申琦 北京理工附中

摘要：旅游业是推动经济社会发展的重要组成部分。作为国家首都、文化历史名城，北京市旅游资源十分丰富。旅游产业规模也持续扩大。文章认为，中国的国际地位不断攀升扩大旅游需求、现代科技和交通设施的发展带来旅游出行方式的大规模改变、经济快速发展带来游客结构变化和消费水平提升推动着北京旅游经济的转型升级。

但目前北京市旅游业仍然存在着旅游产品结构较为单一、有规模、有创新的商业模式和有吸引力的品牌旅游项目缺乏等问题。建议通过整合北京市旅游设施资源、打造特色旅游、培育本地旅游企业并打造品牌等措施发展北京旅游经济。

关键词：北京市 旅游经济

旅游业是绿色产业，是推动经济社会发展的重要组成部分。北京是国家首都、文化历史名城，旅游资源十分丰富，近年来北京市旅游业发展迅速，旅游产业体系基本形成，产业规模持续壮大，每年接待数以亿计的国内、外游客。我是一名旅游爱好者，我认为北京市旅游业未来的发展空间仍有很大，结合自己的学习和亲身体会，就发展北京市旅游经济提一些自己的看法和建议。

一、对北京市旅游发展形势的认识

（一）现代科技和交通设施的发展带来旅游出行方式的大规模改变

主要有三方面：

一是随着居民生活水平和质量的不断提高、小汽车进入家庭，自驾短途旅游、以家庭为单位的休闲旅游快速发展；二是高铁的建设和快速发展，大量客运专线及城际铁路投入运营，形成以北京为中心到绝大部分省会城市的1至8小时交通圈，给人们出行带来极大便利；三是北京有望成为国际航空枢纽，国内长途旅客、国际旅客及中转旅客量都将急剧增长。

（二）经济快速发展带来游客结构变化和消费水平提升

近年来，北京市游客的结构变化显著，80后、90后逐渐成为游客中的中坚力量，高学历人员成为出游率最高的阶层，本地市民对周末游、乡村游的需求迅速攀升。

传统的走马观花式的参观型旅游活动已经不能满足多层次游客个性化、多样化的需求，亟需发展修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情等体验式的专项特点旅游。

随着全国人均GDP突破3000美元，国内的旅游消费结构已经发生大的改变。旅游者用于吃、住、行、游的基本消费支出所占的比例将逐渐下降, 而用于购物、娱乐等方面的非基本消费支出所占比例将不断上升。例如上海迪士尼乐园门票将于2016年3月28开始发售,提供平日票和高峰日票选择。平日门票价格为人民币370元,高峰日门票价格为人民币499元。这个价格目前来看许多人可以接受，但在10年前是不可想象的。

（三）中国的国际地位不断攀升

北京作为大国首都，近年来城市的地位和形象得到极大提升，备受国际游客的青睐和关注。近年来中国在经济、政治、科技、文化等各领域的发展成就斐然，综合国力不断攀升，国际地位也在快速提高，国际舞台上的中国因素快速上升。

二、对发展北京旅游产业的建议

我认为目前北京市旅游业仍然存在以下一些问题：

一是旅游产品结构较为单一，还是以传统的观光旅游为主，人们一谈到北京旅游，仍然是长城、故宫、天坛、颐和园等；二是缺乏有规模、有创新的商业模式和有吸引力的品牌旅游项目，北京还缺乏作为国际一流旅游城市的城市名片。

针对以上问题，从一个游客的角度，我认为可以开展以下工作：

（一）对交通方式改变和旅游业发展的相互关系进行基础性研究

以完善和提升旅游公共服务体系水平，提高景区接待能力为目标，开展北京市高速公路系统与旅游交通关系方面的研究，研究小汽车自驾游、假日交通对北京市公路系统、收费站设置以及景点、休闲点停车设施的影响和需求，提出适应于各旅游景点和节假日交通特点的高速公路新建或改、扩建计划以及收费站、停车设施的调整计划。

（二）整合北京市旅游设施资源

北京有很多旅游资源，但有许多资源大家都不知道。有时候我和同学到郊区去旅游，发现许多景点的指示标识不明确。建议加快北京区域内旅游交通指示系统的整体筹划，建设并提升北京市旅游信息咨询中心功能，整合规范现有旅游信息咨询点，新建一批旅游信息咨询点，形成覆盖北京市范围、提供多语种服务的旅游咨询网络。另外，在完善硬件设施的同时，一定要不断提升软实力。在市内主要景点集中区改善行人过街交通设施，形成完善的城市步行设施系统，提高北京市旅游的便捷度和灵活度；将自行车租赁纳入到城市公共交通系统中来，探索出一条适合北京市的自行车租赁道路。

（三）在打造北京市品牌旅游项目方面做深入研究

传统的旅游在一定程度上存在着将文化交流与旅游业割裂开来的缺陷。北京市拥有大量原汁原味的老北京传统文化以及新北京人生活休闲的社会场所，采取适当的方式将其转化为旅游产品，促进旅游业与城市社会资源的整合，可大大促进旅游业的发展。初步考虑可以从以下两方面入手：

一是筛选出具有明显吸引力的城市社会公共资源点，将它们转化为原汁原味展示城市独特魅力的旅游产品。把北京市最自然、最生活的一面展现给国内外游客，一切都要以“原生态”为原则。对资源点来说，一定要保持自己最真实的一面，在这个基础上再进行适当的拓展；对于旅行组织者来说，应注重游客的感觉和满意度，发展潜在客源。

二是培育具有北京特色的旅游产品（线路）品牌，并将其列为我市旅游促销重点推荐产品。按照政府引导、社会主导的原则，打造北京城市旅游名片，包括具有北京传统特色的演出、纪念品等，不断丰富旅游产品和服务内容。

（四）培育高端消费聚集区，把北京打造成集消费娱乐为一体的国际商都

一是培育一批具有较高社会知名度和影响力的消费聚集区，吸引京外人员来京消费。听说北京要建环球影城主题公园，我和我的同学们都充满了期待。把北京打造成集消费娱乐为一体的国际商都，提高非基本消费在整个旅游行业消费中占的比例，对发展旅游产业非常重要。

二是针对大量商务旅游、航空中转旅客，围绕空港建设研究如何打造适合这部分消费人群的休闲、娱乐、购物环境，吸引这部分高消费人群在有限的逗留时间中充分消费。

（五）结合北京张家口联合申办冬奥会成功，打造冬奥会特色旅游。2015年7月31日，北京、张家口获得2022冬奥会主办权，从历届奥运会的举办实践来看，奥运会是重要的窗口和平台，有巨大的媒体聚焦效应、宣传推广效应，能迅速提升举办国的旅游品牌形象。对举办国的旅游业发展都发生了巨大推动作用。

　　奥运会能有效地促进入境游客的持续增长。在2014年索契冬奥会期间，索契每天接待的游客多达10万余人。奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，对国际游客的吸引力超过当今世界任何大型活动，迄今无可替代。奥运会能够带动旅游外汇收入大幅度增加；奥运会能显著改善与提高旅游业的软、硬件水平。带动旅游行业水平的全面提高，促进了旅游的成熟与发展。

（六）大力培育以北京旅游为主要经营范围的本地旅游企业，创造品牌，支持通过金融手段做大做强。

政府可以考虑从政策、税收、交通、财政、金融各方面给予扶持。支持企业拓宽融资渠道，从给予信贷支持、发行债券、增资扩股，到上市融资，促进公司规范发展。提高企业宣传效应，使旅游企业持续发展壮大，更好服

务于游客。

参考文献：

[1]田里主编.旅游经济学[M].高等教育出版社，2002年8月版

[2]王艳.浅谈职业学校旅游人才培养[J].经营管理者,2009（16）

[3]郭鲁芳.旅游目的地成功实施整合营销传播的关键因素[J].旅游学刊,2006(8)