——以景德镇市为例

曹婧 中共景德镇市委党校

摘要：历经改革开放四十年的发展，景德镇市乡村旅游产业链已趋向成熟，本文将对其乡村旅游发展的主要历程、资源概括、发展现状等进行全方面深入分析，结合景德镇市乡村旅游经济生态化发展需求，以建设“富裕美丽幸福”江西样本为导向，剖析景德镇市乡村旅游经济生态化发展侧记。

关键词：乡村旅游；生态化转型；改革开放

中图分类号：F327；F592.7  文献识别码：A   文章编号：1673-5889（2019）34-0000-02

随着景德镇市对旅游业重视程度提升，在全国的旅游知名度不断攀升，历经改革开放四十年的旅游经济探索发展，乡村旅游由“农家乐”等单一经济形式逐渐转变为多元化的生态旅游产业链，使乡村旅游业变得越来越成熟。

一、景德镇市乡村旅游经济发展现状                                        

（一）景德镇市乡村旅游经济发展主要历程

从改革开放开始，景德镇的乡村旅游业分阶段迅速发展，在发展的每个阶段都有其独特的特色和理念，涌现出了一批蓬勃发展典型的乡村旅游基地，促进了当地农村经济的飞跃。这四十年乡村旅游经济的发展主要历程及特点如下表所示。

表  景德镇市乡村旅游经济四十年历程

（二）景德镇市乡村旅游经济发展现状

景德镇市乡村旅游于改革开放后开始起步，近些年取得了飞跃进步。2009 ～ 2016年间，乡村旅游所带来的收入占全市旅游收入的20%左右，随后逐年提升。全市现有20家国家A级景区，其中1家5A级景区，6家4A级景区；已建设开发具有一定的乡村旅游点200余家，受到国家旅游局授牌的金牌农家乐有29家；2018年旅游总人数6735.02万人次，比上年增长23.5。旅游总收入683.70亿元，增长29.3%，为社会提供了就业机会，让更多的人在乡村旅游发展中获得经济效益。

1.乡村旅游品牌初具规模

近年来随着景德镇市大力发展乡村旅游产业，旅游产业规模不断加大、行业水平不断提高，游客满意度不断提升，景德镇市被国家旅游局列入第二批全域旅游示范区创建单位名单，浮梁县被国家农业部、国家旅游局评为全国休闲农业与乡村旅游示范县，瑶里生态旅游示范区成功通过江西省旅发委、环保厅审核，被评为省级生态旅游示范区，双龙湾农业生态园被国家农业部、旅游局授予全国休闲农业与乡村旅游示范点称号等，乡村旅游规模超过我省同级市区。

2.带动农业发展成果硕丰

随着景德镇市乡村旅游发展壮大，在转变农业发展方式、拓展农业功能、促进农民就地就业增收、满足居民日益增长的休闲消费需求等方面作用也越来越突出。以浮梁县瑶里镇为例，新屋下村充分挖掘农业资源潜力，在2015年正式启动了本村荷花观光园建设，组建的合作社涵盖了新屋下村毕进组和新屋下组全部的42户农民社员，流转了农民耕地100亩，每年的冬季以油菜种植为主，次年春季以荷花种植为主，合作社总资产42万元，净资产实现24万元。荷花观光园建设不仅提升和丰富了瑶里的旅游内涵，还增强城市服务辐射功能，拉动内需，增加当地农民收入，有利于促进农业及农村经济社会可持续发展。

二、乡村旅游经济生态化转型的内在要求

（一）生态化转型是乡村旅游经济发展方式的根本转变

旅游服务业现如今已成功发展为第三产业中的中流砥柱，旅游业的发展在提升当地经济的同时，不可避免地对旅游资源带来一定的干预或者破坏。随着人流的涌入和地域改造，很多乡村的旅游资源环境受到严重影响，如噪音过大、水污染、空气质量下降等生态问题，阻碍当地乡村旅游经济生态链的可持续发展。生态经济发展的潜质就是实现人与自然的良性循环，这一特征也是经济发展方式转变的本质。因此，在乡村旅游经济和谐发展的大势所趋之下，生态化转型成为乡村旅游经济发展方式的根本转变方向。

（二）生态化转型是乡村新型城镇化的现实导向

目前，乡村旅游产业在发展过程中存在些许制约。一是乡村旅游产业配套还未完善；很多地区的乡村要道设施发展落后，融媒体与科技文化融合的乡村旅游服务链尚未健全，形式单一等；二是乡村旅游的产业链内容间缺乏相关，对农业生产、畜牧业等产业重视程度远远不够，致使农村区域特色发展不力，产业联动效应不足。故此，必须以新型城镇化为基础，带动乡村旅游经济的生态化转型，缓和发展经济与保护环境之间的冲突，由乡村旅游带动周边新型城镇化的发展，积极链接生产要素之间的关系，这才是生态化的经济发展方式。

三、景德镇市乡村旅游生态化转型问题分析

作为旅游资源丰富的景德镇市，大量的旅游资源分布在城郊和乡村，可供开发的乡村旅游条件得天独厚，虽然政府高度重视乡村旅游的发展，但从目前来看，景德镇市乡村旅游在生态化转型之路上仍然存在些许问题，体现在以下几个方面。

（一）重游客数量轻质量，产品同质化严重

最近几年来，景德镇市的旅游经济发展十分迅猛，发展旅游业所得的收入有了显著的增长。各种指标构成的乡村旅游规模上，都取得了不错的成绩，比如“全国休闲农业与乡村旅游示范点”、旅游特色村、农家乐数量等都在稳步上升。然而，景德镇市乡村旅游的旅游资源质量却有待提高，主要体现在旅游产品的同质化比较严重。相当一部分乡镇和村庄的政府机构或村委会在发展乡村旅游时，没能站在更高的视野看待乡村旅游的发展，没能充分认识到大力发展乡村旅游是振兴乡村的重要手段，而仅仅将发展乡村旅游作为一种发展经济、脱贫致富的手段，而对发展乡村旅游在促进农村经济结构优化升级、改善农村生态环境、传承与维护农村传统文化、扩大农民就业、促进乡风文明建设等方面的作用没有充分的认识，也没能注重乡村旅游业与三大产业的融合发展，致使无法更好地延展产业链条。

（二）重资源开发轻基础设施配套

由于许多乡村旅游的管理者只注重旅游资源的开发，不注重与旅游资源相配套的各种设施的完善，导致景德镇市的乡村旅游的基础设施薄弱，以交通、住宿、通信、卫生服务等组成的乡村旅游基础设施薄弱依然是一直困扰景德镇市乡村旅游发展的重要问题。以旅游开发较早、知名度较高的乡村旅游代表瑶里镇为例，2017年由长运公司投入多部旅游专线解决之前去瑶里交通不便的问题，但其他乡镇的旅游专线开发缓慢，以自驾游为主。

大量乡村旅游景点都存在越是开发程度低，其生态环境和旅游体验越好的现象，如浮梁县江村、西湖乡等，但不足之处是这些地方一般地处偏远，没有专线旅游车。另外，许多乡村旅游景点没有清晰准确的道路标识，给自驾旅游者造成一定的麻烦和困扰。其次，关于住宿问题，许多乡村旅游景点缺少足够多的、安全舒适、方便快捷的住房，目前住宿较为方便、能够提供网上预订的也只有瑶里镇、三宝村、进坑村等少数村落。

四、景德镇乡村旅游经济生态化转型侧记

（一）以“双创双修”为依托 改善农村生态环境

作为乡村旅游经济生态转型代表，臧湾乡围绕景德镇市“双创双修”工作要求，结合本乡实际，着力巩固环境整治成果，全面拆除违章违法建筑，加强对集镇、店招门牌的改造整治；加快福港至臧湾公路过道升级改造，积极推进农垦四个小区（寒溪小区、马家小区、臧湾小区、陶然小区）项目建设。按照“有看头、有玩头、有特色”的要求，新建童画村杨家庄青少年拓展基地，打造双龙湾休闲度假村，培育发展农家乐、农家餐饮和特色水果产业；以“茶成园、树成行、路成网、沟相连”为标准，积极推进新佳茶园茶产业与旅游业融合发展，整合茶产业资源，提升旅游景区品牌，力争把臧湾建成富裕美丽的生态样板。

（二）立足文化 融合发展

景德镇拥有优美的乡村环境和民俗之外，更为著名的是享誉千年的陶瓷文化和茶文化，为促进产业融合发展，推动乡村旅游转型升级，一方面深入挖掘周边乡村的陶瓷文化内涵，另一方面推动乡村旅游与茶文化的深入融合。景德镇市进坑村以宋代窑址为内涵大力建设宋瓷小镇；以麻仓景区制瓷原料——高岭土的原产地加大宣传；以“高岭 中国村”拟定以鹅湖镇园艺场和瑶里高铁站及其周边区域为核心，辐射楚岗村、高岭村、东埠村等地，兴建集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的江西之最、中国一流、世界知名的大型田园综合体项目等，立足陶瓷文化融合发展。

（三）抓住龙头 产业全域提升

景德镇市乡村旅游点有百分之七十分布在浮梁县境内，浮梁不仅有厚重的历史人文，更有大自然赐予的秀丽风景，已建设运营的国家4A级旅游景区3个，国家3A级旅游景区1个，各类传统古村和乡村旅游点13个，全域旅游发展的雏形初步形成。浮梁根据实际情况，形成了以高品牌建设为主抓手，以标准化、特色化带动全域旅游的战略构想，借助瑶里景区实现战略景区的标准，全面推动瑶里景区做大做强，将现有的古县衙景区进行新的规划提升，按照《全域旅游发展规划》，浮梁旅游在景点布局、线路畅通、产业配套、业态丰富、环境提升、民众参与等方面进行深度谋划。大力支持和鼓励村级集体与农民合作社把他们的民风民俗、规模种养、农耕体验形成特殊旅游产品。充分利用农村资源、古旧老宅、传统家宴对接旅游市场，探索农村资源收益和就业帮扶的路径，使全域旅游发展与富民强县、精准扶贫的总目标有机融合在一起。

五、结语

建设“富裕美丽幸福”江西的景德镇样本，意味着不仅城市环境要美丽、经济建设蓬勃发展、人民生活水平逐步提高，而且美丽乡村建设要共同推进。乡村旅游经济的发展归根结底就是为农民、农业、农村服务。景德镇市乡村旅游经济产业经历了改革开放四十年的洗礼，已逐步形成了具有文化特色和秀美风景为一体的旅游产业链，在发展乡村旅游的同时更应保护乡村生态环境，让经济发展与自然保护相并生、共发展；新时期新背景下对乡村文化的传承与发扬，更加得益于乡村旅游的发展。党的十九大提出的“乡村振兴”战略号角已吹起，促进乡村旅游经济生态化转型，打造“富裕美丽幸福江西”景德镇样本，是实现乡村资源与旅游经济发展的双赢道路。

参考文献：

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