陈美卿  东莞市经济贸易学校

摘要：电子商务环境下商品流通模式是对传统商品流通模式的创新，其创新机制需要综合考量国内外电子商务物流事业的发展现状，结合当前我国社会主义市场经济发展本质需求，及时的查找出传统商品流通模式存在的弊端，及时的进行纠正、修改，在此基础上，正视电子商务对传统商品流通模式产生的冲击以及带来的发展机遇，积极的探索革新措，促进商品流通的创新发展。本文则对商品流通模式在电子商务环境下的创新分析。

关键词：商品流通模式；电子商务；创新

随着我国社会主义为市场经济的迅速崛起与发展，信息技术的不断成熟，电子商务已经成为商品流通的主要形式，而各大企业采用传统的商品流通模式，势必会对企业的健康、可持续发展造成一定程度的冲击，而且经市场调查发现：传统的商品流通模式已经难以适应社会的发展需求，逐渐的暴露出诸多的发展性问题，严重阻碍我国商品营销企业的健康、可持续发展，因此，也对我国企业的商品流通提出了更高要求的改革挑战，基于此，本文在分析电子商务环境与物流之间的联系基础上，阐述电子商务为商品流通事业改革提供的发展机遇及问题解决策略。期望本文的分析阐述能够为我国电子商务发展以及商品流通模式改革提供一定的参考与指导。

一、电子商务环境对商品流通模式的影响

（一）电子商务环境下，“虚拟企业”盛行

电子商务的全面发展，滋生了众多的“虚拟企业”。所谓的“虚拟企业”是指：通过网络形式，将一些独立的经营主体形成一个跨越空间局限的经营联合体，而且它们与真实的企业同样具有明确分工功能，能够实现供应链的科学管理，其又不能行效率及质量类似于真实企业^[1]。另外，随着网络经济的蓬勃发展，虚拟经营逐渐的打开市场，逐渐的兴盛起来，主要表现为：先进的互联网技术为“虚拟企业”的虚拟经营创造了良好的物质基础，促使“虚拟企业”可以实现核心能力的控制，通过委托、联合、外包等商品流通方式，来借助外部资源力量，实现运行效率及质量的提升，可谓是对传统商品流通模式的创新。另外，“虚拟企业”的出现，体现出来市场与竞争的新特点，同时增强了人们对虚拟化经营额内在需求，而且瞬息变化的市场往往以优质服务获取强大竞争力，这就要求无论是真实企业还是虚拟企业必须具备灵敏的市场反应能力，并且构建完善的富有弹性的动态组织结构，按照市场需求，采取优胜劣汰的原则，及时的调整自身的运行方案，促进自身的健康，可持续发展，与传统的商品流通模式相比，“虚拟企业”的市场组织比传统企业的市场组织能力更加的灵活、具备活力。

（二）电子商务环境下，商品流通呈扁平化发展趋势

电子商务环境下的商品流通与传统商品流通模式相比，往往是以网络服务商为中枢，在众多中间商的合作下形成的垂直渠道，是建立在先进的互联网或者局域网平台之上的，往往与商品生产者、中间商、消费者以及物流企业共同构成网络服务流通活动渠道，而且由于多方存在交互关系，因此，可以利用先进的互联网技术，从商品的销售环节抓起，严格的控制物流，加强信息沟通，及时的与客户进行反馈互动（汲取客户的意见和建议），促使传统流通模式逐渐的向电子分销模式转变，并且在最短的时间内实现供应链、反应链、运行成本的最优化，可见电子商务环境下的流通模式效率高于传统商品流通模式^[2]。

二、电子商务环境下的商品流通模式发展机遇

（一）实现交易虚拟化，提升运行效率及质量

电子商务本质上是一个虚拟的市场交换场所，是一种采用先进信息技术的交易方式，可以充分地利用营业窗口、网络等事项营销网络化，且具备跨时空局限的功能，能够与各个用户事项零距离互动交流，为用户提供各种各样的详细服务信息，形成良好的买房和卖方互动市场，以便更加准确的掌握市场动态，及时的调整流通方案。另外，电子商务环境下，企业的客户范围遍布全球，有利于企业的健康、可持续发展。

（二）网络分销模式能够促进成本降低

电子商务环境下，企业商品流通采取网络分销的形式，商品生产商可以根据路通渠道最简洁原则，构建最优、最便捷的流通方式，如：企业自治网上直销，与客户实现网上信息交流，并且可以在网上签订协议，实现资金支付，由第三方付，也就是物流公司承担商品流通职责，或者企业利用局域网，与各个地方的分销商或者代销商通过互联网向消费者提供商品信息，实现商品销售，并且客户获取物流信息以及所产生的购买行为均在网上进行，然后由第三方，即物流公司承担商品流通职责。因此，电子商务环境下，消费者可以与生产生通过互联网直接取得联系，且保障双方的基本权益，维护双方利润的最大化，极大程度的优化了传统商品流通模式，极大程度的降低了生产成本，从而降低商品的销售价格，帮助企业赢取价格优势，继而提升企业的社会信誉及市场竞争力，推动企业的健康、可持续发展。

三、商品流通模式在电子商务环境下的创新策略

（一）重视电子商务物流建设，加强法律法规建设与执行且优化管理

为了提升我国电子商务物理事业的社会关注度，需要不断的强化宣传，且保证宣传真实到位，切记夸大其词，通过各种各样的宣传手段，让人民群众关注到我国电子商务物流事业的建设现状，汲取人民群众的意见和建议，调整建设方案，是其建设方案最优化，保障人民群众的切身立体。另外，为了加快电子商务物理建设事业的进程，且保障建设质量们需要加强相关法律法规建设，国家级政府相关部门不仅要强化法律法规制定，还要设置专业的监督执行部门，将良好的法律法规落实到实处，确保电子商务物流建设事业的顺利开展，确保其健康、可持续发展^[3]。除此之外，要不断的优化电子商务物流的管理工作，积极的借鉴国外发达的管理经验，结合我国的实际情况，两者有机的融合，发展出中国特色的电子商务物流管理体系，并且建立并且完善相应的奖惩制度，严明纪律，全面的提升我国电子商务物流管理水平，缩小与国家发达水平之间的差距，提升我国电子商务物流国际竞争力，从而推动国内电子商务物流事业的健康、可持续发展。

（二）强化电子商务物流基础设施建设，并且自主研发电子商务物流技术

基础设施建设水平是保障电子商务物流事业可持续发展的关键要素，在电子商务环境下，科学技术不断的进步、成熟，电子商务物理基础设施建设需要抬高立足点，在建设中，不仅仅要具备现代化的储运设施，保留足够的仓储空间，具备便利的运输条件，具备强大的吞吐能力等，而且需要不断的强化电子商务物流技术自主研发，降低聪哥国外引进技术的成本，将我国的电子商务物流行业打造成物质集散地、交通枢纽，摒弃而不仅仅在沿海口岸、城市中心设立电子商务物流中心，要将电子商务物流覆盖全国，建立其高速信息公路，为我国电子商务物流事业健康发展打好坚实的基础。另外，技术是生命延续的保障，因此，在强化电子商务物流覆盖面，强化基础设施建设的同时，加大技术自主研发投入，推动我国电子商务物流事业的发展，为人民群众创造、提供更加便利、更加优质的物流服务。

（三）加强人才储备，且全面的提升相关工作人员的综合素质

众所周知，人才是保障社会发展和时代进步的关键要素，同样的对我国电子商务物流事业的健康、可持续发展发挥着重要作用。因此，为了推动我国电子商务物流事业的健康、可持续发展，需要不断的加强校企合作，企业做好相应的人才储备工作，与高校联合共同承担起培养人才的社会责任，企业为高校提供先进的技术、设备、建设经验等，高校定期的安排学生到企业进行实践操作锻炼，形成良好的人才培养模式，且与此同时，通过各种各样的方式，全面的提升学生的综合素质，如，不再单纯的看学生的应试考试成绩来衡量学生的综合能力和综合素质，注重平时实践能力的培养，定期的对学生进行素质考核。另外，在员工上岗前，进行统一的素质培训，即使上岗后，也要随时随地的对员工的总额和素质进行审核考察，可以定期的安排员工进修深造，组织员工观看国外先进的管理、服务视频，共同学习，全面的提高员工的综合素质，为广大的消费者提供优质服务，保障消费者的合法权益，从而提高企业的社会信誉，提升企业市场竞争力，继而推动企业的健康、可持续发展。

结语：

近年来，电子商务的发展势头十分强劲，对传统商品流通模式产生了巨大的冲击，同时，为传统商品流通模式改革提供了重大的发展机遇。重视电子商务物流建设，加强法律法规建设与执行且优化管理；强化电子商务物流基础设施建设，并且自主研发电子商务物流技术；加强人才储备，且全面的提升相关工作人员的综合素质等，从而全面的推进我国电子商务物流事业的健康、可持续发展，同时带动社会效率的提升，保障广大消费者的基本权益，缩小与国际发达水平之间的差距，提升我国电子商务物流的国际竞争力，同时，在电子商务物流进行优质的增殖性服务方案时，多倾听、吸纳人民群众的建设性意见和建议，促使流通模式更加贴近人民群众的实际生活，为人民群众提供便捷、优质的服务，从而促进社会和谐，带动社会主义市场经济发展。本文的分析阐述可能存在一定的片面性，但是不能忽视其研究价值，期望能够产生一定的积极效用。

参考文献：

[1]陈庆.我国电子商务物流如何构建低碳发展的模式[J].对外经贸实务,2015,(12):72-74.

[2]邱小平.电子商务压力下传统商品流通企业的发展策略思考--以广州商业为例[J].电子商务,2014,(11):19-20.

[3]田金花.电子商务环境下国外消费者保护相关法律制度借鉴[J].商业经济研究,2015,(18):120-121.