刘弈含  北京大学政府管理学院

摘要：人们利用社会产品来满足自身各种需要的过程就是消费，其既是社会再生产过程中的一个重要环节，同时也是最终环节。改革开放初期，中国的消费模式仅仅停留在温饱型，随着国民消费习惯与生活方式的转变，享受型与发展型的消费模式逐渐取代了以前温饱型的消费模式，中国已进入消费经济时代。在此背景下，笔者着重探讨了消费经济时代下我国城市消费的现状与发展趋势。

关键词：消费经济；城市消费；城市；消费习惯

一、消费与我国经济发展

改革开放政策的推行使得中国以更加积极主动的姿态加入到经济全球化的浪潮中，国内日趋开放宽松的政治环境、大刀阔斧的教育制度改革、国外先进技术与资本的引进……这些变革政策无一不在推动中国经济的飞速发展。改革开放30余年以来，持续上升的国内居民消费力对我国经济增长也作出了越来越大的贡献，尤其是生活消费这一核心消费类型，从宏观上可以说我国已进入消费经济发展新时代。根据我国统计局公布的数据，2015年上半年，消费对我国GDP增长的贡献率达到54.4%，远远超出拉动经济增长的投资与出口。而早在2007年，我国消费拉动经济增长的百分点已首次超过投资与出口，进而成为促进我国经济发展的第一动力。近些年，高速增长的经济使得我国居民的收入水平也在持续上升中，再加上远远大于别国的人口基数，中国的消费潜力被大大挖掘出来并在生产、投资等环节中发挥着越来越强大的推动作用，这在2009年的全球性金融危机中再一次得到了证明。席卷美国、日本、欧盟等世界主要金融市场的全球性金融危机严重影响了经济发展与人们的日常生活秩序，在这样的环境下，中国经济也面临着外需匮乏投资不足的状况，但总体上依然保持着持续增长的态势，主要原因还是在于国内居民的消费力度在经济危机的冲击下经历了短暂的低迷期但很快又恢复了稳定增长。我们可以想象得到，如果失去了持续旺盛的消费需求的强大支撑，中国经济是难以在全球金融风暴中平安渡过的。

二、我国城市消费的宏观现状分析

从中国宏观经济层面来看，目前城市消费主要呈现出如下几个鲜明的特点：

（一）中产阶级逐渐发展成为消费主流群体

全球著名的管理咨询公司麦肯锡曾在公布的有关中国的调查报告中预测，到2011年，中国年收入在2.5万元到4万元之间的中产阶层人数将达到2.9亿，这也就意味着中产阶层将凭借占据城市人口44%的比例成为中国城市中规模最大的社会阶层；至2015年，中国中产阶层的数量将发展至顶峰，而这一阶层的总购买力将达到4.8万亿；在2015年~2015年之间，中国中产阶层将出现第二次演变，即会出现数亿人跃升至年收入在4万元到10万元之间的上层中产阶层，至2025年，该阶层人口数量占据城市人口的比例将超出50%，居民总可支配收入将达到13.3万亿元。根据西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心报告，至2015年我国中产阶级人口数量约为2.04亿人，占城市人口总量的20.1%，该阶级所掌握的总财富也高达28.3万亿美元。以上数字虽然与麦肯锡预测报告中有些许差池，但我国中产阶层的数量及其增长速度仍是惊人的，其对城市消费力的上升也必将产生积极的推动作用。

（二）城市居民消费习惯和消费观念的迅速变迁。

步入新的时代，各种各样的工业产品层出不穷，随即也带动了大量连锁经营形式的涌现，如目前市场中常见的百货商店、超级市场、便利店、仓储会员店等。在以上因素的推动下，我国城市居民的消费习惯与消费观念也在悄然发生改变，他们逐渐开始喜欢并习惯到超级市场、仓储会员店购买大量生活用品，也逐渐习惯了去专卖店购置品牌服饰，而生活中随处可见的广告对人们的消费观念也造成了影响，人们的品牌意识逐步得到培养与发展。总而言之，品牌化与符号化逐渐成为城市消费的重要特征。

（三）私家车消费日益增多

国民经济的增长也促进了城市居民个人收入水平的提高，越来越多的中国人选择了购买私家车。据相关数据，至2015年我国私家车数量高达1.24亿辆，同比增长了17.77%。近两年，随着国家对环境保护与可持续发展的重视，我国于2016年初相继颁布了新能源车补贴、第四阶段乘用车燃料消耗量限值、节能惠民补贴政策到期取消等政策，但汽车产业仍呈现逐年增长的趋势，城市居民在私家车中的消费也在日益增多。

（四）城市住房消费的发展

持续提高的收入水平与生活水平使得人们对生活质量和居住环境也提出了越来越高的要求，城市化进程的加快也使得越来越多的高学历年轻人开始选择在城市中就业、安家，而这些年轻人也普遍存有强烈的改善居住条件以及在城市里扎根的欲望。2014年，我国房地产业出现了低迷期，当年商品房销售总面积为12.0649亿平方米，同比下降7.6%，经过国家及时的宏观调控，房市迅速回暖反弹，根据我国中央银行2015年第四季度货币政策的执行报告，2015年，我国商品房销售总面积为12.8亿平方米，同比增长6.5%，商品房销售总额为8.7万亿元，同比增长14.4%。以上数据表明，中国房地产市场虽然会受到经济发展周期性因素的影响，但城市消费者对住房的旺盛需求及我国城市化进程的加快将会在今后几年里继续推动中国房地产市场的发展。

（五）休闲旅游消费持续发展

经济市场化改革在消费经济时代的进一步推动使得我国的休闲旅游政策发生了翻天覆地的变化。其中，休闲这一活动原本所具有的浓厚的意识形态色彩被淡化了，其附加的经济功能逐渐为人们所重视与加强。休闲旅游市场中曾有过“三个50%”的现象与经济言论，也就是：居民法定节假日的消费在全年消费额中占有50%的比例，居民周末消费在全周消费额中占有50%的比例，居民每天完善6点以后的消费在全天消费额中同样占有50%的比例。通过以上分析我们不难发现，休闲消费正以飞速发展的速度推动着我国城市居民的消费发展。从旅游方面来讲，2015年我国出境旅游人数高达1.2亿，境外旅游消费额高达2150亿美元，同比增加53%，在全球游客消费额中排名第一。随着中国经济实力的增强与城市居民生活水平的提高，中国城市居民必将会拥有更多的时间与金钱去国内或国外进行休闲旅游消费，而综合实力与国际地位持续增强的中国也必将以世界大国的姿态吸引更多的国外消费者来华旅游消费。

三、我国未来城市消费发展趋势分析

依据我国目前城市消费的现状，笔者认为持续消费升级必将成为我国城市消费的主要发展趋势，具体可体现为以下三个方面：

（一）现代健康的消费方式将受到消费者热捧

生活水平的提高将进一步转变人们的消费方式与消费理念，尤其是日趋理性的城市消费者，健康、自然、天然都元素将渐渐渗透入城市居民的消费心理中，现代健康的消费方式将受到更多消费者的热捧。此外，中国消费者在以往的消费过程中常常存在有不理性、不谨慎、一味看品牌的消费误区，随着以互联网为代表的新媒介工具的发展，消费者将不会再以品牌符号作为唯一参考，且他们中的大多数人会通过互联网络来主动寻找所需产品的信息，并最终通过网络成交，一味盲从品牌的消费误区被打破。

（二）大件物品的消费将成为主流

当前，各行各业中的在职人员多以80后、90后为主，而这些处于青壮年阶段的居民已然成为了消费经济时代的主力军，其对汽车、住房等大件物品均具有一定的需求与经济支付能力，而这一群体作为现代消费者，其对大件物品的消费势必会在未来几年中成为中国城市居民消费结构变迁的主流。近些年国内外频频发生的三聚氰胺、毒大米、地沟油、水质污染等突发性公共卫生事件也使得现代消费者开始愈加重视保健品、个人护理用品、健身器材等健康消费品，在这一方面的消费力度也在逐渐加大。此外，泡酒吧、咖啡店以及旅游等新型休闲方式也将以更加蓬勃的姿态继续发展下去。

结束语：总之，通过对中国城市消费现状的分析以及未来消费趋势的预测，我们发现，处于消费经济时代的中国，其城市消费正在迎来新一轮的巨大变革，在这个变革的过程之中，消费的各种要素比如说消费者、消费价值观、消费习惯以及消费水平都在发生着变化，未来中国消费的路到底会走向何方，将等着我们进一步去探索、去发掘。

参考文献：

[1]焦志伦.中国城市消费的空间分布与空间相关关系研究[J].经济地理,2013,07:41-46.

[2]赵宇,张京祥.中国城市消费型转型研究[J].现代城市研究,2010,04:19-24.