张阿朵 任茜 赵洪珊 北京服装学院商学院

基金项目：2015北京服装学院本科生科研训练项目。

摘要：结合北京建设时尚之都的背景和条件，进行了宏观环境分析和SWOT分析，并提出了国家政策保护、大力开发时尚创意产业园区 人才保护等观点。

关键词：时尚 文化 创意产业园 时尚知识产权 人才 特色

一、北京建设时尚之都的背景

（一）PEST分析

1.政治环境

    北京作为中国的首都，政治环境稳定，为时尚产业的发展奠定了很好的政治基础。同时，北京政府近年来出台了多项政策来推动北京市时尚文化产业发展。2004年，北京市人民政府和中国纺织工业协会在此间共同举办了《促进北京时装产业发展建设“时装之都”规划纲要》新闻发布会。在会上，北京市副市长陆昊提出，北京要在2010年率先在全国基本实现社会主义现代化，构建起现代化国际大都市基本框架的同时，积极发展时装产业，建设具有文化内涵、科技领先、引导时尚的世界“时装之都”。2014年，在《北京技术创新行动计划（2014-2017年）》政策中，提出重点组织实施科技金融创新、文化科技融合等任务。到2017年，培育一批知名设计品牌，设计产业总收入超过1600亿元；培育1000家特色文化科技融合企业，建成有国际影响力的文化科技融合示范基地。这些政策都让北京具备了很好的政治优势。

2.经济环境

    “十二五”期间北京定位是建设成世界城市，人文北京、绿色北京、科技北京。北京精神被定义为“爱国、创新、厚德、包容”，其中，最有潜力的就是文化创意产业。此外，在中国已经成为世界的第二大经济体，从文化上中国东方文化的魅力也吸引了世界的目光，在这样的背景下，中国在经济上和文化引领上的地位大大提高。北京作为中国的首都，集聚全世界的目光和优势资源，文化创意产业必定要大力发展和繁荣，同时也意味着代表中国在世界上的文化创意产业方面，在时尚产业方面会起到领军者的作用。因此，北京发展时尚产业是恰逢其时。

3.技术环境
    北京是政治文化中心，经济也十分发达，汇聚了全球的优势资源，包括国际性大企业和各类优秀人才，自然就拥有与全球先进技术接触和交流交融的机会，同时，国家经常出台对科技开发投资和支持重点的政策。而对于任何一个行业来说，技术是发展的核心动力，因此这样的技术环境非常利于时尚产业的创新和发展。

（二）SWOT分析

1.优势

    北京是中国的首都，是全国的政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，在中国占据着很大的优势。

人才方面，北京高校众多，其中不乏许多时尚界的人才培养基地，北京服装学院、中央美术学院、清华大学美术学院、中国传媒大学等，培养出了一大批高级设计师以及时尚人士。

经济方面，北京虽然不是中国经济中心，但是近些年的发展，北京的经济已经打到了一定的高度。在北京有很多大的商业园区和商业街，比如，三里屯、王府井、西单等。北京的各种大型商场分布也十分宽广，数量很多。北京有着良好的产业支撑体系，各种企业与金融机构云集，为时尚产业的发展做了很好后盾支撑。

2.劣势

    北京当然包括全国范围内，都没有代表性的让全世界都认可的时装品牌。

政府对时尚产业的扶持力度不够，中国的时尚设计与创新方面整体很薄弱。尽管北京并不缺乏时尚设计方面的人才，而且近年来已经出现了大批设计师的自主品牌，但是许多的设计师品牌没有得到很好的发展，未能得到广泛的推广。中国的法律不完善，对于专利与知识产权的保护不够。很多著名的企业家认为中国并不是没有能力做出好产品，只是做出的产品很快就被抄袭，导致很多服装品牌根本不能很好的发展。

3.机遇

    2012年，北京正式加入联合国教科文组织（UNESCO）创办的全球创意城市网络，成为“设计之都”。为进一步落实申都承诺，推进设计之都建设，依据市委、市政府《关于深化科技体制改革加快首都创新体系建设的意见》、《中共北京市委关于发挥文化中心作用加快建设中国特色社会主义先进文化之都的意见》、《“十二五”时期科技北京发展建设规划》等文件精神，制定本规划纲要。纲要实施期限为2013年至2020年。

4.挑战：

    “缺少时尚感”，这种时尚感并不仅限于人们穿的是不是名牌，身上的衣服贵不贵。时尚感是一个人综合素质的体现。这种感觉，包括对服装的鉴赏力，显示的是一个人的气质和底蕴。毛纺织业知名品牌三利集团有限公司董事长王克杰说，“一个城市的时尚感，很大程度上是由生活在城市中的人来决定，而北京人对时尚的理解要想与国际接轨，最需要改变的是人们的时尚观念。一代人的变化，最少需要20年来实现。”

二、北京建设时尚之都策略

（一）大力发展时尚创意产业园区

    提起高科技，我们就想到了美国硅谷，说起电影，我们就想到了好莱坞...这就是一种“品牌联想”效应，这种效应也给当地带来了很大的经济效益，在很大程度上推动了产业的发展。那么，北京如果也能打造出相应的“品牌联想”效应，成为时尚的一种代名词，对于发展时尚产业就十分有益。因此，北京打造一个具有代表性和影响力的时尚产业园区。

    时尚产业园内包括科技园区、文化创意园区、物流园区、服务园区、等，各区分工明确，集服装类产品设计、生产、销售于一体，形成一个完整的产业链，同时，致力于打造一种时尚文化概念。创意区的设计师们负责设计相关产品，交由车间，结合科技进行生产，再由服务区的营销人员负责线下和线上销售，同时有公关媒体部人员进行相关宣传，发布信息，扩大影响力。这项举措有利于汇集时尚产业的人才，让他们有施展才能的平台，同时，国家能有针对性地重点支持发展时尚产业。此外，在由“单纯的企业集群”过渡为“有创新能力和竞争力的时尚产业链”的过程中，大大提高了北京在时尚方面的影响力。

（二）健全知识产权法，加强对时尚产权的保护

     知识财产权是权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利，这对于任何行业的设计者来说都是非常重要的。在国外，政府十分重视对知识产权的保护，制定了相当完善的法律，民众的知识产权保护意识也非常强烈，因此国外对盗版产品的打击力度大，伪劣假冒产品也很少在市场上出现。而在中国，相关法律不健全，管理不善，导致市场鱼目混珠，充斥着大量盗版仿制产品，这不仅大大损害了原创产品企业的利益，更是严重地削弱了创作者的创作激情与动力，以至于大多数国内品牌都选择抄袭国外品牌的创意和设计点，失去了自身特色，迷失了前进方向，这对于中国的时尚产业发展也是十分不利的。

（三）人才的培养、发展和保护

1、人才的培养

尽管北京相对于中国的其他城市来说人才济济，但是，在时尚产业上相对于巴黎、米兰等世界时装之都还相距甚远，因此，人才培养应当是重中之重。然而中国的教育体系下，由于艺校和时尚设计等专业的学习费用十分高昂，导致很多潜在的人才都被埋没，另外，中国知名的时尚艺术设计类高校很少，师资有限，录取的名额也十分有限，这更加限制了时尚艺术类人才的扩大和培养。因此，我们国家在教育的改革上还应当加大力度，加强学生的全面发展，也从根本上解决下一代人的“时尚感”的缺失和不足问题。另外，在时尚艺术类教育上的资金支持应当加大力度，让任何一个有才华有潜力的学子不会因为家庭经济条件上的问题而失去受教育的机会。

2、人才的保护

    近年来，中国也出现了大批的时尚艺术设计师，然而，有很多设计师们都会出国深造，然而出国之后，只有少部分的设计师会回国发展，大部分都留在了国外，造成我们国家的人才流失。因此我们应当给设计师们提供更好的发展平台，留住人才，并吸引更多的国外的人才为我国的时尚建设做出贡献。

（四）打造专属于北京时尚特色

世界五大时装之都，巴黎、纽约、东京、米兰、伦敦，都具有专属的时尚特色，下面以巴黎、纽约和米兰作为例子作简要介绍。

巴黎是世界高级女装中心。在巴黎，时装从来就是一门艺术，一门可以与绘画、雕塑和建筑相提并论的艺术，当地人的艺术素养以及政府的大力支持与鼓励，正是促使巴黎成为世界流行时装领导中心的最大因素。有人将巴黎比喻成为时装界的实验室，巴黎的设计师则以其独有的冒险精神、丰富的创造力，领导着世界时装的潮流。其代表品牌是Chanel。

纽约时装以20世纪目益加快的生活方式为背景，重视个性、强调质量、更多地考虑功能性并且兼具舒适的特点。纽约时装趋向大众化、平民化，经久耐穿，价格多元，这些特点使纽约时装大量生产，行销世界各地，遍及各阶层，开辟了成衣生产新纪元。尤其在便装生产上纽约更领先各时装中心，产品讲究机能，极具活力。如果说纽约的设计师是促使时装大众化的“实践家”，那么“纽约”则是将大众时装普及并发扬光大的“工厂”。代表品牌：Calvin Klein

米兰时装主要是高级优衣，它与巴黎高级女装竞争的武器是更为持久的商业化实践和更强的对不断变化的消费需求的适应能力。他们吸收并延续了巴黎高级时装的精华，并且融合了自己特有的文化气质，创造出高雅、精致的风貌，充分反映民族性的艺术风格及简洁利落的实用功能，成为流行界深受瞩目的焦点。米兰服装在营利性与创造性上，互相配合恰到好处。意大利的建筑颇为迷人，米兰时装则带有极强的建筑风格，多运用立体构成的原理进行裁剪，这也是以裁剪、做工著称的意大利服装高品质的保障。代表品牌：Prada

北京，以一个包容性和吸纳性很强的城市，近几十年来，吸收了来自各国各个地区的不同的文化，然而北京本土的文化却被逐渐的遗忘。如果一个城市想建设成为一个时尚之都，或者说一个品牌想成为一个著名的品牌，它就必须有自己独到的特色，而且这个特色能被广泛的接受并喜爱。因此，北京若想成为第六大时尚之都，就必须成立一大批有北京特色或者说有中国特色的品牌，结合现代的时尚元素把我国有五千年历史的中华民族文化融入时装之中，并不断创新，把中国特色的时尚发扬光大。

参考文献：

[1]解析《北京“设计之都”建设发展规划纲要》科技日报，2013-10-30

[2]《6年后将与巴黎、米兰比肩 北京打造时装之都》中国时尚品牌网，2004-11-29

[3]《世界四大时装之都——巴黎、纽约、米兰、东京》环视旅游网，2005-9-19

[4]《促进北京时装产业发展建设“时装之都”规划纲要》中华纺织网，2004-11-22

[5]《北京发展时尚产业恰逢其时》中国经济网，2012-5-14