——基于供需关系的角度

郭少聪 张航

(河北工业职业技术大学，河北 石家庄 050091)

摘要：消费是最终需求，是经济增长的重要引擎，是高质量发展的内在要求。数字经济发展下的新技术、新业态和新模式为消费市场发展注入新的活力。如何抓住数字经济的技术优势，提升河北省的消费成为一个需要亟需解决的问题。本文通过数字经济对供给侧、需求侧和供需关系的影响消费机理总结归纳得出河北省在供需关系中主要矛盾位于供给侧，供给侧方面可以充分利用数字经济的优势，促进产业升级，提高消费层次；创新产品服务，拓展消费空间；优化政策环境，提振消费信心；挖掘潜在需求，扩大消费群体。

关键词：数字经济；供需关系；提升消费

提升消费是保障经济高质量发展的重要基础。党的二十大报告指出，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。如何提升消费，推动中国经济健康、高质量发展成为当前亟需解决的关键问题之一。数字经济业态发展下产生的新技术、新业态和新模式为消费者提供了更多的消费动能，为消费市场发展注入新的活力。2023年《关于恢复和扩大消费的措施》提出，要拓展新型消费，丰富应用场景，加快传统消费数字化转型，推动新一代信息技术与更多消费领域融合应用。数字经济作为经济高质量发展的驱动力，具有创新技术先进、渗透性强、覆盖面广等特点，推动了生产方式和生活方式的变革，正在日益成为提升消费的重要力量。河北省正顺应数字经济发展趋势，全力推动数字经济赋能消费升级扩容，从而为促进经济高质量发展注入活力。《河北省数字经济促进条例》等相关政策的出台，为我省数字经济提升消费提供了思路，但如何将政策进行落地，如何切实解决群众不敢消费、不愿消费的仍旧是政策执行者面临的难题。

目前学界对数字经济促进消费的研究不断涌现。陆刚（2022）认为数字化推动消费需求扩展。杨碧云（2023）通过中国家庭金融数据实证研究得出结论：数字经济可以通过优化消费结构实现消费升级，也可以通过提高收入水平，降低消费不确定性实现消费升级。邹雨佳（2023）通过对城市样本数据进行实证研究得出结论：数字经济能够促进消费增长，但这种促进作用存在异质性。黎毅等（2023）研究发现数字经济在滞后期依然对居民消费存在促进作用。张越（2023）从空间视角出发提出：在需求端，数字经济可以通过增收效应和改善消费者行为促进居民消费；在供给端，数字经济可以通过降低交易成本和优化资源配置提升生产和流通效率，从而提升居民消费。张雯雯（2023）认为数字经济促进生产方式的重构与重组，居民消费习惯更加个性化。苏业伟（2022）提出数字经济对消费的影响主要表现在消费者行为改变、消费水平提升和消费结构优化。当前研究主要集中在消费者的需求方面。但消费涉及供给与需求两端，当前结合区域经济特点，从供需关系角度对数字经济促进消费的路径与对策的研究还有待于进一步深入。

一、河北省数字经济发展现状

2022年，河北省数字经济规模达到1.51万亿元，占GDP比重也上升了一个新的高度，达到35.6%，同比增长8.6%。数字经济在经济中越来越占据主导地位，其对于经济增长的促进作用明显加强。

在数字产业化方面，河北省加强基础设施建设，创新发展高新技术和电子信息化技术产业。截止到2023年，河北省5G基站达16.7万个，居全国第6，累计建设6家标识解析二级节点，接入企业1976家、标识注册量达4.3亿个、标识解析量12.2亿次。在产业数字化方面，河北省积极打造工业互联网平台体系，推动传统行业的数字化转型，提高生产制造业的效率。截至2023年7月，河北省累计上云企业超过9.1万家，工业设备上云率21.2%，位居全国前列。在政策环境方面，《河北省数字经济促进条例》提出加大数字基础设施建设和数字资源开发利用，聚焦于传统产业的数字化转型，促进数字经济健康发展，培育经济增长新动能。《加快建设数字河北行动方案（2023-2027年）》提出实施专项行动和重点工程，推动数字技术与实体经济深度融合，着重数字基础设施的建设，将数字经济进一步做大、做优、做强。《关于支持数字经济加快发展的若干政策》、《河北省“十万企业上云”行动计划(2022-2025)》等政策文件陆续出台，为河北省数字经济发展保驾护航。

二、数字经济背景下河北省消费发展现状及问题

1.河北省消费发展现状

2022年河北省居民人均可支配收入30867元，比上年增长5.1%。全省居民人均消费支出20890元，增长4.7%。从与全国对比情况看，2022年全国居民人均可支配收入增速为5.0%，我省比全国平均水平高0.1个百分点，在各省居民人均可支配收入增速排位较上次有所进度，但我省的居民人均可支配收入在全国处于第17名，在全国水平中处于中下水平。

2.河北省消费存在的问题

（1）居民收入水平低，消费支出受限

据国家统计局数据显示，2022年河北居民人均可支配收入30867元，全国排名第17位，处于全国中下水平。从收入结构上来说，河北省居民可支配收入中非工资性收入减少使得居民消费意愿不高。2022年河北省省居民人均消费支出20890元，较上一年有所增长，但与全国平均水平24538元仍旧有一定差距。和其他省份相比，河北省整体消费水平偏低，不仅低于东部沿海省份，相较于内陆高原省份也是“洼地”。

图 1 2016-2022年河北省居民消费支出和收入

（2）消费结构层次较低

从恩格尔系数来看，2022年河北省居民恩格尔系数为29.8%，同比增长1.5个百分点，且近两年一直呈现增长态势。但消费集中在交通通信、医疗保健、科教娱乐、教育及养老等基本的需求上，缺乏发展型、享受型消费。河北省居民消费市场虽然有所发展，但仍面临结构不均衡、层次较低等问题，需要进一步引导和刺激消费者进行更高层次的消费。

（3）农村消费和城镇消费结构不均衡

根据河北省统计局数据显示，城镇居民人均可支配收入增长3.7%，农村为6.5%;城镇居民人均消费增长3.6%，农村为5.7%，农村居民增速高于城镇居民，但是从绝对值来看仍然存在很大的差距。农村的恩格尔系数一直高于城镇，特别是在科教娱乐及养老、医疗保健等方面需求增长幅度有限，总体消费层次偏低。此外农村居民消费意愿相对不强，即使消费也更多追求生存性消费，和城镇相比存在较大差距。

三、数字经济对消费的影响机理

数字经济是农业经济和工业经济之后的新的经济增长点，已经成为重要的生产要素，数字化技术为提升生产流通效率提供了很大的便捷。数字经济对消费链条中的需求侧和供给侧两个方面同时产生影响。

1.数字经济对消费供给侧的影响机理

在供给侧方面，数字经济的发展为企业提升了生产制造效率和水平，降低了商品流动过程中的交易成本，提高了企业资金的流通效率。其次，数字经济技术与传统企业的结合催生出了新的消费业态和消费场景，挖掘消费者的潜在需求。最后，数字化技术使得企业精准了解消费者的需求和消费者对于产品的使用反馈，进而提升企业产品创新能力，完善产品品质，提供消费者喜欢的产品和服务，实现消费的升级。

（1）数字经济能够通过产业升级提升消费

数字经济的发展推动供给侧企业的产业升级和产业结构优化，实现生产制造过程中的智能化、绿色化、数字化。数字作为新的生产要素广泛融入传统产业和行业中，通过加速推进传统产业与数字化的融合，重塑产业链、物流链、信息链和价值链，实现产业的优化升级。其次，数字基础设施为产业提供了高效的生产和制造条件，提高供给侧企业生产和管理的质量和效率，助力产业的升级。最后，数字技术通过创新企业内部管理模式、优化企业组织结构等，推动传统产业向数字化、高端化、智能化的方向改造，为消费者提供更高水平的产品和更完善的服务，借此来刺激消费的升级。

（2）数字经济能够通过催生消费业态和模式提升消费

数字经济通过与其他行业的融合催生了的直播电商、共享经济、电子支付、互联网金融等一大批新形态助力消费链中的各个环节，进而推动消费的升级。数字化平台为传统产业开辟了更加广阔营销和推广平台，数字化支付打破了地域的限制，使商品交易过程变得更加便捷高效。其次，线上线下消费的加速融合，直播带货、社交平台等为企业提供了更加多样的推广方式，有效刺激消费者的潜在需求，为消费者提供了更加多样的选择，以此来刺激消费的升级。

（3）数字经济能够通过满足新需求提升消费

数字经济发展的影响下，消费者需求呈现出个性化、定制化等新特点，消费者更加注重精神文化的高质量消费。数字经济以新型数字技术为关键手段，以信息技术平台为主要中介，通过按需定制、预售定制的方式推动生产方式变革，从而创造出更加符合消费者需求的产品和服务。其次，数字经济与传统产业的结合为消费者提供了丰富的消费场景和消费种类。最后，数字经济技术创新应用能够为人们提供更丰富、更多样的产品和选择，为消费者提供更高效、更安全的消费环境，提升消费者的消费体验，从而更好满足不同消费者多类型多层次的消费需求。

2.数字经济对消费需求侧的影响机理

在需求侧，数字经济可以刺激消费者进一步扩大消费规模、拓展消费空间，提高消费水平。首先，数字经济通过提升居民收入水平、提供消费金融等方式提高居民消费能力。其次，数字化基础设施的完善实现了消费的精细化和个性化，不仅拓宽了消费者的消费渠道，也扩大了消费者的覆盖人群。

（1）数字经济能够通过提升居民收入水平提升消费

收入是消费的前提和基础，增加居民收入才能进一步提升消费。数字经济生态的发展全方位地推动居民收入水平提升。不断涌现的数字经济打破了时间和空间的限制，创造出了更多新行业、新职业和新就业岗位，为居民带来增加收入的机遇。其次，数字化招聘平台打破劳动力市场供需双方的信息差，发挥了其中介桥梁的作用，大幅提升供需双方的匹配效率，有效降低双方的合作成本。最后，在线课程等各类学习平台的发展，为劳动者素质和技能提升提供了极大的帮助和支持，从而促进其收入水平持续提升。

（2）数字经济能够通过改善消费习惯提升消费

数字经济的快速发展为居民提供了全新的消费模式，线上线下结合的消费业态具有更高的便捷性，居民的消费潜力被逐渐释放。首先，数字技术、智能手机的广泛应用促进了线上线下消费场景的融合，使得居民的消费变得更加高效便捷，消费产品的选择性更加多样，需求得到了更加个性化的满足，推动了居民消费观念的转变。其次，利用线上平台消费者能够根据自身喜好精准获取符合自身需求的产品和服务，还可以进行产品或服务的个性化定制等，更好地满足消费者的需求，提升消费体验，推动了消费的升级。最后，电子支付的出现为消费者减少了消费决策的思考时间，对消费者的消费收到了平台的制约，一定程度了推动了消费的升级。

（3）数字经济能够通过降低交易成本提升消费

数字化技术的应用打破了不同地域和时间的信息差，大幅度提高了消费的效率，降低了消费的成本，进而刺激提升了消费。互联网搜索引擎的发展能够降低消费者的搜寻成本和信息成本，节约消费者的时间成本。其次，电子商务等平台为商品提供了更高的曝光率，方便消费者购物过程中对同类产品的比价，从而购买到最物美价廉的商品和服务，降低了消费者的议价成本和决策成本，进而提升消费。最后，电子商务平台监督交易过程中买卖双方的行为，有效降低消费者的监督成本，提供更加公平合理的交易环境，进而提升消费。

3.数字经济对消费供需关系的影响机理

在供需关系方面，数字经济领域的互联网数字技术增加了企业调研了解消费者需求的渠道，也增加了消费者的信息获取渠道，缓解了供需双方的信息不对称，从而使消费者更容易获取所需的商品，线上线下相结合的方式为消费者提供了更便捷的消费途径，改变了消费者的消费习惯。其次，数字化技术也为供需关系的矛盾和困难提供了第三方调解和监督检查途径，使得买卖双方交易过程更加透明，更加公平，促进消费市场的规范化健康化发展。

（1）数字经济能够通过提高信息对称性提升消费

传统消费过程中，信息对称性影响着产业链条中供需平衡的问题。数字经济发挥大数据、挖掘算法等数字技术的资源整合能力和信息搜索匹配能力，开发信息化服务平台，为供需关系中的双方提供了直接沟通交流的平台，企业能够更好了解消费者需求，消费者能够将产品的使用体验和建议直接反馈给企业，提高了信息对称性，从而形成良性的互动过程，不仅有助于企业生产更加符合消费者需求的产品，也让消费者购买到需求的产品，具备更好的消费体验，从而促进消费的提升。

（2）数字经济能够通过优化消费环境提升消费

数字化技术可以实现供需双方之间的信息，也可以规范交易过程中供需双方的合法利益，优化消费环境。首先，信息化平台可以加强不同数据主体之间的沟通，打破主体之间的信息孤岛，通过数据挖掘、算法等技术对产品进一步创新，实现供需关系中的信息共享，提升供需双方的体验，进而进一步提升消费。其次，利用大数据、云计算、区块链等技术可以对平台交易过程进行全面的监管，对网络交易过程中存在的违法违规行为进行打击和处罚，创造公平安全的消费环境，进而提升消费。

四、供需角度下河北省数字经济提升消费的对策建议

数字经济对居民消费的影响在供给侧方面主要表现在产业结构升级、新的消费业态和模式、消费新需求的满足等，在需求侧方面主要表现在居民收入水平的提升、消费习惯的改善和成本的降低，在供需关系方面的主要表现在供需侧的信息对称和优化消费环境。

1.促进产业升级，提高消费层次

推进产业数字化转型。要积极推动数字化技术深入应用于企业的生产制造、经营、内部管理等各个环节中，全力推进新一代信息技术与制造业的深度融合。根据市场需求的特性，鼓励企业通过采用柔性制造、智能工厂等技术手段，充分利用数字技术提升对市场的快速响应能力。同时，强化标杆企业的引领作用，培育一批大型平台企业，使其发挥核心优势带动中小企业的数字化升级与改造，从而全面提升产业链的整体数字化水平。

加快完善新型基础设施。为更好适应数字化消费这一新模式，政府应加大对新型基础设施建设的投入，如人工智能、工业互联网、物联网、5G网络等，打造数据中心集群，并通过财政资金、政策性金融等方式引导社会资本参与，调动市场积极性，形成多元化的投融资体系。推进传统基础设施在文化、旅游、养老等领域的数字化、智能化改造工程，实现网络化、智能化、协同化融合发展。

2.创新产品服务，拓展消费空间

创新消费模式和业态，加快线上线下消费有机融合，加强传统消费和数字经济结合。支持传统商超、娱乐文化馆等场地与数字化技术结合，提升消费体验和消费模式，培育壮大智慧物流、智能家居等消费新业态，实现线上线下的相互协调，共同促进的模式。

充分发挥数字经济在提升农村消费体质扩容方面的作用，推动优质资源向农村推进，进一步挖掘农村消费潜力。加强农村地区电子商务建设，加快建设“数商兴农”、“智慧乡村”等工程，进一步推进智慧农业、智慧种植、农产品标准化生产等工作，整合数字化建设资源，进一步提升农产品的生产质量，提升产品质量。积极建设县乡村三级智慧物流体系，提升末端配送能力，为农村消费者提供更优质的产品和服务。

3.优化政策环境，提振消费信心

完善收入分配制度。政府应该采取有效措施，持续扩大就业机会，增加居民收入。具体来说，可以进一步优化营商环境，降低企业运营成本，为员工薪资收入水平的提升创造条件。鼓励以创业带动就业，拓宽市场化社会化就业创业渠道，通过分层次、分类别的职业技能培训，帮助退役军人、农民工等求职者提升就业竞争力，为消费者提供良好的消费环境，提振消费信心。

完善法律法规和政策体系。政府部分加大政策制度相关方面的支持，健全商品质量管理体系，强化商品质量监督和管理力度，优化消费维权信用政策体系，利用云计算、区块链等技术监督管理商品交易过程，保障消费市场的良好运行。健全消费品流通体系，构建供应链物流智慧监测追溯系统，实现商品的溯源追踪流程，提高商品流通效率，提升商品健康安全监管水平。

4.挖掘潜在需求，扩大消费群体

助力“银发消费”提升。加快健全养老服务体系，加大优质医疗资源下沉，提升基层医疗水平和服务能力，积极发展健康医疗、养生保健等活动，发展社区养老食堂和养老托育等功能。实施智慧助老行动，加快推进开发适合老年人的智能手机、理疗器械、智能家居等，进一步提升老年人的幸福感。

发挥青年消费活力。加快构建青年消费新场景，迎合青年人的特点，引进时尚消费品牌，打造适合青年的娱乐文化专题活动，营造网红打卡地，构建青年人吃住玩乐为一体的市场购物街区，提升青年的消费体验，提供青年公寓、人才公寓等住宅式项目满足青年消费需求。

探索亲子消费空间。加快完善托育服务体系，构建多元规范的托育机构和幼儿园等，打造儿童娱乐、亲子互动等公共消费场所，促进多远消费业态，利用节假日开展户外游学、外地研学等活动，提升消费业态的选择空间，构建亲子共同参与的消费业态。

五、总结

随着新一轮信息技术变革和产业革命的到来，以大数据、云计算、区块链等技术为代表的数字经济融入到各行各业，推动传统产业的创新和升级，为提升居民消费提供了源源不断的动力。借助数字经济的技术优势，针对我省消费存在的消费层次不够、产品和服务品质不够、结构不均衡、消费意愿不强等问题，进一步促进供需双方的创新和改革，从提高居民消费层次、拓展消费空间、扩大消费群体和提振消费信心的角度出发，进一步发挥数字经济的优势，进一步提升消费，从而促进我省经济的健康发展。

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基金资助：河北省高等学校科学技术研究项目（项目编号：SQ2023206）