孙玲慧  于金月 南京科技职业学院

摘要：如今经济时代发展迅速，人们对物质水平追求变高。在十九大被提出的“乡村振兴”战略也在慢慢实施，在党和国家的政策支持下，乡村特色旅游业在不断发展。本文主要浅谈乡村特色旅游文化的内涵、发展现状以及出现的问题。也浅谈如何运用电商模式更好的开发新型乡村特色文化旅游的新路径。使乡村现代化发展跟上国家的步伐。

关键词：乡村旅游；特色文化；内涵；发展；电商新路径

一、乡村特色文化旅游的内涵

（一）乡村特色文化旅游的概述

乡村特色旅游文化是指一个乡村自我的特色文化，不断发杨并继承这种文化，同时也对乡村已有的资源进行合理的开发和规划，不仅注重保护资源原有的景点特色，也要注重保护资源的原有样貌。近年来，乡村特色旅游文化在旅游业发展中脱颖而出，凭借着它的丰富的历史文化、自然风景、民俗民风吸引着来自全球各地的游客。

（二）乡村特色文化旅游的特质

发展乡村特色旅游文化是为了让乡村的文化被世人所知，被游客所欣赏，被国家和民族所认同，从而更好的保存乡村特色文化的习风习俗、田园风光等其他资源。乡村特色文化的特质体现在很多方面。本文主要浅谈乡村特色文化的独特性、不可转移性和传承性，从而举例说明了它们存在的意义实际。

1.乡村特色文化的独特性是指在在乡村里，所自带得当独特之处的文化内涵。根据每一个乡村自带的特色资源不同所以造就了每个乡村的特色文化、田园风光不同。譬如有很多风光景区，因为独特的地理位置，造就了自然所赐予的特色文化，才被大家所深受喜爱。

2.乡村特色文化的不可转移性是其区别于其他乡村的重要表现。其产生不仅有其地理依据，还根植于其独特的历史文化内涵。因为靠山这个特有的优势，才生发出以大坟口文化、龙山文化为代表的泰山文化。而其他地区则是因为靠水才形成的水乡农耕文化，两者之间因为地理形态而形成的差异是不不可替换的。

3.乡村特色文化的传承性指的是乡村文化在时间轴线上的传播性。每个乡村都有着自己乡村特色文化，文化是一个民族的灵魂，那么乡村特色文化便是这个乡村的灵魂所在，灵魂需要永存，乡村文化才会一直传承下去。乡村特色文化将带着属于自己的灵魂在这个世界永存。可以说，中国传统文化的代表大多来自于传统的乡村。

（三）乡村特色文化旅游的意义

经济发展的时代不可估量。近年来，国民经济水平不断提高，人均可支配收入提高和绿色发展理念深入人心使人们将更多的目光投向乡村旅游。人们越来越享受旅游带来的身心价值。现在旅游业发展的也越来越好，人们也慢慢接触大自然所带来的田园风光，满足了人们心里亲近自然的心理需求。乡村特色旅游文化的发展使越来越多的人涌向乡村，体验乡村旅游，带动乡村经济发展的同时倒逼了乡村农业结构与经济结构的转型，使生产结构不断优化。例如，地方农产品商品化、农家乐逐渐在乡村发展起来。不仅满足了城镇人口体验乐趣，还直接提高了农民收入。更进一步来讲，为了更好的发展乡村特色旅游文化，不仅发展了农业和服务业的相关内容，也将它们结合相辅相成，做到取其精华，去其槽粕。使乡村旅游特色文化蓬勃发展，这也有效的改变了一些乡村经济落后的现象。譬如之前乡村的道路都是泥土，不完整，如今现在交通便利，打开了乡村对外开放的基本物质条件。事后，乡村旅游经济的发展对乡村所拥有的资源进行了合理的整合，使资源利用率大大所有提升。

二、乡村特色文化旅游发展现状

（一） 政府大力引导乡村旅游业

近年来，国家将目光聚焦“精准扶贫”，自2013年习近平总书记提出“精准扶贫”以来仅2018年全国832个贫困县已有153个成功摘帽。乡村旅游业是实现精准扶贫的重要路径之一。以湘西十八洞村扶贫为例，国家大力支持并引导乡村旅游业发展，把处于集中连片特困地区，生活长期徘徊在贫困线下的人们解决出来。国家利用当地的资源入股，使村民可以实现发家致富的愿望。保护好现有的资源，按照农旅一体化的思路整合资源，主打旅游产业体系，将当地的土地进行更改规划，大力发展十八洞当地的特色特产，为乡村旅游文化增添了风采。政府大力推进各地乡村旅游事业发展的同时还不断完善乡村旅游和村民日常所需的基础设施及其配套服务，为乡村旅游业提供了国家助力，使乡村村民逐步向着全面小康阔步前进。

（二）国家政策鼓励引导资本投入

乡村旅游业是一个朝阳产业，发展前景很大。旅游业如今市场做的越来越大，乡村的旅游业也旗鼓相当，资本市场中投入了大量资金到乡村中，使乡村基础设施建设焕然一新，一方面，乡村特色旅游项目的开发提高了他们的生活水平;另一方面，乡村特色旅游发展越繁荣昌盛，村民的生活水平也越来越丰富。

（三）社区逐步加强对乡村旅游市场的支持

社区是一个乡村的重要组织，担负着合理规划乡村旅游发展的责任以及进行引导和监督。社区在乡村旅游发展的努力发挥了很大的作用，作出的贡献是有所共睹的，为村民和乡村带来了希望和力量。

三、乡村特色文化旅游发展出现的问题

（一）大量资金投入不当、基础设施不够完善

根据调查，乡村特色旅游项目一般都是由商界投资的开发商来进行实行的。乡村在开发旅游项目时，发现乡村规模和建设方面都还存在着一些问题。开发商有时候为获取中间的利益，导致开发一些乡村项目的时候资金不合理。譬如开发商打着开发乡村特色文化这个项目的幌子，在一些广告投入资金，然而对于实际的乡村旅游基础建设并没有认真投入，造成了乡村基础设施在质量上以及其他方面达不到标准，所以政府需要加强自我管理，履行国家制定的相关一切政策。

（二）政府支持力度不够

政府在支持乡村旅游发展，主要是为了遵从国家农业旅游政策措施的制定，但是如果仅仅依靠相关部门的努力，那建立好完善的农业建设还是不够的。国家经济的转型离不开乡村的经济发展，为了让乡村旅游发展更加牢固，政府首先要改变乡村的基础设施问题以及资源有效保护，形成较完善的乡村旅游文化体系。但是有时候解决不了问题就会问题走向趋势化，譬如政府拿不出更多的钱来发展乡村旅游事业，政府内部也会产生纠纷，无法使利益分配得当，从而会导致一系列的问题，如若不加紧处理，会越来越严重。

（三）乡村旅游开发过度依靠生态资源

由于开发乡村特色文化旅游项目，有些生态环境遭到了破坏，因为现在大家闲暇都会出去旅游，游客对生态旅游的需求日益增高。乡村旅游开发借助这个点来快速发展，但是却忽略了对生态环境的保护，导致了乡村旅游的优势逐渐丧失，同时还给当地村民的生活带来了不好的影响。这种情况经常出现，说明了我国目前的生态旅游开发能力还有待提高。

（四）社区对乡村旅游发展管理不够

社区对乡村特色旅游发展不是太关心，在面对乡村特色旅游文化项目时，忽略了乡村自身的独特乡村优势，对于乡村旅游发展做的相关工作太平淡化，管理不当，没有遵守国家相关旅游政策。其实主要是社区干部要处理的事情太多了，每天要处理群众工作以及做好日常生活信息的上报，并没有把当地旅游的发展作为一件可以促进群众富裕的大事来准备、发展。

（五）缺乏法律法规的引导和监督

旅游业发展迅速导致造成我国对于旅游业的法规法则做的不够完善，处于落后的状态。人们对于旅游业法律法规的意识过于单薄，导致在相关的领域未进行适当的引导和监督，所以产生了一系列问题。正由于这样的趋势演变下去，一些商人钻了空，利用这点，获取了不合法的利益。不择手段的获取利益的行为对乡村的额现有资源造成了深度破坏。

四、如何更好的开发乡村特色文化旅游发展的新路径

解决好旅游发展中出现的问题，并不是特别困难，只要国家和政府加强管理和监督，社区和村民自我约束和重视，各个相关的部分相互合作协调一致，那么乡村旅游会发展的更好，但是随着时代的更新换代，开启乡村旅游的最有效路是与互联网结合起来。为了使乡村特色文化旅游开发的更完善，为了乡村的经济发展的更加美好，利用互联网技术将乡村的资源和特色文化相结合起来，将乡村旅游产品和乡村旅游信息整合起来，将城乡服务融会贯通。采用当今离不开的电商模式，将策划出吃喝玩乐一体的乡村旅游模式。通过互联网时代，实地采集信息，将全国各个省各个乡村的特色文化旅游信息聚集一起，实现信息资源互通，并在平台上实现信息查询、景点预订、农产品销售、农场观光等服务，为广大群众的假日休闲旅游和农产品购买提供一个良好的O2O 资讯服务平台。

为了开发乡村特色文化旅游新路径，提供的这种电商服务平台可以为景点商家和游客提供的信息和服务可包括：

（一）平台会把所有景点资源整合，按照客户的不同的习惯特征和游玩特征将所有景点分为八大类: 度假玩乐、果蔬农场、田园风光、养殖垂钓、农工艺、农家乐、农场租赁、乡村乡村俱乐部，可供具有不同爱好需求的游客参考选择。

（二）为每个景点设计一个页面服务，该页面提供这个景点的详细信息，提供这个景点的游览项目、全景图册、景点预订、服务特征和旅游攻略等信息。

（三）与景区、农畜场合作，实时发布景点的活动安排、优惠活动和最新信息，用户可以通过平台实时查看。平台首页设计 “为你优选”和 “最佳安排”为用户筛选出来的当季更具赏玩价值的乡村景点，不仅为游客的短假出行提供有用的信息，也为乡村风景宣传提供了一个便捷的平台。

（四）平台为游客提供“农家乐”活动，乡村的农场和畜牧场相结合，为平台提供时讯信息，农场和畜牧场也在平台上发布自家的特色产品来进行销售。客户通过平台可以买到心仪的产品，也可以自行到现场采摘购买，平台尽心尽力为游客提供便利的活动。

（五）提供“假期安排”活动，提供假日游玩设计服务，用户可以给假日后台留言出行要求以及玩乐安排，后台会为用户综合考虑，根据假期的时间，天气、环境、出行等各种情况设计出让顾客满意的游乐体验和攻略服务。

五、结论

电商如今发展迅速，不是光体现在如今的商业结构，人们生活越来越离不开互联网时代了。当然互联网并不是唯一，当一种享受的是身心体验的活动，人们会觉得新奇，会产生好奇心理。所以在乡村旅游特色文化结合了电商模式，不仅给人们带来了极大的便利，也在多方面促进了其的多层次发展。但是目前乡村旅游特色文化也存在着很多的问题，只有解决好了乡村问题，建设现代化社会主义国家或者全面建成小康社会才会有更好的方向。

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