苏容清   演莉 桂林旅游学院

基金项目：2019年度广西大学生创新创业训练计划项目“桂林红色文化旅游景点自媒体宣传平台”；桂林旅游学院2020年校级一流本科课程建设项目《经济学原理》（项目编号：2020xjkc004）。

摘要：“互联网+”给不同领域带来了极大的影响与冲击。伴随自媒体平台的出现，给人们带来更多的参与性与互动性，增加了用户的体验感。桂林红色文化景点文化底蕴深厚，无论是红色文化的传承，还是景区的宣传，都需要不断的创新。文章通过研究抖音APP自媒体平台在桂林红色文化景点中的应用，分析其在景点宣传中的影响及价值，以达到对桂林红色文化景点在宣传方式上的创新研究。同时，在研究中发现存在的问题并给出相应的对策，对人们在应用自媒体平台宣传景区景点起到一定的参考意义。

关键词：自媒体平台；红色文化景点；抖音APP

一、自媒体平台——短视频的发展状况

自移动网络普及后，移动设备的用户人数逐年提高，不同行业独立设备数量都呈现不断增长的趋势。据艾瑞指数显示，截止到2019年移动设备人数在线视频：以爱奇艺、腾讯等移动设备为主，数量位列第一位。而自媒体平台类——短视频，增长数则位居第三，超过了网络购物类。自媒体平台开始呈现多样化特点，从开始的MSN、QQ、微博等网络社区，到后来的今日头条、大众点评，再到现在的短视频。其中短视频多样化尤为突出，截止到2019年抖音短视频、快手、西瓜视频、抖音火山版本、腾讯微视五种短视频月独立设备数都在不断增长，其中抖音以43323万台位列第一。而在五种短视频类的环比增长中，腾讯微视达到了7.7%，抖音短视频则以1.6%位列第二位。

二、抖音APP介绍分析

（一）抖音APP的应用价值

抖音APP作为自媒体平台之一，其在应用价值上可以归纳为：使用门槛低，操作简单、方便，制作成本低，传播量大。使用上，不限制国籍、身份，不限制登录方式，只要有效登录，都可以进行使用。操作上，只要是智能手机，随时随地依身边环境，随手一拍，就可以上传投放，操作起来轻松自如。除内容审核外，不需要经过繁琐的认证等待就可以进行投放。制作上，抖音APP有属于自己的功能，无论是滤镜还是贴纸，音乐还是转场特效，都属于免费使用。更在后期推送出与抖音相衔接的功能免费剪辑APP——剪映。在视频制作上、有效减低视频制作的成本。传播量上，只要在视频投放推送后，便可传播到各台设备上。不受地域限制、不受时间限制，可以随时传播，产生巨大的传播量。

（二）抖音APP的传播特点

抖音APP作为一个自媒体短视频类的平台，以低成本、内容实时发布，演绎方式夸张化、内容丰富化，精准化、并且运作方式简单的传播特点获得大众的喜爱。而其传播特点和规律，能够吸引更多用户去选择，去提高网络的传播效果的。而其传播特点可以分为：

1.传播具有大众化的原创、内容丰富多样性特点

抖音作为一个“平民化”的自媒体平台，运作者一般为“草根”的普通大众。在视频内容的创作上，一般都具有原创性的内容，随时随地依身边环境传播。在传播内容上，从时政内容再到市井生活，内容丰富多样性。

2.传播具有偏向中青年实现自我价值的特征

根据艾瑞Usertracker显示，截止到2019年，使用抖音年龄层人数中青年所占比例较多，其中25～35岁年龄层占了51.3%。中青年在情感上的表达，渴望自己被关注被认同，在获得点赞、评论、关注的时候，自我认同感比较大。而其在内容传播上，偏向迎合中青年实现自我价值的特征。

3.传播具有利用快节奏、碎片化阅读的迎合特点

生活节奏快，时间碎片化已经成为当下人们的生活方式。从文字的阅读习惯，再到偏向于更简洁的图片表达，长视频表达，更改的生活习惯已经难以适应。而抖音作为一个15秒，60秒的传播视频，将内容浓缩精准化表达，充分地迎合了人们快节奏、碎片化的阅读习惯。

4.传播具有智能算法内容推算特征

抖音作为一个用户数量数巨大的平台，在传播上，能够根据用户点赞、评论、关注多的内容进行综合推算，从而达到精准化的推送。而其内容推算，依赖于智能算法。智能算法在数学建模、大数据应用发展下，对于数据的分析整理，再巧妙推算。通过推送感兴趣的内容，引起情感上的共鸣，从而达到增加用户的粘性与好感度。

三、抖音APP在桂林红色文化景点宣传中的应用分析

（一）抖音APP在不同旅游景点中的应用

抖音出现于2016年，仅仅用了两年时间就成为拥有用户量最多的自媒体平台。抖音短视频在旅游景点的宣传、引流上都起到了巨大的作用。例如：重庆的李子坝穿楼轻轨。该现象虽然存在多年，却从未受到大量的关注。直到该穿楼视频在抖音上推送后，传播到全国各地，关注热度一致呈上升状态，起到了强大的宣传作用。于此同时，大量游客前往该景点，纷纷效仿视频动作，甚至有游客为此专门前往，为该景点增加了客流量。而抖音作为一个自媒体宣传平台，其在传播特点以及应用价值上得到更多景点宣传者的青睐，不同的红色景点在抖音APP上都有着很大的点击量阅读量。其中，江西井冈山革命根据地，具有浓烈红氛围的景点，在抖音上的宣传上达到100W+的点击量，从而促进人们对江西作为红色革命摇篮的印象。贵州遵义市作为革命胜利的生死攸关点，在召开遵义会议后，让革命取得了重大胜利。作为全国著名的红色旅游城市，在2018年5月，发起了为期两个月的“2018赤水or土城抖音挑战赛”，开展了全新的旅游宣传方式。最高点赞、评论转发量达到了287.7万。该次比赛不仅提升了遵义市的景区知名度和影响力，进一步促进了遵义市红色旅游品牌传播作用。                                                       

（二）抖音APP应用于桂林红色文化景点宣传场景检测与结论

桂林作为一座历史悠久的文化城，其不仅拥有丰富的山水旅游资源，更拥有丰富的红色旅游资源。桂林红色文化景点传统传播方式主要为：纸质书籍类宣传。该宣传主要以书籍为载体，以文字的形式进行传播。主要为报纸、课本、旅游宣传册。与旅游路线相结合的宣传方式：桂林作为旅游资源丰富的城市，通过制定专属的旅游路线，进行宣传。互联网+时代，自媒体发展迅猛，本研究以抖音APP作为自媒体平台宣传手段，分析其桂林红色文化景点宣传中的应用研究。

1．场景监测分析

通过实地调查桂林四个红色文化旅游景点，包括八路军驻桂林办事处旧址、全州红军长征湘江战役纪念馆、兴安红军长征突破湘江纪念馆、七星公园。在宣传方式上通过电视媒体、自媒体平台、书籍报刊、景区人员讲解四种宣传方式进行1～5分的量化表评分进行1～5分的量化表评分。调查结果如表所示：对于桂林红色文化旅游景点的宣传方式，电视媒体形式以3.09平均分的宣传占据了第一位，书籍报刊以2.95的平均分列第二，处于第三位的是自媒体平台，最后景区人员讲解的方式。由此可见，对于桂林红色文化旅游景点的宣传，大众更乐意以电视媒体的形式宣传。自媒体平台虽然处于第三位，但是就红色文化底蕴深厚的景点而言，相较于其他的宣传方式，在宣传上是可实施的。

表  宣传方式量化评分表

就此，我们利用抖音APP制作桂林七星公园的15秒的宣传视频，并开始运营监测。在抖音数据检测上，如图所示：我们从发布开始实行实时段流量检测。检测数据显示，从发布视频到截止时间，视屏的点击量都在呈上升的趋势。其中最高人次点击量达到1.3万次。

图   数据检测图

而该时段的监测数据显示，从发布时间到截止时间。视频除了点击量达到1.3w外，在视频投放时段共获得196点赞数。根据该监测，我们继续利用抖音APP进行全州红军湘江战役纪念馆制作视频发布。在视频发布中我们发现，视频在发布过程中需要通过视频审核才能发布，在长时间的等待后，视频仍然不通过审核，最终平台给的结果为违反社区规则，未通过审核，禁止播放。通过该现象，我们继续进行视频的二次发布，在原有的基础上进行了删除文案处理，在视频发布审核后，视频虽然可以发布，却无法推送播放，出现限流现象。

针对以上现象，我们进一步制作兴安红军长征湘江纪念馆视频。选取相同题材的短视频，进行编辑文案发布。在发布过程中，视频的审核时间不长，并且视频在发布后，点击量在一小时以内就达到了131次的观看量，并且随着视频的发布时长不断增长。

2.结果分析

（1）增加景点的品牌度

本次实例分析，可以增加景点的品牌度。桂林七星公园作为桂林的缩影，除本地人以及外地学生外，很多人都不清楚该景点为一个红色文化景点，而此次视频突破桂林七星公园原有的山水风景印象，增加七星公园作为红色景点的品牌度，为桂林七星公园作为红色文化旅游景点增加了印象。

（2）增加景点的宣传度

在本次实际案例中，桂林七星公园视频发布1个小时内， 点击观看量就达到了1.3万次。能够在除电视媒体、书籍报刊等宣传方式上，增加了景点的宣传力度。并且能够为兴安红军长征湘江战役纪念馆，在原有的宣传力度上，加大了宣传力度。

（3）增加用户的认同感

桂林七星公园作为一个红色文化景点，此次宣传介绍了陈光烈士纪念碑以及三将军和八百壮士墓，而兴安红军长征突破湘江战役则重点宣传了红军长征之湘江战役。在宣传红色文化精神上，增加了用户的认同感，对传播学习红色精神起到极大的作用。

（4）宣传方式上的创新

该实例，对于桂林红色景点的宣传，在宣传上进行了创新。较以往的课电视媒体，书籍报刊等相比较，在宣传上选择了一种依赖于互联网的社交平台，通过以更灵活观看阅读，增强印象的新型宣传方式进行宣传，在宣传方式上进行了创新。

四、抖音APP在旅游景点应用中存在的问题

抖音APP作为一个用户人数多，使用门槛低、传播量大的自媒体平台。在桂林红色文化景点宣传中研究观察发现，在应用中会存在以下问题。

（一）视频点赞量、评论量少

桂林红色文化景点宣传视频内容发布投放后，视频虽处于一个社交化交流的状态，播放量也逐渐呈上升状态。但是对于视频的点赞量、评论量还是处于一个少量的状态，直接导致视频认同感不高，无法产生共鸣。从而容易导致智能算法在内容上推送面积小，造成视频推送热门持续度短，视频处于冷空期，难以二次推送。

（二）视频易受敏感内容限制发布

抖音虽然使用门槛低，内容自由化，社交化互动大。但是在研究中发现，视频内容中含有敏感内容（不违反国家法律规定内容），会导致视频发布受限制，其表现为时间审核时间过长，或者视频审核不通过，限制发布视频。而在视频发布过程中，如果视频的评论内容，出现敏感内容，也会出现已经发布的视频，由平台自动删除已发布视频。

（三）视频表达内容不够丰富、表达力度不够

抖音APP作为一个短时间呈现内容的短视频平台，其在粉丝量、播放量没有达到平台要求时，在视频投放时间的约束上为15秒和60秒；视频投放发表文案仅限50字。桂林红色文化景点属于文化底蕴深厚的景点，在内容的表达上向观看用户传达深厚的文化底蕴会受到一定的限制。由于内容表达的不丰富，传达力度不够，容易导致在传播红色文化精神时不够深入，难以形成一个特定的记忆点。同时在景点的宣传中，介绍不够全面仔细，难以形成亮点，同类景点宣传视频在播放中难以突出。

（四）视频会出现不推送现象

一个视频在投放后，平台会根据视频内容，用户行为等进行智能算法推送。而视频的推送需要用户的认同，以及视频内容的吸引力。视频内容的表达度不够，就会造成视频不推送现象。

五、抖音APP在旅游景点应用中解决策略

（一）对视频做“引流”

对于桂林红色文化景点宣传视频在发布时，点赞量少，评论内容少的问题，可以适当地做出引流。在视频发布后，可以向熟悉的人，分享视频，增加视频的点赞量和评论量。其中可以通过下载视频分享，抖音平台关注的人分享，评论并转发分享等方式，做到视频的“引流”作用。而抖音短视频的推送，关键点在于用户的情感渲染的共鸣，对于热门的文案、背景音乐、话题等，都可以起到很大的引流作用。在视频投放时，我们可以选择相符合的文案、背景音乐，特定的话题，渲染视频的情感，起到引流作用。对于视频的引流，可以帮助点赞量、评论量的增多，从而增加视频推送用户面积，以及推送播放时长。

（二）降低视频的敏感内容

对于因受敏感内容限制的视频，在发现问题后，要及时查验敏感内容，尽量在符合要求内更改视频内容。同时对于涉及有关于敏感内容的评论，要立即删除，及时做到降低敏感内容。对于敏感内容的降低，可以从内容编辑上不使用限用词、无法确定时限的用语、以及违禁权威性词语等敏感词，在一定程度上有效降低敏感内容。

（三）视频精准化包装传达

桂林红色文化景点的文化底蕴，需要精准化、丰富化的表达，才能增大传播力度，使观看者产生强烈的共鸣和深刻的记忆点。就此视频的剪辑包装，内容表达是吸引点击量，推送度的关键性，因此，做好视频及包装传达是尤为重要的。在视频制作的时候，传达的内容要精准，在视频文案上要把红色文化精神传播到点上，而不是避重就轻主要宣传该景点，直接给人桂林山水的印象。在音乐背景上选取相适宜的背景音乐或者相符合的旁白配音，话题上可以制作特定的话题，有利于视频内容的表达丰富。同时在视频的剪辑上运用平台的剪辑功能，丰富视频的内容，可以适当运用剪辑平台的辅助功能，做到精致新颖，提高视频质量。

（四）利用抖音APP官方平台的DOU+，增加视频推送的热度

对于抖音APP在桂林红色文化景点宣传中，会出现视频推送不上热门的现象。我们可以利用DOU+推送，该功能可以根据用户自定义推送到符合的目标群，并且可以自义定推送量。或选择官方平台依据视频内容智能推算的目标群体，从而增加视频的播放量。

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