产业研究

恩施康养旅游产业发展现状及对策

2021-07-07 18:32 来源：www.xdsyzzs.com 发布：现代商业阅读：次

付承昱郭磊朱元泯邓玲钧任健湖北汽车工业学院经济管理学院

基金项目：2019年湖北汽车工业学院大学生创新训练计划项目（DC2019099）

摘要：随着“健康中国”战略的提出以及人们对健康、幸福的需求和休闲娱乐生活的追求，康养旅游已逐渐成为新常态下旅游经济的新亮点。恩施因其优良的自然生态、丰富的旅游资源和独特的民族风情，具有开发康养旅游的优越条件。运用SWOT分析法对恩施康养旅游产业发展现状进行分析，在此基础上提出恩施康养旅游产业发展策略，以期促进恩施康养旅游产业可持续发展。

关键词：恩施；康养旅游；SWOT；对策

随着旅游业的不断发展和人们对自身健康的日益关注，旅游者已从单纯的走马观花式的“养眼”旅游转变为“养生”与“养心”身心结合式旅游，康养旅游正呈现出蓬勃发展的局面^[1]。2018年，湖北省政府在工作报告中提出“一主两副多极竞相发展”的战略，在该战略中明确指出要大力支持恩施地区特色产业发展，以带动地区经济增长。恩施州山水风光秀丽，自然资源禀赋得天独厚，是全国首批、全省唯一整州创建国家全域旅游示范区的单位，具有大力发展康养旅游产业的先天优势。以康养旅游发展作为恩施旅游业的新业态，将有助于推动恩施经济增长极的实现，意义重大。

一、恩施发展康养旅游产业的重要性

（一）有助于应对人口老龄化

目前国内人口老龄化趋势不断加快，恩施地区的老龄人口数量也在不断增多。面对较为快速增长的老龄人口数量，地区养老服务、养老保障等方面面临较大的挑战，在养老保障、养老服务不到位的情况下，甚至可能引发较为严重的社会矛盾问题^[2]。基于此，恩施地区大力发展康养旅游产业，不仅能够为城市老龄人口提供更为舒适的“养老”环境，而且能够借助此类产业降低社会医疗承受的巨大压力，促进地区健康和谐发展。

（二）有助于地区绿色经济发展

自十八大以来，习近平总书记在许多重要场所中都提出“绿水青山就是金山银山”的发展理念，要求区域在发展经济的过程中注重对自然环境的保护，促进区域经济的持续健康发展^[3]。而康养旅游产业属于养生产业和旅游产业结合的新模式，需要依托良好的森林资源、水域资源等环境优势来发展，在大力发展此类产业的过程中，不仅能够充分体现其“绿色”属性，而且可以促进地区经济快速健康发展。

（三）有助于地区产业转型升级

尽管恩施地区在旅游开发方面有着先天的优势，但是相较于国内其他一些著名景点地区仍显得有所不足，地区旅游产业接待人次仍相对有限^[4]。在此背景下，恩施地区积极找准自身的资源优势，结合现阶段人们日益增长的养生需求，使旅游产业逐渐朝着“旅游+养生”的方向发展，构建更加多样化的“旅游+养生”形式，将有助于促进恩施旅游产业的转型发展，并有效提升地区旅游产业的竞争力。

二、恩施康养旅游产业发展的SWOT分析

（一）优势分析

1.自然环境优良

恩施州属亚热带季风性山地湿润气候。冬少严寒，夏无酷暑，雨量充沛，四季分明，同时有“一山有四季，十里不同天”的显著小气候特征。因地处武汉和重庆两大“火炉”之间，也被认为是最适宜人类居住的地区之一。

恩施地区生态环境优良，自然资源丰富，以“雄、奇、秀、幽、险”著称；全州森林覆盖率达到68%以上，空气中负氧离子含量极高。2019年在全省17个重点城市中空气质量排名第二，仅次于头顶三项桂冠的世界自然遗产地——神农架。作为知名的“世界硒都”，境内硒矿资源丰富，含量居全世界之首。天然的富硒环境和优良的自然生态使恩施非常适合开发康养旅游。

2.养生资源丰富

恩施地区有着丰富的森林资源，被称之为“鄂西林海”，不仅自然风光宜人，而且依托森林资源形成了较为丰富的产业资源，如：林业中药材种植、林下畜牧养殖等，为人们提供较为多样化的游玩空间^[5]。同时，自“十二五”发展规划出台以来，区域内已规划建设出较多健康养生度假旅游项目，且在地区范围内也具有较高的知名度，如：大清江富硒健康养生度假区、椿木营中医药健康养生度假区等，这些都为恩施康养旅游产业的进一步发展奠定了良好的基础。

3. 民族文化独特

恩施土家族苗族自治州是湖北少数民族的主要聚居地，共有20多个少数民族。尤其是土家族、苗族文化氛围浓厚，民族风情浓郁。恩施的名歌（《黄四姐》《龙船调》《六口茶》等）、摆手舞、傩戏、女儿会、哭嫁习俗等流传盛广；独特的民族文化孕育出了诸多国家级非物质文化遗产，如薅草锣鼓、利川灯歌、土家族摆手舞、肉连响等。这些独具特色的文化旅游资源不仅能“养眼”，也能“养心”，在当前文化旅游盛行的环境下，恩施地区充满魅力的少数民族文化对现阶段热爱旅游的人群有着较大的吸引力。

（二）劣势分析

1.外部交通通达性不够

恩施州位于湖北省西南部，地处鄂、湘、渝三省（市）交汇处，地处东西结合部，交通区位优势明显。改革开放40多年来，恩施交通发生了巨大的变化，从无到有从偏到全，以高速公路、铁路、航空、水运为核心的立体交通网络初步形成。目前恩施拥有机场、高速公路、快速铁路等多样化的交通方式，但全州交通运输与全域旅游发展和广大人民群众需求相比，仍然发展不充分。同时相较于周边张家界、重庆等地，在交通方面的发展仍显现出短板，难以满足现代旅游人群的“快进慢游”需求，在外部交通的通达性方面还有待进一步提升。

2.旅游资源开发不到位

虽然恩施地区有着较为独特的区位优势和丰富的旅游资源，但是在开发这些旅游资源的过程中却未突出本地资源的特色之处，地方文化挖掘不深入，文旅融合不畅，导致景点呈现形式大同小异，且地区范围内未打造出知名度较高的景点，相较于国内杭州、西安、青岛等地的旅游发展仍有着较多不足之处^[6]。近年来恩施虽然提出康养旅游产业的概念，但是在规划建设方面却缺乏系统性，相关养生产业、养生项目仍显得不足，康养资源的开发潜力未得到有效释放，故而未形成地区特色化产业。

3.“康+旅”产业融合不足

康养旅游产业是旅游产业与养生产业的有效结合，为在发展中突出自身优势，需要地区在旅游产业与养生产业发展中找到共通之处，结合现阶段旅游人群的实际需求，打造一些特色化的旅游养生项目，才能更好的吸引游客前往^[7]。但是从现阶段恩施康养旅游产业发展的实际情况来看，旅游产业与养生产业之间的联系仍旧显得不够紧密，二者处于一种各自独立发展的状态，产业融合不畅，以致康旅产业特色突显不足。

（三）机遇分析

1.康养旅游产业发展势头良好

在新的时代背景下，旅游和养生逐渐受到人们的重视，也逐渐成为经济增长主要亮点。根据携程旅游发布的《2018年在线医疗旅游报告》数据来看，2018年通过携程报名参加海外体检等医疗旅游的人数相较于上年增加4倍，且这些人在携程上的人均消费金额达到5万元以上，由此可以看出康养旅游发展的巨大潜力以及康养旅游产业发展背后产生的巨大经济效益^[8]。同时疫情之下，各国人民对健康医疗的认知明显提升。受新冠肺炎疫情的影响，人们对康养产品的需求将被大大激发，这也为发展康养旅游提供了良好的机遇。

2.旅游行业转型升级发展的需要

随着现阶段人们生活水平不断提升，人们对旅游的需求也在持续增长，不再满足于以往单纯观看景点风景的传统模式，而是转向更加注重文化体验、养生养老的休闲度假式旅游。康养旅游是融合养生、养老、健康、休闲、运动娱乐为一体的品质化产品，是新常态发展下旅游转型发展的关键。^[9]恩施地区将自身独特的自然环境优势、富硒环境优势以及中药养生优势相结合，打造更具特色的康养旅游产业，将能够促进地区旅游行业转型升级，促进地区整体经济水平快速增长。

（四）挑战分析

1.行业竞争日益激烈

从整个康养旅游行业发展的现状来看，国内发展相对较晚，目前处于康养旅游发展的初级阶段，整体缺乏竞争力。就全国范围来看，国内长三角、珠三角等较为发达的地区，康养旅游产业发展表现相对成熟，而恩施地区在国内康养旅游行业发展上处于相对落后地位，整体竞争力较弱。

2.康养旅游需求多样化

据有关调查显示，当前人们在康养旅游方面的需求呈现出多样化的特点，且存在着较大的年龄化差异。如部分人群要求在旅游过程中能够体验到一些独特的养生疗养项目，对其身体健康产生帮助；另一些人群则要求在旅游过程中体验地区文化的差异，感受不同地域文化的魅力；还有一些群体要求旅游项目具有较强的教育功能，如此等等。旅游人群的多样化康养需求，在很大程度上加大了恩施地区康养旅游产业发展的难度。

三、恩施康养旅游产业发展对策

为有效促进恩施康养旅游产业发展，充分发挥地区资源优势，弥补现有康养旅游产业发展存在的不足，在后期开发中应在规划设计上构建全面的康养旅游产业发展体系。具体可从以下几方面着手：

（一）认真做好调查工作，加强顶层设计

恩施在大力发展和推进康养旅游产业的过程中，首先应做好充分的调查工作。一是针对现有公共服务体系展开调查，找出目前存在的短板和不足，做好服务体系的建设完善工作，如旅游信息咨询、游客安全保障、行政服务等；二是针对恩施现有康养旅游产业资源展开调查，

总结资源在开发利用中存在的不足，同时结合地区旅游人群的需求调查结果，准确定位恩施康养旅游产业发展方向，制定符合恩施地区康养旅游产业发展的政策和措施。其次，在地区设立康养旅游发展基金，为恩施康养旅游产业初期发展提供资金支持，促进康养旅游产业发展平台搭建。

（二）深入挖掘资源优势，打造康养产品体系

针对当前人们在康养旅游上表现出来的多样化需求，恩施在旅游产业发展过程中，应深入挖掘地区现有的资源优势，将各类特色资源有效结合，打造更具有吸引力、更加完善的康养旅游产品体系。

1.全面构建全系列产品体系

结合恩施目前旅游开发现状和资源禀赋，在构建全系列康养产品体系的过程中，可以重点从以下几方面入手：①充分发挥区域森林资源优势，大力开发山林康养旅游产品。恩施地区蕴藏着丰富多样的森林植被景观，拥有养心养身的森林鲜氧环境和健康安全的森林原生态食品。以此为基础，可以开发系列以修身养性、健体养生、休闲养老为主要目的的森林康养旅游产品。在实际开发过程中应重点突出康养的基本属性，提供独具特色的康养服务，为游客带来新奇的森林游憩体验；②充分发挥区域中药材资源优势，大力开发医疗康养旅游产品。恩施有着“华中药库”的美誉，区内名贵的中药材较多，且食疗文化、食补文化浓郁，可积极利用地区特有的中医药资源，为游客提供美食康养产品；③充分发挥地区民族文化优势，大力开发文化康养产品。恩施土家族、苗族民族文化底蕴深厚，在开发文化康养旅游产品的过程中，应将这些独特的民族文化融入其中，突出本地康养旅游的文化内涵。如可将土家族、苗族的一些养生方法、养生理念等融入到旅游产品中，提升恩施康养旅游产品的独特性，同时也有助于地区民族文化的传承与发展^[10]。

2.积极构建多样化产品体验类型

同质化严重是影响现阶段恩施康养旅游产业发展的重要因素，为此在开发康养旅游产品的过程中，应着重注意游客的体验和需求的满足，构建更加多样化的产品体验类型，避免地区内旅游景点产品过于雷同，同时避免与其它地区康养旅游产品过于相似，以打造出本地的特色。主要做法有：（1）在区域内设计不同的体验主题，如可依据民族进行划分，将之划分为土家族、苗族、汉族等主题康养旅游景点，并在具体服务、产品类型等方面做出区分，使游客能够在恩施获得更优的民族风情旅游体验；（2）注重感官体验设计。在开发区域旅游资源的过程中，要充分考虑旅游者的感官体验，从旅游者眼、耳、鼻、舌、身等感官思考产品设计，尽可能在感官方面达成共鸣和共情，从而带给旅游者与众不同的愉悦体验和美妙感受；（3）注重情感体验设计。康养不只是身体层面的养护，还包括心灵的放松、情绪的调节、精神的陶冶等多层次、多维度上的调动与融入。为充分体现特色之处，在景观资源开发中可融入地区的一些特色情境展开设计，增强游客的情感体验，使之能够在旅游中产生美好的记忆^[11]。

（三）大力推进产业融合，打造康养旅游全产业链

康养旅游不应当仅仅局限在旅游景点之内，恩施在开发康养旅游产业的过程中，应明确地区发展方向，在区域范围内构建康养旅游全产业链，使康养旅游能够与地区医疗、休闲服务、文化教育等产业相结合，从而在区域范围内构建出康养旅游产业集群，推动品牌塑造和宣传推广。

由于当前恩施康养旅游在知名度上仍存在着一定欠缺，国内外游客对本地区的康养旅游认知度不够，为此恩施还需拓宽宣传渠道，创新宣传方式，制定康养旅游系列专题报导，积极应用现阶段的主流媒体加强推广宣传工作，制造宣传热度以形成市场影响力。

四、结语

随着全域旅游和智慧旅游的推进，康养旅游发展速度将不断加快，国内康养旅游的市场将无可限量。康养旅游产业开发是一项巨大的系统性工程，只有因地制宜地将旅游资源和养生资源等充分结合，才能在产业发展中获得明显的优势。从当前的实际情况来看，恩施在旅游资源、养生资源等各方面有着较为充分的优势，但在旅游开发和设计方面存在着短板，以致其在康养旅游产业发展上表现不突出，因此恩施应加大各种资源的深度开发，构建更为完善的康养旅游产业链，以推动地区康养旅游产业持续健康发展。