梁吉良  北京尖点国际营销策划有限公司

摘要：儿童作为社会发展的未来，在社会群体中的地位越来越多，在这样的发展趋势下，儿童消费总量逐年递增，并且已经成为重要的产业。随着我国社会经济的快速发展，商业综合体发展越来越突出，在这样的情况下，将商业综合体与儿童商业相结合，能够更好的形成新型商业运营模式，并且尽可能的提高儿童消费的水平和消费业态。商业综合体儿童商业空间的设置与设计策略研究就成为关键。一方面，通过对于商业综合体儿童商业的空间设置进行分析，能够更好的避免商业综合体儿童空间在设置的过程中出现混乱的情况；另一方面，通过对于商业综合体儿童商业空间设计策略进行分析，也能够更好的结合儿童的心理行为、涉及行为、建设理念等相关的理论进行分析，从而更好的促进商业综合体儿童商业空间设计完善。

关键词：商业综合体；儿童商业空间；空间设置；设计策略

引言：目前大多数的家庭都只有一个孩子，所以对于儿童的宠爱也引领了以儿童消费为主导的家庭消费行为持续升温。在这样的发展驱使下，通过设计真正适用于儿童的消费设计也已经开始流行起来。但是目前大部分商业综合体儿童商业空间的设计却无法有效的根据儿童的实际需求来进行针对性的设计，往往只是对于传统商业空间的简单复制，这样的设计不仅无法有效的贴近儿童的消费行为和消费心理进行设计，而且也不能够加强对于儿童的安全、教育以及多方面的提升。

为了能够更好的为儿童营造良好的消费、娱乐空间，帮助儿童参与到积极有益的多种活动之中，必须要在商业综合体儿童商业空间设置与设计的过程中强化对于儿童的兴趣爱好、自立能力、劳动能力以及品德培养等方面进行全面的考虑，从而有效的帮助儿童更好的释放活力，更好的在儿童商业空间内成长。

一、商业综合体儿童商业空间设置需要有统一的主题

主题化的设计经过多年的发展已经趋于成熟，但是针对儿童消费群体的主题化商业空间设置还不够完善。但是，从目前最大的儿童消费空间成功案例——迪士尼乐园来看，针对儿童活泼好动的天性打造出游戏主题乐园的主题空间设置既能够满足孩子们爱玩的天性，也能更好的针对儿童们感兴趣的东西进行设计，从而让整个儿童商业空间真正符合孩子们的需要。

一般来说，儿童商业空间主题包括了卡通形象设计和儿童游戏设计两种主题形式。其中卡通形象设计能够更好的吸引儿童的目光，并且也能够让儿童感受到卡通形象的魅力，养成积极性上、乐观开朗的性格。例如迪士尼乐园，通过将动画片中的米老鼠、唐老鸭等经典的卡通形象从电视荧幕中搬到现实中来，给儿童创造了无与伦比的童话之旅，让孩子们在商业空间之中更加真实的感受到卡通人物，对于孩子们来说本身就是一种震撼和吸引。在卡通形象主题商业空间设置的过程中，一定要结合商业综合体的设计理念进行设计，从而避免产生突兀之感。另一种儿童游戏主题设置就是通过将儿童商业空间设置为游戏乐园，并且进一步将商业空间划分成为各种独立的游戏场景，这样能够让儿童在游戏的过程中形成良好的互动性。而且，由于大部分的儿童接触新鲜事物的能力较快，所以在商业空间中设置简单的网络游戏，既能够增强儿童对于网络游戏的正确判断，也能够更好的让儿童更好的提高自身的自主能力。

二、商业综合体儿童商业空间设置需要打破常规限制

对于大部分的商业综合体儿童商业空间来说，往往会单独开辟出一个区域来设置。但是这样的边界设计很容易将儿童商业空间与商业综合体隔离开来，并且形成独立的区域，这样不仅无法有效的将边界和领域互为补充，而且也无法有效的将商业综合体儿童商业空间与商业综合体之间进行融合。在这种情况下，对于商业综合体儿童商业空间的设置应该更加的灵活，只有突破传统的边界限制，才能够更好的将商业综合体与儿童商业空间设置进行紧密的结合，实现自由灵活的空间渗透，也能够有效的增强商业综合体儿童商业空间之间的错落感。但是目前儿童商业空间的边界设置形式中，很少有人会注意到传统的边界设置。一方面，儿童商业空间的功能分区之间边界设置非常明显，所以很容易导致儿童商业空间各个区域之间无法形成统一的整体，而且也无法有效的增强整体的功能区域规划。另一方面，由于各个功能区独立存在，很容易设置细分边界，导致儿童在活动的过程中受到很多方面的限制。所以儿童商业空间边界形式的设计应该更加的充满灵活性、有效性，这样才能够切实的保证空间持续。一方面，对于儿童商业空间功能分区来说，大体上包括了教育、游戏、服务、零售等功能分区，所以在这些功能分区设计的过程中必须要具有空间逻辑思维，如果各个功能区之间的划分过于简单粗暴，没有形成合理有效的设计理念和整体的规划，很容易造成空间布局的浪费，也无法有效的增强空间设计的相关内涵。所以，通过打破传统的边界限制，能够将儿童商业空间设计成以下三种形式。第一种是开放型空间，通过开放型空间设计，将传统的功能分区全部打通，从而形成一站式零售商业空间，能够让儿童边玩边买，也能够随时随地享受到各种服务。第二种形式就是反半开放型空间，这些空间就是将一部分儿童娱乐设施和空间进行敞开式设计，能够让儿童更好的参与到活动之中，但是同时设立封闭的教育空间，为儿童提供简单的服务。第三种形式就是封闭式空间，这种空间常见于大型儿童教育实践基地等。

三、商业综合体儿童商业空间设置要有创新功能

对于儿童来说，新鲜感很容易消失，所以为了能够更好的抓住儿童的眼球，更好的促进儿童消费经济增长，在进行商业综合体儿童商业空间设置的过程中必须要加以创新，这样才能够更加强有力的提高儿童的兴趣，并且能够为儿童提供更多的服务，保证让儿童能够在这个空间中获得更多更丰富的体验。

在创新的过程中，可以通过增加亲子互动的方式来进行设计。由于大部分的家长都会为了工作而忽视对于儿童的陪伴，还有的家长尽管能够抽出时间陪同儿童玩游戏，但是由于不得要领所以无法有效的真正与孩子进行互动。在这样的情况下，通过在商业综合体儿童商业空间中设置互动区域，既能够让家长和儿童共同的进行良好的互动，而且也能更能够促进家庭消费，增加良好的体验。所谓的互动性空间就是通过为家长和孩子提供游戏、学习或者其他相关的行为体验，进一步增进家长和孩子之间的交流，更好的做到彼此信任，从而有效的促进儿童身心健康成长。在创新互动空间的过程中，不应该拘泥于传统的亲子园、学习角等互动方式，而更应该强调家长和孩子共同参与的原则。例如钓鱼、彩绘、攀爬等文化体育活动，这些活动家长和孩子都能够乐在其中，而且也能够增强家长和孩子之间的互动关系。除了文化体育活动之外，还可以通过引入游戏空间的设置来增强亲自之间的互动。例如，通过设置连续的游戏空间，能够让孩子与家长共同参与到游戏中来，并且与其他的家庭进行比拼，从而增加游戏的趣味性，更好的满足亲子互动的关系，目前北京大兴区“乐家尖点第二教育学区”主导的1.2万平米儿童教育综合体就是采用了这种功能规划。

四、商业综合体儿童商业空间设置需要增强自然理念

对于商业综合体儿童商业空间中设置来说，如果一旦过于强调商业化、社会化的设计理念，那么很容易出现设计理念的偏差，尤其是缺乏了自然理念的引用，儿童无法切实的体验到大自然的乐趣，所以很多的商业综合体儿童商业空间中设置都是乏味、无聊、没有趣味。在这样的情况下，通过在商业综合体儿童商业空间中设置中增强自然环境和生态环境的引入，不仅能够探索出一条全新的商业综合体儿童商业空间中设置理念，而且也能够更加充分的为孩子们提供良好的亲近自然、感受自然的魅力。通过将商业综合体儿童商业空间中设置在户外，不仅能够科学合理的对大自然进行规划，从而有效的提高儿童对于自然的深刻认识，而且也能够有效的让儿童从小养成保护环境的理念。所以在实际的过程中，必须要加强对于自然环境的选择、自然植物的选择，避免生态环境过于恶劣，避免引入有毒、带刺的植物。在进行设计的过程中，也需要将自然生态环境与整个儿童商业空间的设置交相辉映，这样才能够有机的融为一体，更好的满足儿童的幻想。

结论：商业综合体儿童商业空间中设置是未来发展的重要趋势。一方面，儿童经济和消费能力不断提升，所以只有恰当的抓住儿童消费心理，切实抓住儿童的消费特点，才能够有效的提高商业的经济效益。另一方面，必须要进一步增强儿童商业空间设置的理念，不断的设计出符合儿童需要的活动空间，这样才能够有利于儿童的健康成长。

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