郑凯轩   福建师范大学

摘要：本文通过概括网红经济的发展历程，针对在发展中出现的瓶颈，探索新经济模式下，利用区块链技术给网红经济带来新的发展机遇。并根据二者联合的优势与弊端，总结得出，我们要积极应对技术革命与产业联合挑战，在技术上不断学习与探索，并制定长远的发展战略，针对产业联合所带来的监管的特殊性不断完善相关法律与政策，规范网红经济新的发展。

关键词：网红经济；新经济模式；区块链；产业联合

一、引言

2016年是网红经济发展的元年，不少学者在此年对网红经济的成因、发展做出了研究。随着"互联网+"战略的提出，多数学者便开始针对互联网媒体下网红经济效应加以分析，往后更多研究的研究方向注重于网红经济与其他产业的联合效应。新经济模式的诞生，打破传统的商业模式的固化思想。区块链技术革命给了网红经济带来了新的机遇和新的挑战。在此之前，鲜少有学者将区块链与网红经济联合，设法通过区块链的独特优势解决网红经济发展瓶颈，产生一种新的碰撞。

二、网红经济内涵及其发展历程

（一）网红经济的内涵

网红经济是一种新兴产物，其既脱胎于互联网又离不开互联网。它缘起于网络热点，再利用互联网的公开性与共享性进行广泛传播，并从各方面与传统行业相结合催发而成的。它有着独特的变现渠道形成的商业模式用于获取经济利益，蕴含了巨大的商业价值。由于科技革命带来了巨大的变革，国内经济结构相应调整并出台了一系列创新创业政策，网红经济以迅雷不及掩耳之势发展，逐步形成了一种产业现象。

（二）网红经济的发展历程

从1997年至今，网红经济运用其产业优势及政策优势，紧随着时代潮流的步伐，在新兴经济大军中谋求生路、不断创新，网红经济无疑是新兴经济体系中发展最紧贴时尚前沿的经济体之一。中国移动通信联合会倪建中表示：“网红经济将满足一带一路的文化需求。”他认为，网红经济既是文化现象，又是经济产业，如果可以将产业聚集起来，那就可以迸发出巨大的潜力。

1.早期

早期即文字时代，是网红经济的萌芽期，当时“网红”一词还未成为这一类人的代名词。他们通过在BBS、论坛等开放平台上，利用自己一定的经验及文学素养，长篇大论的剖析时局，之后便出版书籍或是写网络小说来获取利益。在这个时代里网红经济轮廓逐步显形。早期的网红经济模式单一、传统，仅仅通过流量与广告的加注达到变现目的。

2.中期

宽频时代及虚拟时代同属于中期，是网红经济发展的繁荣时期。随着无线网络、智能终端等技术的不断完善，网红经济的变现模式也逐渐多元化。网红变得不再单纯是个体行为，而出现了“网红孵化器”，即在社交平台上寻求有一定粉丝基础进行专业化培训，从而以网络为“吸金机”获取大量的资本从而维持一整个机器的运转。出现了“供应商—孵化公司—网红—电商”的一条龙的运营模式，从本质来看，从头到尾就是投资商的投资—回本的简单模式，而网红只是一个载体而已。

3.晚期

在经历的短暂的疯狂之后，网红经济进入冷静期。新经济模式的革新，使得网红经济逐步踏入“虚拟国度”，此阶段的网红变现模式并没有很大变化，仍是通过签约虚拟平台，获得粉丝打赏来实现商业变现，值得探讨的是，由于区块链技术的加盟使得平台升级为集粉丝、网红、网红公司、直播平台、供应商于一体的共享社区。

（三）发展过程遭遇瓶颈

不置可否，网红经济产业的先起优势随着市场的饱和的推移消逝，由于成本及准入门槛的不断降低，网红经济市场趋近于完全竞争市场，资本投入热潮退却，网红经济新问题不断涌现。

1.内容粗俗化、同质化

门槛低、成本低导致的网红数量的激增，带来的是网红年龄与素质的参差不齐，传播内容同质化，模仿抄袭现象严重。由于缺乏基本的文化素养，不少网红为了博取更多的关注，甚至不惜以低俗的语言、行为来博取眼球，甚至出现违反道德或者法律现象。这不仅违背了网红经济形成初衷，同时也反作用于网红经济市场本身，网红淘汰率高，极易淹没在网红经济大潮中，给网红企业与投资者带来损失。

2.信息不对称

所谓不对称，不仅包含由于网红与消费者之间的信息不互通带来的“暗箱操作”、“虚假信息”等现象，网红与供应商、企业之间的信息不对称才是导致网红经济市场乌烟瘴气的根本原因。“劣等品驱逐优质品”取代了“优胜劣汰”竞争法则，网红品质难以把握，其所能带变现的经济利益也成为“命由天定”。作为风险极度厌恶着的大多数投资者，对于网红产业此情此景往往嗤之以鼻，不愿意进入市场。口碑下降与资金的短缺接踵而至，网红经济日益衰退某一层面来说是无法避免的。

3.缺乏完善的监管措施

虽然政府及有关监管部门在对于互联网有关产业先后出台了如《关于加强网络视听节目直播服务的通知》、《网络表演经营活动管理办法》等相关政策，但是就目前行业规范来看，关于网红经济方面法律法规及监管措施还是相当贫瘠。部分学者呼吁建立联合的监管平台，由公安部门的不定期检查，再由文化、经济、网信办和工信部等相关部门联合管理，实现网红产业的优质化与规范化。但是个体差异与极具传播性与实时性的互联网，不法分子可谓是无孔不入，给监管带来了极大压力。

三、新经济模式下的网红经济

许多人对于“新经济”仅仅把它认为是单一的经济发展模式，实际上它的概念早在2016年就被写入政府工作报告。李克强总理对新经济的解释是：发展新经济就是要培育新动能，促进中国经济转型。新经济的覆盖面和内涵之广泛，不仅是指新兴产业和业态，也包括工业制造当中的智能制造，涉及农业中的家庭农场、股份合作制等。新一轮的科技革命和产业革命，带了一新的技术创新，物联网、云计算等新一代的技术在催生了很多新的产业的同时也促进已有产业新格局的产生。面对到来了新技术时代，最贴近网红经济发展需求的正式区块链技术。

大多数人听说区块链技术是因为比特币的存在，目前对于区块链，业界并没有统一的定义，有学者根据两篇经典文献[1][2]和一篇权威政府工作报告^[3]总结给出一个定义：区块链是一种可以使数据通过协议在多个独立计算机组成的网络间共享的软件技术。[4]那么，区块链是如何利用自己的特点与网红经济相结合的？本文致力于于探讨区块链与网红经济产业的结合所带来的机遇与挑战，并对其提出合理的规范发展意见。

四、区块链的结合对网红经济的意义分析

（一）区块链与网红经济的结合

区块链和网红经济的结合，是新经济模式下的必然趋势，面对诸多发展瓶颈，已有企业提出了：基于区块链技术构建一个“网红企业—供应商—经销商—网红—终端粉丝用户”这样一个商品产、供、销于一体的商业链条。打造一个链接粉丝、网红、经纪公司、直播平台、供应厂商的全球粉丝生态圈。区块链在其中的作用不仅在于为所有单位创立一个数字身份，并通过智能合约约束他们的行为，与此同时，也将所有除账户及私人信息以外的所有信息公布于区块上，实现完全公开透明。对区块链技术做出巨大贡献的虚拟货币也将被运用，建立数字钱包，虚拟货币不仅能够用于支付也可以进行储蓄，成为生态圈的通货。值得注意的是，虚拟货币的数量有限，在一定程度上避免了网红经济的非法经济行为对经济市场的影响。

（二）区块链与网红经济的结合给网红经济产业带来的机遇与挑战

1.机遇

区块链最突出的基本特征是其去中心化，这就类似于蜂巢的结构，每一个节点都具有储存数据与核算能力。但这并不是区块链独有的，网红经济也是如此，每一个人都是信息的生产者，都是其中的一个节点。在区块链的时代下，网红经济的去中心化的革命又重新发展起来：一方面，分布式账本解决了数据和信息的去中心化，除了数据与信息的安全性得到更高的安全保障外，也解决了网红经济所存在的信息不对称问题，供应商及网红企业可以根据事实数据，对网红进行精准定位，以此筛选出高质量具有发展潜力的网红。

区块链技术基础是开源的，除了支付交易以及用户私人信息是被保存加密的外，所有信息都是透明公开的。同时由于分布式的记账具有良好的可溯源性，只要不能掌控全部数据节点的51%，就无法肆意操控修改网络数据，这就意味着数据难以被个人主观更改，在一定程度上解决了监管上的乏力，合理规范了网红经济行业的行为。

除了能够有效解决网红经济的发展瓶颈，更值得注意的是区块链的入注创造了新的创业途径，合理把握区块链革命带来的高额利润实现弯道超车，是区块链与网红经济联合所带来的发展机遇。

2.挑战

有人预言，区块链革命将是继互联网革命后第二次轰动世界的科技革命。但新经济模式出现必然会涌现出新的经济问题。

上文提到，当人们认为区块链技术存在商业利益，将有大量资本涌入，引发一系列的虚热现象。北大光华金融科技实验室研究员窦佳丽表示：“目前区块链领域从业人员鱼龙混杂，甚至有的从业者发布了一些只有名字，无战略、无团队、无开发的“空气项目”，忽悠风险承担能力不足的散户参与其中。”[^5]而区块链与网红经济的结合更是一轮全新的试水，贸然投资将会承担高额的风险。

虽然区块链有着较互联网更高的安全性，但近两年黑客攻击导致虚拟货币被盗、刷假币等行为仍存在，如2018年9月19日，日本交易平台被盗损失的比特币，萌奈币和现金总额达到6000万美元。网络交易的安全隐患也对以区块链技术为基础的网红经济生态圈的基本资金运行方式产生影响。

同时，区块链与网红经济的结合将对监管发起新一轮的挑战。区块链的去中心化运营，使得监管主体不明确，虽具有可追溯性，但算法复杂导致工作繁重；个人账户与信息的高度私密性本身就具有躲避监管的功能；相关监管人员的缺失及安全从业人员的分散导致监管难以及时有效的进行。这都导致我们不得不对这种新的经济模式采取辩证的态度。

五、新经济模式下网红经济的规范发展

区块链革命作为新经济模式下的最为重要技术革命，必然刺激国内经济新一轮的发展，而区块链与其他产业的结合也是经济信息化、智能化转型的大势所趋。网红经济作为依托于互联网而产生运作又受到互联网束缚的产业，与区块链的结合带来的发展必然超越风险。相关企业应互相寻求合作机会，形成新的竞争优势，同时加强同业交流，促进企业战略及时调整；个人投资者为应尽可能地规避风险获取投资利益最大化，但这绝不仅局限于个体考量。

从技术角度来看，区块链技术作为一个复杂的技术体系有其独有的成长规律，而与其他产业的联合发展更是需要经过市场优胜劣汰法则的挑选，任何一个产业从兴起到完善都不是一个一蹴而就的过程，对于网红经济与区块链的结合，我们要有耐心，同时还要为新产业的提供健康的成长环境，没有良好的生态是不可能长出有核心竞争力的关键技术与生态环境的。在区块链技术上，辩证的借鉴西方企业成功经验，在学习基本建立与管理方法的同时根据本国数字经济发展实际情况，在前沿自主研发，获取产业联合带来的经济效益。

从国家战略角度来看，要针对所联合的不同产业制定独特的战略部署。虽然在区块链技术监管上，我国是全球目前少数几个能提出在区块链和加密货币技术架构层次上要与时俱进的促进发展和合理监管的国家。但是如果将区块链技术与网红经济联合，除了技术层面的监管，法律和政策等制度层面的监管也变得具有特殊性。一方面要出台相关法律严厉打击不具有经营实质的个人或企业随意构建虚拟平台，采用区块链的噱头实现“空手套白狼”，明确各部门监管范围，以免不法分子有机可乘；另一方面要实施政策激励，鼓励网红企业积极改革创新，在风险可控的前提下顺应时代发展，把握机遇，推动网红经济新一轮高潮发展。除此之外，培养新型安全技术人才，是解决监管痛点的根源，给予政策优惠并运用如网络安全大赛等形式挖掘更多技术人才。

参考文献:

[1]NAKAMOTOS.Bitcoin:apeer-to-peerelectroniccashsystem[J].2008.

[2]MIANSITI,KRLAKHANI.Thetruthaboutblockchain[J].HarvardBusinessReview,2017,95(1):118-127.

[3]工信部信软司.中国区块链技术和应用发展白皮书[M].2016(10):5.

[4]张浩,朱佩枫.基于区块链的商业模式创新:价值主张与应用场景[J].科技进步与对策,2019(01).

[5]窦佳丽.北大光华金融科技实验室研究员窦佳丽——抓住区块链这个机遇[J].创新时代,2018(04).