王渔  重庆应用技术职业学院

摘要：文旅融合是指在当前旅游业兴起的浪潮下，逐渐形成的一种以文化传播为主的旅游形式，这一内容包括风景区的景观设置，也包括相关文化的传播，目前，随着我国人民生活水平的提升，旅游业开始兴起，但是更多人都是将目光集中到了景观的优美性和趣味性，忽视了文化遗产类的景区文化建设。因此存在着建设内涵价值不能被旅游者所明确的情况，想要改变这一情况，就需要做好体验型产品的开发，本文对文旅融合下的文化遗产与旅游品牌建设进行了深入探讨。 
关键词：文旅融合；文化遗产；旅游品牌建设
　　结合我国旅游市场的发展现状得出结论，旅游景区产出的产品严重缺乏文化内涵，同处景区产品存在同质化，群众从中获取的文化体验性不足，这些问题的的存在很难满足旅游者随着综合素养提升日益增长的文化需求，也因此导致了旅游产品存在供需不平衡的问题，为了有效解决这一问题，需要促进旅游产业和文化产业之间的融合发展，这样做不仅能够促进产业间的转型升级，同时还能够提升文化遗产类景区的吸引力，更好的满足旅游者对文化遗产类景区的体验需求。 

一、文旅融合下旅游产品开发 
　　（一）体验时代下的文化分析

经济的发展迎来了旅游业高峰期，人们的旅行经验也在不断丰富的过程中，传统的以景色欣赏为主的走马观花式旅游形式需要进行改变，逐渐向着全方位的感官体验发展，基于此，旅游景区在开发的过程中需要尽可能的迎合体验类的经济发展趋势，尤其是一些文化遗产类的旅游景区，旅游人群的旅游体验是充分挖掘其所具有的文化价值的重要手段，旅游品牌的建立能够更好地吸引旅游者，有助于景区的可持续发展。 

（二）景区体验型产品开发现状

1.已开发的体验型产品。为了更好进行景区文化内涵的开发，需要顺应时代的发展潮流，运用广泛普及的科学技术来实现对体验活动的创新，可以将景区发展历史结合当代人们感兴趣的活动内容，来提高旅游者的探索兴趣，主动进行文化价值的获取，例如：考古体验（选取一些旅游者参与到真实的文化考古过程中，体会古老文化器具中的文化传承）、手工制器（在很多文化场景中都会有一些历史遗留下的器具，可以引导旅游者进行亲手制作，让人们更好地感受到历史文化的魅力）、环幕电影（运用科学技术来进行景区场景修复，让旅游者能够通过3D体验，或者影片观看，来进行景区故事的猜想）等等，这些活动方式能够让旅游者在进行体验的过程中，接受科普教育，同时还可以运用科技体验及微缩景观来为旅游者提供一个置身其中的发展场景，具有很强的互动性。除此外，还可以在景区设计丹凤迎宾表演项目，给旅游者带去强烈的视觉感受，主动进行景区文化遗产的探索，景区也能够设计出属于自己的文化形象。 
　  2.散客观光型旅游产品。在我国旅游业发展的过程中，存在着旅游者体验参与性差的情况，大多数旅游者很少进行重游，之所以会产生这一原因，是因为遗址类景区大多受限于其所具有的历史文化属性，缺少休闲娱乐性，有关的准备不足，虽然很多景区为了吸引旅游者设计了很多表演活动，但根据演出频次的分析来讲很多旅游者认为宣传页面上的活动从未出现过，这让景区建设变得举步维艰。其中各式各样的旅游景区，有着不同的旅游文化和发展方向，其中遗产类旅游具有高层次的文化价值，一般旅游者都具有很高的自身文化素质，例如：大明宫国家遗产公园的主要宫殿遗迹在向游客进行展现的过程中就比较强调原真性，基本上来讲，地上建筑已经几乎不存在，大多数都是残存坑基，为了让群众直观的感受到建筑当年的轮廓，在景区搭建了简易的木架构，这种情况下景区的观赏效果较差，旅游者的参与度较低，对大明宫文化遗产所具有的内涵价值也不明确，缺少对考古遗址公园的全新定位，景区严重缺少吸引力，难以和同类景区进行竞争。很多遗址类景区拥有的客源多为散客，呈现团队的形式进行旅游的少之又少，一些大遗址项目虽然具有的观光属性较强，有着很大的游览空间，但是因为旅游者多为散客的原因，客流量并不高，景区核心区的客流量给人一种冷情感，从而影响到了旅游者的游览意愿。为了减少这一情况所带来的影响，国家的遗址公园需要适当的增设一些休憩类设施，例如：餐饮、交通、游戏方面等，丰富景区配套设施，对于景区内存在的大片硬化地面和荒地需要适当的进行美化，减少空旷感和萧条感，让旅游者有一个良好的旅游体验。 
　  3.旅游体验缺乏创新性。虽然大多数景区都具有一定的历史文化价值，但是相对于旅游者来讲，很多景区都是将各宫殿作为遗迹，宫殿的规格和设计形式较为相似，因此，在旅游景区开发的过程中，很多遗址遗迹类景区所设计的观光项目和旅游用户体验活动都十分类似，这些体验方式缺乏创新，很难满足旅游者的旅游体验需求。 

4.文旅融合下体验型产品开发。很多具有文化价值行业考古价值的景区在其长时间的发展过程中，一直存在着社区旅游文化敏感性不高、旅游者参与度不足等问题，主要原因是大众对其文化遗产的价值认可度不高，严重缺乏文化遗产保护意识，很多人将旅游作为一个游玩的契机，忽视了对历史的探索和对传统文化的传承。因此，需要做好文旅融合，在景区建立体验式经济效益的发展背景，开发具有文化价值的体验型产品，丰富人们的体验活动方式，全面提高景区UI广大旅游者的吸引力。 

二、文旅融合下旅游产项目开发

（一）发挥考古主题功能

很多具有高文化价值的景区都是考古工作开展的重点区域，因此在进行景区开发的过程中需要充分运用好这一特性，一般在开园后考古工作会一直持续下去，这对一些古遗迹爱好者来说十分具有吸引力，景区完全可以将其作为核必的景区竞争要素，并且为了更好地对遗址类资源进行平衡保护，需要全新规划一条旅游开发途径，使其能够在实际经营过程中，及时的弥补考古主题问题的不足之处，全面进行体验型产品的开发，让考古主题得到优化。

（二）现代科技的有效应用

为了满足旅游者的观光意愿和感官体验，可以运用高科技管理手段来进行考古发掘过程的再现，让人们对文物的修复和挖掘有一个深刻的体验，还可以开展一些不涉及发展机密的考古现场挖掘活动，让一些旅游者亲自参与到文物出土的过程中。在这一体验现场还可以设置一些具有文化性质的问题，来让游客进行解答，还可以撰写文物保护签名书，让群众对文化保护有一种仪式感。这些活动的开展，能够充分调动旅游者的文化参与热情，提升人们的文物保护意识，对有价值的历史文化有着认。还可以定期举办考古专题讲座，要求一些专业考古学者来向旅游者进行考古知识的灌输，增强旅游者的文化认同感，使其对景区有一种敬畏心理。讲座活动结束后，景区主办方还可以开展文物品鉴类的活动，在活动项目制定的过程中要适当的融合考古知识，创建科教主题，让游街具有良好的文化性体验。 

（三）高科技游览指引

一般情况下旅游业的发展与城市经济建设密不可分，因此，为了建立具有地方特色的景区文化，需要树立自己的城市品牌，在进行品牌城市和发展品牌旅游这一背景的过程中，需要结合实际发展情况来打造一个品牌化的主题景区，并在这一过程中合理运用高科技建设手段来提升旅游者的景区文化体验。设计景区介绍网络平台，将景区的主要内容通过生动的语言描述告知旅游爱好者，平台内容要涉及到景区的实际发展概况，时代文化介绍，景区游玩攻略、景点内涵讲解、景区设施建设等，还可以构建一个免费的解说系统，因为主要的旅游人群是散客，解说器的发放能够让人们有一个更好地旅游体验，感知其文化价值和发展背景。除此之外，还可以运用一些3D、4D的高清技术，通过场景复原来将发展历史和背景文化等相关知识进行实景展示，这些构想画面可以在旅游旺季时在景区的IMAX 3D影城内进行循环播放，丰富旅游者的文化理解，促进旅游者对其文化背景的深入了解。 

三、景区服务类娱乐体验

文化遗产型景区，主要的开放形式是以内容优化为主，不重视休闲娱乐活动的开展，这是因为很多景区建设者怕影响到景区本身创建的文化主题，因此景区想要顺应人们的发展意愿进行休闲娱乐项目开发的过程中需要格外的谨慎，但很多旅游者在进行景区参观时主要的意愿就是有一个良好的休闲娱乐体验，遗产类的景区游览会让人感觉沉闷和枯燥，这是导致旅游者多为散客的主要原因。想要促进景区革新，需要了解真正的矛盾所在，为了更好地解决这一矛盾，需要将文化原真性作为主要的发展方向。 
　 （一）交通服务体验

因为很多景区的范围较大，为了更好地满足旅游者的交通需求，需要增设交通工具，如：游览小火车、电瓶车、出租自行车等，这些交通工具能够更好地满足旅游者们的交通需求，还可以适当的增加一些体验活动，比如：制定一些能够体现景区历史发展文化背景的特色交通，古代帝王出行黄盖、贵妃步辇、王爷轿子等等，能够全面提高旅游者的兴趣，有一个更加良好的历史发展氛围。 

（二）特色美食体验

经过详细的调查显示，很多文化遗产类景区所开设的餐饮场所较少，不能满足旅游者的饮食需求，因此，需要进行增设，为了更好地吸引旅游者进行消费，可以适当的新建一些具有文化特色的餐饮服务。比如：大明宫、故宫，唐代和清代是中国饮食文化发展的重要时期，商家可以设置唐宫廷宴将古代帝王的吃食拿到餐桌上，还可以提供一些源于唐朝的小吃，凉皮、葫芦头、饺子宴等，这些特色小吃便宜又实惠，通过详细的开发与应用、能够更好地提高餐饮设施的档次和质量。装修风格也可以竟可能与古代宫廷餐厅相似，推出仿宫廷宴，来让旅游者进行品尝，同事对一些烹饪技艺高、种类丰富的菜品作为特色内容发布到网上，还可以开发一些具有纪念价值和易于保存的特色菜品来让旅游者购馈赠亲友。 

（三）民俗风情体验

民族风情的体验活动能够帮助旅游者深刻体会景区背景文化，景区可以设置一些角色来让游客和工作人员进行扮演，同时景区也能够与单位进行系统合作，选一些当地的居民和旅游者来进行合作，参与到情境演出中。表演素材要具有真实性，从景区所经历的历史事件、人物轶事来入手，结合一些当地沿袭下来的风俗习惯，让参与演出的人员通过模拟来进一步感受景区当时背景下人们的生活和礼仪规范，从而了解所具有的文化特性。还可以加入一些民俗文化，比如：大明宫可以运用陕西戏剧――秦腔，谱写唐代著名的历史故事，并以此作为主要的表演题材，创作的剧目在园区内的固定场所演出，要建立指引标志，还可以邀请一些知名的旅游者共同参与到文化表演体验中来。为了全面提高景区对旅游者的吸引力，需要对景区空间规模进行合理利用，利用交通便利来组织针市民参与到文化活动体验中。如：牡丹节、赏灯节、风筝节、民俗文化节、书法艺术节等，还可以结合景区自身所具有的文化特色，来举办一些具有文化主题的活动，如：诗歌接龙、服装设计、绣球游戏、骑马射箭比赛等，利用这些丰富多彩的体验活动来提升景区的知名度和吸引力，充分发挥出景区具有的文化底蕴。 

四、总结

文旅融合是旅游业经过长期发展所面临的必然发展趋势，文化遗产类景区作为重要传播主体，需要充分的运用其所具有的文化底蕴，在景区开发的过程中尽可能的突显出文化特色，以此来提高群众的体验效果，主动参与到景区文化传承中。很多具有高历史文化价值的景区在开发的过程中存在着旅游者数量少，经营利益低的情况，产生这一现象的主要原因是景区所具有的旅游产品具有单一性，旅游者缺少体验，感受不到景区所具有的文化内涵。为了解决这一问题，需要适当的增加考古体验项目，运用高科技发展手段来提高旅游者对文化景区的理解，实现体验项目的创新，提高景区吸引力、影响力、竞争力。 

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