——以广西百色市为例

张娟 高文洁 聂雅茹 张磊 黑龙江八一农垦大学

摘要：农村和城市差距的逐渐扩大已成为当前社会的主要问题，乡村振兴战略致力于改善这一社会现状，通过提高村民参与度，解决农村发展慢、人口流失等系列问题。一直以来，百色市受到发展理念、自然资源条件以及历史发展机遇等因素的影响，经济处于广西各城市中下游水平。在乡村振兴战略提出的背景下，百色经济发展格局演变对于其他欠发达城市具有典型性，对国家乡村振兴战略实施及广西经济发展规划具有科学意义。本文基于百色的资源特色，采用数据分析法对百色民族乡村发展情况以及百色的旅游业现状进行阐述分析，并且通过对百色民族乡村文化与旅游产业相结合，发展路径的SWOT分析，提出广西百色民族乡村文化与旅游产业相结合的乡村振兴发展策略。

关键词：乡村振兴；旅游产业；民族乡村文化；发展路径

一、百色民族乡村文化现阶段情况

(一)民族乡村文化的概念

民族乡村文化是具有民族特色的一种非城镇文化。一个地区的乡村文化与城市文化并无本质的差别，两者是同生同源的关系，乡村文化是城市文化的根源，城市文化是乡村文化的一种扩展。因此，研究百色的乡村文化，不仅要对百色农村文化做特定研究，还要对百色城市文化进行根源探索。百色有壮族、汉族、瑶族、苗族、彝族、仡佬族、回族等七个民族，“多民族，众文化”是百色的魅力所在，将“民族”与“乡村文化”结合，提出了“民族乡村文化”的概念。

(二)民族乡村文化的内涵与状况分析

1.寿习俗的民俗文化。

在2016年之前，全国共有76个长寿之乡，广西就有25个，占全国总数的32.9%。原属百色的“世界长寿之乡”的巴马更是吸引了来自国内外众多的旅客。2019年10月，认定广西百色乐业县为新一届“中国长寿之乡”。2017年2月20日，百色市右江区的巴马长寿养生国际旅游区得以开发建设，将当地乡民的特色长寿文化发展为文化产业，为实现乡村振兴提供了基础。

2.芒果特色文化产业。

百色的芒果已成为扶贫产业的“金招牌”，被选入国家扶贫典型范例。在百色田林县乐里镇芒果产业核心示范区的引领作用下，到2019年8月乐里镇有225户建档立卡贫困户加入到种芒果的队伍中，芒果种植面积达2963亩，按照每亩收入3000至4000元核算，这些贫困户户均年收入可达5万元左右。以特色芒果文化产业为引擎，发挥百色当地的自然地理优势，契合“绿水青山就是金山银山”的发展意识，扎根乡村，推动乡村振兴，助力脱贫攻坚。

3.独具民族风韵的乡村歌舞。

百色是有七个民族的聚集地，各个民族都有自己独特的歌舞文化，其中尤以壮族歌剧和壮族群舞远近闻名。壮族歌剧《壮锦》获得第十一届中国戏剧节“中国戏剧•剧目奖”等奖项；壮族群舞《暖》获得广西第六届音乐舞蹈比赛节目创作奖。除此之外，百色的每个乡村都有自己的小舞台，定期组织开展歌舞表演活动，不忘传承优秀传统乡村文化，注重坚持乡村的全面振兴。

4.制作精细的吃食文化。

百色饮食以桂西风味为主，取川、粤、湘菜系之精华，兼具壮族、瑶族等少数民族风味，具有鲜明的地方特色。七里香猪、西林麻鸭、五色糯米饭、西林羊瘪汤等美食佳肴都是百色令人留恋不已、余味无穷的地方名牌。独树一帜的美食文化吸引了中外游客前来品尝，带动了百色的经济发展，更带动了乡村美食小镇和农家乐的发展，为乡村振兴注入活力。

二、百色市旅游产业发展情况

(一)国内总体背景

随着世界经济的高速发展以及科技的进步，第一、第二产业已经进入成熟阶段，第三产业在逐步兴起，而第三产业中旅游业占相当大的比重。第三产业本身具有较强的关联性，它不仅对于经济的发展具有很强的推动作用，同时又于第二产业产生一定的影响。由此可以看出，第三产业已经成为国家经济发展的主要产业。

由于农村大量劳动力不断向城市转移，导致很多农村地区出现了虚心空壳化的现象。针对这一现象，党的十九大提出了乡村振兴战略。近年来，各个地区根据政策要求，结合自身的实际情况发展和振兴乡村，广西结合自身丰富的自然旅游资源和资源等级较高的区位优势发展经济，基于此，近年来广西经济发展增速趋于平稳，总体呈上升趋势，如图1所示。

图1 广西生产总值及增速 来源：广西统计年鉴

(二)广西自身背景

在广西政府印发的相关文件中，要求各级人民政府推动文化旅游供给侧改革，提升乡村旅游产业质量和旅游等级水平，顺应新时代乡村旅游发展需求。由此可以看出，发展旅游产业是广西振兴乡村的主要方向之一。就当前形势来看，广西在发展旅游产业中所取得的成果显著。如图2所示，从2010年到2018年，地区生产总值逐渐从第一、第二产业向第三产业转移。其中百色市作为乡村旅游发展对象之一，其自然旅游资源相当丰富。据广西壮族自治区统计局统计，2020年前三季度百色市第三产业增加值同比增长4.6%，广西自治区排名第6位。

图2 广西地区生产总值构成（%） 来源：广西统计年鉴

(三)百色发展现状

1.旅游资源区位情况

百色市处于广西自治区西部，属于广西及其周边省级地区的中心城市，南部靠近边境，接壤越南等国家，是西南地区出入国境的通道，具有一定的交通优势和大量的国外人员流量。关于气候条件，百色市靠近热带区域，属于亚热带季风气候，夏季与热带气候相似，冬季气候温和少雨。同时百色是多民族聚居的地区，多民族文化相互交融也推动了旅游产业的进一步发展。此外，百色市获得了“中国优秀旅游城市”、“国家森林城市”等多项荣誉，更是集中了红色革命地区、多元民族地区、国境地区等多类型的特殊区域。

2.旅游产业发展概况

自乡村振兴战略提出以来，百色经济总量一直处于上升趋势，尤其以旅游业主导的第三产业成效显著。《2019 年百色市国民经济和社会发展统计公报》的数据表明，由图3所知，百色市在2019全年共接收国内旅客5582.65人，相较上一年增长了32.7%，成为近十年来（2010～2019年）接待国内游客首次突破500万人的年份，这表示百色市的旅游业呈现良好的发展态势。

图3 百色市接待国内游客数量（万人次）　来源：百色市国民经济和社会发展统计公报

三、百色民族乡村文化与旅游产业相结合路径的SWOT分析

(一)优势（Strengths）

1.少数民族族群文化繁荣

百色是享誉中外的少数民族聚居区，具有优质丰富的民族文化底蕴。每一个族群都有着自己不同的文化风味。由其中居住在中越边境百色那坡县的一个族群——黑衣壮所传唱的那坡壮族民歌，获得了“广西民族音乐富矿”、壮族民歌的“活化石”的称号，并且被第一批非物质文化遗产所收录。而黑衣壮这个族群因着装全黑而出门，属于壮族的一个具有奇异色彩的支系，同时也是壮族民族精神传承得最完好的族群之一。随着时间的不断推移，黑衣壮至今仍保存着丰富完整、多姿多彩的民间歌谣。通过这种特色族群文化与旅游相结合将会起到不同凡响的作用，可以促进当地特色旅游的发展，对游客具有极大的吸引力。

2.易于打造族群民间传说演艺项目

百色是以民族服饰、民俗风情、民族歌舞等为主要特色的民族文化，这一些文化习俗给百色发展族群文化与旅游产业相结合发展提供了要素因子，这有利于打造出百色特有的民族族群演艺项目，推动旅游业发展。例如百色田阳县国家级非物质文化遗产布洛陀民间文学所衍生出来的敢壮山朝拜布洛陀祭祀大典和歌圩盛会；享誉国内外的田阳舞狮表演，在国内的各大城市以及港澳台地区和各东南亚国家都能看到田阳舞狮队表演的身影。

3.生态环境优越，养生旅游发展迅速

百色市拥有丰富的森林资源，森林面积居广西第一位，森林覆盖率高达67.37%，并且拥有“澄碧湖”、“通灵大峡谷”、以及是“国际洞穴探险基地”之一的大石围天坑群等自然景观。这优异的生态环境也使得百色巴马长寿养生国际旅游区成为我国长寿养生旅游区的重要组成部分。

(二)劣势（Weaknesses)

1.百色旅游业处于起步阶段，旅游服务发展滞后

百色旅游起步较晚，发展历史较短，还未形成规范化、标准化的旅游市场。旅游产业缺乏整体规划性，还处于分散、凌乱的状态以及旅游产业挖掘、培育、宣传也不到位。同时旅游服务发展滞后，由于百色市经济发展速度较缓慢，各方面的基础设施建设还处于相对落后的状况，导致旅游产业服务还不够完善，没有形成一条完整的服务产业链以供游客所需。

2.百色地质环境复杂，基础设施投入力度不足

百色属于喀斯特地貌，大石山区的集中连片分布造成了地质环境复杂，道路险峻。目前还有很多山村处于交通不便以及消息闭塞状态，以至于很多农村地区虽然拥有非常丰富的旅游资源，却无法对其进行有效利用开发。这就需要政府不断加大对这些地区基础设施建设的投入，地区互通才能让更多的旅游资源得以开发利用，吸引更多的投资商来进行投资，给当地农民提供更多样化的收入渠道，有效地促进当地的经济发展，达到乡村振兴的目标。

(三)机遇（Opportunities）

1.国家政策

自十九大提出乡村振兴战略以来，全国各个地方政府都制定了相应的制度来落实和发展乡村。广西人民政府陆续出台了在乡村振兴大环境下文化产业和旅游产业的发展政策和法规。2020年由于疫情的原因，国内外经济形势低迷，许多国家甚至出现了经济负增长的局面。广西针对这一特定形势下的文化和旅游产业，出台了政府关于振兴文化和旅游消费的实施措施，该措施的主要内容是要完善和改进文化旅游产业消费市场，从而激发文化旅游市场活力，达到刺激消费的目的，在此过程中不断提高旅游服务质量和水平。政府对于文化和旅游产业的重视以及相关政策支持对广西的经济具有十分重要的促进作用。近年来第三产业在国民经济中所占比重逐渐增大，广西政府也出台了关于旅游产业的相关政策来帮助各乡村达到振兴的目标。

2.市场因素

结合广西自治区特有的多民族文化，发展旅游业等第三产业可以在一定程度上促进广西经济的可持续发展，这是由于第三产业的广阔市场空间决定的。同时旅游产业又包括很多方面，例如旅游衍生出的文化体验旅游、研学旅游、生态旅游等新业态产品，而这些新的旅游形式又与广西的自然地理环境、人文社会因素息息相关。对于广西乡村来说，许多自然旅游资源仍处于半开发或没有开发的原始形态，因此广西旅游产业的发展具有非常广阔的市场前景，这也从侧面说明了广西乡村经济发展的巨大空间。此外，广西百色市又是连接中国境内和越南的“黄金桥”，凭借这一地理优势不仅可以拓展国内旅游业务，同时可以接待更多的国外旅客。

(四)威胁（Threats）

1.经济发达地区争夺客源

百色城市发展起步较晚，交通等基础设施建设不够完善，与经济发展优良的其他城市相比，竞争力小，容易被争夺旅游客源，从而导致经济发达的城市发展越来越好、经济滞后的城市发展越来越慢的“马太效应”。

2.文旅产业具有替代性威胁

对于文化旅游来说，其主要消费群体是青少年及在校学生，消费的目的是了解学习传统文化。虽然百色地区有以“百色起义”为主导的红色旅游文化，但其具有的交通条件等劣势，导致像陕西的西安事变纪念馆、贵州的遵义地区可能会成为消费者首选的旅游地区，替代性竞争较为激烈。而对于其他旅游产业来说，同样由于地理环境条件和替代市场的竞争等因素不被选择。

四、引导百色民族文化与旅游产业相结合的发展策略

(一)建立成熟开发模式，推进特色文化旅游项目建设

百色是一个民族多样、文化多元的地区，其应当充分利用当地的民族文化特色，深入挖掘特色文化，利用文化差异性带给游客新鲜感和地域感，同时加强百色民族文化遗产保护与传承，精造旅游文化项目。在推进特色文旅建设的过程中，需要得到相关政府的大力支持，需要地方政府精设一批具有模范标杆性的特色文化旅游项目。在特色旅游项目的推进作用下，助力乡村发展，实现乡村振兴。

(二)引导立足经典，找准发展定位，加强特色文化旅游品牌建设

百色除了拥有优良的气候、生物、土地等资源，还拥有独具一方特色的人文资源。传统的嘹歌文化、绣球文化、壮剧文化等是百色少数民族走出去的经典代表。这些独具代表性的经典文化，是十分优质的旅游资源。因此，对于百色旅游业发展需要找准定位，树立旅游品牌意识，塑造百色特色旅游文化品牌，提升特色文化旅游品牌的知名度和同化影响力。

(三)健全百色文旅营销体系，创新文旅消费模式

百色市旅游文化产业起步较晚，旅游营销体系不完善。针对这一问题，政府可以鼓励建设农产品、文化产业和旅游一体化体系，吸引更多旅客体验多种文化旅游形式，同时结合生态环境保护和乡村旅游企业建立绿色出游奖励机制。其次可以通过红色旅游，开发旅游文创产品，拓展乡村旅游商品网上宣传销售的新渠道。

(四)优化利益联结机制，拓宽投融资渠道

引导群众和人民入股获得收益，实施一批以特色旅游民宿改造为重点的旅游扶贫项目，推广共享农庄、共享民宿创新经营模式。完善银行信用贷款体系，把特色旅游品牌等级纳为信用评价指标，优先为高等级旅游品牌企业提供信用贷款等服务。通过银行的投融资功能，解决乡民资金困难的问题，推动乡村文化与旅游产业振兴。

五、结论

由上内容所分析，我们可以得到，广西百色民族乡村文化与旅游产业相结合的乡村振兴发展策略虽然存在一定的挑战，但是是一条可行的能促进百色发展的策略，并且在很大程度上可以助力百色乡村扶贫工作。

参考文献：

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