唐兆鋆  西北工业大学附属中学

摘要：当代的年轻人，似乎表现的比他们的父辈祖辈们所能想象的到的更为“独立”。这里的独立并不是在生产中的独立（相反，从生产的角度来看，他们比长辈们更擅长于合作），而是表现在个人消费行为上的独立。这不是某一时间突然出现的现象，也并无一条明确的时间界限来划分独立性消费和公共性消费。但是，长期来看，消费上的独立趋势越来越明显，以至于我们可以将其作为一个消费现象来研究。本文用社会学分析、计量经济学和统计学的方法，着重研究当前经济社会中的消费独立现象。本文从社会、经济、科技、政治四个角度，对该现象进行分析，以达到指导生产与销售的目的。同时深挖其中的深刻内涵，以指导个人的生活与实践，从消费的角度阐述以人为本的科学发展理念。

关键词：计量经济学社会学分析；中国家庭追踪调查；消费

一、数据来源介绍

中国家庭追踪调查（China Family Panel Studies，CFPS）是北京大学中国社会科学调查中心实施的、一个旨在通过跟踪搜集个体、家庭、社区三个层次的数据，反应中国社会、经济、人口、教育和健康的变迁，为学术研究和政策决策提供数据为目标的重大社会科学项目。

项目的前期经费由教育部985二期计划支持，从2005年开始进行筹备，2006年成立机构（北京大学中国社会科学调查中心），2007年正式进入前期工作，在北京、河北、上海完成了两次共计140户的测试性调查，问卷工具基本成熟。2008年在北京、上海、广东的展开探索性调查，调查规模为2400户；2009年在北京、上海、广东三地展开工具性测试跟踪调查，测试CAPI技术、调查进程实时管理技术、调查进程实时技术支持系统、数据质量实时监控技术的稳定性和可靠性。2010年在全国（西藏、青海、新疆、宁夏、内蒙古、海南、香港、澳门、台湾不在其列）正式实施，调查规模为16000户，每两年进行一次跟踪调查。

该项调查在国内具有一定的权威性、准确性，对本文撰写有着极大的帮助。

二、消费独立性定义

消费（consumption）是社会再生产过程中的一个重要环节，也是最终环节。它是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程。消费又分为生产消费和个人消费。前者指物质资料生产过程中的生产资料和生活劳动的使用和消耗。后者是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是 “生产过程以外执行生活职能”。它是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。消费的独立性，主要反映在个人消费上，它的本质是个人独立性的体现。即消费者们不愿意在同一时间内与其他人共享一件产品或一项劳务。

独立性消费在大城市里表达的更加明显。越来越多的年轻人不愿意搭乘地铁、公交车等公共交通工具，转而选择共享单车、共享汽车、出租车等更加独立化的出行方式。他们不愿意去公共的餐厅，而是选择叫外卖到家里独自享用。以中国第一大城市上海为例：

“统计结果显示，2015年上海订单量总体趋势稳步上升，全年交易额居首，高于其后的北京、杭州和广州。除2月份因春节回家团圆等因素，其余时间上海的外卖订单量一路高企。

从上海单笔外卖消费能力来看，单笔订单在30元（人民币，下同）以上的上海高客单价占比53.04%，单笔订单10元到30元之间的中等客单价占45.82%，而单笔订单低于10元的低客单价占比仅为1.14%。

“据了解，上海使用共享单车的用户主要在18岁至30岁，学生、白领是主要的使用人群；将近25%的用户每周会使用3至5次。对于上海的居民来说，共享自行车已经成为一种常用的出行方式。

据统计，上海共享单车投放量已经超过45万辆，注册用户达450万。

在2016年的中国家庭追踪调查（China Family Panel Studies，CFPS）中，反映出了这样的趋势。

这是一种新兴的消费方式，它的兴起似乎得益于互联网技术的发展。但事实上，它的形成不仅仅是技术的革新，更重要的是社群结构的改变催生的消费者心理的变化。

三、独立性消费的原因

（一）独立性消费的社会原因

社群结构的变化来源于生产方式的变化。随着社会经济不断发展，生产规模不断扩大，个人与家庭的力量已经不足以完成整个生产过程，于是出现了生产上的分工。当生产规模与个体生产力之间的差距越来越大时，生产分工就越来越细化，生产上的合作也就越来越深入和广泛了。

低级别生产合作，分工并不是十分明确，合作也不够深入，仅仅停留在生产工具的共用以及生产劳作上的互相帮助上。这时，生产规模与个体生产力之间的差距还不大，合作也不可能太过深入和广泛。上世纪50年代的“合作社”“互助组”就是这一级别的生产合作，它在形式上还维持着乡村社群的特征：社群小、世代定居、地域上限制、孤立和“熟悉”。这样的社群，它的结构是很稳定的，人和人之间的社会关系是很稳定的，所以自然而然的建立起一套行为规范来。这套行为规范规定了个人生活的方方面面，以至于人人的消费习惯是相似的，所以共同的消费行为就显得普遍。

而在现代社会的大城市中，生产合作水平较高，社会分工极其细化。细化的分工使得不同分工的人产生了认知上的隔阂。学历的高低、专业的不同，都使得人与人之间“谈不来”。在乡村，人与人知识的水平与结构都相似、经历也基本一致，所以不存在“谈不来”的问题。这也是为什么大部分农村的老年人不愿意随儿女来城市的缘故，生活习惯和认知上的差异使得他们感到很孤独。这种孤独不仅仅存在于老年人身上。

另外，细化的分工使得事业社群对专业人才的需求大大增加。可是，中国的人口红利正在消失，人才成了稀缺资源。数据显示，以2013年为拐点，我国16岁到64岁劳动适龄人口从逐年递增，转到逐年递减。于是，各大城市开始通过政策吸引人才住入：武汉“百万人才留汉计划”、成都“人才新政12条”、西安“海底捞式”落户服务……频繁的人口流动使得城市的社群结构很不稳定，因此难以形成相似的生活习惯，也是人与人之间难以建立起稳定的社会关系。研究显示，城市受访者感到孤独的比例大于农村受访者。这一点在年轻人身上体现的更加明显。相对而言，他们的长辈们的社群结构和社会关系则要稳定的多。因此独立性的消费形式往往以城市的年轻人为主。

（二）独立性消费的经济原因

除了社群结构方面的原因外，社会经济的发展和个人经济水平的提高也是产生独立性消费的重要原因之一。

计划经济时代，国家物资匮乏，大量生活必须品须由国家集中供应，人民的消费在一定程度上依赖与政府的分配。这时，人们的消费毫无独立性可言。这是因为生产力不发达，国家经济落后，所以消费的独立很难实现。

1993年，票证制度退出历史舞台，标志着中国城市的物资配给制度的消亡。但是，许多人共用一台收音机或电视机的现象在中国仍然非常常见。原因无他，不过是受限于个人经济实力，需要与其他人共同承担成本。这种消费形式直到目前还广泛存在，尤其多见于公共服务消费。

在几年前，经济学家、政府官员都说中国经济工业和投资比重高，过度依靠外需，过多依靠低成本劳动力；经过几年的发展，第三产业已经超过第二产业；消费比重已开始上升，近两年消费在经济增量中占比达70%以上；出口曾经是20%、30%的增长，近年出现负增长。上述的现象正说明了，中国人的整体消费水平在提高。由此可见，独立性消费所依赖的经济环境已经在中国出现。

在对独立性消费的人群结构做分析后，发现大部分人有如下几个特点：

1.生活在或曾经生活在经济高度发达的大城市。

2.拥有一定的经济实力。

3.对未来生活预期良好。

从调查报告来看，经济越发达的地区人民消费独立性水平越高，同理，收入水平越高的人消费独立性越高。

由此可见，经济原因是产生消费独立性的客观因素。

（三）独立性消费的科技原因

在前文提到了新技术的应用对独立性消费的积极作用，在此进行详细说明。

首先是互联网技术，即指在计算机技术的基础上开发建立的一种信息技术。包括传感技术（这是人的感觉器官的延伸与拓展）、通信技术（这是人的神经系统的延伸与拓展，承担传递信息的功能）、计算机技术（这是人的大脑功能延伸与拓展，承担对信息进行处理的功能。）

互联网技术的发展和应用拓展了人的社交空间。如前文所说，高度城市化导致的社群结构不稳定，从而引起了人的心理问题。在互联网时代，这不难解决。无论是外卖还是网购，互联网技术都在其中发挥着重要作用。

互联网技术打破了时间和空间的限制，使得每一个终端都更为独立。消费者通过互联网与生产者联系，极大的减少了流通过程，也使得独立消费得以实现。

其次是人工智能技术。它是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。

人工智能技术能很好的创造出消费者所需要的产品和劳务，它将极大的促进生产力的发展，促进经济提高，为独立消费创造出更好的客观条件。

（四）独立性消费的政治原因

独立性消费并不是最近才产生的，其实它由来已久。但为什么说它是新兴的消费方式呢？是因为它只有在近现代的民主政体中才可能进行大的发展。

在奴隶社会和封建社会之中，社会上的大量资源被少数剥削阶级掌握。社会相对稳定时，奴隶主或封建地主们可以实现消费独立，但相应的，被剥削阶级则因此承受了更加深重的苦难。因为相较于全体社会成员来说，剥削阶级占极少数，因此不能成为一种社会消费现象。

资本主义社会早期也存在同样的问题。但是，随着生产力的发展和企业规模的扩大，股份公司不断增加，成为发达资本主义国家经济的主体。股票不在只为少数资本家拥有，而是呈现出分散化的趋势，企业普通职工也拥有股票，资本家已经无法拥有企业的全部所有权。于是剥削阶级与被剥削阶级的界限变得模糊，加之生产力的发展，独立性的消费逐渐成为一种普遍的社会消费趋势。

我国是工人阶级领导的、以工农联盟为基础的人民民主专政的社会主义国家。社会主义民主政治的本质是人民当家作主。人民的内涵是广泛的，因此，独立性消费的主体在我国也应该是广泛的。于是，随着经济的发展，消费独立逐渐的成为我国消费的典型现象之一。

四、实证分析

在数据分析的过程中使用了stata软件。stata 是一套在计量经济学中常用的提供数据分析、数据管理以及绘制专业图表的完整及整合性统计软件。

为便于研究，采取网上购物花费为消费独立性的代表。网上购物相较于传统的购物方式更为自由和独立，它采取互联网技术以打破时空限制，从而让每一个消费在都成为一个独立的终端，享受独立的服务。所以说，网上购物是一种最为普遍的独立性消费行为。

使用stata软件对数据进行分析，得到如下表格：

其中ku7051代表网上购物花费 ， pa301代表现在的户口状况 ，qg12代表工作总收入， qn12014代表对自己未来信心程度。

模型估计结果如下：ku7051=301.7485pa301+0.0451693qg12+249.6818qn12012

由表中数据可见，影响消费独立性的因素主要是社会结构（现在的户口状况）和经济状况（工作总收入），另外，对未来的预期也对消费独立性也有着一定的影响。

五、总结

影响消费独立性的四个因素中，社会因素是起因，它影响了消费者的主观消费心理；经济原因和科技原因是基础，它影响了消费者与社会的客观能力；政治原因是发展，它将独立性消费的范围从极少数人扩大到大多数人。

综合上述内容，我们可以对目前消费独立的现象有了一个初步的认知，并知悉其形成趋势的原因。从其中反应出的深刻的人文思想更值得我们深思。消费的独立反应出生活的独立和个体意志的觉醒。从而引发出了一个更为深刻的问题：“在社会中，占据主导地位的是每一个个体的意志还是社会本身的意志？”或者说：“从本质上讲，应该由个体无条件服务于社会，还是社会无条件服务于个体？”谁是社会的主人？党的回答是人民。习近平总书记在党的十九大报告中具体论述的中国特色社会主义的十四条基本方略中第二条为：“坚持以人民为中心”可见中国共产党在这个问题上有着极为深刻的认识，并针对这个问题做出了极为坚定的回答。

除此之外，就经济而言，独立的消费方式将极大的促进经济的发展，并将推动中国企业的战略从低成本的战略转向高附加值的战略转型。产品的生产更应该做到以人为本，关注每一个消费者，做好产品相关服务，以符合更广大消费者的独立消费心理。

随着社会经济高速的发展和科技水平的不断提高，制约独立消费的客观因素正在逐渐消除。我们可以预想到，在将来，除生产相关以及公共服务，其余的物质消费均会表现出独立化的趋势。到那时，能制约消费独立性的只有资源。

因此，国家应该坚持以人为本的科学发展观，提高资源利用率和科技成果转化率，以提高人民生活水平，增加民族向心力。另外，政府应该采取一定措施，来应对可能到来的工业3.0时代（人工智能与3D打印）带来的一系列社会问题。消费独立不意味着资源浪费，消费者应注意节约，量入为主。

参考文献：

[1]费孝通.乡土中国[M].上海人民出版社，2007

[2]中华人民共和国国家统计局编.中国统计年鉴.中国统计出版社，2013

[3] 刘世锦.中国经济触底了吗.财经，2018年2月5日

[4]资料来源于中国家庭追踪调查(China Family Panel Studies，CFPS).2016.

[5]岳麓书社著.历史必修Ⅱ经济成长历程.岳麓书社，2004