冯雪   北京大学经济学院

摘要：影视文化产业是文化建设的重要方面，是国民经济的有机组成部分。影视文化产业既直接推动产品创作、生产、传播、消费，也日益与旅游、体育、信息、物流、建筑、设计等产业融合，在经济社会发展中的地位和作用越来越突出。文章对影视文化产业在经济发展中的推动力进行了分析探讨。

关键词：影视文化；经济发展；推动力研究

一、居民消费结构“脱实向虚”奠定影视文化产业发展基础

（一）《战狼2》票房与影视文化经济力

8月7日21:48，《战狼2》超越了之前周星驰的《美人鱼》保持的33.9亿的票房成绩，成为中国影史票房新冠王。《战狼2》最终票房56.8亿元。

《中国基金报》记者从A股上市公司的角度进行了解读：即使按照最新的34亿元票房计算，比照A股3300多家上市公司，已经超过2319家公司2016年营业收入。也就是2300多家公司一年经营收入不抵这一部电影收入。

实事求是地说，这种简单地进行对比，并不具备严谨的可比较性与科学性。很简单，A股中的企业是可以持续有收入的，普通商品的价格与市场是稳定的，但《战狼2》更多是一个现象级电影，不可能持续性地复制。况且，电影等文化产品的最终效果（票房）很难预测，“二八现象”分化非常明显，多年难有一部《美人鱼》《战狼2》这样的“验钞机”，亏损或保本居多，更有一些影视产品连公映的机会都没有，血本无归的例子俯首可拾。

当然，这种比较也不是全然没有意义，它透露出一个极为重要的消费新信号：我国居民已经将更多地钱用于大影视文化产业的消费，这是未来很长一段时间里不可逆转的消费新趋势。不仅大影视文化产业消费增长显著，实际上整个居民消费都已经呈现出一个十分显著的“脱实向虚”特征，即食物、汽车等实物消费的比重在显著下降，而文化、服务等所谓“虚”的非实物消费则在快速上升。

（二）新消费结构下影视IP对实体经济的推动

金融领域的“脱实向虚”是一个令人担忧的现象，但消费结构中的“脱实向虚”则折射出经济社会发展的现代化和高级化，更是居民收入增长所带来的必然趋势，更意味着居民福利在不断提升。

据国家统计局发布的2017年上半年数据显示，全国居民人均食品烟酒消费支出2678元，增长5.6%，占人均消费支出的比重为30.3%，全国居民人均衣着消费支出668元，增长2.4%，占人均消费支出的比重为7.6%。人均交通通信消费支出、人均教育文化娱乐消费支出、人均其他用品和服务消费等增长均在10%以上，占整个消费支出50%以上。消费升级类商品销售增长较快，文化办公用品增长 11.8% ，体育娱乐用品增长 17.1%。

这些都充分说明我国居民消费已经呈现出“脱实向虚”的特点。2016年我国服务业占GDP比重已上升为51.6%；服务业对国民经济增长的贡献率为58.2%。

实际上，消费结构的“脱实向虚”对实体经济并非意味着坏消息。因为制造业等实体经济完全可以利用消费者偏好改变，以“服务化”来增加产品的附加值。在欧洲全部制造企业中，服务化的比重平均占有6%左右，而我国大约不到1%，增长空间巨大。所谓制造业服务化就是将价值链由以制造为中心向以服务为中心转变，实际上实物消费的增长空间有限，相当是居民的“有钱任性”为制造业打开了新的利润增长点。例如海尔从单一家电，向“智慧家居的交互式设计制造”转变，就显著提升了企业的竞争力与盈利水平。

二、影视文化产业新模式发展扩张金融预期

（一）影视文化产业空间巨大　　

当影视文化产业作为我国重要的支柱性产业，意味着在我国国民经济的GDP当中，5%~6%会来自这个产业。到底“影视文化+”有多大一个盘？因此，分析影视产业的GDP成了热点话题。

　　作为《中国传媒产业发展报告（2015）》的主编，清华大学新闻与传播学院副院长崔保国也列出了一组数据，从2005年到2014年，包括报业、电影、电视、移动互联等在内的中国传媒产业的产值，从3000亿元左右增长到1万多亿元。“10年时间，我们的传媒产业产值翻两番。但相较于其他产业，传媒产业2014年对GDP的贡献率仅为1.5%。”崔保国说，从统计数据看，在整个传媒产业产值里，电视占17.3%、电影占3.4%、报业占5.1%。

　　在新浪微博的热点排名中，电影总是能排到前50名。影视是影视文化产业的龙头，而电影又是影视产业较大的驱动力。对于业界的这种共识，崔保国认为有两个数据可以让人对电影有所期待，一是电影的银幕数，一是电影票价格。

在红杉资本中国基金董事总经理蒲晓燕看来，西欧一些发达国家的居民文化消费比例是30%，而我国是7%左右，这个差距是相当大的。因此，“影视文化+”的发展空间非常大。

　　（二）资本市场追逐繁荣影视文化产业

众所周知，当下的中国资本市场非常活跃，从天使投资、VC、PE到IPO，甚至银行业，比如民生银行专门成立了一个影视文化产业投资的相关部门。而对我国影视文化产业发展的最大推动力还是来自政策支持、国家金融政策支持的项目等，这些都是影视文化产业投融资的一个支撑体系。同时，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）相继进入影视行业，其大举并购一直成为社会热点。比如2014年百视通吸收并购东方明珠，阿里巴巴并购文化中国、收购优酷土豆等，这些标志性事件意味着影视文化产业成了资本注入的主体，影视+互联网的产业模式被业界称之为互联网影视产业。

互联网特别是移动互联网为影视文化产业尤其是影视产业带来很多机会。但从记者了解到的情况看，对于很多中小影视机构来说，要想在影视文化产业里拿到相应的投融资是非常难的。事实上，市场对资金的需求量与资金供给量不成比例，需求远远大于供给。

（三）影视产业对直接销售行为的作用

　　最近有一种玩法叫即时购买，就是一边看电影、看电视，一边在网上下单购买电影或电视里面植入的广告产品。这种新技术的出现，会对影视产业链带来巨大影响。对此，北京大学影视文化产业研究院副院长陈少峰表示，如果今后互联网上所卖的东西先植入影视作品，观众再去淘宝网上买的话，那就是几万亿元的交易额；如果这些变成了影视的衍生产品，那么中国影视市场至少还有几万亿元的市场空间。而现在我们只抓住了1/10。

对于传统的文化传媒公司来说，蒲晓燕认为，一方面要以拥抱的姿态接受互联网，同时在整个影视文化产业链条上，也要清楚知道自己真正的优势在哪里。“传统文化机构真正的优势还是在于内容、在于人才、在于团队，BAT进入影视业要圈的东西，是IP（知识产权）、团队、粉丝。”蒲晓燕分析认为，互联网企业进入影视文化产业、影视产业，文化影视产业的规模得以扩大，跨界得以深化，“影视文化+互联网”是好事。

作为互联网企业代表，乐视影业首席执行官张昭担心的问题已经不是融合、跨界了，而是要为2017年中国影视行业融入全球化市场做准备，同时运营好各种IP，尤其是超级IP。张昭认为，影视行业要干的事是把一个IP拿来，为它创造分众，制造用户，让IP增值，《小时代》就是一个典型案例。

三、强化影视文化管理，促进经济长效增长

（一）加快培育骨干影视文化企业，推动影视文化企业做大做强做优

加快影视文化产业发展，核心是要培育一批有实力、有竞争力的骨干企业。要毫不动摇地支持和壮大国有或国有控股影视文化企业，毫不动摇地鼓励和引导非公有制影视文化企业健康发展，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的产业格局。要在推进国有经营性文化单位转企改制基础上，加快公司制、股份制改造，完善现代企业制度，加强对国有重点文化企业的扶持，鼓励符合条件的国有影视文化企业上市融资，加快培育一批核心竞争力强的国有或国有控股大型文化企业或企业集团，使之成为发展产业和繁荣市场的主导力量。

    （二）加快完善现代影视文化市场体系，促进资源在全国范围内自由合理流动

加快影视文化产业发展，迫切需要完善现代影视文化市场体系，培育多方面多层次影视文化产品和要素市场，提高影视文化资源配置的质量和效率。要加强影视文化产品市场建设，建设以网络为载体的新兴影视文化产品市场，培育大众性影视文化消费市场。

要加强影视文化生产要素市场建设，有序发展影视文化产权、版权、人才、技术、信息等要素市场，建立健全影视文化资产评估体系和影视文化产权交易体系，发展以版权交易为核心的各类影视文化资产交易市场。积极推进影视文化资本市场建设，促进金融资本、社会资本与影视文化资源有效对接，着力解决影视文化企业融资难的问题。要加强影视文化行业组织和中介机构建设，健全行业规范、完善行业管理，为各类影视文化市场主体提供全方位服务。要加强影视文化市场管理，建立健全质量认证体系，加快影视文化市场信用制度建设，逐步建立健全以内容和信用监督为核心的影视文化市场全程监管体系，为影视文化产业健康发展营造良好市场环境。

    （三）加快完善文化经济政策体系和法规体系，为影视文化产业发展创造更好环境

发展影视文化产业，离不开政策和法规的引导和规范。必须适应经济发展新常态，把落实和完善文化经济政策摆到更加重要的位置。要继续执行推动经营性文化事业单位转企和文化企业发展的有关政策，完善政府采购和资助办法，完善各级影视文化产业发展专项资金使用管理，加大对社会效益突出的文化项目扶持力度。要加快完善和实施有利于文化企业兼并重组、文化科技创新、文化走出去等的政策措施，出台鼓励社会资本以多种方式投资影视文化产业的政策和支持创新型文化企业及小微文化企业发展的政策，统筹研究有利于文化内容创意、非物质文化遗产项目经营等方面的税收优惠政策，完善加强知识产权保护、体现文化创新权益的政策措施，更好地引导影视文化产业发展。要适应全面依法治国的要求，加快文化领域立法步伐，及时将成熟的文化经济政策上升为法律法规，进一步健全文化法规体系，提高文化领域依法管理水平，为影视文化产业健康发展提供有力法治保障。

（四）加快发展新型文化业态，推动影视文化产业转型升级

科技创新是文化发展的重要引擎。当今时代，以数字技术、互联网技术为代表的信息技术迅猛发展，既为影视文化产业发展提供了强大动力，也为影视文化产业发展开辟了更为广阔的空间。要顺应实施创新驱动发展战略需要，深入实施“互联网＋”行动，积极运用新兴传播技术，改造提升出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统产业，大力发展基于数字、网络、3D、4D、高清、多媒体、虚拟展示、激光显示等多种高新技术应用的新型文化业态，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴影视文化产业，推进影视文化产业结构调整和优化升级。

要加快建立健全文化与科技融合发展的体制机制，依托国家高新区、国家可持续发展实验区、国家现代服务业产业化基地等，建设国家文化与科技融合发展示范基地，促进文化资源与科技创新要素互动衔接。要加强文化领域重大科技创新，培育一批特色鲜明、创新能力强的文化科技企业，推动有关科技创新成果向文化生产力转化，提高影视文化产业发展所需的核心、关键、共性技术及其软件、装备的自给率，为影视文化产业发展提供有力的科技支撑。

（五）加强对文艺创作生产的引导，为影视文化产业发展提供源头活水

文艺创作生产是影视文化产业发展的根本和基础。推动影视文化产业发展，必须着力抓好文艺创作生产这个中心环节，从源头上把握好正确导向。要引导广大文艺工作者深入学习贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议和文艺工作座谈会上的重要讲话精神，坚持以人民为中心的创作导向，聚焦中国梦的时代主题，培育和弘扬社会主义核心价值观，唱响爱国主义主旋律，传承和弘扬中华优秀传统文化，努力创作无愧于时代的优秀作品，讲好中国故事、弘扬中国精神、凝聚中国力量。