魏然

（厦门软件职业技术学院，福建 厦门 361024）

摘要：伴随中国经济的稳步增长和人民生活水平的显著提升，文化消费已成为居民生活中不可或缺的重要组成部分。在这一背景下，演出经济作为一种新兴的经济形态，逐渐受到各大城市的重视。厦门作为中国东南沿海的璀璨明珠，以其丰富的自然风光、深厚的历史文化底蕴及蓬勃发展的演出市场，成为探讨演出经济与文化旅游互动发展的理想案例。本文旨在通过深入分析厦门演出经济与文化旅游的融合现状、影响机制及发展趋势，为城市经济发展提供新的视角和策略建议。

关键词：演出经济；文旅融合；互动发展

自2023年起，尽管中国经济面临着多领域的挑战，演出市场却异军突起。从大型演唱会到音乐节，从经典话剧到亲子儿童剧，再到戏剧演出，各类演出如雨后春笋般涌现，门票销售速度惊人，供不应求成为常态。这一现象不仅彰显“演出经济”的强大杠杆与溢出效应，更在社交媒体时代扮演起城市新引擎的角色，以其独特的魅力吸引着庞大的人流与关注，进一步推动城市文化旅游的繁荣发展。

一、演出经济与文化旅游

1.演出经济

演出经济是指通过各种形式的演出活动，如音乐会、戏剧、舞蹈、综艺演出等，吸引观众消费，进而带动相关产业发展的一种经济形式。演出经济是一种典型的“人气经济”，一种线下“用脚投票”的具身性消费，靠的是先聚人气再聚财气[1]。

2.文化旅游

文化旅游是指以旅游活动为载体，通过文化资源的开发和利用，实现文化传播、传承与创新的一种文化形式。文化旅游深度融合发展是推动文化产业和旅游产业高质量发展的重要路径，也是助力我国人民群众对美好生活追求实现的重要举措[2]。在党的二十大报告中，明确提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的战略导向[3]。

3.演出经济与文化旅游的融合

2023年以来热门旅游类型舆论关注度指数排名第一和第二的是“歌星演唱会”和“城市音乐节”[4]。“明星+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新大门[5]。例如一些大型演唱会不仅带来巨大流浪，粉丝的热情也“点燃”城市的活力。演出经济可以通过吸引游客和提升城市文化形象，促进旅游业的发展，文化旅游的发展可以为演出经济提供广阔的市场和资源支持。总体而言，演出经济与文化旅游具有相互促进、共同发展的关系。

二、厦门演出经济与文旅发展的现状

自商务部年初宣布2024年为“消费促进年”以来，围绕“促进消费”这一核心目标，一系列旨在扩大消费规模的政策措施迅速落地实施。其中，音乐演唱会、戏剧表演、舞蹈演出、时装周、艺术节等细分市场均实现显著增长[6]。全国各地积极响应，纷纷推出新颖的消费促进活动，其中文化演出尤为引人注目，成为激活消费市场的明星项目。这些举措不仅丰富民众的精神文化生活也有效拉动内需增长，展现出强劲的促消费动力。

在经历2023年大型营业性演出的空前繁荣后，2024年的演出市场，特别是演唱会与音乐节领域，继续维持着高涨的热度，展现出非凡的活力与持续的增长动力。中国演出行业协会最新发布的2024年第一季度报告显示，全国营业性演出场次激增至11.90万场，这一数字与去年同期相比，实现惊人的72.71%的增长率[7]。这一数据不仅反映演出市场的迅速回暖与扩张，也预示着在消费者日益增长的文化娱乐需求驱动下，整个行业正步入一个全新的发展阶段。

1.厦门演出经济的现状

厦门的演出经济近年来发展迅速，各类演出活动丰富多彩，涵盖演唱会、音乐会、戏剧、舞蹈、综艺演出等多种形式。2023年厦门的演出市场延续上行趋势，供需两旺。闽南大戏院作为厦门演出市场的重要组成部分，其总体应收比上一年增加50%以上。此外厦门的演唱会市场和户外音乐节也极为火爆，以2024陈奕迅世界巡回演唱会厦门站为例，预售当日近5万张门票迅速售罄，显示出观众对高质量演出的高度热情和市场需求的旺盛。而演唱会的举办可以将粉丝吸引集聚到厦门，同时粉丝中有自发成为游客也含有大部分的潜在游客[8]。据统计，厦门近年来年均举办各类演出活动数百场，市场规模已突破亿元大关。

整体来看，厦门演出市场的几个特点：（1）演出产品形式日益丰富多样。从传统的音乐会、舞台剧到新兴的音乐节、电竞比赛等，不断满足观众多元化的文化需求。（2）演出项目具有文化特色。厦门作为一座历史文化悠久的城市，拥有丰富的文化资源和独特的文化特色。这些文化资源为厦门演出市场提供了丰富的素材和灵感来源。例如，闽南大戏院积极挖掘和传承闽南文化精髓，推出一系列具有浓郁地方特色的演出项目，深受观众喜爱。同时，厦门还积极引进国内外优秀文化作品进行演出交流，促进不同文化之间的融合与碰撞。（3）厦门演出市场具有巨大的商业价值。一方面，演出活动本身能够带来直接的经济收益如门票销售、广告赞助等；另一方面演出活动还能带动周边产业的发展如餐饮住宿、交通旅游等从而形成完整的产业链条和产业集群效应。

2.厦门文化旅游的现状

厦门是我国著名的旅游城市之一，拥有众多知名景点。在2023年，厦门的旅游业迅猛回暖，接待的旅游总人数接近1.1亿人次，这一数字不仅刷新历史纪录，更实现同比67%的显著增长。同时，旅游总收入超过1567亿元，稳坐福建省榜首，并实现惊人的83%的同比增长。

3.厦门演出经济与文化旅游的融合现状

近期，“演唱会特种兵”成为网络热议话题。随着线下演唱会的日益增多，越来越多的年轻人倾向于利用短暂的闲暇时光，展开一场即兴的旅行，这一趋势极大地推动文旅市场的发展。厦门，这座历久弥新的“网红”旅游城市，今年更是演唱会连连，陈奕迅、陶喆、林宥嘉、张学友、王心凌、梁静茹等一众巨星在此开唱，吸引大量粉丝前来朝圣，不仅让厦门成为音乐的圣地，更通过“演唱会+文旅”的模式，为城市经济注入新的活力。

演唱会对于文旅产业发展推动作用愈发显著。根据中国演出行业协会数据，2023年中国内地全年5000人以上大型演唱会票房近146亿元，刷新历史记录，其中近半数观众来自跨省观演。业内分析指出，观众在演唱会上的消费与其在当地旅游方面的支出比例大约为1:4。以陈奕迅年初在厦门的六场演唱会为例，场场爆满，吸引大量外地歌迷。以1480元的平均票价计算，外地歌迷占比高达81%。考虑到海峡大剧院基础座位数约为6900个，且活动期间增设座位至假定的一万个，六场演出总座位数达六万。据此估算，外地歌迷占据48600席。若每位外地观众在演唱会门票上平均消费1480元，则预算约5920元用于当地食宿娱乐，则此48600名外地游客将贡献总计约2.87亿元的旅游消费。

三、厦门演出市场与文旅互动发展的主要问题

随着文化旅游的日益兴盛，现今的游客已不满足于走马观花式的游览，他们渴望能更深入地体验和感知当地的文化底蕴与生活风情。演出市场，作为文化的重要传播窗口和吸引游客的亮点，不仅为游客造访提供充分的理由，更搭建一个能让他们直观领略当地文化的舞台。然而，如何巧妙地将演出市场与文化旅游相融合，进一步提升游客的整体满意度，是厦门旅游行业当前亟待解决的课题。为了深入探讨这一问题，并了解外界游客对于厦门演出市场与文化旅游交融发展的见解与建议，笔者设计一份问卷调查。此次调查在线上进行，随机选取230位非厦门市民作为调查对象，最终回收215份有效问卷，回收率93.48%。以下是选题回收的分析结果：

关于“是否曾去过厦门旅游？”题中，有146人选择是，比例达到67.91%，这说明厦门是一个相对受欢迎的旅游目的地，而同时还有32.09%的潜在市场或新的游客群体。关于“您对厦门最期待什么？”的多选题中，所有选项总计被选择626次，其中“品尝当地美食”是最受期待的活动，获得192次选择，这显示美食在旅游体验中的重要性；“体验当地文化”和“打卡旅游景点”也是比较受欢迎的活动，分别被选择174和161次；相比之下，选择“当地演出项目“的受访者较少，仅获得99次选择，这说明当地的演出项目在受访者心中可能吸引力不够大，或是宣传力度不够。

在多选题“哪些因素会影响旅游体验？”中，我们收到总计1037次的选择。其中，“价格”这一选项脱颖而出，被高达198位受访者青睐，显然，价格是左右旅游体验最为关键的一环。紧随其后的是“服务”，获得182次的选择，足见游客们对旅途中的服务质量抱有高度期待，优质的服务能大大提升他们的旅游体验。“成熟的旅游配套设置”也收到175次的选择，这说明完善的配套设施是确保游客满意度的重要因素。与此同时，“旅游景点项目的开发”被选172次，反映出游客们对于旅行品质的追求在不断升级。另外，“合理的旅游路线设计”得到161位受访者的认可，显示出大家普遍认为，一条设计合理的旅游路线能对提升整体旅游体验起到至关重要的作用。而“当地人的友好程度”也获得128次的选择，这表明超过半数的游客都希望在旅途中能感受到当地人的热情与友善。仅有21位受访者选择“其他”选项，可见列出的这些因素已经相对全面地覆盖影响旅游体验的主要方面。

在关于“您印象中的厦门文化特色是什么？”多选题，显示出大家对这座城市多元文化的认同。其中，闽南文化备受推崇，超过70%将其视为厦门的重要文化标志，足见其深厚底蕴和广泛影响。同时，共有半数人选择海洋文化，凸显厦门作为海滨城市的独特魅力。此外，有97人认为音乐与艺术是厦门不可或缺的文化元素，虽然选择比例相对较低，但也反映这座城市对艺术和音乐的热爱与追求。还有85人将华侨文化视为厦门的一个重要特色，展现这座移民城市的多元文化氛围。最后，仅有12人选择“其他”。

涉及“您是否了解厦门的演出市场？”题中，有19人选择“非常了解”，44.65%选择“有所了解”，29.77%选择“听说过但不了解”，还有36人选择“完全不了解”。从整体来看，厦门的演出市场在公众中有一定的知名度，但深入了解的人相对较少。这可能意味着市场还有很大的发展空间和潜力。关于“哪些因素会吸引您前往厦门观看演出？”多选题，总计被选择631次。“厦门的文化氛围和旅游环境”这一选项被最多的人选择，共有183人。这表明，厦门作为一个具有丰富文化氛围和优美旅游环境的城市，对观众具有极大的吸引力。“演出票价合理”这一选项也被较多的人选择，共有168人。票价是影响观众是否愿意观看演出的重要因素之一。合理的票价能够吸引更多的观众，提高演出的上座率和票房收入。“演出内容丰富多样”和“演出场馆设施完善”这两个选项也分别得到145人和121人的支持。这说明观众在选择观看演出时，也会考虑到演出的内容和场馆的设施。丰富多样的演出内容可以满足不同观众的口味和需求，而完善的场馆设施则能提供更好的观演体验。还有14人选择“其他”选项。

关于“如果有机会，您是否愿意前往厦门观看演出并体验文化旅游？”问题，获得59.07%的受访者对厦门的高度肯定，选择“非常愿意”，以及32.09%的受访者选择“愿意”。这部分受访者可能热情还不够高涨，需要更多的信息或者诱因来促使他们采取行动。其余14人选择“一般”和“5人”选择“不太愿意”，代表他们可能还处于观望的态度或者对厦门的文化旅游及演出活动没有太大兴趣。此题没有人选择“不愿意”。涉及“如果有机会，哪种类型的演出最吸引您前往厦门观看？”选题，结果显示各种演出类型对受访者的吸引力有所不同。例如有82人选择“演唱会”，这也是所有选项中最受欢迎的；65人选择“音乐节”，位居第二；37人选择“戏剧”排名第三；21人选择“舞蹈表演”，6人选择“杂技或魔术表演”，4人选择“其他”。由此可见，演唱会和音乐节是受访者最为期待的演出类型，这可能与现代人对流行音乐的喜爱以及音乐节所营造的热烈氛围有关。

在“您是否认为文化旅游与演出市场的结合能够提升一个城市的吸引力？”选题中，超过90%以上的受访者选择“强烈同意”或者“同意”，4%选择“中立”，不到3%选择“不同意”。这表明人们对于文化旅游与演出市场融合策略的普遍认可与期待。在最后一题关于“如何提升厦门演出市场与文化旅游的互动发展效果？”多选题中，超过160票投给“提升演出以及文旅产品的品质和服务水平”，这也表明，高品质的表演和文旅项目，以及优质的服务始终是吸引和留住观众的关键；“增加具有地方文化特色的演出项目”是受访者其次关注的，这显示出大众对于地域文化和特色的高度关注。“加强与旅游景点合作与联动的文娱项目”以及“举办演出与旅游相结合的节庆活动”分别获得超过半数受访者的青睐，这表明游客对于文化与旅游融合发展的期待，以及对于更加丰富和深入旅游体验的追求。

综上所述，大部分的受访者对厦门还是比较期待的，但是根据问卷调查还是反映出一些现实问题：

（1）厦门演出市场宣传不足；

（2）演出内容缺乏创新和多样性；

（3）演出市场及文化旅游中的服务与品质仍有待提升；

（4）演出市场及文化旅游中的价格设置应该合理透明；

（5）演出市场与文旅融合的潜力巨大。

四、对策

1.政府层面

（1）战略制定

首先要想推动“演出+文旅”的互动发展，就必须制定一套符合城市特色的战略。这套战略不仅要与城市的文化底蕴和历史背景相契合，还需紧密结合当地的艺术资源和旅游资源，从而打造出独具特色的文化演出产品。为实现这一目标，政府可以组织文化、旅游、规划等多部门共同研讨，确保战略既具有前瞻性又具备可操作性。

加强跨部门合作也是关键一环。文化部门可以提供丰富的艺术资源和专业的指导，确保演出内容的高质量和创新性；旅游部门则可以提供市场需求分析和宣传推广的支持，使得演出产品能够更好地吸引游客。此外，还可以与交通、公安等部门协调，确保大型演出活动期间的交通疏导和安全保障。这种跨部门合作不仅能够提升“演出+文旅”产品的整体质量，还能够提高城市的文化软实力，进一步吸引国内外游客，推动当地经济和文化的双重发展。

（2）价格管控

在进行“演出与文旅”价格管控时，政府也需要综合考虑多方面的因素。比如，不同类型的演出、不同级别的艺术家或团体、以及不同规模和设施的演出场地，都应该有相应的价格指导。同时，政府还应该根据市场需求和季节变化等因素，灵活调整价格策略，既要保证演出方和文旅从业者的合理收益，又要确保价格不会成为消费者享受文化艺术的门槛。

此外，政府还可以通过税收优惠、补贴等政策工具，来间接影响“演出+文旅”的市场价格。例如，对于那些具有教育意义、推广本地文化或者支持新兴艺术家的演出，政府可以提供一定的资金支持或者税收减免，从而降低其运营成本，进而使得这类演出的票价更加亲民。

在实施价格管控的过程中，政府还应该建立起完善的反馈机制，及时收集消费者、演出方以及文旅从业者的意见和建议，以便不断调整和优化价格策略。同时，政府也应该加大对违规行为的查处力度，确保价格管控政策能够得到有效执行。

（3）宣传推广

政府可以积极打造和利用多元化的宣传平台，包括官方网站、社交媒体账号、电视广播以及户外广告等，确保信息能够迅速且广泛地传播给公众。通过这些平台，政府可以定期发布关于“演出+文旅”的最新动态、活动预告和优惠政策，激发公众的兴趣和参与度。

为了进一步提升“演出+文旅”的影响力，政府可以策划和举办一系列特色活动。例如，文化艺术节、演出季、旅游推广周等，通过这些活动展示当地的独特文化和艺术魅力。同时，政府还可以邀请国内外的知名艺术家和演出团体参与，提升活动的品质和吸引力。

2.企业层面

(1)加强营销推广和品牌建设

各企业应积极利用各类营销渠道，如社交媒体、短视频平台等，对“演出+文旅”产品进行广泛的宣传和推广。同时，通过打造独特的品牌形象和口碑，提升企业在市场上的竞争力和影响力。部分企业还可利用自身业务中的“网红”资源和“粉丝”效应来进行“演出+文旅”形式的传播。例如，鼓励签约“网红”发布关于某演出的出行攻略，运用标签把游客在意的优质当地美食攻略和演出出行攻略串联起来，推荐各种价位体验的厦门“吃玩住行”。甚至可以开发当地“网红”带团游玩项目，吸引更多志同道合的驴友。此外，企业还可以与政府部门、旅游机构等合作，共同推广城市的文旅资源，实现资源共享和互利共赢。

(2)创新内容和形式

企业应该注重创新，打破传统模式的限制，结合当地的文化特色和旅游资源，打造出独具特色的演出节目。例如，泉州的“簪花+舞剧”，将文艺演出与火爆全网的“簪花文化”结合，推出多种演艺节目，从而吸引更多游客。此外，企业还可以探索将演出与旅游景点深度融合，为游客提供更加丰富多样的文旅体验。

（3）提升服务质量和观众体验

相关企业在提供“演出+文旅”产品时，应重点关注服务质量和观众体验。这包括但不限于提供舒适的观演环境、便捷的购票和入场流程、专业的导览和解说服务等。同时，企业还可以借助技术手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，为观众打造沉浸式的观演体验，进一步提升观众的满意度和忠诚度。

（4）关注可持续发展和社会责任

企业在推动“演出+文旅”发展的同时，也应注重可持续发展和社会责任。例如，可以关注环保、文化传承等社会问题，通过演出和文旅活动传递正能量和价值观。此外，企业还可以积极参与公益事业和社区活动，树立良好的企业形象和社会责任感。

五、结语

本文通过对厦门演出经济与文化旅游互动发展的深入研究，揭示两者之间的相互促进关系及其在城市经济发展中的重要作用。通过系统地分析演出经济的特征及其对文化旅游的多维度促进效应，同时探讨文化旅游为演出经济提供的市场支持和资源保障。研究结果表明，厦门演出市场凭借其多元化、专业化和高艺术水准的特点，不仅丰富市民和游客的文化生活，还显著提升城市的文化软实力和国际影响力。这为厦门及类似城市提供可借鉴的发展模式和策略建议。通过实例分析和数据支撑，论证“明星+旅游”等创新融合模式的有效性，为城市如何通过演出经济与文化旅游的深度融合来促进经济发展提供有力证据。未来研究可进一步探索新技术在演出市场中的应用，以及如何通过政策引导和市场机制创新来持续推动两者的深度融合，为城市经济的高质量发展注入新的动力。

参考文献：

[1]何志武.“演出经济”成为城市新流量密码[J].人民论坛，2024(3):100-103.

[2]周锦,曹鲁娜.社交网络赋能文化旅游深度融合：发展特征、作用机制与推进路径[J].南京社会科学,2024(3):151-162.

[3]雷搏,陈树文.文化旅游融合中的文化自觉和文化自信[J].社会科学家,2022(10):76-83.

[4]中国演出行业协会. 《创新丰富供给 激发产业活力——2023-2024文旅消费态势、特点分析》报告[EB/OL].https://www.capa.com.cn/#/index/NewsDetail?activeName=%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%A7%82%E5%AF%9F&id=1807610463968612353.

[5]郭阳琛，张家振.演唱会带火一座城，演出经济“吸金”秘诀“热思考”[N].中国经营报，2023-10-23(B05).

[6]兰宇鑫.演出经济，消费市场的新引擎[J].中国会展(中国会议)，2024(8):8-9

[7] 中国演出行业协会. 2024年一季度全国演出市场简报 [EB/OL].https://www.capa.com.cn/#/index/NewsDetail?activeName=%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%A7%82%E5%AF%9F&id=1777960551056531458

[8]吴银鸿.基于“粉丝经济”的泉州市旅游发展研究[D].泉州：华侨大学，2019.