票经济”为主的收入结构和红色旅游人才的缺乏两个方面。

在井冈山已对外开放的26个红色景点中，只有北山烈士陵园、茨坪毛泽东旧居、井冈山革命博物馆3个纳入了全国免费开放范围，这些景点的游客明显比收费景点游客多，也有部分景点的设施产品更新提升不足导致门票之外的消费点缺失。井冈山景区应逐步打破对门票经济的依赖，走多元化发展道路，引“流量”为“留量”，加快推动门票经济向产业经济转型。

随着井冈山红色教育培训的越做越强，对红色导游员和定点讲解员的人才需求量也在增加。但当下井冈山景区红色导游员和定点讲解人员大多为本地招聘，对学历的要求不高，普通话、服务意识和技能实训等方面都处于较低的水平，无法把握红色旅游的本质，给井冈山红色旅游产业的转型升级带来潜在风险和挑战。

三、新发展理念视域下井冈山红色旅游产业发展策略

根据对井冈山红色旅游产业发展的SWOT分析，如何把握自身的资源优势，抓住红色旅游市场发展机遇，迎接市场发展挑战，是当前井冈山红色旅游发展的关键因素。基于此，从“创新、协调、绿色、开放、共享”的角度对井冈山红色旅游产业发展中面临的系列问题提出相应策略，以构建井冈山红色旅游新发展格局，形成红色旅游产业融合新业态。

1.创新发展——以创新理念推动向数字文旅转型，满足多元需求

“数字经济是全球未来的发展方向，创新是亚太经济腾飞的翅膀”。鉴于旅游产业具有劳动密集型和创意聚集型等显著特点，传统的发展模式已逐渐显露出局限性，难以持续推动行业的进步，向数字化、智能化转型已是必然趋势。因此，井冈山红色旅游要围绕新型基础设施、专业人才培养及需求导向这几个方面进行完善。

首先是推进新型基础设施建设，夯实红旅产业基础。一要加强信息基础设施建设，通过景区大数据中心、物联网感知设备、智能监控系统、无人零售智慧商店等数字化基础设施建设，对“食、住、行、游、购、娱”等进行改造和提升；二要加强融合基础设施建设，应用大数据、人工智能等技术，以主题形式对数字博物馆的展品分类，通过音响效果、影像、解说等多元化要素进行有效呈现，让数字赋能文化，产生时空效应；三要加强创新基础设施建设，围绕井冈客家山歌文化、井冈翠绿茶文化、井冈山全堂狮灯文化等，生产符合市场需求的旅游产品，形成产业型旅游文创基地，把井冈山传统的红色文化底蕴用新时代思维、新时代方式传承发扬好。

其次是建设专业数字化人才队伍，以人才推进文旅融合。红色旅游产业向数字化转型，需要培育适应时代需要的复合型人才。要充分利用省内相关高校，如江西师范大学数字产业学院、江西财经大学虚拟现实（VR）现代产业学院等，深入推进产教融合、校企合作，提高数字技能的实际应用能力。同时，发挥第三方组织如培训机构、企业协会和其他社会团体的作用，加快建立人力资源管理机制、加强岗前培训，提高从业者数字化专业的素养。

最后是以需求为导向，运用数字技术创新井冈山红色旅游体验营销模式。对于年轻消费群体，要及时转变营销模式，充分利用5G、人工智能和VR等技术进行情景化再创作剧本，融入“密室逃脱”党史知识问答，打造一个沉浸式的体验空间；针对中老年消费群体，充分运用抖音、快手、西瓜视频等其使用率较高的新兴媒体，开展“短、平、快”智慧宣传营销，以第三视角提升宣传广度，唱响“红色摇篮”品牌。

2.协调发展——以协调理念构建持续发展新格局，促进高质量融合

红色旅游发展作为一个系统性工程，兼备经济、政治、文化、社会等功能，必须以系统思维来构建红色旅游发展新格局，实现红色旅游可持续性发展。井冈山的红色旅游资源分布既有广泛性又有区域性，故有必要对其进行由点到线、由线到面、跨地区、跨领域的资源整合，以增强井冈山红色旅游发展的均衡协调。

首先，要坚持井冈山市城乡融合发展，坚持点线面结合、东中西互补，推进传统街区、民族村镇以及中心城市一体建设和协同发展，并以井冈山红色旅游的辐射效应带动周围餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等一系列产业的发展，形成一条完整的产业链；其次，要树立全局意识。可以与南昌的八一起义纪念馆、上饶的方志敏清贫园，赣州的长征出发地纪念园等地的红色旅游资源结合起来，促进红色资源共享、流量互助，打造江西省独特的红色旅游名片；最后，要做到物尽其用，要继续与当地乡村旅游、文化旅游、研学旅游相结合，推动包括井冈山在内的赣闽粤原中央苏区参与或融入相应的区域协调发展战略，让井冈山不仅推动的是旅游产业的发展完善，也是当地经济整体而全面的发展完善。

3.绿色发展——以绿色理念守住红色旅游“底色”，合理保护利用

井冈山在发展红色旅游过程中，存在不少生态环境受破坏的不和谐景象。井冈山经济发展要想走得长远，就必须通过景区、政府、游客三方的共同努力，以绿色生态衬托红色文化，以绿色发展守住红色旅游“底色”，以期实现井冈山红色旅游经济效益与生态效益的统一。

景区要正确处理好保护与开发的辩证关系，因地制宜发展红色旅游。正确处理红色文化资源保护开发与美丽乡村建设、旅游开发、经济发展之间的关系，尽可能保持井冈山红色文化资源的原真性与环境的和谐性；政府要发挥主导作用，加强监管力度。完善管理监督职能，为红色景区制定科学、合理的发展规划。要加强景区开发和建设的监督管理，针对脆弱性、开发价值高的资源应采用国家主导的事业化管理模式，推动红色旅游产业化、市场化、绿色化发展；游客要自觉改正顽疾陋习，培育绿色旅游氛围。秉承人与自然之间的辩证关系，游客要采取低能耗、低污染方式进行负责任的旅游，自觉改正游览和体验途中的不道德行为，树立正确的人地观念。

4.开放发展——以开放理念坚持互利共赢战略，共促区域合作

相关资料显示，随着国内旅游业的复苏与回暖，我国入境旅游市场有望突破2000万人次，有序恢复将成为今后入境旅游发展的主要方向。这就要求我们要统筹国内国际两个市场，既要重视国内红色旅游地之间的开放合作，又要分步有序促进入境旅游。

在国内市场方面，要以开放激活井冈山红色文化发展活力。一是加强区域间协调沟通，积极学习延安、韶山、遵义等典型红色旅游市的先进经验，促进红色文化交流，实现合作共赢。二是依托江西省重点科研院所及高校，召开红色文化研讨会、国际红色文化学术交流会等会议，吸引国内外专家学者献言献策，为井冈山红色文化发展提供智力支持。三是打造井冈山红色文化整体品牌效益，创建个性化、多样化的红色文化IP产品，实现文化创收，让井冈山红色文化更好地“走出去”。

在国外市场方面，要以开放推动红色文化互利共赢。红色旅游产业相关部门应建立开放发展机制，构建安全、有序的对外开放秩序，培育引进多语种导游，以讲好井冈山历史文化特色，促进井冈山旅游开放程度提升。同时，相关部门应逐步推进旅游产业开放领域和层次，深化与周边国家旅游市场、产品、信息、服务标准交流合作，审时度势推动入境旅游高质量发展。

5.共享发展——以共享理念凝聚红旅发展合力，助力共同富裕

习近平总书记指出“共享发展是人人享有、各得其所，不是少数人共享、一部分人共享”^[8]红色文化资源中的共享，要求的是人人参与，人人尽力，人人享有，它包括红色资源建设成果的共享，也包括红色资源的共建^[9]。

一要加强井冈山红色旅游资源与其他地方资源的紧密联系。在与本土资源的共享上，要改变目前整个吉安红色旅游区各自为政的现状，共同探索各景区间的红色旅游联袂经营，变“单色”为“多色”，让“孤景”成“群景”，打造一个以井冈山为龙头，与青原区、永新县、遂川县等县（区）一体发展的红色旅游经济圈。在与外地资源的共享上，要积极主动与赣州、萍乡、上饶等兄弟区市开展客源互送，凝聚红色旅游的发展合力，以期实现“1+1＞2”的经济效益，为老区振兴“赋新能”“注活水”。

二要合理分配社会资源，让当地群众共享井冈山红色旅游产业发展的成果。人民群众是促进老区振兴的主体力量，要解决好人民最关心最直接的利益问题。在与当地群众的沟通下流转其闲置住房及农田山林，改造为研学床位、红色书屋、客家族服饰体验馆等多种业态，以住房入股、享受股金分红等多种形式，多措并举构建产业与群众的“利益共同体”，鼓励越来越多的群众主动盘活自己的“不动产”，参与到旅游产业发展中来，进而带来红色旅游经济的幸福价值效应。

参考文献：

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[N].人民日报,2022-10-26.

[2]习近平.习近平关于科技创新论述摘编[M].北京:中央文献出版社,2016.

[3]习近平.习近平总书记系列重要讲话读本[M].北京:学习出版社,2016.

[4]习近平谈治国理政:第三卷[M].北京:外文出版社,2017.

[5]罗驰.井冈山景区旅游发展战略研究[D].南昌:南昌大学,2019.

[6]胡燕清.红色文化和旅游产业融合的困境与路径——以甘肃省高台县为例[J].旅游纵览,2022(15):129-131.

[7]李宝林,骆媛媛.井冈山红色旅游的SWOT分析及品牌营销建议[J].当代旅游,2021,19(18):48-49.

[8]习近平谈治国理政：第一卷[M].北京:外文出版社,2017.

[9]罗利玉.红色旅游发展的基本遵循与现实进路——基于乡村振兴战略的解读[J].社会科学家,2021(7):46-50.