涂佳楠    武汉体育学院

摘要：随着互联网时代的快速发展，企业品牌创建受到其巨大影响。本文通过研究互联网环境对企业品牌创建所造成的影响，分析互联网时代下企业品牌创建的优势，从而对此提出提升企业品牌的策略。

关键词：互联网；品牌创建；品牌接触点

一、引言

2001年互联网时代迅速发展，形成百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网巨头品牌企业。2015年移动互联网时代到来，移动互联网红利催生了美团外卖、今日头条、滴滴出行等知名企业品牌。目前在互联网快速发展的时代背景下，传统的品牌创建模式已经无法满足企业的品牌发展，一场革新的品牌创建模式势在必行。因此，如何借助互联网时代的红利来创建企业品牌，进而提升企业品牌力量来强化企业发展优势，这对企业的长远发展起着至关重要的作用。

二、企业品牌创建存在的问题

品牌的创建对于企业长远良好的发展具有不可忽视的意义，创造一个优秀伟大的品牌是极其复杂的过程。从目前看来，我国企业的品牌塑造体系并不成熟，大部分企业品牌都存在价值低、个性特征不明显、竞争力低下、认知度不够、影响力弱等现象。面对品牌创建过程中所存在的问题，需要企业正确认识，不断改善提升。

（一）品牌价值低

由于我国市场经济发展较晚,与国际上快速发展的成熟品牌相比，目前我国大部分企业的品牌价值低。企业并没有形成打造企业品牌竞争优势，导致大部分的企业品牌价值低，难以与世界上其他国家的优质品牌相互竞争，在经济全球化发展进程中处于品牌劣势地位。

（二）品牌个性特征不明显

目前我国大部分企业品牌尚未形成成熟的体系，更为重要的原因在于品牌的个性特征不明显，定位不准确，导致消费者对企业的品牌认知模糊，无法给予消费者深刻的品牌形象，从而也不能长期可持续发展下去。

（三）品牌竞争力低下

品牌竞争力是企业竞争的最高层次。但是，目前我国国产品牌在国际环境中竞争力低下，难以与世界知名品牌进行竞争。从企业核心竞争能力的角度来看，品牌已经成为企业核心要素之一，但是由于缺少知名品牌导致我国企业在国际市场中处于不利地位，不利于我国经济的发展。

（四）品牌认知度不够

传统企业发展过程中，往往会忽视品牌的创建，导致企业对品牌的认知度不够。从企业长远发展来看，缺乏品牌认知不利于培养消费者对企业产品或服务的忠诚度。与此同时，这对于企业未来的发展战略也将造成不良后果。

三、互联网时代下企业品牌创建的优势

（一）提升品牌宣传力度

企业通过借助互联网快速传播的优势，通过内容与用户进行知识、体验、情感等方面的互动交流，借助互动的形式实现更加精确、高效的企业宣传目标。与传统的广告宣传形式相比，互联网新媒体时代下，内容成为核心，用户通过点赞、分享、转发和评论等方式对企业产品或服务进行互动推广。与此同时，企业品牌借助互联网新媒体来制造话题，形成热点、爆点、笑点甚至痛点，从而让企业品牌能够触动用户的内心，以此达到提升企业品牌宣传力度的目标。

（二）打造跨界优质品牌

企业通过借助互联网的优势与特点，通过合作跨界的形式来打造出新颖优质的品牌形象。借助不同领域、不同品牌、不同服务的跨界合作，打造出一款吸引顾客眼球的产品或服务形式，以此来提升各自品牌的价值、知名度以及影响力。

（三）赋予品牌鲜明个性

在互联网时代下，各种新媒体平台快速发展，越来越多的年轻消费群体喜欢展现自我个性，而年轻的消费群体已经成为目前企业的重要购买力目标客户群体。企业可以通过贴标签、具化品牌形象等多种手段来赋予品牌个性化、年轻化、专属性等特征，以此来吸引更多年轻消费者的眼球，促进企业新兴品牌的创建。

（四）获取流量免费策略

在传统的企业品牌创建过程中，需要通过在各个环节尽可能多地设置收费项目。然而互联网时代则选择通过提供免费的基础功能服务，培养出顾客的消费习惯以后再进行收费。在互联网时代下，企业先通过免费的形式来获取流量，再通过个性化定制服务进行收费，实现收费盈利的目标，以此借助互联网的优点来提升企业的品牌盈利能力。

四、互联网时代下企业品牌提升策略

（一）明确品牌价值观和个性特征

在互联网快速发展的时代背景下，同类型产品的市场竞争压力大，要打造出企业独特的品牌形象，企业首先需要提炼出自身品牌的核心价值观和个性特征，并严格遵循品牌价值观。通过将品牌价值与行为相匹配，达到“认知一致”的目标，从而在众多同类型产品中脱颖而出，吸引目标客户的注意，得到客户的欣赏与认可，进而提高产品和服务的销售量，扩大企业市场占有率，形成企业的品牌优势。

（二）创造品牌差异点

在互联网时代下，人们越来越开始追求能够展现自身个性的产品与服务，富有差异化的产品研发对企业的发展显现的尤为重要。通过借助互联网的快速传播、采用独有的技术、专利和智力资本等手段，有效宣传企业的文化与产品，打造出品牌的差异点，从而提升企业在市场中的竞争优势。

（三）打造品牌“传奇故事”

在传统的品牌创建中，产品好就是硬道理，忽视顾客的重要重要。在互联网时代下质量上成的产品与服务不胜枚举，企业想要在激烈的市场竞争环境中占得先机，就需要与顾客建立起关于品牌认可的情感共鸣联系。通过引人入胜的笔触来描述企业充满传奇色彩的幕后故事，借助妙趣横生的故事来展现企业、产品、服务和经营理念等等方面，以此来引发顾客的情感共鸣，俘获一批因欣赏企业品牌的附加值的目标受众。

（四）借助粉丝经济

与传统的“酒香不怕巷子深”宣传模式相比，在目前互联网的大环境下，“酒香也要买吆喝”，企业在保障产品质量的同时，也要通过互联网媒体的宣传，培养一批忠实的粉丝级产品购买者，借助粉丝的网络新媒体传播效应，以此吸引更多的顾客来购买产品或服务，形成企业完善的粉丝经营体系，提高企业品牌知名度。

（五）管理品牌接触点

互联网时代下信息爆炸化，企业如何将产品或服务尽可能多地展现到客户的眼前，以此提高企业品牌的知名度，这就需要企业进行科学有效的品牌接触点管理。企业要从不同角度来分析，客户能够接触到包括产品、服务和关系在内的所有方面，对客户推荐、网络访问、在线、电子通信、产品教育、发票、后续优惠、名片等各个接触点进行整合与管理，通过密集的接触点直接或间接地加强企业品牌的传播。

五、结束语

综上所述，在互联网时代下，虽然企业品牌发展面临着许多挑战与困难，但是风险背后也蕴含着机遇，企业要牢牢把握住互联网所带来的红利，借助互联网的优势实行创新性的品牌创建策略，从而培养出伟大的品牌力量来提升企业的竞争优势。

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