叶向华  北京大学汇丰商学院

摘要：社会经济的快速发展，企业与企业之间的竞争趋势也变得愈发紧张，而为了长久立足于社会经济体系中，也开始认识到品牌营销的重要性，其不仅是提高市场竞争力的重要手段，也是提高经济效益的重要前提基础，但是就当前企业品牌营销效果看并不理想，营销策略仍旧存在着诸多问题。为此本文就企业市场营销品牌策略的创新展开深入探讨，并总结出一些可行的营销策略，希望以下观点能够为相关人员提供参考依据。

关键词：企业；市场营销；品牌策略；创新探讨

一、前言

自改革开放以来，社会经济发展速度也不断得到提升，同时科学信息技术水平也得到显著提高，各行业之间的竞争也向技术等方面锁转变，而要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，必须要提高自身的品牌竞争力，这是提高经济效益的重要环节，其重要性是不容忽视和小觑的。本文就市场营销品牌策略存在问题展开分析，同时也提出了几点完善对策，目的是为了提升企业品牌竞争力，以及市场竞争力和经济利润。

二、企业市场营销品牌策略存在问题

（一）品牌营销观念落后

众所周知，企业经营的目的主要是为了获得最大化经济利润，能够借助经营活动不断提高自身市场竞争力。随着社会经济的快速发展，品牌策略也成为人们所关注的重点内容，其主要是指以“品牌”为核心，进一步对内部产品进行宣传和推广，以此来提高品牌的知名度和市场竞争力^[1]。但是就当前企业市场营销质量并不高，整体营销观念仍旧处于落后状态，对于营销过程中所产生的问题也没有及时采取对策解决，问题的存在不仅阻碍着品牌的推广，一定程度上也削弱了企业经济利润，也难以实现提高产品市场知名度的目的。

（二）品牌营销方式落后

市场营销是一个综合性较强的过程，势必需要一个新颖的营销方式，才能够将品牌形象打造出来，这也是促进企业可持续发展的必要前提基础，可以说其营销方式水平的高低将直接影响市场竞争力，当然也会直接影响经济效益以及社会利润，所以应当重视并不断创新营销方式。但是实际情况上是，企业市场营销过程中仍旧采取传统落后的方式进行推广，过于落后的方式不仅不能体现产品的效果和作用，也不能够促进品牌的长期发展，严重阻碍着自身的可持续发展。再加上对当前市场经济发展情况掌握不透彻，无形之中就降低了品牌策略对市场营销策略的作用，从而在较大程度上削弱了品牌营销的经济效果^[2]。

（三）品牌营销技术落后

时代的进步与社会经济的快速发展，很多企业也开始意识到品牌策略对自身发展的促进作用，也开始采取有效的对策来加强品牌营销，希望以此来提高产品的市场竞争力以及经济效益，希望能够在飞速发展的社会经济体系中站稳脚步。但是就当目前企业品牌营销质量看并不高，主要原因是由于营销方式过于落后，鉴于此使得科技创新失去了实效性，这并不利于产品的推广且难以够满足企业发展需求，本身我国经济发展速度相比发达国家来讲就比较落后，再加上缺少技术方面的支持，只会阻碍品牌营销效果，也严重阻碍着企业可持续发展进程，以及拉低市场竞争力和经济效益。

（四）营销广告缺乏表现力

广告作为企业品牌营销的一种有效手段，其表现力高低将直接影响品牌形象的树立，因为缺乏表现力的广告很难吸引广大消费者眼球，倘若不能够及时有效的吸引住消费者目光，是很难将品牌形象树立起来的，尤其是在当前市场经济快速发展的时代的背景下，只有创新广告使其具备现代感，才能够吸引广大消费者眼球且够赋予品牌无限的活力。然而就实际状况来看，企业品牌形象并没有被良好的塑造出来，这也是由于广告缺乏表现力和现代感所致，鉴于广告缺乏创新性，就会削弱企业品牌市场竞争力。

（五）品牌营销形象不佳

对于任何行业来讲，品牌形象是非常重要的内容，一个良好的品牌形象不仅可以提升消费者满意程度，还可以提高自身的产品竞争力和市场经济效益，所以要想在激烈的市场环境中占据一席之地，必须要采取对策来营造一个良好的品牌形象。但是就当前企业品牌营销效果看并不理想，并没有树立一个良好的品牌形象，对于消费者心中的问题没能够与之进行互动交流，使得问题没有得到有效解决，久而久之，就会丧失一定的消费人群，这无异于影响了自身的市场竞争力，以及难以实现提高品牌市场认知度的目的。

三、企业市场营销品牌策略的创新探讨

（一）创新品牌营销观念

近几年来，随着社会经济的快速发展，也带动了行业之间的经济发展速度，同时随着企业竞争趋势的不断加剧，隐藏在市场营销中的问题逐渐显露出来，所以针对上述品牌营销观念落后的问题，我们应当积极创新品牌营销观念，具体可以从以下几点展开分析^[3]。首先，观念上的创新，主要是指提高思想意识，使企业能够从思想意识上有所改变，自主将眼界放宽并站在广大消费者的角度上去创新品牌策略观念，这样才能够在最大限度上满足消费者的实际需求，观念的创新不仅能够拓宽自身品牌的消费市场，还能够将自身品牌全面推广出去。其次，企业还应当对当前市场经济体系发展趋势展开分析，要掌握市场动向来推广产品，要让广大消费者了解和认可产品，这也是一种促进品牌营销的一种有效手段，能够在最大限度上促进品牌与产品创新的协调发展，使得产品的特征能够完美无瑕的体现出来，从而实现促进品牌长期快速发展的目的，帮助企业获得最大化经济利润以及提高市场竞争力。由此可见，创新品牌营销观念是多么的重要，最终全面提高企业产品销售额。

（二）创新品牌营销方式

传统过于落后的营销方式，已经不能满足现代化企业发展需求，因为营销手段的落后只会降低品牌策略对市场营销策略的作用，一定程度上也阻碍着企业的可持续发展，所以要想提升品牌策略对产品营销的经济效果，必须要创新品牌营销方式，这是最为直接也是最有效的方式之一。首先，应当认识到落后营销方式对自身发展的阻碍性，能够从思想意识上有所转变，要加强维护和广大消费者之间的合作关系，因为消费者不仅是品牌营销过程中的重要参与人员，同时也是促进企业发展的重要人物，其重要性是不容忽视和小觑的，这样一来，不仅能够营造一个良好的合作关系，还可以有效提高产品的市场销售份额，进一步为其带来最大化经济利润，以及为后续发展打下良好基础。其次，企业在加强产品营销的同时还应当确保产品的质量，要让广大消费者能够使用到高品质、高质量产品，以此来满足他们的实际需求，这也是维护和友好合作关系的重要前提，进而通过创新品牌营销方式不断提高企业市场竞争水平，确保品牌营销朝着多元化发展快速发展。

（三）创新品牌营销技术

随着改革开放的不断深入，社会经济发展速度也得到大幅度提升，同时整体信息技术水平也得到显著提高，技术的提升不仅为各行业经营发展带来了诸多便捷，对提升市场竞争力和经济利润也具有较大促进作用。而为了更好的适应市场竞争趋势，企业还应当创新品牌营销技术来，进一步赋予品牌竞争力。其中品牌创新包含很多方面，比如，品种、包装以及性能等，这些方面通过技术上的创新，能够在最大化限度上赋予品牌生命力，使产品能够最大化满足消费者的实际需求，本身随着人们生活质量的提高，对产品功能提出了更高的期许，不仅希望质量好、包装好，更加重视其功能性，倘若一个产品的功能一成不变，是不能够满足广大消费者的需求的，为此创新产品营销技术显得十分重要^[4]。其次，技术方面的创新应结合实际情况进行，要使产品具备自己的特色，不同地区的产品也体现着不同的特点，所以要以实际需求为出发点来创新技术，也只有这样才能够企业市场竞争力以及经济利润，能够在飞速发展的时代背景中长久立足下去。

（四）创新品牌营销广告

通过上内容介绍，我们可以了解到广告是塑造品牌形象的一种有效手段，能够在最大限度上将产品有效的宣传出去，所以针对上述广告缺乏表现力和现代感的问题，企业应当采取有效的措施不断创新品牌营销广告，要让广告具备较强的表现力且富于现代感，这样才能够在最大限度上满足消费者的需求，具备表现力的广告能够有效吸引消费者的注意力，这对其经济发展来讲非常重要，其重要性是不容小觑的，尤其是在当前市场经济飞速发展的时代下显得尤为重要，只有不断创新广告才能够赋予产品生命力和活力。本身一个富有个性化和现代感的产品就非常受年轻人追捧，如此一来，更加能够提升品牌的市场竞争力^[5]。此外，企业还可以利用新产品的改变来加强产品营销，新产品的推广能够改变老产品在消费者心目中的地位，使其能够认识的新产品的优点，而对于那些落后的品牌风格应在原有的基础上进行创新，以此来给人一种耳目一新的感觉，现代化年轻人比较喜欢充满挑战性的事物，而通过创新营销广告，能够全方位提升品牌的新鲜感，从而更好的突出品牌的理念，实现促进企业长久可持续发展下去的目标，以及使其获得最大化经济利润。

（五）创新品牌营销形象

随着人们生活水平的不断提高，思想意识上也得到了全面改变，现如今，已经不在满足于现状，而是更加追求多元化且更加时尚的产品，这也是由于社会经济的快速发展锁之后，其主管主观思想意识上已经开始由传统思维方式向现代化方向所转变，过于落后的品牌早已被人们所遗忘。所以企业要想确保品牌得以长久发展，必须要创新品牌的营销形象，这就需要结合实际情况，采取有效对策对现有产品进行创新，使产品能够具备较强的生命力和活力，进一步来吸引广大消费者的注意力，一旦他们的注意力被成功吸引，就为品牌营销创造了有利机会，这对提高企业经济效益和品牌市场竞争力具有促进作用，也能够在最大限度上降低品牌更新成本，从而为其带来最大化经济利润和社会收益。此外，在推广品牌的过程中还应当注重品牌效应，要善于借助当前市场经济体系的优势来创新品牌营销形象，这是品牌营销过程中不可缺少的重要环节，其重要性是不容忽视且需要高度重视的，进而通过创新品牌营销形象为企业后续发展提供便捷，实现拓宽市场发展空间的目的，使其在竞争激烈的市场体系中得以健康、蓬勃稳定发展，不至于被市场价经济体系过早的淘汰。

四、结语

综上所述，随着社会经济体系的不断变化，各行业之间的市场竞争力也变得愈发紧张起来，已经由传统单一价格竞争向技术、服务等多方面所转变，这也是提高自身市场竞争力和经济效益的有效途径。所以企业要想长久可持续发展下去必须用重视品牌营销，而对于营销中存在的问题也要及时采取措施予以解决，这样一来，才能够确保获得最大化经济利润，以及提高品牌市场竞争力和市场竞争水平，最终促进我国社会经济健康、稳定发展。

参考文献：

[1]李桂华,申媛婷.要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系研究[J].管理评论,2019,31(01):113-125.

[2]张莉.跨境电子商务背景下的跨文化营销品牌策略选择[J].商业经济研究,2015(28):58-60.

[3]吴肖林.我国荔枝出口营销之品牌策略——以茂名荔枝出口为例[J].对外经贸实务,2010(10):52-54.

[4]卢婷苑.浅谈服装品牌市场营销现状与创新[J].现代交际,2017(07):75.

[5]王鸿.企业市场营销品牌策略的创新研究[J].现代商业,2016(21):25-26.