赵洪珊 北京服装学院商学院

基金项目：

1、北京服装学院创新团队与优秀人才选拔与培养计划项目（PTTBIFT-TD-008）“北京时尚产业价值创新演进路径研究”

2、北京市教委科技创新平台“纺织服装产品开发的时尚管理”

摘要：本文从时尚之都的时装发布会作为引证，回顾了时装发布机制的历程并揭示了服装发布表演的意义，进而引申到对时装表演类别的探讨。本文的重点是分析了时装发布与表演衍生的模特业的关系和模特经纪公司的相关行业情况。

关键词：时装表演、时尚模特

现代交通和信息技术已使服装业成为真正的全球化产业，每时每刻都会影响全球民众的生活。而对世界服装业发展影响最大的是一些时装之都，或说策源地。世界公认的五大时装之都，首推巴黎，与此基本齐名的有纽约、米兰、伦敦，还有的日本的东京。世界时装之都是时尚流行的源头，具有引导流行的特殊作用，而这一作用的充分发挥必须依赖特定的时装发布机制和展示时装的模特。

一、服装发布与表演

根据消费心理的一贯性原则，消费者趋向于把对一个人的评价统一起来，当人们认为某人在某方面能力超常，便会想象他在其他方面也同样出色。我们的社会赋予了形体魅力很高的额外报酬，当魅力与服装有相关之处时，形体的魅力有助于消费者改变态度，这正是模特对于时尚产业的意义。

举办时装发布的品牌大多是设计师品牌，几乎都是推销设计师自身的个性的品牌，每年春夏、秋冬举办两次，是面向时装记者和买手们发布最新时装的一种活动。在时装发布活动中，最为古老的，也是最知名的，在世界上最有代表性的，要数巴黎的时装发布会了。其次是米兰的时装发布会和伦敦、纽约、东京的时装发布会。时装发布会对“时装之都”起到了引领时尚潮流、流行趋势发布和吸引国际大买家的作用。

过去，高级时装发表会为主流的时装发布，最大的目的是为了让人们欣赏和出售那些时装，因此，那时的时装发布的做法与现在大不一样：每一套作品都有编号，穿这些作品的模特们出场时手里拿着编号，买手或顾客看到如意的就把其编号记下来，时装发布过后，再去定做。时装发布开始之前，会把写有每一套作品特征和编号的宣传品发给买手和顾客，请他们在这张纸上做记录。时装发布的演出形式十分朴素，模特一个接一个地出场，没有什么刻意编排的演出内容，照明也没什么特殊效果，只是很明亮，不仅让人们看清设计款式，连面料质感和缝制工艺以及各个细部都能看得清清楚楚。

过去的时装发布首先考虑的是时装本身，推销商品是其目的。与其相比，现在的时装发布则是以满足观众的视觉需求为目的的。时尚之都的时装发布更强调运用视觉手段，来彰显设计理念和流行趋势，大量的模特、造型、灯光、化妆等快速展现，突出某种抽象的概念，昭示时尚之都变幻多姿的生活形态。

服装发布与表演不仅展示了设计师的才能与创造力，也反映了时装流行趋势；不仅展示了色彩、款式、设计和做工，也反映了时尚风格、价值观和生活方式。时装表演是时装促销的一种重要形式，可以起到提高企业和设计师的知名度，扩大社会影响，争取消费者的认可。

二、时装表演的类别

时装表演可分为以下六类：高级时装设计师作品发布会。设计师为表现设计才华，提高自己的声誉而举办的一些主题性作品展示会。成衣商为向零售商或一般顾客介绍自己的产品而举办的专业性展示会。流行趋势发布会。以发现和培养人才为目的的服装表演。娱乐性表演。

服装发布的策划与实施是一项工程，费用高昂。如爱妮·克莱因举办的一场针对客户的秋季时装发布会花费了13.9万美元，其中包括21位模特的成本9万美元，灯光、布景、和录象2万美元，饰件1万美元，设备租用6000美元，发型设计师和两个助手3500美元，音乐2500美元，两个化装师加两个助手2000美元，其他如邮资、请柬、节目单5000美元。

    三、时装发布与表演衍生的模特业

时装模特最初是为了适应时装表演的需求而产生的，模特作为时装特有的载体，对于设计师作品的发布，时装品牌的推广和促销的商业过程中，起到了重要作用。优秀的时装模特不仅要求天生丽质、身材高挑等生理素质，更需要对时装的领悟、理解和富有内涵的表现。

频繁的时装发布活动进一步促进了模特业的不断壮大和规范发展，并为超级名模的诞生奠定了基础。值得一提的是著名模特的薪酬问题。当红名模的声誉、地位和收入已直逼好莱坞的大牌明星，她们的生活、情趣和兴趣等也在人们的关注中。

超级模特的诞生起到了偶像效应，名模自身的形象表达了特定时代、特定人群心目中的理想形象，对于品牌的推广产生了极强的促进作用。时装表演因超级模特的到场而大放异彩，时尚杂志因刊登名模风采而吸引大量读者，销量大增，广告利用名模可望不可及的气质塑造人们向往的美好形象大获成功。

四、模特经纪公司

由于对模特的需求增多，专业化管理与运作成为必然，职业化的模特经纪公司应运而生。新丝路模特经纪公司，成立于1992年，主要经营范围，中国大陆地区的模特经纪和中介工作，掌握著中国大陆地区百分之90以上的模特资源。模特经纪公司主要负责公司模特日常工作安排、宣传推广、营销策划、演出代理及商务谈判，代表公司带领模特团队工作，及时与客户保持联络沟通。

日常对模特的培养主要:

㈠物色模特新人

模特行业如同时装业本身，需要不断的推陈出新，发现新面孔，启用新面孔，不断地为模特大军输入新鲜血液是模特经纪公司的基本职能。同时，模特的收入直线上升，到20世纪90年代超级名模的身价已达每小时3000英镑，更不必说日渐高涨的广告和约金。由于名模身价过高，成为时装表演很沉重的包袱，这一现象导致了模特经纪公司不断寻找新面孔，积极塑造模特新人。目前，世界上规模最大的模特经纪公司ELITE公司总部设在巴黎，但在纽约、伦敦、东京、米兰、哥本哈根等18座城市设有事务所，开展业务，同时寻找更富有个性的面孔。

模特经纪通过挑选， 选拔， 大赛等方式，招募有潜质的新人，签约——培训（缴费）——演出——包装（模特风格定位，个人形象设计）——推广——接受订单——整体包装出击高端市场。因此掌握好上述模特成长的环节， 经纪人工作过程各环节的技巧，是模特经纪人成功的基础。

㈡对模特进行专业培训

目前国内大型模特公司逐步走上正规军道路，如逸飞模特经纪公司旗下便有50%-60%模特是科班毕业，签约前便接受过专业训练；之前没有受过专业训练但有潜质的新人，签约后也得到针对性培训机会。还有一种形式便是在业务中锻炼，如有业务时接受的急训，在形体训练大厅、前往面试路上被告知应如何达到具体客户的业务需求等。

时装表演多数要么选在饭店大厅，要么选在专门的表演大厅，场地租金相当昂贵。时装公司通常只租用表演所需的半天时间，表演前是不彩排的。模特经纪公司负责对模特进行专业培训，包括表演和表现时装，舞台现场展示，配合音乐灯光及记者摄影等。模特只要在表演前到时装公司试衣，接受时装公司的表演建议，正式表演时便可尽情展示时装了。

时装表演是时装促销的一种重要形式，时装模特是为了适应时装表演的需求而产生的。模特本身不仅具有优美标准的身材，而且具备要有舞蹈、音乐、美学等方面的修养，因此职业化的模特业是时装产业的重要组成部分。频繁的时装发布活动，也成为时尚之都的一道靓丽风景线。

参考文献：

[1]董军浪.服装表演的起源与演变[J].纺织高校基础科学学报,2010,01:114-119+122.

[2]吴志琴.时装表演的策划和组织[J].国外丝绸,2008,01:32-35.

[3]谈彬彬.我国时装表演业的现状与对策[J].文教资料,2013,33:99-101.