王慧元 中国环境管理干部学院

基金项目：2014年河北省高等学校人文社会科学研究项目“基于生态位理论的京津冀区域旅游竞合模式研究”项目编号：SZ141229,2014年秦皇岛市科学技术研究与发展计划项目，项目编号：201401A381

摘要：区域旅游竞合是区域经济和旅游业发展到一定程度的产物。在全球经济快速发展的今天，各区域间形成了竞争与合作的双重关系。本文引入生态位理论，对京津冀区域旅游城市现状进行测评，探究京津冀区域旅游的竞合模式，并对京津冀区域旅游提出竞合策略。

关键词：生态位理论；竞合模式；发展策略；京津冀

一、生态位理论在旅游中的应用

生态位是生态学中的基础理论已渗透到很多研究领域，应用甚广。生态位是生物单元在特定的生体系统中与环境及其生物单元相互作用的过程所形成的相对生态地位和作用。

旅游目的地生态位是在一定的社会经济环境下，旅游目的地在区域生态空间内所具有的生存位置、特定功能以及所发挥的群体效益作用。它集中反映了该旅游目的地在资源、市场、品牌、信息以及服务等旅游维度上所占据的特殊位置。

二、区域生态旅游竞合模式分析

从生态学的生态位理论出发，通过理论演绎的方法，理想的基于生态位理论的区域旅游竞合模式是在生态文明理念指导下，以竞争为基础，以旅游市场为主导，旅游企业为主体，多方利益相关者共同参与的竞合模式。其战略指导是以政府调控为前提，旅游区域间开展错位发展，根据各区域不同的地理位置、社会经济发展和接待设施条件，形成的旅游发展共生环境，能实现区域旅游中各旅游城市的“多赢”，达到整个区域旅游业的长期持续快速发展。

三、京津冀区域旅游现状分析

（一）京津冀区域旅游资源分析

京津冀区域内的13个城市中有7座国家级历史文化名城，12座中国优秀旅游城市。总体来看，旅游资源类别、数量繁多，包含了世界历史文化遗址、名人故居等人文资源和滨海、山水、草原等自然资源。区域内旅游资源的多样化为区域旅游的协同发展奠定了良好的基础。

（二）京津冀区域旅游接待情况

从京津冀区域旅游整体接待量来看，以北京知名度高，数量居多，河北次之。例如，2012年，京津冀接待国内旅游者5.75亿人次（京2.26亿人次、津1.20亿人次、冀2.29亿人次），海外旅游者681.4万人次（京500.9万人次、津73.8万人次、冀129.3万人次）。从京津冀区域中各旅游地接待数量来看，河北是北京的首要国内客源地，河北又是北京的首要旅游目的地，区域中各旅游目的地相互补充。例如，2012年北京接待国内来京游客中13.4%来自河北，位居首位。北京居民出京旅游中21.3%的旅游者去河北旅游，河北为北京的第一旅游目的地。因此，北京和天津市河北省旅游者出游的主要旅游目的地，而河北省也是北京和天津旅游者出游度假的主要旅游目的地。

（三）区域城市旅游形象

随着经济发展和人民生活水平提高，京津冀区域居民的旅游需求也快速增长。《中国区域旅游发展年度报告2013-2014》显示，北京、天津和河北作为客源地的潜在出游力在全国排名分别为第1、7和13位，是全国重要的旅游客源地。

京津冀区域中有12个中国优秀旅游城市都分别树立了鲜明的旅游形象，开展了能突出地方特色的旅游形象宣传，确立了自身的旅游发展方向和定位。

（四） 社会经济条件

2013年北京和天津的人均国内生产总值都已经超过了1.5万美元，高于世界银行确定的12616美元的高收入经济体门槛，河北省的人均国内生产总值为6331美元，也达到了上中等收入经济体4086美元的门槛。

京津冀区域内各旅游目的地经济呈明显梯度发展形态，但是，恰恰这种梯度形态有利于经济发达地区带动经济不发达地区的发展。

（五）京津冀区域文化特色鲜明

  北京建城、建都历史悠久；天津的妈祖文化是漕运文化和民俗文化的典型代表；河北省是华夏文明的源头，更汇聚了燕赵文化和近代革命文化。京津冀各区域文化特色各异、鲜明，都代表了某一个时期的历史，相互之间既不可替代又相互吸引。

四、 生态位理论的京津冀区域旅游竞合模式

（一）以北京、石家庄、张家口、承德为主的京津冀西北部竞合圈

以北京为中心，辅以石家庄、张家口和承德形成三角旅游圈，以北京作为主要的旅游客源地，借助北京与石家庄、张家口新增的交通便利，发挥承德避暑山庄、坝上等草原资源的自然旅游旅游优势，以及石家庄红色旅游产品，开展京津冀西北部地区旅游联合产品线路，吸引来京游客到张家口、承德及石家庄旅游，并加强对张家口在本区域的城市旅游地位及特色旅游宣传，综合设计京津冀西北部地区精品旅游产品，促使本区域旅游业快速发展。

（二）以北京、天津、秦皇岛、唐山为主的京津冀东北部竞合圈

京津唐三大城市是京津冀区域经济发达的工业经济城市，作为特殊旅游形式的工业旅游产品可以作为此区域的特色旅游产品，进行宣传推广，秦皇岛是全国著名的滨海旅游胜地，拥有黄金海岸、湿地观鸟等自然旅游资源和丰富多样的文化娱乐旅游资源，此外，2016年将在唐山举办“世界园艺博览会”，此次世园会的主题是“都市与自然·凤凰涅槃”，这是继1999年昆明世园会、2006年沈阳世园会、2011年西安世园会、2014年青岛世园会之后，在中国大陆举办的第五次世界园艺博览会，可以充分利用此次活动举办机会，进一步加强对京津冀东北区域的旅游宣

（三）以北京、天津、衡水、沧州、邢台、邯郸、保定为主的京津冀东南部旅游竞合圈

北京和天津是京津冀东南部区域的主要旅游客源，此区域历史文化悠久，早在5000多年前，中华民族的三大始祖黄帝、炎帝和蚩尤就是在河北由征战到融合，开创了中华文明史。春秋战国时期，河北地属燕国和赵国，故有“燕赵”之称。元、明、清三朝定都北京，河北成了拱卫京师的畿辅之地，悠久的历史使河北形成了深厚的文化积淀。河北拥有历史文化名城5座——邯郸、保定、承德、正定、山海关，其中三个属于本区域，因此，本区域旅游应以历史文化旅游为特色，借助便利的交通设备，开展旅游宣传，吸引更多的旅游者，带动此区域的旅游发展。

京津冀区域旅游竞合模式将以西北部、东北部和东南部三大旅游竞合圈整合发展，利用本地区的经济发达城市带动经济欠发达城市，加强本区域的旅游业整合发展。

五、京津冀区域旅游竞合策略

（一）以政府为主导

政府作为京津冀区域旅游发展的主导力量，起着政策的指导、制定及实施的作用。省市级政府应以上一级政策指导方针为准，具体制定区域发展的指导方案，并进行区域间的监督管理；区县级政府则根据上一级的旅游具体方案，结合本地区的自身特色，促进各区县间的联动合作，落实方案。为了使区域间各旅游目的地的更好配合，需要政府发挥主导作用，促进区域的整体联合发展。

（二）以旅游企业为主体

旅游企业包含旅行社、旅游饭店、旅游景区等，它们是旅游活动的主体，是区域旅游竞合模式开展的关键。旅游企业间原本存在不同类型企业的横向合作，和相同类型企业的纵向竞争关系，随着旅游企业的横向业务扩张迅速，竞争越来越激烈，劣性竞争严重影响整个旅游业的发展，因此，要使区域内实现整体旅游快速发展，就应该用一种良性的竞争方式，大型企业集团化发展，小型企业专业化发展，加强企业联合，优化产业结构，提高产业的整体竞争力，共享区域内旅游资源。

（三）实现无障碍旅游

实现无障碍旅游是在地理位置相邻的区域内，形成统一政策，减少区间关卡，实现旅游资源的自由流通，为旅游者在此范围内游览提供方便。

京津冀旅游一卡通的推出很好的实现了本区域的无障碍旅游，它以旅游市场需求为导向，依托区域内都市圈，通过有效整合三地旅游资源，是实现旅游、消费优惠与金融工具相结合的一种创新产品。加盟合作的旅游企业均由各地择优推荐，是当地的代表，同时更有超值的优惠政策。经过严格的选拔，成功入围一卡通采购目录的合作企业，优势资源的引入，极大的促进了区域旅游一体化的发展，更为参与区域带来了吃、住、行、游、购、娱等文化旅游休闲综合效益，是当地政府旅游营销非常有效的新手段。

（四）加强全面旅游营销

京津冀区域旅游的整体发展首先需要整合其旅游形象，利用京津冀东北、西北、东南部的旅游资源特色，推出各部分的精品旅游线路，利用现代多种营销手段，针对不同的目标客源群体，开展针对性营销，从而提升京津冀区域旅游的整体发展。

（五）实行错位发展

区域整体竞争力的提升是开展区域旅游的主要目的，因此，区域内各地区应根据自身特色，选择适应自身发展的发展模式。河北应依托京津客源优势，发展滨海旅游、草原旅游、文化旅游等特色旅游项目，与京津地区旅游特色错开发展，这样优势互补，错位发展，从而实现京津冀区域旅游一体化发展的目的。

参考文献：

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