陈宇鸣 浙江红绿蓝纺织印染有限公司

摘要：随着我国纺织业的快速发展，纺织品的国际竞争力也逐步提升，已经成为我国重要的出口产品种类之一。纺织印染业作为联系上游纺织与下游服装的纽带行业，对提升纺织品质量和性能，以及促进纺织业稳步发展有着直接影响。为此，我国纺织印染行业要积极走品牌战略路线，不断增强行业发展实力，提高印染品的附加值，形成品牌化、差异化的竞争优势。本文从分析品牌战略涵义及特征入手，就品牌战略对我国纺织印染行业发展的重要意义以及实施策略进行探讨。

关键词：品牌战略；纺织印染行业；发展

1品牌战略涵义及特征

    品牌战略是指行为主体以创立、保护、发展品牌产品为中心，以提升市场竞争力、经济效益、整体经济实力为目标而进行的系统周密谋划与实施的过程。品牌战略特征具体表现在以下几个方面：

1.1全局性

    品牌战略的全局性主要表现在战略指导思想、目标、重点、对策必须考虑周全，从大局出发制定品牌战略规划，充分兼顾影响品牌战略实现的内外因素，使其成为一种有效的市场竞争手段，增强某一企业、行业、地区的整体实力。

1.2长期性

    品牌的形成过程需要经历较长的时间，这一期间，品牌战略目标、重点、措施会发生一定变化，以适应内外部环境的发展。同时，品牌战略要划分多个短期的实施阶段，以确保品牌战略稳步推进。

1.3综合性

    品牌战略是一项相互配合、相互协调、多种方法并用的一项综合性较强的活动，而不是单一产品、商标等要素的积累，是需要多种要素相互结合之后才能保障品牌战略实施成功。

1.4特色性

    品牌战略是在市场竞争中出奇制胜的法宝，必须从行为主体的自身情况出发，体现出战略的特色性。如，依靠优异的产品质量、产品功能；依靠先进的生产技术；依靠灵活的市场营销策略等。

1.5领先性

    品牌战略目标的实现需要各方面工作的协调运作，紧紧围绕领先优势创立和发展品牌，通过品牌提升行为主体的整体实力，而这种领先优势是竞争对手难以在短时间内效仿的。

2品牌战略对我国纺织印染行业发展的重要意义

2.1有利于推动我国纺织印染业持续发展

    在社会经济发展中，纺织印染业占据着十分重要的地位，但是其发展现状却不容乐观，国外的技术壁垒、国内的竞争水平低下，均对我国纺织印染业核心能力的提升带来了不利影响。这就迫切要求我国纺织印染业必须走技术创新的品牌战略路线，积极发展科技含量高、知识密集的纺织印染品市场，从而提高整个行业的发展水平。在这一过程中，我国纺织印染业要从单纯的数量增长转变为质量增长，以高新技术为依托，逐步改善传统以价格竞争为主要形式的行业现状，通过制定品牌战略走向差异化品质竞争路径。纺织印染业的品牌创立，需要依靠创新动力和自主研发成果，通过品牌战略的实施，有利于我国纺织印染业快速成长，为其持续发展奠定坚实基础。

2.2有利于增强我国纺织印染企业市场竞争力

    在我国消费市场中，纺织印染品牌战略的作用日益凸显，其依靠优异的质量和服务，以及合理的价格，能够在市场竞争中占据一席之地，促使纺织印染企业增强持续发展能力，获取稳定的效益。具体表现在以下几个方面：一是品牌能够树立纺织印染企业良好的社会形象，促进消费者对品牌形成美好的记忆，增强购买产品的意愿；二是品牌战略能够凸显产品的差异化优势，通过不同的服务和质量形成产品特色，保持产品竞争优势；三是品牌战略能够帮助企业提升产品质量档次，塑造企业良好的信誉、商誉，使企业成长为名牌企业；四是品牌战略重视企业产品文化、情感内涵的培育，可增加产品的附加值，并且据此制定较高的价格，以获取超额利润。

3基于品牌战略的纺织印染行业发展策略

3.1加快产业结构调整

当前，我国纺织印染业已经形成一批以服装企业为依托的纺织印染工业基地，但是在长期发展中却出现了产业结构趋同化、竞争优势不明显、品牌定位模糊等问题。一些大型的纺织印染企业自成体系，一直坚持“大而全”的经营理念，这种经营模式造成工厂布点过于分散，整体生产力的提升难度加大。为此，我国必须加快产业结构调整，以资源共享为主，积极推动纺织品印染工业基地发展。在区域纺织印染业发展中，要重点培育实力雄厚、技术水平先进、管理能力较强的企业，增强区域经济的竞争优势。一方面通过全面提高印染业技术水平，推动纺织印染产业内升级，另一方面合理安排纺织业内各个行业之间的关系，确定纺织工业的主导行业。与此同时，我国纺织印染业还要重视现有技术改造，加快技术创新，改善技术设备滞后于纺织印染业发展的局面，为产业升级奠定基础。

3.2优化调整产品结构

我国纺织印染业要持续走品牌战略之路，不仅要延伸加工深度，提高最终产品在所有产品中的比重，而且还要提高加工精度、产品知识技术密集度，促使产品升级换代，形成高附加值的印染品。具体做法如下：首先，引导纺织印染企业强强联合，组织多种形式的企业集团，形成规模经济优势，稳固企业在国内外市场中的竞争地位。其次，纺织印染企业要加快技术改造，提高产品设计能力，形成自主创新的技术和专利，在纺织印染业发展中保持自主知识产权的核心技术优势，提高企业产品质量。再次，改善纺织印染企业组织结构，调整企业规模形式，发展企业经济联合体，以名优产品企业为龙头带动其他中小型纺织印染企业发展，不断提高名优产品的供给力。此外，地方政府还要统筹兼顾纺织印染业的内外部影响因素，构建产学研一体化的发展模式，为印染技术创新提供支撑。

3.3提高产品质量标准

国内纺织印染行业在产品生产过程中，由于对“绿色”理念的重视程度不足，从而使用了一些国外禁用的染料，虽然这在一定程度上降低了生产成本，但在国际纺织品绿色壁垒下，国产纺织印染产品的价格优势被全部抵消，这使得纺织印染企业不得不采用价格较高的合格染料，由此导致了生产成本的增大，对我国纺织印染产品的国际市场竞争力造成了影响。我国的纺织印染行业想要持续发展，就必须走绿色化的产品路线，不断提高产品的质量标准，这一目标可通过获得绿色认证来实现。在欧洲，绿色认证是纺织印染企业必须具备的基本条件之一，它能够为企业的产品带来价格的提升空间，并且还能吸引更多的客户群体。鉴于此，国内纺织印染行业应当大力发展环保纤维原料，并对染整加工技术进行优化改进，采用无毒的染料，应用无污染的工艺，如生物酶处理技术等，同时严把三废排放关，使生产的产品具有绿色性质。

3.4加强贸易合作活动

我国的纺织印染行业想要持续不断地向前发展，就必须加强与其他国家之间的贸易合作活动。由于美国是全世界纺织品最大的进口国，而我国则是纺织品生产出口大国，所以可对美国的纺织印染品市场进行开发，发挥产品的竞争优势，提高在美国纺织品市场中的份额。同时，可加大与北美自由贸易区国家的合作，借助这些国家输美纺织品不受限制的优势，为我国纺织品对美国出口开辟新的路径。可与美国的纺织印染业进行合作，利用各种优势吸引美国纺织业的有关人士到我国投资办厂。此外，可按照中美纺织品协议，做好纺织品出口方面的疏导工作，并与美国进行必要的交涉协商，争取减少各种阻碍纺织品出口的限制，合理运用WTO中的一些规则，对抗绿色和技术壁垒。我国有实力的纺织印染企业，可在境外开设工厂，实行原产地多元化的生产经营模式，通过改变产品原产地，不但能够分散纺织品出口经营所带来的各种风险，而且还能使资源得到优化配置，有助于国际竞争力的提升。

结论：

    总而言之，我国纺织印染行业的发展既面临着机遇，也面临着挑战。为此，我国应当重视纺织印染行业品牌化发展，制定品牌战略，提高纺织印染产品质量和技术含量，并通过加快产业结构调整、优化调整产品结构、提高产品质量标准、加强贸易合作活动等一系列策略的实施，挖掘行业内在潜力，增强区域经济的优势，不断提高印染行业在纺织业中的重要地位，从而促进该行业持续稳步发展。

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