祖令 河南艺术职业学院

摘要：针对全球经济一体化给我国文化产业发展带来的主流意识形态的冲击问题，笔者人必须加强和引导文化产业发展价值观，才能进一步的坚定我国文化产业的发展，促进社会主义价值体系的构建。

关键词：文化产业；意识形态；价值取向

文化产业的价值问题作为社会主义发展的关键，存在于生产到消费的全过程。而随着全球经济一体化的影响，我国文化产业的价值取向问题更为突出。因此，做好文化产业的价值取向问题的研究，对促进我国文化产业的发展具有重要的意义和作用。

一、坚持马克思主义在文化产业发展中的指导作用

马克思主义作为我们党的根本指导思想，不断的指导着我们党取得一个又一个胜利，带领着中国人们不断走向新的征程。其主要的原因在于马克思主义是方法论，是党和国家的重要指导思想，并成为引领中国社会发展的行动指南。任何社会的发展与巩固，都必须以某种思想体系作为指导，这个思想体系则为统治阶级意识形态的具体表现，反映统治阶级的思想和一直。而不断社会意识形态如何，占主导和支配地位的思想体系永远为统治阶级的思想体系。当前，我国文化产业的发展中，要实现文化产业价值取向的正确发展，从而构建更为稳固的社会主义思想体系，必须以马克思主义作为指导。党的十七大明确提出“要巩固马克思主义指导地位，坚持不懈地用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民。”

其次，马克思主义是社会主义的核心价值观和灵魂，也是中国文化产业发展的首要价值取向选择。这主要是因为马克思主义为社会主义核心价值体系的历史和现实的必然选择。作为指导党的重要理论思想，在经历重大的实践检验后，充分证明只有马克思主义才能建设和指导中国的发展。面对当代多元化的价值体系，需要坚持马克思在社会价值观建设中的主导和核心作用；同时，马马克思主义为指导是由社会主义核心价值体系的性质和发展方向决定的。价值体系的建设作为社会主义文化建设的一个重要组成部分，是重要的思想保障体系。以，马克思理论中的价值观、人生观和世界观作为指导，才能够在社会主义建设中让人们始终保持正确的方向，并保持一颗永远清醒的头脑，不受到任何错误思想的影响；另外，用马克思思想来认识文化产业的价值取向问题。马克思主义解释人类发展的自然规律，为我们认识世界提供了强大的思想武器，并指导我们能够认识到社会发展中的各个复杂的现象。因此，只有以马克思主义作为思想武器，才能进一步的发现文化产业发展的规律，并引导文化产业更好的发展；最后，以马克思主义作为思想指导，有利于在文化产业的发展中抵制价值取向上存在的各种问题和消极的倾向。

因此，旗帜鲜明的提出以马克思主义作为保障文化产业价值取向是当前最为紧迫和迫切的问题。

 而新形势下要如何坚持马克思主义在文化产业价值取向方面的指导地位，笔者认为必须从以下几点出发：

第一，要始终坚持马克思主义的观点、方法，在实践中用，马克思主义的方法论和世界观去指导文化产业价值取向；

第二，要在发展中将马克思主义与文化产业价值取向的实际结合，从而不断的推动马克思主义在文化产业发展中的中国化、时代化和大众化，并将马克思主义作为处理文化产业问题的具体指导思想；

第三，将马克思主义应用到文化产业发展的实践中，更多的利用其思想和方法指导文化产品的开发、生产和销售，从而满足人们不同文化需求。

二、充分发挥主流意识形态在文化价值取向中的作用

主流意识形态作为价值取向的重要影响因素，对文化产业价值取向起着指导和规范的作用。而主流意识形态作为国家各项政策制定的基础，引导着社会的发展和稳定。但是随着我国改革开放，我国在文化产业价值取向方面，主流意识形态的建设面临着诸多的挑战和机遇。一方面，国内形势的不断变化给当前的主流意识形态带来严重的冲击，这主要是受到改革开放的影响。因为改革开放条件下更注重个人利益、个人价值、公平等，而计划经济体制下更注重集体主义，忽视个人利益等。在市场经济体制下，人们的思想观念开始变化，在市场主体和结构多元化的今天，人们对价值的评价也变得多元化。同时由于市场体制的不健全，导致腐败问题严重。这些都给当前的主流意识形态带来了严重的负面影响，并造成了一些比较错误的倾向，如诚信缺失，假冒产品横行，欺诈行为屡禁不止等等。另外全球化也给我国的主流意识形态带来了很大的挑战，如因为我国基本国情，导致在很多地方与发达国家相比还存在着很大的差距，从而给了国外意识形态入侵的机会，使得西方社会的政治体制、民主思想成为一部分人追逐的目标，与当前的社会主义意识形态产生了很大的背离。这些问题的存在都在很大的程度上弱化了当前我国的文化产业的价值取向。因此，必须充分发挥主流意识形态在文化价值取向当中的作用，并从以下几点做到：

第一，坚持在文化产业的发展中以党的思想理论作为基础，指导主流意识形态的建设。理论作为政党的重要思想武器，成为政党发展的基础。我们党在90多年的发展历程中，始终以马克思主义作为指导，并形成了具有中国特色的毛泽东思想、邓小平理论等，为主流意识形态的建设奠定了坚实的理论基础。

第二，在文化产业价值取向上坚持以主流意识形态作为主导。面对全球丰富多彩的社会生活所体现出的不同价值观念，要允许部分社会成员不同思想观念的存在，只有这样才能负荷社会发展的需求，而不能强制摒弃掉其他意识形态。但是允许不代表放纵，并要根据不同思想在社会中的影响程度制定相应的措施，而最为根本的是必须牢固大众主流意识形态。因此，必须旗帜鲜明的坚持主流意识形态在文化产业价值取向方面的主导位置，并发挥其对各种非主流意识形态的整合作用，形成社会共同的指导思想。

第三，改进宣传教育的方式方法，强化主流意识形态的主导地位。在宣传内容上要真实可靠，保证内容的正确性，避免方向性错误，否则，宣传了错误的东西后果不堪设想。与此同时，要改进、调整主流意识形态的宣传、教育方式方法。

三、坚持弘扬社会主义的核心价值观

社会的发展中，不同的社会阶层具有不同的政治和经济背景，在生活的方式、文化观和价值观方面都各不相同。在社会主义的核心价值体系中，包含着不同的价值体系，其中不同的价值体系的作用和地位也不同。有的价值体系其作用处在主导和核心的位置，从而反映出这个国家统治阶级的价值理念。有的则为反映其他阶层的价值理念和准则，处于社会的从属地位，受社会核心价值体系的控制和约束，这就是非核心价值体系。而社会主义的核心价值体系的作用是保障社会的正常秩序，并维护社会的正常运转。因此，在实践中必须以社会主义核心价值体系作为文化产业各种政策制定的指导，使得各种文化体制、政策等符合社会主义的核心价值体系。同时将核心价值观应用到文化产业的生产实践中，从而使得生产的文化产品能得到当前社会大众的认同。

总之，文化产业价值取向问题必须牢牢把握马克思主义这个思想武器，并以马克思主义作为指导，不断加强主流意识形态和社会主义核心价值体系在文化形态中的应用，才能更好地做好我国文化产业价值取向的问题。

参考文献

[1]叶启绩等著.《当代中国社会主义意识形态与文化和谐发展研究》，人民出版社，2010.

[2]王永贵等著.《经济全球化与我国社会主流意识形态建设研究》，人民出版社，2011.

[3]敖带芽著.《社会主义意识形态建设：热问题与冷思考》，人民出版社，2011.