陆凌琦  胡永铨 浙江工商大学杭州商学院

基金项目：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目（16JJD790055)；浙江省一流学科（A类）（浙江工商大学工商管理学科）资助重点项目（JYTgs20171103）；浙江省教科规划2017年度（重点）研究课题（2017SB090）；教育部人文社科重点研究基地浙江工商大学现代商贸研究中心重点项目（145MXY18Z）。

摘要：2020年新冠疫情的爆发，使得抖音视频的形式有了前所未有的改变，网红通过面对面的形式进行视频制作，由此直播进入大众视野。本文将通过疫情爆发、电商和国家政策三方面，着重突出疫情的影响，对抖音直播现象进行分析，指出在疫情之下视频的创新带来的新发展以及对未来直播提出相应举措，让娱乐视频有更大提升。

关键词：疫情；视频；创新设计；直播

一、前言  

近几年来抖音为广大人民所熟知，直播现象也开始出现在人们的视野中。而在2020年疫情影响下，直播已成为潮流，不分国家、不分种族，每一个人都可以通过这种方式展现自己。直播中带货现象最为常见，主播们通过了解和寻找大众喜好，与商家进行沟通，打下价格当中间商获取流量，在赢得利益的同时拉动了社会经济，并为未来的生产力发展奠定基础。但究竟抖音的未来如何，直播现象是否能一直存在，也不得而知。不可否认，直播过程中依旧存在着各式各样的问题和弊端。                                         

在当今网络如此发达的社会，抖音慢慢成为了生活中不可或缺的娱乐平台。抖音直播也在一次次刷新记录：2018年帮助阿里巴巴在双十一打下一天获利2135亿元的完美之战，可称之为奇迹！李子柒、薇娅和李佳琪等网红大咖闯入大众视野，他们的货物销量排名居于首位，获得了难以估量的利益，这为我国经济作出了不少贡献，大大提升了国家的竞争力和知名度，与此同时也将中华文化传向了世界。由此可见，如若我们直播的能力可以再次提升，技术能够再上升一个层次，那么中国未来的发展一定是一场震撼。

下面从三个方面对抖音直播现象进行分析，通过学者和个人意见进行对比，从而获取更有利于其发展的对策。

二、文献综述           

（一）新冠肺炎爆发后的影响   

2020年中国爆发新冠，突如其来的灾难对每个人都造成了极大的伤害，在此同时中国经济也受到重创，企业倒闭、员工失业、居民出行等问题层出不穷。但在疫情期间，人们对视频和直播的依赖度却大大提升，发展趋势呈现快速增长状态。

图1

因为疫情严重，各地区把控十分严格，面对没有收入来源的现状，大家纷纷效仿网红拍视频、做直播销售产品。在不一样的时代背景下，每个人都应该做出适当的改变，创新自己的思维方式，改变从前的经营模式，才会有一线生机。以如今的实体零售业为例，疫情之下实体店纷纷关闭，消费者也被限制出门权利，因此实体店的发展受到阻碍。在如今这样的情形之下 ，实体店就需要做出创新改变，利用网上销售手段——直播进行售卖产品，以保证收入来源和市场的正常运行。 

实体零售行业在疫情之下做出改变，媒体行列也紧随其后，通过新型方式传播信息，让全国乃至世界都能够实现共同议论、发表自己观点。张云在文章中就这样写道：新冠肺炎疫情期间,人们的消费方式发生了剧烈变化。直播带货迎来井喷式增长,直播销售的边界不断拓展,呈现出万物皆可播、人人当主播的景象。可见传统的媒体传播已经无法满足客户需求，减少了对用户的吸引力，没有创新，没有改变，终将被越发达的技术和方式所淘汰，因此传统媒体纷纷加入直播行列，用新的思想、新的方式来获取更高的热度。

由此可见，直播随着疫情爆发，发展势头良好。网络消费不断上升，网红直播受到热烈追捧。越来越多的产业和市场开始了直播生涯，这让越来越多的人喜欢上了直播，由此让直播的发展上升了一个新的高度。

（二）电商的影响

图2

电商行业是当代很多年轻人所憧憬所向往的行业，特别在近几年发展很是迅猛，其发展潜力的开发离不开直播的帮助。电商正是结合直播，才能够更快的吸引他人眼球。陈戈认为在新冠疫情影响下,直播普及率进一步提高,直播电商行业近万亿市场被激活。赵子忠，陈连子认为2020年的新冠肺炎疫情推动线上经济火爆发展,直播电商也迎来新一轮的高速发展。很常见的是当今的游戏，职业选手在打比赛的同时还经常进行直播，教导他人游戏方法或是更直接地让他人进行观赏，在直播上获取经济同时也更好地传播电商的魅力。总体而言，直播电商作为一种新的营销模式，用高速度证明直播的作用。

图3

直播电商的发展就是电商届重新塑造的基础，因此为了电商的未来，社交电商也开启了直播模式。抖音是一款为大众所喜爱的大规模社交软件，它为社交电商的发展提供了资源。随着直播的火热，网红也在它的帮助下提升了流量，并开启了隐隐有超越明星流量的趋势。传统的社交平台信息敌不过当今的直播发展，因此越来越多的明星也开启了直播，可以说直播给粉丝带来了福利。在短视频和直播形式被广泛应用的当下,兴趣化的推荐、紧密的连接性都让社交电商看到了商机和未来的发展。

电商媒体同时也抓住机遇，快速实施创新和改变，进行直播带货传播，反响很大且成果更为显著。丁晓曦认为当今越来越多的主流媒体开始涉足直播带货领域,在一定程度上促进了主流媒体的跨界发展,并为优质商品的销售打开了更为广阔和有效的流通渠道。电商媒体的推动，是抖音直播发展的契机，电商推动了抖音直播带货传播。如今国内乃至国外，都开始流行使用抖音进行直播销售，商品交换延伸至国内外，更多人在网上购物，使国内外联系更加紧密。媒体的力量本身便是巨大的，在短视频和直播的加持之下，媒体电商的发展我们也有目共睹。由此可见直播未来发展前景良好，有更广阔的发展空间。

图4

（三）政策支持的影响

执行者和政治扯不上多大联系，但在疫情之下，直播为国家经济复苏做出杰出贡献，国家看到了直播的力量和潜力，果断制定相关政策支持和推动它的发展。韩雨薇认为国家战略对于健康传播的重视和5G时代下短视频平台的进步,对健康传播的发展起到了积极作用。确实如此，娱乐和政治可以说是两条平行线，我们在直播的运用总会遇上一些无法控制的事，没有政策的限制和支持，操作者放不开手脚，消费者也放不下心去使用。而有了这份保证，问题也会随之迎刃而解。

可见国家的支持尤为重要，它为其直播销售提供保障和法律基础，人们相信国家的判断能力，从而更加放心大胆地进行直播。国家举措还能使平台健康发展，避免更多问题和弊端，呼吁更多的人进行参与和投资。

三、直播未来发展举措

  （一）政策管理

     直播的人形形色色，虽然大多都能带来欢乐和需要，但总会存在一些无视法律的人：口出狂言、造谣、散播不良思想；而这些人则需要直播政策的约束，只有国家严明办法政令，才会让不安分的人真正放弃。网络的影响力大到我们难以想象，伤害也难以言喻，所以国家政府在制约方面就要抓严，以防未来难以控制局面。

  （二）直播人的自觉

     作为一名“小网红”，该清晰能够做的事。出现在大众面前，关乎的不仅仅是个人，他可以大到一个国家，我们都是代表着祖国站在屏幕上。所以不只是维护个人面子，为了国家的尊严，该有作为直播人的一份自觉。遵守直播注意事项和使用条规，就是对自己最大的尊重。

     只有国家、社会和个人一起努力，将政策牢牢记在心中，脚踏实地地做好该做的事，我们的直播发展才会克服苦难、消除弊端，才可能有更好的未来。

四、抖音直播创新演进历史

（一）抖音直播简介

   抖音短视频，是由今日头条创造的一款音乐创意短视频社交软件，该软件在2016年9月20日进入大众视野，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲、拍摄音乐短视频娱乐自己，它会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。而抖音直播是一种通过线上露面与大众交流，为人所熟知，赢得利益的方式。

（二）抖音直播关键创新事件

五、结论

本文基于当今时代背景，分析了直播的未来发展趋势。本文认为直播在疫情爆发之后，又得到了国家的支持，未来发展潜力很大。结合学者的言论和分析，抖音直播现象迎合社会和国家形势需要，在经济发展和生产方面有着很大的推动作用。面对其未来发展，结合其弊端和问题提出解决措施，得到更多人的信赖，从而绽放更震撼的力量。

时代在不断进步，我们的科技、网络发展便不能停下脚步。去寻找、去创新、去探索更多不一样的事，来实现中国的不断发展。正如现在的抖音直播发展一样，因为社会趋势，我们不断创新、改变，从而获得更大的收益，使得网络时代有了质的飞跃。

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