杨浩婕 余庆军 李树华 大连东软信息学院

摘要：随着动漫产业在经济发展中的地位与来越高，大连也要抓住机遇推进战略性新兴动漫产业的发展，本文从大连动漫产业发展的意义入手，研究了大连动漫产业发展的定位、合理的发展速度、产业布局、重点行业以及应采用的管理模式等内容，并从政策支持、企业自身发展、在产业结构中的位置、资源管理、体制、人才、影响力建设、发展方向、知识产权建设等方面为发展大连本土动漫产业提出了具体建议。

关键词：大连 动漫产业 发展 建议

一、推动大连动漫产业发展的意义

随着时代的发展，动漫已经从单纯的动画片、小人书发展成为一个包括动画制作、影视特效、音像制品、图书制品、网络游戏、衍生品开发、播出市场等部分的完整产业链的文化产业，是知识经济时代的核心产业，已经成为世界创意产业中发展速度最快、技术创新最活跃、增值效益最大的一个产业，对国家的经济发展、文化传播等都起到了重要的作用。对于大连市而言，在振兴老工业基地的这个主题和全面建设小康社会的总体目标下，要想转变经济发展方式，优化产业结构，其中一项急需的任务就是推进文化创意产业的发展，而要在加快文化创意产业的发展中，必须做好动漫业的产业调整。

二、大连动漫产业发展研究

2.1 合理的定位

近年来，很多地方和地方政府都把加快发展动漫产业作为发展战略的一项十分重要和紧迫的战略任务，使之在今后快速发展中，能够担负更大的作用。我国已成为令人瞩目地世界第四大经济体。党的十七大报告指出，未来“加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级”是促进我国国民经济又好又快发展的重要手段之一。

2.2 加快发展的速度 

从全国看，动漫产业发展速度与发展空间都很大，大连动漫产业已异军突起，是国内唯一同时荣获两个国家级荣誉的基地。然而在看到优势的同时，我们也应当清醒地认识到目前发展中不容忽视的问题：大连市迄今为止还未摆脱粗放型为主的经济发展方式。产业结构以重化工业和装备制造业为主，动漫业在全省，甚至全市的经济发展中仍是薄弱产业。因此大连的动漫产业的发展应当是超常规和跨越式的。如果有机会，就应当加快发展。大连动漫产业的发展应当有更大的突破，否则，是在全球及全国都在抓紧高速发展文化创意产业的今天就不会有更强的优势。

2.3发展的合理布局

从地理上看辽宁的经济发展是不平衡的，经济发展的总量有一半来自沈阳和大连地区。这种情况在短期内不会改变。因此，发展动漫产业，在大连有着得天独厚的人才、技术、资金、环境 及政策等多方面的优势。所以大连市必须承担起快速重点发展大连动漫产业的使命。应当把动漫产业作为大连市今后的重点发展来研究。使之在不远的将来成为地方经济发展的支柱性产业。

2.4发展的重点行业

在大连市经济发展基础上，以动漫原创企业为核心，围绕形成小规模的、较完善的动漫产业链的目标，确定如下行业为动漫产业发展的重点行业。

1、创新发展动漫策划企业。

动漫策划企业是动漫产业链中的上游企业，是保证动漫产业丰厚的商业回报以及降低风险不可缺少的战略性环节。大连在动漫产业的产业链上游的市场策划方面很缺乏。因此在推进大连市战略性新兴动漫产业发展的道路上，基于大连市动漫产业的基础，要考虑优先创新发展动漫策划企业，使从大连生产的每一部新问世的动漫作品都能在做到“有的放矢”，获得瞩目的经济效益。

2、重点发展动漫创意生产企业。

动漫创意生产企业是整个动漫产业链的核心部分，其塑造的动漫角色是动漫文化体系的典型代表，是制造动漫“影响力经济”的中心，几乎所有的动漫衍生产品都是围绕动漫角色展开的。大连自2004年建立动漫产业基地以来，大部分企业都是以“外包加工”的形式，承担着繁琐的绘画工作，大部分从业人员即使拥有较高的专业技术，也无法发挥其创造性。因此，重点发展动漫创意企业，重视本土动漫产品形象的原创性开发，提高动漫作品的质量，打造原创自主品牌，快速推动大连市动漫产业发展。

3、协调发展动漫产品的相关支持产业。

动漫产品的支持产业一般是动漫产业链中的下游企业，包括了出版业、影视业、游戏业、服装业等各类民生产业。其相关衍生产品的收益占据了很大的份额，除了开发播出市场、图书、音像、文具、饰品等相关产业或产品之外，大连作为旅游城市，借助充足的客源优势可以考虑建设相关主题公园，借鉴迪士尼主题公园的发展模式，在进行动漫人物的创作同时，不断丰富主题公园的内容，产生彼此拉动的作用。

2.5管理模式的确立

1、知识管理模式。知识管理是一种新型的管理模式，它能够适应知识经济时代要求。

2、项目管理模式。项目管理是在一个确定的时间范围内，通过有效的计划、组织、管理，充分利用有限资源，完成一个既定目标的一种系统管理方法。

3、虚拟管理模式。步入知识经济时代，全球网络化，资本、技术、智力的全球“流动”与扩散，企业逐渐趋向“无界经济”，为虚拟企业生产的必要条件。

    虚拟公司能够将原来紧张的公司之间的关系变为“共赢”（Win-Win）关系。由于成员公司只专注于自己的最有竞争力的业务因此也就提高每个企业的核心能力。虚拟公司具有很强的动态特性，各个成员只因为某个项目而合并到一起，项目结束就会解散。这种特性非常有利于公司的发展。动态特性也使其在速度上具有极大的竞争优势。因此，快速的构思并组建虚拟企业是相当关键的。

4、管理模式的选择以及应注意的问题

（1）管理模式的选择

因为动漫产业涉及了许多行业，所以其管理模式的选择，肯定没一个固定的模式。加之现在多数企业都实行多元化经营，很难说某一模式就一定合适。另外，在信息时代的大背景下，企业为了适应不断变化的外部环境，必须也不可能固定为一种管理模式。

首先，对于动画制作企业来说，由于动画制作企业是根据顾客要求通过制作动画作品为顾客提供服务，很明显每一个顾客的要求都可以看作是一个项目。通过项目管理可以实现：第一，建立高度扁平化的组织结构，拉进了开发与市场的距离；第二，实现了互动式需求挖掘，确实满足客户需求是项目成功的关键一环。

通过以上优势，我们可以看出把项目管理应用与动画制作企业是一个不错的选择。

其次，对于策划、推广、营销企业来说，这个行业是以知识作为主要资源，因此这类企业可以实行知识管理。通过实施知识管理，建立企业的内部网络，从而建立有效的知识共享机制，促进了企业的知识交流，同时也有利于精简组织机构，以应对不断变化的环境。

以上对管理模式选择的讨论是在理想情况下进行的，在实际中要考虑的因素很多，像员工的素质，社会文化，社会环境等，同时也应不断的创新。

（2）选择中应注意的问题

管理模式在相对静态的，特定环境内可能有其发挥作用的时期和存在的土壤；但随着知识经济时代的到来，市场是时时刻刻在变化的，企业的机制创新，技术创新，管理创新，文化战略创新又是永恒的，显然这类“管理模式”是很难，也不可能适应外在动态发展，时刻创新的企业里了。

因此，研究动漫产业的管理模式不仅是企业如何选择管理方式的问题，实际上，它关系到我们动漫企业能否适应世界的潮流，能否能可持续地发展，因此我们的动漫产业管理模式也应与全球相一致。

三、大连动漫产业发展的具体建议

动漫产业要想健康的发展，必须具备比较好的环境与条件。 从美、日动漫产业发展的成功经验看不可缺少的条件是：人才、 技术、资金、 政策和信息。我们必须结合21世纪经济、社会、科技发展的特点，来迎接纪经济全球化趋势的挑战。结合大连动漫产业发展的实际情况制定好战略、规划和政策，才能真正把大连动漫产业发展上去。具体的建议如下：

   3.1 政府应加大对动漫产业的支持力度。

    要发挥政府的强势作用，引导和推动企业在市场竞争中快速发展。加强对动漫产业的监管和资助，起到孵化器的作用。

3.2 动漫企业自身要以市场主导，鼓励代工，推动原创

从韩日发展经验看，动漫代工能够促进动漫企业资本积累、为行业培养熟练人才，并且降低了学习成本，因此现阶段仍需要政府鼓励大连动漫企业为美、日、韩等国家的动漫企业代工。在代工过程中，可充分发挥大连日语、朝鲜语人才较为集中的优势。

3.3 整合动漫产业资源，加强区域间合作

着眼于动漫产业市场开放的竞争格局，积极盘活动漫产业资源，促进动漫产业集团化、网络化、品牌化经营。鼓励企业立足于自身优势加强与其他地区多途径、多渠道的合作，特别是要加大与东北地区的合作，实现“强强联合”，组成大型或特大型集团公司或股份公司，从而形成与跨国公司抗衡的能力。与旅游业结合，探索建立主题公园，促进产业联动。动漫与旅游业相结合，不仅可以进一步推动动漫产业的发展，对旅游业的发展也有很大的促进作用。在国际方面，充分利用对日合作，开拓动漫产业国际合作之路。

3.4 体制创新

在创新体系建设上，要把大专院校和科研院所导入市场，创建有利于大连动漫产业生存与发展的各类专业孵化器；依托骨干企业创建研究开发中心和工程技术中心；推进动漫产业基地重点项目的建设，以提高技术创新能力。建立动漫技术发展的公共技术平台，成为全国动漫游产业的技术水平和设备配套条件最好、最完备的地区。支持企业积极开发国内自主版权、进行软件著作权登记，加大知识产权保护力度，引进版权鉴定机构，打造知识产权保护示范区。

3.5 人才问题

人才是发展动漫产业的关键，要建立完善的人才培养、引进、使用、交流、奖励等机制，创造良好用人环境，多渠道、高层次开发人才资源。加强动漫企业与大专院校动漫相关的技术、管理、营销等人才的联合培养，充分利用各类教育培训机构开展动漫产业从业人员分层次、分类型的再培训、再教育。积极引进国内外知名的动漫产业教育培训机构，建立继续教育与培训体系，重点开展订单式专门人才的培训。

3.6 注重游戏产业和三维动画的发展

游戏产业与三维动画属于动漫领域的新兴产业，该领域不但要求从业人员具有良好的美术基础，更需要熟练的掌握电脑软件来完成工作，大多数项目还需要软件工程师的参与才能完成，因此可以说三维动画和游戏产业是一个横跨传统动漫与IT领域的朝阳产业，对于软件产业发达的大连来说，是大连动漫产业发展的一个特色方向。

3.7 发挥和扩大动漫节的影响力，树立国内动漫业界的领先地位

突出大连特色，发挥和扩大大连动漫节的影响显得十分必要。

以动漫节为平台，加强与国外动漫同行的交流与合作，形成具有大连特色的“动漫节”，不仅能够吸引更多的动漫爱好者，扩大受众群体，同时也为各动漫公司交流、推广、宣传、发行、培训提供平台

3.8 扩大动漫产业市场需求空间

政府采购向本市动漫企业倾斜，扩大本地动漫企业的发展空间。开展动漫产品消费指导，建立健康和谐的动漫产品及衍生品的城市消费方式和生活方式，大力提高动漫产业消费水平，推动市场需求的扩大。