樊艳翔 西北工业大学 陕西西安 710072

摘要：旅游业，作为一种新型产业对一国的社会经济的发展起着不可低估的作用，而跨国旅游业的对我国旅游业的发展起着重要推动作用，是推动我国旅游业发展重要驱动力。随着经济全球化推动和各个国家居民收入状况的改善，跨国旅游业将会成为现代旅游业发展的一种新的态势。然而我国旅游的高增长和高消费现象有可能引发国际旅游收支逆差、内需外流等不经济问题，也存在着产业结构不合理等多种问题。为此研究我国跨国旅游业的发展状况并为其长远健康的发展提出一系列积极有效的措施显的十分重要。

关键词：跨国旅游；发展现状；案例研究；发展趋势；优化方式

一、研究背景和目的

旅游消费是一种较为特殊的消费形式。旅游消费是一种体验式的消费，因此它是一种现实而非虚拟存在的消费形式，旅游消费对象存在虚拟化的特点，它发展只会改变潜在旅游者在消费选择时的信息充分程度，从而影响消费者选择最终的旅游地。从而增加跨国旅游业发展趋势，越来越多的消费者喜欢走出国门进行旅游，去体验不同的旅游文化体验感觉。跨国旅游成为受众群体广泛的选择。那门如何去把握跨国旅游业所蕴藏的“商机”，显得十分重要，如何让跨国旅游成为拉动我国经济增长，促进我国旅游业结构模式的升级更新，如何吸引更多的游客和捕获更多的国际消费者变得十分重要。而且跨国旅游业也是我国必须进行整顿的一种旅游经济形式。

二、现状分析

我们从全球视角和国内视角分析我国跨国旅游业发展的现状。

（一）全球视角

从全球较多看跨国旅游业主要表现在以下几个方面。

第一，全球旅游经济的增速高于全球经济的增速。因此如何发挥我国跨国旅游业的经济优势显得极其必要。

第二，世界经济再平衡过程中旅游业发挥着重大优势。跨国旅游充分彰显了各国对本国旅游资源的如何运用，是否充分调动和合理利用了旅游资源，发挥跨国旅游业来平衡本国经济。

第三，基础设施的建设对跨国旅游业的影响程度较大。基础设施建设是保证跨国旅游业的根基，也是增强提高消费者信赖度和安全感的重要举措。只有基础设施完善才能带来更好的旅游体验感。

第四，旅游业兴起并购热潮。近年，全球旅游业掀起新一轮的并购热潮，巨头间的并购重组不断。旅游并购占据全球产业并购的较大份额。2011-2016年期间，亚太地区中等规模并购交易（成交额在1000万美元——2.5亿美元之间的交易）共发生111720件，其中旅游业有586件，占交易总量的5%，并购交易额共计7119.2亿美元，其中旅游业并购额355.96亿美元，占交易总额的5%。在东南亚中等规模并购交易中，旅游业并购交易量占6.9%，交易额占6.3%；澳大利亚中等规模并购交易中，旅游业并购交易量占8.3%，交易额占7.6%；日本中等规模并购交易中，旅游业并购交易量占6.6%，交易额占5.4%；中国（含中国大陆、中国香港、中国澳门、中国台湾）中等规模并购交易中，旅游业并购交易量占3.3%，交易额占3.3%。2016年前9个月欧洲并购交易中，旅游业的并购占交易总额的4%，约200.6亿美元，旅游业完成217起交易，占总交易量的5%。（根据百度、搜狐、网易等门户网站的相关资料整理）

第五，共享经济深刻影响跨国旅游业。共享经济作为一种新兴的经济模式发展迅速。2014年全球共享经济市场规模为150亿美元左右，2015年仅共享经济的主要业务在欧洲就实现了超过300亿美元的价值。预计到2025年，全球范围共享经济主要行业的市场规模将增加到3350亿美元，年复合增长率高达36%。其原因也不难理解，旅游业与共享经济天然契合，是共享经济最重要的应用领域。

第六，全球跨国旅游业便利化程度提高。只有交通，经济等都“便利”了，才得以支持跨国旅游业的快速发展。

第七，城市成为世界旅游经济的中枢。城市地区较乡村地区基础设施较为完善，而且旅游业发展的比较早，相关产业一种较好的集聚。

第八，科技的快速发展深刻促进带动着跨国旅游业的发展，人们越来越注重旅游的体验感，而一些体验感是科技发展带来进步，因此一国具有科技优势，也能在旅游业的发展中取得竞争优势甚至垄断优势。

（二）国内视角

1.目前我国已经进入普遍旅游的时代了，在国家政策的大力扶持下，旅游体系在探索中得到优化，逐渐发展高端旅游业，为了满足人民的需要，国家不断推出行业支持新政策、改善基础设施和交通条件。目前，我国旅游业已得到了很快地发展，但与发达国家相比较而言，仍然存在诸多问题， 如旅游过程基础设施不完善、旅游环境需要改善，缺乏规范化管理 等。因此我国在发展跨国旅游业的过程中竞争优势不足。

2.我国上下五千年，历史悠久，自古以来就拥有较多的自然和社会旅游文化资源，我国拥有较广阔得国土面积，拥有着灿烂的中华文明和炫彩的民族文化，这也是我国区别与其他国家所独具的特色旅游文化，深受国外游客的赞赏和喜爱，拥有较好的好评度。

3.改革开放以来，随着我国经济社会的进步与居民收入的增加，旅游不再只是特定阶层和少数人才能享受的，逐步成为人民大众日常生活常态，2017年我国人均次数达3.7次，2018年上半年国内出游花费占比人均消费支出11%，中国护照影响力逐渐增强，国内外游客可选择的旅游地越来越多。跨国旅游业对我国经济拉动作用越来越明显。

4. 近年来我国休闲度假旅游发展速度比较快，但观光旅游仍处于主要地位，活动内容和形式比较单一，享受型、文化型这样的旅游项目比较少。因此产业结构的升级改造迫在眉睫。

5.“一带一路”倡议下我国跨国旅游业得到快速的发展，并且出现多种形式跨国旅游业的形式，深刻影响着我国跨国旅游业优化升级。

三、案例研究（以新疆阿勒泰地区剖析我国跨国旅游业的发展）

（一）简介：阿勒泰（Aletai City）位于中国新疆维吾尔自治区北部边缘，北与蒙古国接壤，是中国西北边陲重镇。阿勒泰历史悠久、资源丰富、幅员辽阔，是新疆畜牧业生产主要基地之一，也是阿勒泰地区政治、经济、文化中心。阿勒泰市四面环山，地形奇异。全市有国家A级景区13处。

（二）从目前情况来看，阿勒泰市四面环山，地形奇异。全市有国家A级景区13处，旅游资源极其丰富阿勒泰应当成为创建阿尔泰山地国际生态旅游系统的重要试验地。近年来，该地区的旅游业得到很大程度的发展，并积极开展与周边国家的跨境旅游，另外在环境保护方面也取得了卓越成效，通过建立国家级自然保护区、国家地质公园等方式来加强自然生态资源保护。随着旅游规模的不断扩大，当地正在成为人流、物流和信息流的交汇中心。

3.当该地跨国旅游也存在许多问题。缺乏系统的旅游规划路线，造成旅游的便利；地区相关法律法规不够完善，对该地旅游业发展缺乏长期性规划；与其他国家地区之间的经济联系不足；对旅游地的考察程度低，一定程度使该地的生态旅游缺乏一定的安全性。而这也是我国跨国旅游业常常出现的问题。由此可知我们具备发展跨国旅游的先天优势，但后天完善还需加强。

四、发展趋势

（一）边境跨国旅游成为主要发展形式。我国陆上邻国较多，因此为边境旅游业的发展提供了许多优势。边境地区往往也拥有较为丰富的旅游资源，因此边境旅游的开展具有独特优势。另外我国积极开展与周边国家进行边境旅游合作，边境旅游也是作为一种先导产业而存在和也是各个国家经济合作的重要内容，边境旅游已成为边境地区“兴边富民”的重要战略性支柱产业和次区域合作的重要先导产业。而跨国旅游离不开边境旅游。

（二）“一带一路”倡议对我国跨国旅游业的发展具有重要推动力。随着对外开放状况的持续扩大，跨国旅游的发展也是体现和平崛起、柔性外交的一种重要方式。在联合国世界旅游组织第22届全体大会上，中国主动的发起成立世界旅游联盟，成为未来促进旅游经验共享的重要平台。同时，《“一带一路”旅游合作成都宣言》发布，提出将加强“一带一路”旅游合作，加强政策沟通，提升旅游便利化水平，创建旅游合作机制，提升旅游交流品质等多项内容。

（三）文化旅游成为必然趋势。近年来，我国跨国文化旅游产业风头正劲，从市场增长到国家政策再到产业投资，已成为引领我国旅游业消费升级的主要引擎。在新时代全球化和城镇化背景下，新场景、新技术、新产品、新模式带来文化旅游＋的异彩纷呈。

（四）跨国旅游产业业态的国际化。从政策支持看，2016年先后出台了鼓励水上运动、航空运动、体育产业、国家公园等发展的国家政策，这必将促进跨国旅游的多元化发展。相信随着这些业态的发展，我国跨国旅游产业的国际影响力将会不断提升。

（五）国外专业旅游机构积极进入广阔的中国市场，促进国内国外在休闲产业、度假产品、旅游服务的开发、互动、合作。

（六）新时代全球化背景下的文化复兴和“文化自信”建设，在发展跨国旅游的背景下我国也会越来越重视树立文化自信，具体彰显在跨国旅游业上为旅游文化的自信。

五、优化方式

（一）加大国家相关政策的扶持力度。只有得到国家的大力支持，跨国旅游业的发展才有保障，这是跨国旅游业顺利进行的前提条件。他也使得基础设施的完善和产业结构不断升级成为可能。

（二）完善相关法律法规的建设。不断加强法制建设，为跨国旅游业的发展提供政策保障和制度支持，为其发展创造一个安全稳定的环境。

（三）扩大旅游供给范围，创新旅游供给形式。给消费者更多的旅游选择，丰富跨国旅游文化形式。

（四）为游客提供更好的旅游体验，提升出行品质。与传统旅游企业相比，价格是旅游共享企业的优势之一。

（五）充分利用手机终端和互联网的普及将助推旅游共享经济生活化。旅游共享经济的发展跟信息终端发展普及密切相关。2016年，全球互联网平均普及率为48.13%，共享经济发达的欧洲国家甚至高达90%以上，如荷兰（93.70%）、瑞典（93.1%）和英国（92%）。中国巨大的人口基数决定了其最大网民数量规模的地位。

（六）加强旅游科技发展，增强我国跨国旅游的科技水平。随着科技的发展进步，跨国旅游经济企业的国际化水平不断提高，旅游资源和产品将会实现更高程度全球化配置，跨国旅游经济企业的经营管理状况也会愈加成熟和规范。

（七）不断加强基础设施建设，优化跨国旅游业结构模式，促进跨国旅游业朝着科学化、系统化、专业化、集约化的方向发展。

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