杜诗瑶    首都经济贸易大学

摘要:产业融合是指不同产业、不同行业之间突破自身的边界，相互渗透、融合发展的过程。产业融合萌芽于20世纪90年代，近年来，信息应用技术日趋走强，相关领域的融合面积不断增大，程度也随之更加深远。零售业逐步的发展起来，主要模式依旧是连接生产者与消费者双方的纽带，零售业的本质决定了它不可能孤立的发展，它必须与生产、消费紧密相连。为了促进零售业更好、更快的发展，我们应该在产业融合的背景下，促进零售业与电子商务、物流配送等产业和行业融合发展，努力发展新时代下的新零售。

关键词：零售业态；融合发展；创新机制

一、导论

（一）研究背景

上世纪90年代，信息技术发展迅速，并且被广泛的应用在各个产业，产业之间的边界逐步模糊，相互渗透、融合发展。淘宝“双十一”、京东“6•18”一个个被国民耳熟能详的购物节日、一个个被广泛刷新的交易记录，时时刻刻影响着寻常百姓的日常生活。淘宝、天猫、京东等电商平台的发展壮大，让我们可以足不出户就能购买商品，这些电商平台突破了传统零售实体店面的销售模式，将零售、电子商务、物流配送相结合，大大突破了传统零售的地域限制，在给传统零售带来冲击的同时，也促进了传统零售的创新发展。

在产业融合的时代背景下，零售业应该顺应经济发展的潮流，紧跟时代趋势，促进传统零售业与第一、第二产业以及第三产业内的不同行业之间相互渗透、融合发展，努力构建零售业发展新格局。

（二）国内外研究现状

1.国外研究现状

（1）Aghekyan-Simonian M等（2012）主要研究的是在服装产业方面实体零售和线上的融合。

（2）Yang S等（2013）主要研究消费者在线上消费的原因，结合具体实例对线上线下进行实证研究。

2.国内研究现状

（1）刘文纲、郭立海（2013）主要研究的内容是传统零售与网络零售的融合发展。

（2）王娟、刘思维（2013）主要研究的是中国零售业态的变迁与创新。

二、理论基础

（一）产业融合理论

产业融合主要包括产业渗透、产业交叉和产业重组，也是当今经济一体化的发展的必然趋势以及必经之路，对促进全球经济的发展具有举足轻重的作用。在新的时代背景下，零售业也应该顺应时代发展潮流，寻求新的发展模式，建立线上线下一体化平台。

（二）产业创新理论

创新被当作理论来讲，是熊彼特《经济发展概论》这本书中首次提出的。在他看来，资本主义经济依靠内部力量去破坏之前的平衡从而去得到另一种平衡，在这里面起了最主要作用的就是不断的创新，正是由于他们勇敢的创新才导致了经济增长及发展。

三、产业融合背景下零售业的演化与发展

（一）我国传统零售业的演化与发展

我国的零售业具有悠久的历史，早在商周时期，零售业就开始萌芽，但是封建社会重农抑商的思想严重抑制了零售业的发展，直到改革开放，为我国零售业的发展迎来了一个新的契机。

（二）产业融合背景下零售业的演化与发展

在新的时代条件下，传统零售应该努力突破自身的边界，与其他产业融合发展，努力构建零售业发展的新格局。促进零售业与第一产业之间的融合，如农超对接，农民直接将新鲜的蔬菜水果供应给超市，这样可以丰富农产品销售渠道，省去中间商的加价，可以增加农民的收入；零售业与第二产业之间的融合主要体现在研发和销售方面，可以降低生产成本，增强企业竞争力；零售业与第三产业内其他行业相互融合，有代表性的就是及休闲、娱乐、购物于一体的大型购物中心，这种融合可以满足消费者一站式购物的需求，极大的便利了消费者。

四、产业融合背景下零售业创新内容分析

（一）零售业与农业的融合

农村地区位置偏僻，交通闭塞，极大的限制了农产品的流通，限制了农民收入水平的提高，同时也影响了城市居民的生活质量，为了缓解这种矛盾，应加强零售商与农户的直接合作，加快农业产业化步伐，可以准确的把握市场需求、降低交易费用、提高经济效益、促进经济发展。农业产业化系统内各主体是风雨同舟、休戚与共的命运共同体。

第一个农超结合的案例就是福建永辉超市，福建永辉超市首开了农超结合的先河，将农民与市场、生产与销售紧密的结合在一起，并逐步发展成集农产品生产、加工、销售于一体的大型零售企业，即为地区经济发展做出贡献，同时也便利了人们的生活。

（二）零售业与制造业的融合

零售业与制造业的融合主要集中于研发等技术领域，典型的案例就是苏宁电器进军制造业。苏宁作为中国家电销售的领导企业，在2004年宣布进军制造业，先是与南京熊猫集团合作建立电器设备公司，之后又与国内一线的家电生产企业海尔集团合作，近年来，随着电子商务的发展，苏宁又构建电商平台--苏宁易购，积极促进线上线下一体化经营，苏宁进军制造业，可以减少企业的生产成本，提高企业竞争力。

（三）零售业与第三产业内其他行业的融合

购物中心的出现即改变了人们的消费方式，也带动了城市的经济发展水平。此外零售业还与金融、交通、旅游等产业在某些方面进行融合，即拓展了零售业的范围，也为消费者提供了便利。

五、零售业融合发展与创新过程中存在的问题及对策建议

（一）零售业融合发展与创新过程中存在的问题

1.政策扶持力度不够

国家和各省市应该对零售业的发展做出科学的规划，提供必要的政策扶持，尤其是对中小型企业，解决中小型企业在资金、技术方面的困难。财政部门应设立专项的发展项目资金，用财政政策支持中小企业发展，缓解由于资金短缺而对企业发展带来的限制。各级政府针对零售业发展制定的政策措施，没有很好的落实到位，没有达到预期的效果。

2.品牌建设力度不够

虽然我们已经拥有了像“阿里巴巴”、“苏宁”、“京东”这样的大型知名品牌。但是在不少中小品牌内部仍然出现了管理混乱等问题。消费者对刚刚起步的企业了解度不高，导致市场上出现了畸形发展的尴尬现状。品牌宣传力度不够、品牌建设力度滞后，主要体现在如下两个方面：

第一、品牌推广方式单一。一些企业在对自身的宣传活动中只是注重了产品本身，没有突出产品的本质内涵。营销人员在推销产品的过程中还应加大企业文化的宣传，企业的文化是企业的无形资产，文化对人的影响又是潜移默化的。

第二、对品牌监管能力不足。目前我国零售业品牌众多，因此对品牌的监督管理工作具有一定的难度，相关的管理机构要简化工作流程，提高办事效率，扩大对中小型企业的扶持力度，同时还要指导相关的行业协会制定规章制度，加强监管，发挥行业协会监督管理的职能，促进行业协会的发展。

（二）零售业融合发展与创新过程中的对策建议

1.加大政策扶持力度

政府即是市场中的直接参与者又是直接管理者，政府应联合其他相关管理组织部门为市场的发展提供服务。政府应该加大政策扶持力度，为企业的发展保驾护航。

第一、减少税款的征收，减轻企业的税收压力。减少税收可以减轻企业的资金压力，税收过多直接影响的是企业的发展积极性，产品的市场竞争力会下降，生产者的积极性受到重创。

第二、由于零售企业多为中小型企业，近年来，中小型企业融资困难的问题越来越严峻，政府应该制定相关措施，开放融资绿色通道，解决中小企业融资困难的问题，促进中小型企业的发展，促进零售业的快速发展。

2.大力实施品牌战略

为了进一步拓展市场，就必须进一步加大企业的拓展力度 ，加大宣传力度，提高生产的商品在市场中的综合竞争实力。

第一、提高品牌知名度。品牌知名度的扩大，有助于扩大产品消费量，增加销售额，可以使企业获得更多的经济利润。

第二、提升企业的市场形象。企业要在商标、内涵、包装等方面总体进行一个质量的提升。品牌设计既要满足市场的要求又要满足产品购买者对产品的要求。品牌内涵既要突出品牌宗旨，同时还要融入地方特色。通过品牌形象的提升，可以增强产品的市场竞争力。

参考文献：

[1]吕玉明，吕庆华.中美网络零售业比较与我国网络零售业发展路径研究[J].宏观经济研究，2013（4）

[2]刘煜，汤定娜，刘遗志.零售企业实现全渠道战略的路径图[J].商业经济研究，2015（1）

[3]黄国雄.中国零售业发展中变与不变的战略选择[J].商业经济研究，2015（1）