曹雨婷 天津商业大学公共管理学院

摘要：会展产业极大的延展效应使其成为当代经济发展的助推器。会展产业生态化是产业发展与环境保护的平衡基点。促进会展产业生态化，应从会展产业链的整体出发，以绿色、循环经济的经营理念为指导，以先进的生态化技术为手段，以与生态会展相关的法律法规和规章制度为保障，为优化会展产业的整体生态结构提供强有力的支撑。

关键词：会展产业；生态化；产业链；绿色发展

马克思曾指出：“各种经济时代的区别，不在于生产什么，而在于怎样生产，用什么劳动资料生产。”农耕经济时代，人们大都自给自足进行手工化的小规模生产，同时也存在小范围内的商品交换。随着商品经济的发展，蒸汽机等大功率机器的产生，工业时代到来，冲击了手工业的发展，自给自足的生产方式越来越难以满足人们日益增长的需要。一轮又一轮的技术革命使大规模生产方式越来越为人们所接受。这种粗放式的生产方式在一定阶段促进了经济的飞速发展，但由于这种粗放式的传统经济发展模式是以资源高消耗和环境重污染为代价，因此对自然环境造成了严重的破坏。日益严峻的环境污染、生态破坏和温室效应等问题使公众对生态关怀的情绪日趋高涨，对生态文明的向往更加强烈。人们越来越重视经济的高质量增长，努力寻求经济发展与环境保护相协调的经济发展方式，产业生态化由此产生。

一、产业生态化与会展产业生态化

（一）产业生态化

产业生态化从系统论的视角出发，在自然环境承载力内，对特定区域间相互影响、相互作用的产业和资源加以优化利用，提高资源的利用率，减少环境破坏，实现自然与经济的协调发展。产业生态化以可持续发展的理念来指导产业发展，实现从自然资源开采到加工到最终到达消费市场这一链条上各个环节的生态化，使整个产业链与生态链有机融合，充分保障产业发展与自然生态系统相协调。

（二）会展产业生态化

作为一种新兴的产业形式，会展产业具有极强的产业拉动效应。它是一个开放、复杂的巨系统，与所在城市以及周边环境存在大量的物质交换、能量交换以及信息交换。而这些能量间的交互利用不可避免地会对环境造成影响，因此在发展会展产业过程中，应充分考虑好如何协调经济发展与环境保护之间的关系。而实现会展产业生态化就是协调两者关系的一项重大举措。会展产业生态化在对产业生态化理论实际运用的基础上，将会展产业与周边环境当作一个有机整体，从系统的角度出发，合理高效地整合利用相关资源，实现高利用、低消耗，是产业发展与生态保护的平衡基点。

二、会展产业生态化的必要性

随着资源、能源的大量消耗，会展产业不再是“无烟产业”，其对环境造成的破坏也日益明显。会展产业是否继续发展以及如何发展成为行业内必须考虑的问题。会展产业生态化这一概念的提出，将发展与保护完美融合，为会展产业的发展提供了新思路、新路径。

（一）是应对会展市场激烈竞争的必要举措

会展产业生态化就是坚持绿色发展的原则。随着社会主义市场经济的发展，我国开放程度日益加深，国内外的会展企业大规模涌现，加剧了会展市场的竞争。面对激烈的市场竞争以及人们日益觉醒的环保意识，会展企业要寻求发展就必须转换经营理念，改变传统的以环境污染为代价换取经济发展的粗放式经营模式，迎合消费者对绿色产品、生态消费的需求，将可持续发展的理念融入会展产业的发展中，不断更新技术设备，提高资源利用率，坚持走低成本、高产出、低排放、高利用的发展之路。

（二）是实现会展产业可持续发展的必然要求

会展产业生态化就是发展循环经济。习近平总书记曾强调：“绿水青山就是金山银山。”当今社会，人们越来越重视经济的高质量发展。这里的高质量就是强调经济发展的无（低）污染性和可持续性。而循环经济是将生态效益和经济效益完美结合的一种方式。循环经济发展模式强调高效率、低耗能、低污染、可持续，在极大程度上提高了资源利用率，有利于促进会展产业的可持续发展。

（三）是促进产业结构优化升级，实现绿色发展的内在要求

会展产业是现代服务业的一种高级形态，它具有极大的延展效应。会展项目造成的各方面影响会延展到会展产业链的相关方。创建绿色会展项目，实现会展产业生态化，不仅能促进为会展产业发展提供支持和服务的诸如系统开发、信息分析、展台搭建、餐饮住宿、交通运输等前向、后向以及旁侧关联产业的优化发展，为会展产业内部实现绿色发展奠定良好基础，还能起到良好的绿色经济示范作用，推进第一、第二产业向环境友好型项目转变，带动全社会发展绿色经济。

三、促进会展产业生态化建设的措施

会展产业生态化是产业发展与环境保护的平衡基点，是实现会展产业持续发展的最佳路径。促进会展产业生态化建设，可以从会展产业链的整体出发，从以下几个方面着手：

（一）营造绿色企业文化

在会展产业链中，企业是会展产业运行的主体。它们为会展项目的实施提供相关的产品和服务，并为其有效运转提供相应的技术和资金支持。因实现会展产业生态化，必须动员企业充分参与，调整过时的经营发展理念，树立绿色发展理念，营造绿色企业文化，为企业未来的发展以及企业员工的行为选择指引方向。

营造绿色企业文化，就是要将实现企业、社会与生态系统之间全面协调发展的绿色文化作为企业的经营指导思想，将这种绿色、循环、可持续的理念贯穿于企业的整体经营活动中，适时转变生产结构，不断升级产业技术，遵循资源和环境的可持续原则，坚持当前利益与长远利益相结合。还要顺应时代发展趋势，响应国家政策号召，深刻剖析群众心声，适当地增加线上活动，打造富于特色的网络展示平台和交易平台，实现线上线下的协同一致，致力于提供人性化、无公害的绿色产品与服务，实现会展产业的可持续发展。

（二）积极运用生态化技术

生态化技术，即以可持续的方式使用资源，以更合理的方式将废弃物减量化、资源化和无害化的技术。在实现会展产业有序运转的各个环节上积极运用生态化技术，有利于提高相关环节的生态化水平，建设生态化会展项目。

会展场馆是会展产业发展中各信息、技术以及资金交换的平台。实现会展产业的生态化，首先要加强会展场馆的生态化建设。加强会展场馆的生态化建设，要具备系统论和大局观，从整体出发对场馆进行科学的规划和设计。要全面考虑会展场馆建设的必要性及可行性，确保会展场馆的实际价值，即是否真的需要该场馆以及该场馆的建设是否能够真正满足当地经济发展的需要等；还要充分考虑到会展场馆的再利用和多功能性，使场馆能为多种类型的活动所用，提高场馆的可利用率；其次，在建设会展场馆时，要将场馆建设与当地的生态环境相协调，充分利用周边的各种资源，在建设过程中尽量保持原有景物的完整性。重视场馆周边的绿化环境，通过景观与建筑的和谐统一给人以愉悦之感，营造良好的氛围。同时在对场馆进行建设时，还可以采用一些先进的建筑节能新技术或是能耗较低的材料；最后，在会展场馆的运营上，积极运用资源回收利用技术、节能减排技术等，采取循环使用手段，实现场馆运营的生态化。

参展商是会展活动盈利的主要来源。会展业主要是通过吸引大量参展商来获得发展的。参展商的数量和质量是影响会展活动规模的重要因素。实现会展产业生态化，要对参展商的相关参展行为加以规范引导。首先，在展台搭建方面，由于参展商所请的专业会展公司进行的搭建往往都是一次性消费，搭建器具不可拆卸或难以拆卸，可重复利用率较低。对于这种情况，可以考虑由专业会展公司提前搭建好不同类型的相关模具，适用到展台搭建中，减少搭建和拆卸的时间，提高模具的利用率，实现展台搭建的生态化；其次，在选择布展所需的材料时，减少木质结构材料的使用，提倡绿色环保的材料。这里的绿色一是指不对环境造成污染，二是指不会对使用者的身体健康造成损害。由于以往布展大多采用木质结构的材料，而这种材料难以拆卸，且拆卸后难以再次利用，因而展会结束后就会废弃从而变成大量的垃圾。而绿色材料的使用例如一些轻型钢材和铝合金组合的轻型构件等，可以提高材料使用率，减少建筑垃圾。

观众是参展商参展的动力，对会展活动的有效展开间接性地产生影响，是支撑会展产业高效运行的内在要素。实现会展产业生态化，要加强对观众环保行为的引导和监督，并通过观众越来越挑剔的眼光来不断提高会展产业生态化的程度，实现双向发展。主办方可以加强对参观者的规范和引导，引导观众自觉遵守馆内的相关规定，维护场馆的设施和环境；同时要在展会后使用相关技术分析数据，了解观众的满意程度，并积极跟踪调查，获得相关反馈信息，不断改进以促进绿色会展项目的实施，努力提高会展产业的生态化水平。

（三）构建绿色会展制度保障体系

绿色会展强调发展会展经济要坚持以低碳、绿色和环保的理念为指导，要关注会展产业发展的长远效益，实现会展经济的可持续发展。实现会展产业的生态化，要尽快完善相应法律法规，制定相关的绿色评判标准，并明确相应的奖惩措施，将积极有效的措施尽快转变为法律成果固定下来，建立会展产业生态化的制度保障体系。

为推动我国会展产业的生态化，政府应尽快研发出台优先发展政策，建立政策激励机制。

对于符合绿色会展标准的项目，可以给予其优先办展权，在项目开展中所需的一应资源上也可给予一定的优先授予权；鼓励会展企业积极开展生态化活动，给予积极提供绿色产品和绿色服务的企业以一定的补贴，树立业界的榜样，并号召相关企业积极效仿创建绿色会展。同时加快制订会展项目运行过程中具体的生态标准，对各个环节严加把控，并拟定相应的奖惩措施，将政策落到实处。

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